如何在 Shopify 上測試 $0-$1K 的數位產品Dropshipping的Meta廣告策略？

建立 Facebook 商務套件帳戶

• 在這個策略中，我們需要先建立你的帳戶。

• 我個人最喜歡在 Facebook 平台上為數位產品運行廣告。

• 所以今天我會教你我的從零到每天賺 400 美元的策略。

• 雖然這不能說是一個很驚人的數字，但我認為這是一個非常可以達到和現實的起點。

• 每天賺 400 美元當然比每天什麼都不做來得好。

• 首先，你需要在 Facebook 上建立帳戶才能運行廣告。

• 如果你已經有 Facebook 個人資料，你需要訪問這個網址 business.face.com。

• 當你訪問這個網址時，你會被提示建立所謂的商務套件（business suite），你應該繼續進行。

• 你不需要擁有法律註冊公司便可以透過你的 Facebook 個人資料進行建立。

• 這個商務套件基本上就是你在廣告上會使用的一切的中樞。

• 建立完成商務套件後，按照 Facebook 的步驟進行，最後你會進入商務套件內的首頁。

• 這可能看上去有點混亂，但不用擔心，一切都會變得清晰。

• 接下來，我要你做的是，移動鼠標到左下角，在那裡你會看到這個

建立 Facebook 商務套件帳戶

設置 Meta 广告帳號的步驟

• 首先，點擊頁面右上角的小齒輪圖示進入設置頁面。

• 在設置頁面中，點擊“商業設置”以進入主要資產管理頁面。

• 在商業設置頁面中，主要包括廣告帳號、專頁和數據來源等。

• 在商業設置中，首先創建新的廣告帳號，然後在數據來源中創建數據集。

• 接著返回 Shopify 商店，在安裝 Meta 平台的應用程式以完成設置。

設置 Meta 广告帳號的步驟

建立Facebook像素和數據集

• 連接Facebook像素至您的商店，系統會提示您透過Facebook登錄以連接您的頁面和數據集，確保能夠準確追蹤數據。

• 在Shopify上使用這個功能時，系統可能會要求您設置Facebook商店，但其實您並不需要這樣做，因為Facebook商店不允許銷售數位產品，沒有必要浪費時間設置。

