2024年免費課程｜初學者的Facebook廣告教學指南

Facebook廣告教學重點

• Facebook廣告適合各種業務，包括電子商務業、營銷機構、應用程式業務和希望產生潛在客戶的人。此外，對於試圖吸引本地客戶的小型企業來說，Facebook廣告也非常適用。

• Facebook擁有Instagram和WhatsApp，擁有超過30億月活躍用戶，相當於世界三分之一的人口每個月都在使用。由於擁有龐大的數據，Facebook能對任何業務找到理想客戶。

• 與其他平台相比，Facebook廣告的另一個巨大優勢是你能夠以非常低的預算快速測試不同類型的廣告創意並進行調整。

• Facebook廣告的運作方式可以比喻為一部機器，你投入1美元，希望能賺回2美元。為了實現這一目標，需要確保設置的正確性和廣告內容的創意性。

• Facebook希望你能賺錢，但如果你提供了錯誤的設置和廣告創意，它就無法幫助你達到這個目標。

Facebook廣告教學重點

建立Facebook廣告管理系統

• 首先，需要前往business.facebook.com建立Facebook商業管理系統，這樣可以更有效地運行廣告並獲得更多的控制權。

• 在建立商業管理系統後，請確保填寫準確的商業信息，包括法定名稱、地址和電話號碼，並盡量與護照、駕照和商業登記文件上的信息相符。

• 在商業管理系統中，可以添加使用者並設定不同的訪問權限，應該謹慎選擇管理員的身份並啟用兩步驗證功能，以確保帳戶安全。

• 另外，建立Facebook專頁時，應確保專頁的名稱與企業名稱相符，並可選擇新增現有的Facebook專頁或創建新專頁。

• 透過這些步驟，可以更有效地運用Facebook的廣告管理系統，並建立可靠的企業形象，減少帳戶封鎖的風險。

建立Facebook廣告管理系統

在Facebook上建立品牌頁面和廣告帳戶步驟

• 建立Facebook品牌頁面很簡單，只需點擊“新增”和“創建新頁面”，然後按照提示進行操作。

• 對於Instagram帳戶來說，過程類似，只需點擊“Instagram帳戶”然後“新增”和“連接您的Instagram帳戶”即可。

• 建立廣告帳戶時，要為您的組織創建全新的廣告帳戶，為每個不同的業務、產品或在不同區域進行廣告投放都需要建立新的廣告帳戶。

• 確保選擇正確的時區和貨幣，這將影響您的內部報告和未來廣告花費。

• 在設置付款信息時要小心，選擇正確的貨幣並避免使用PayPal，這些都是避免帳戶被封禁的重要步驟。

在Facebook上建立品牌頁面和廣告帳戶步驟

設置信用卡支付和像素跟踪

• 除了風險，另一個好處是您實際上可以使用信用卡獲得信用卡積分或現金回饋，從而抵消成本。

• 填寫信用卡詳細信息時一定要仔細，有人填錯三次卡詳細信息，帳戶甚至還沒開始就被禁止了。

• 在設置中，我們需要來到品牌安全，點擊域名管理，在域名中點擊添加域名，創建新域名，簡單地輸入您的網站詳細信息，然後複製並粘貼這個元標籤到您的網站的head標籤中。

• 最後一個步驟是設置像素跟踪，現在像素已經移到了所謂的數據集，點擊添加，然後命名您的數據集，如您的Shopify店名或任何機構名，然後創建，這將為您生成一個ID，您可以複製和粘貼，並打開事件管理器進行跟踪設置。

• 接下來，我們需要將廣告帳戶和像素連接到Shopify商店，最有效的方法是進入Shopify添加Facebook作為渠道，透過登錄連接帳戶，選擇您所設置的所有項目，提交。這個像素將被設置來跟踪所有類型的事情，如頁面訪問、加入購物車，以及購買等。

