Wie startet man einen Newsletter von Grund auf, der eine Community aufbaut?

By HubSpot Marketing · 2024-03-04

Ein E-Mail-Newsletter ist ein beliebtes Instrument im Marketing, um Inhalte wie Blogbeiträge, Verkaufsangebote oder Deals per E-Mail an Kunden oder Interessenten zu senden. Es gibt verschiedene Arten von Newslettern, darunter redaktionelle Inhalte, Artikelnewsletter und Newsletter zur Lead-Generierung. Der Betreff einer E-Mail ist entscheidend, da er als Erstes auffällt und die Öffnungsrate beeinflusst. Der Inhalt des Newsletters sollte die Leser dazu bringen, weiterzulesen und die versprochenen Informationen bereitzustellen. Die Struktur des Inhalts ist wichtig, um wichtige Informationen an den Anfang zu setzen und die Klickbarkeit zu verbessern. Ein Langweilen oder Überfordern der Leser sollte vermieden werden.

Einrichten und Optimieren eines E-Mail-Newsletters

  • Ein E-Mail-Newsletter wird häufig von Vermarktern genutzt, um Inhalte wie Blog-Beiträge, Verkaufsangebote oder Deals an Kunden oder Interessenten per E-Mail zu senden.

  • Es gibt verschiedene Arten von Newslettern, darunter redaktionelle Inhalte, Artikelnewsletter und Newsletter zur Lead-Generierung.

  • Der Betreff einer E-Mail ist entscheidend, da er als Erstes auffällt und die Öffnungsrate beeinflusst.

  • Der Inhalt des Newsletters sollte die Leser dazu bringen, weiterzulesen und die versprochenen Informationen bereitzustellen.

  • Die Struktur des Inhalts ist wichtig, um wichtige Informationen an den Anfang zu setzen und die Klickbarkeit zu verbessern. Ein Langweilen oder Überfordern der Leser sollte vermieden werden.

Einrichten und Optimieren eines E-Mail-Newsletters
Einrichten und Optimieren eines E-Mail-Newsletters

Einleitung zum Erstellen eines Newsletters mit dem HubSpot CMS

  • Wir befinden uns hier im HubSpot CMS und können E-Mails über 'Marketing' und dann 'E-Mail' aufrufen.

  • Es ist ratsam, für die meisten E-Mails die Option 'Regular' zu wählen, da 'Automation' fortgeschrittener ist.

  • Verschiedene Vorlagen stehen zur Auswahl, darunter auch benutzerdefinierte Vorlagen aus dem HubSpot Marktplatz.

  • Beim Erstellen des Newsletters können sowohl Texte als auch Bilder hinzugefügt und verlinkt werden, wobei das Ausfüllen des Alt-Textes für Bilder besonders wichtig ist.

  • Außerdem ist es möglich, personalisierte Inhalte mit HubSpot zu erstellen, selbst ohne automatische E-Mails.

Einleitung zum Erstellen eines Newsletters mit dem HubSpot CMS
Einleitung zum Erstellen eines Newsletters mit dem HubSpot CMS

Die Bedeutung der Personalisierung in E-Mail-Marketing

  • Personalisierung in E-Mails ist entscheidend, um eine persönliche Verbindung zum Empfänger herzustellen.

  • Wenn E-Mails nicht personalisiert sind, wirken sie unpersönlich und lassen den Empfänger das Gefühl haben, nur als Verkaufsziel betrachtet zu werden.

  • Die Verwendung des Empfängernamens und die Anpassung der E-Mail-Inhalte an die Interessen und Persona des Empfängers schaffen eine persönliche Beziehung.

  • Zudem ist die mobile Optimierung von E-Mails essentiell, da immer mehr Menschen ihre E-Mails auf mobilen Geräten öffnen.

  • Der Betreff und die Vorschautexte sollten schnell, klar und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen.

  • Ein Abmelde-Button in den E-Mails ist gesetzlich vorgeschrieben und trägt zur besseren Zustellbarkeit der E-Mails bei.

  • Die Verwendung von HTML-E-Mails ist wichtig, um eine gute Erfahrung für Empfänger mit Bildschirmlesegeräten zu gewährleisten.

Die Bedeutung der Personalisierung in E-Mail-Marketing
Die Bedeutung der Personalisierung in E-Mail-Marketing

Analyse des E-Mail-Marketings

  • Die richtige Frequenz für einen E-Mail-Newsletter hängt von der Zielgruppe und den Zielen ab. Bei redaktionellen Veröffentlichungen mit dem Ziel, den Traffic zu steigern, ist eine höhere Frequenz, möglicherweise täglich, wichtig. Allerdings sollte auch die Option eines wöchentlichen Newsletters angeboten werden, da zu viele E-Mails zu einer geringeren Beteiligung führen können.

  • Für Angebote oder Rabatte kann eine geringere Frequenz, etwa alle zwei oder drei Wochen, ausreichen. Dabei spielt Marktforschung und A/B-Tests eine entscheidende Rolle, um die optimale Frequenz zu ermitteln.

  • Ein gut optimierter Newsletter sollte ansprechende Bilder, eine ausgewogene Textmenge und einen klaren Handlungsaufruf enthalten. Zudem ist es gesetzlich und rezeptiv notwendig, einen Abmeldelink einzufügen, um Probleme zu vermeiden.

Analyse des E-Mail-Marketings
Analyse des E-Mail-Marketings

Analyse der Abmeldequote und Engagement-Metriken in E-Mails

  • Es ist wichtig, die Abmeldequote in E-Mail-Kampagnen zu verstehen und nicht überzureagieren. Viele Menschen klicken einfach auf 'Abbestellen' aus Frustration, was keine Feindseligkeit gegenüber der Marke bedeutet.

  • Die Abmeldequote kann je nach Länge der E-Mail und Anzahl der Links variieren. Eine hohe Abmeldequote über 1 oder 2% könnte jedoch Anlass zur Sorge geben und erfordert eine genaue Analyse.

  • Die Leserate und das Engagement der Empfänger sind entscheidend. Eine optimierte E-Mail sollte eine Leserate von etwa 50% aufweisen, wobei längere E-Mails mit vielen Links eine niedrigere Leserate haben könnten.

  • Die Engagementrate nimmt im Laufe der Zeit ab, da E-Mail-Postfächer schnell gefüllt werden. Dennoch ist es wichtig, zu analysieren, wie Empfänger die E-Mail betrachten und welche Links sie besonders interessant finden.

  • Die Metriken für das Engagement der Empfänger können bei der Gestaltung und Organisation zukünftiger E-Mail-Kampagnen helfen, da sie zeigen, welche Inhalte besonders beliebt sind.

Analyse der Abmeldequote und Engagement-Metriken in E-Mails
Analyse der Abmeldequote und Engagement-Metriken in E-Mails

Conclusion:

Ein gut optimierter E-Mail-Newsletter ist ein wirksames Mittel, um eine engagierte Community aufzubauen. Die Personalisierung, Analyse des E-Mail-Marketings und das Verständnis der Abmeldequote spielen dabei eine wichtige Rolle.

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