• 安裝Google Chrome的擴展程式metap pixel helper，以確保像素設置無誤，檢視網站時需關閉所有廣告攔截器，確認像素正確觸發。

• 在確保廣告帳戶、頁面和數據集準備就緒後，解決因臉書帳戶被封禁而無法廣告投放的問題，可參考個人經驗找到解決方案，並避免違反臉書廣告政策。

建立Facebook像素和數據集

如何安全地使用朋友的Facebook帳戶來營運廣告

• 通過舊的Facebook帳戶來運營廣告有一些技巧，首先需要確保帳戶已存在至少兩年以上，然後以100美元的方式向朋友支付費用使用其商業帳戶。

• 獲得朋友的登錄信息後，在私密窗口登錄並新增自己的手機號碼作為雙重驗證，以確保安全。

• 每天只進行一個新步驟，避免一次性做出多種變更，並確保為廣告帳戶新增全新的支付方式和域名，以降低Facebook的風險檢測。

• 初次運營廣告時，可能會設有每日廣告費用限額，需要注意這一點來避免不必要的困擾。

如何安全地使用朋友的Facebook帳戶來營運廣告

設定Facebook廣告預算和保護帳戶安全

• 您可以設定每天約40美元的廣告預算，確保每天廣告開銷不超過20美元，這樣可以避免觸發Facebook的限制。

• 在最初階段，Facebook會以隨機不同的金額進行帳單結算，目的是確認您的信用卡能否支付這些廣告費用。

• 避免使用儲蓄卡支付廣告費用，因為過多的隨機交易可能會導致銀行封鎖卡片，影響廣告運作。

• 新廣告主在進行廣告運作後，可能會收到來自詐騙者的假訊息，聲稱需要驗證帳戶，應警惕點擊隨機連結，以免帳戶被駭客入侵。

• 一個典型的詐騙訊息例子是假冒meta的社群支援訊息，聲稱需要點擊連結以申訴決定，實際上點擊後將導致帳戶被入侵。

設定Facebook廣告預算和保護帳戶安全

應用 Extend 服務的重要性

• 推薦使用 Extend 服務，透過將主要信用卡連接至虛擬信用卡，設定特定規則，例如每日最高消費金額，以提高安全性。

• 透過 Extend 服務，可以在廣告帳戶中建立虛擬信用卡，設定每日最高消費金額，以預防意外支出。

• 設定廣告帳戶的欄位非常重要，可避免新廣告客戶迷失於複雜的介面中，並能即時掌握重要數據。

• 欄位設定不複雜，透過點擊廣告帳戶中的欄位設定，進行自訂化設定。

應用 Extend 服務的重要性

添加自定廣告帳戶欄位

• 在自定的廣告帳戶中，首先退出所有右側現有的欄位，然後輸入並選擇以下14個欄位

• 這些欄位包括交貨、預算、花費金額、購買轉換價值、頻率、CPM、點擊率、每次點擊成本、加入購物車、啟動結帳、購買數、每項結果成本以及廣告支出回報率

• 其中，回報率代表廣告投放回報，例如，如果我有一個2倍的回報率，那意味著我在廣告上花了1美元，賺取了2美元的銷售額，這意味著我的廣告支出回報率為2倍

• 數位產品的好處是，從技術上來說，我們只需要超過1倍的回報率就能盈利，而大多數實體產品賣家則需要達到2倍的回報率才能收支平衡

• 在添加這14個欄位後，點擊應用，然後再次點擊欄位，將其保存為模板，這樣每次進入廣告帳戶時都可以使用這些欄位來查看數據

• 最後，除了添加欄位，還需要創建測試活動和創意，這是數位直郵精通課程(Digital Drop Shipping Mastery)中專注的兩個重點項目

添加自定廣告帳戶欄位

設置廣告活動的三個步驟

• 在進行廣告活動時，有三個層面需要設置，分別是廣告活動、廣告設定和廣告內容。

• 廣告活動是選擇廣告的目標設定，廣告設定則是管理廣告投放的目標受眾，而廣告則是觀眾實際看到的內容。

• 進行第一階段的測試活動時，首先要創建一個以購買為優化目標的廣告活動，並關閉廣告活動預算優化功能。

• 接著，在廣告設定中，要選擇所建立的像素代碼或數據集，並將購買設定為優化事件。

• 設定廣告設定的每日預算為利潤空間的三分之一，並設定廣告受眾國家為美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞和英國。

• 在廣告內容中不設定任何詳細定位，並將廣告保存為草稿後複製三次，這樣就會有四個待審核的廣告受眾設定。

設置廣告活動的三個步驟

广告活动结构和命名

• 在创建广告活动的草稿后，还没有添加广告。

• 在命名之前，需要为之前创建的内容依次命名：广告活动、广告组和广告。

• 在广告活动名称中，使用指定的模板，包括产品名称、投放日期、广告类型等。

• 在广告组中，可以使用“开放”加上具体广告的描述，以及目标位置。

• 在广告级别，同样使用具体广告的描述，并保持与广告组的同步。

• 定好结构后，可以设置广告组的预算和日程安排，然后添加广告创意。

• 这种测试广告策略是长期进行的，需要不断测试新的广告创意进行销售。

• 整体结构包括广告活动和四个广告组，每个广告组设置了每日预算并包含一个创意。

• 这样可以保持广告投放的逻辑性和公正性，确保每个广告创意每天都能够投放相同的预算。

• 通过这种结构，可以清楚地了解哪些广告创意有效，哪些不有效。

广告活动结构和命名

廣告創意測試策略

• 廣告創意測試的關鍵在於確定下一步的正確決策。

• 測試的目標是使25％的廣告創意在預算的13％範圍內持續盈利。

• 有效測試廣告創意的唯一方法是使用這個策略。

• 執行廣告活動時，需遵循三條簡單規則：盈利的廣告組不要調整、支出超過損益平衡點的廣告組要關閉、替換失敗的廣告組。

廣告創意測試策略

設立第二階段廣告系統

• 在第二階段，你需要建立一個針對購買優化的廣告系統，同樣選擇Advantage Plus，然後在廣告組中輸入前五個主要國家，並設定每日預算為100美元。

• 然後進入廣告部分，加入所有的創意廣告素材，不論是20個、50個還是100個，都要全部加進去。

• 在進行這個廣告系統時，你要放手讓它運行，不要挑剔，因為如果你每天有100美元預算，又有20個廣告素材，平均每個素材只會得到5美元的支出，但實際上支出並不均衡，廣告費用會根據Facebook認為效果最好的廣告素材進行分配。