設置信用卡支付和像素跟踪

在 Facebook 廣告管理員中建立廣告系列

• 進入廣告管理員後，可以看到分為三個層級：廣告系列、廣告組和廣告。

• 在建立廣告系列時，需要選擇目標，建議以轉換銷售目標為主，因為其他形式的流量通常無法產生銷售。這樣才能充分利用 Facebook 廣告的可用資源。

• 在選擇手動銷售廣告系列時，需要設置廣告系列名稱和地區，然後可以忽略其他一些選項，如使用目錄和AB測試。

在 Facebook 廣告管理員中建立廣告系列

重要的廣告策略

• 廣告策略通常包括頂層漏斗、中層漏斗和底層漏斗。

• 優勢Plus設置改變了這一切，現在你只需設置一個廣告系列，並以獨特的方式加入創意，即可與全球頂尖的Facebook廣告商競爭。

• Facebook的目標是讓廣告設置更加簡單，不希望因為細小的錯誤就影響廣告效果。

• 在進一步的內容中，作者將介紹如何設定每日預算和其他相關細節。

• 優勢Plus設置下一步需要決定投入多少資金，作者暫時設置為20美元。

重要的廣告策略

設置Facebook廣告活動

• 在設置廣告活動時，需要注意轉換API是否已設置，若沒有，可能與Shopify的連結有誤。

• 廣告受眾控制非常重要，確保準確面向正確的地區，可進行精細的設置，如年齡、性別和興趣。

• 蘋果iOS隱私更新後，Facebook獲取的客戶數據減少，廣告對興趣或活動的定向變得不太可靠，因此建議保持受眾設置為空白，以讓Facebook有更多選擇。

• 對於有一定銷售量的進階用戶，可以使用排除目標以避免不斷廣告已有客戶。

• 在廣告層級，可以進行更多創意的設置，但對於初學者來說，可以暫時忽略這部分。

設置Facebook廣告活動

Facebook廣告創意的關鍵要素

• 圖片、視頻廣告、動態商品廣告、輪播廣告和收藏品廣告是最常見的廣告類型

• 圖片廣告過去兩年表現不佳，但現在仍然是每個商業管理者的關鍵部分

• 視頻廣告因為能夠傳達更多的行銷角度並吸引更多注意力，預計將占到70%的Facebook廣告預算

• 動態商品廣告展示的是顧客最近在網站上瀏覽過的商品，更像是商品圖片

• 輪播廣告是一系列圖片和視頻的結合，而收藏品廣告則是一種在平臺上的全新體驗

• 90%以上的預算將投放在圖片和視頻廣告上

• 在廣告格式方面，用戶生成內容、開箱、幽默梗圖、影響者照片、客戶照片和圖形都是目前最受歡迎的格式

• 良好的廣告需要符合以下原則：解釋產品的獨特銷售主張、教育或娛樂顧客、提供優惠及緊迫感

• 新手常犯的錯誤是使用低像素的產品圖片或製作乏味的廣告

• 用戶生成的內容能夠傳達豐富的信息，使顧客能夠在視頻中看到自己，因此能夠理解廣告與他們的關聯性

Facebook廣告創意的關鍵要素

尋找優秀廣告的秘訣

• 用户生成的內容比產品圖像更值得信賴。

• 要找到好廣告，而又不浪費太多錢，最好的地方就是去app. Trend rocker。

• 在那裡您可以找到各種廣告示例。

• 只需在廣告部分輸入您喜歡的品牌或領域，就能找到許多有效和無效的廣告。

• 通過觀察這些廣告，可以找到符合所有標準的廣告形式。

• 進一步的秘訣是利用負面評論或競爭對手的負面評論，將對方的主要反對意見用在廣告的第一句，進行反駁廣告。

• 確保至少擁有兩個影片廣告和兩個圖片廣告，才能夠開始進行廣告投放。

• 最後一個步驟是進行廣告管理，創建多個廣告，選擇正確的頁面和Instagram帳戶，然後選擇單張圖像或視頻。

尋找優秀廣告的秘訣

創建有效的廣告文本

• 優秀的廣告文本應該教育、解釋獨特的賣點，提供優惠並具有迫切性，同時不會讓人感到無聊。

• 在廣告文本中加入獨特的賣點，並請 GPT 創建標題和主文。添加標題和主文後，進入網址並發佈。

• Facebook 將審核廣告文本，如若使用粗言穢語或指責他人，可能導致廣告文本不通過審核。建議一開始避免使用過於刺激性的語言和廣告。

• 最初運行健身優惠時，特別需要注意這一點。考慮到產品的購買過程，需要適當的時間進行測試，以確定廣告效果和預算。

創建有效的廣告文本

增加广告账户销量的方法

• 通过向现有广告系列结构引入新的创意来增加销量

• 通过在广告管理部分使用表格设置，可以定制列以查看结果

• 定制的列包括投放、归因设置、日期创建、出价策略、预算金额、花费购买数量等

• 还包括了转化率等高级参数

• 每次向广告账户中引入一个新创意，让其花费两倍的平均订单价值，如果没有销售就替换新创意

• 逐步优化广告账户结构，让Facebook能够扩大客户范围并有效吸引更多潜在客户

增加广告账户销量的方法

高級廣告管理工具

• 你可以根據更多指標來評估廣告效果，比如點擊率、轉化率、平均訂單價值等

• 當廣告投放追蹤達到一定金額時，應及時關閉不盈利的廣告，以減少損失

• 投入的廣告費用與獲得的回報比例可作為衡量廣告效果的指標，目標回報率取決於企業及產品類型

• 通過利用這些專業工具，你可以更好地評估不同廣告的表現，並及時調整廣告策略以提高網店獲利

高級廣告管理工具

日常管理廣告帳戶和業務成長

• 每天早上4點，Facebook廣告投放人員會梳理廣告帳戶的總體表現，檢查前一天的廣告花費和獲利情況，以確保廣告運作正常並且保持盈利。

• 接著，他們會考慮是否要增加主打廣告系列的預算，但不宜過快擴大，建議每天只增加10-30%。

• 廣告投放人員會停止表現不佳的廣告，並將新的創意引入現有的擴大投放系列中。

• 最後，他們可能會進行創意尋找，或向創意團隊提出新的創意構思。如果仍然沒有獲得預期成效，則需要檢視產品或網站是否存在問題。

日常管理廣告帳戶和業務成長

Conclusion:

如果你想在2024年掌握Facebook廣告的最新策略和技巧，這個免費課程絕對不容錯過。無論你是個人經營者還是小型企業主，這個課程將幫助你有效利用Facebook廣告，實現業務成長和精準客戶吸引。