• 在運行這個廣告系統時，需要遵循一些規則，首先，每當在第一階段測試新的創意素材，都要同時加進第二階段，其次，如果某個廣告素材的支出是我的Break Even Point的2倍，但卻沒有產生銷售，我會將它關閉。

設立第二階段廣告系統

製作有效的數碼廣告

• 製作數碼廣告時，主要著重在圖像或視頻、主要文字和標題三個主要方面。

• 現在的消費者不需要被點擊誘餌，而是更希望直接了解產品或服務，因此極簡的標題和主要文字更為有效。

• 最近的趨勢顯示，直接且簡單的行銷手法會產生更多的錯失恐懼效應（FOMO），從而驅動銷售。

• 對於數碼產品，可以採用RAD方法（需求、獲取、渴望）進行文案撰寫，引起受眾的好奇心。

• RAD方法主要分為需求、獲取和渴望：需求是獲得優惠的條件，獲取是優惠的內容，渴望則是促使行動的呼籲。

• 舉例來說，能夠在數碼產品廣告中快速引起受眾的好奇心和興趣。

製作有效的數碼廣告

在Facebook廣告中選擇呼籲行動和創意內容

• 在Facebook廣告中，呼籲行動是關鍵之一。使用數碼產品時，簡單的「了解更多」呼籲行動效果最佳。

• 圖像廣告是製作最簡單且最直接的行銷方式，例如數位產品的產品模型圖搭配直接的文案，直接傳達產品內容，避免誇張內容吸引流量但無法轉化銷售。

• 另一個例子是旅行代理組織的定制電子表格，他們針對特定目標受眾設計了產品模型，清晰列出產品內容和優勢。

• 總括來說，圖像廣告在直接傳達產品內容和吸引目標受眾方面效果顯著。

在Facebook廣告中選擇呼籲行動和創意內容

提煉數位產品廣告策略

• 數位廣告是針對特定受眾的行銷手法，並且專注於產品本身的創意。無論是電子書、視頻課程、計劃表或谷歌表格等任何數位產品，製作一個重點放在產品好處的樣本圖片廣告，能夠有著穩固的效果。

• 透過 Meta Ads Library，任何人都可以免費使用這個工具。只要前往 Meta Ads Library，選擇美國地區，並搜索相關字詞如「計劃表、電子書、視頻課程、即時下載」等，即可找到不同品牌推銷各種數位產品的廣告。

• 此外，數位廣告中的視頻廣告能夠更好地吸引觀眾並提高轉化率。對於數位產品，可利用使用者生成的內容（UGC）來作為見證影片，或是用旁白配合 B-roll 影片來觸及消費者的痛點。

• 至於視頻廣告的劇本撰寫，作者建議使用 VAD 方法，即動詞、應用、差異化。這種廣告文案更加著重觀眾的期望結果，而非痛點，能夠更好地吸引目標觀眾的注意力。

提煉數位產品廣告策略

創造引人注目的TikTok病毒視頻

• 利用VOD方法創作吸引人的TikTok病毒視頻，即使沒有露面。

• 在視頻中，作者展示了如何製作一個TikTok帖子，並介紹了一個面部不可見的內容大師班。

• 提供的社交證據表明，使用這種策略，一個全新的帳戶在一個月內就能增長到超過10,000名粉絲。

• 透過對產品的模擬圖進行放大，作者呼籲觀眾點擊鏈接，查看特殊優惠內容。

• 建議個人品牌在製作廣告時，使用簡單的自拍視頻素材，而不是高級攝像機拍攝的場景。

• 為獲得更好的效果，作者鼓勵觀眾為這條視頻點贊、評論和訂閱。

創造引人注目的TikTok病毒視頻

Conclusion:

這個策略教導如何在 Facebook 平台上運行數位產品廣告，描述了建立Facebook商務套件帳戶、設置Meta广告帳號以及安全運行數位產品廣告的重要步驟。