16個產品頁面示例及其成功原因（線上商店設計技巧）

產品頁重要性分析

• 產品頁在顧客交易旅程中扮演著至關重要的角色。

• 設計出色的產品頁能提供顧客所需的所有商品資訊，這是顧客在線商店中最重要的部分之一。

• 影響力大的產品頁設計能為網店帶來顯著的效果。

產品頁重要性分析

產品頁面基本要素

• 首先，產品頁面上的重要元素應該在用戶滾動網頁之前就能夠看到，這被稱為“以上折疊”。

• 一個很好的例子是Old Pal Provisions，他們的產品頁面簡潔明了，專注於圖片、內容和最重要的“加入購物車”呼籲。

• 這些基本要素能夠提升銷售的機會，讓用戶在點擊“加入購物車”或“立即購買”之前對產品有更好的了解。

產品頁面基本要素

產品描述及網站設計優化

• 在桌面或手機上，無需滾動即可獲取重要信息

• 我們需要在有限的時間內吸引顧客，因此確保我們能顯示關鍵信息，而不需要顧客互動太多將有助於改善整體體驗，並很可能提高轉化率

• 第二個基本要素是產品描述

• 一個有力的產品描述確保您分享產品或服務的優點，以及為何值得購買。最好的產品描述會直接回應目標受眾的問題，就好像在與他們對話一樣。您應該使用您理想買家會使用的詞語。

• 現在讓我們以 Dude Wipes 為例，它們的產品描述很簡潔。

產品描述及網站設計優化

產品描述的重要性

• 產品描述應該獨特吸引顧客，保持其參與度。

• Dude Wipes的產品描述利落但生動，以幽默語氣吸引注意。

• 重要資訊應置於展示頁面的上半部，而品牌及創新意義則應在下半部解釋。

• 一開始傳達重要資訊後，再引導顧客了解品牌存在的意義及產品/服務的正面影響。

產品描述的重要性

重要性: 產品攝影

• 產品攝影是我們的第三個基本要素之一。

• 與出色的產品描述一起，以優質的產品攝影來傳達產品或服務的價值是最簡單的方法。

• 產品照片是消費者決策過程的關鍵部分。

• 這些照片提供第一印象，創造了一個關鍵點，影響著用戶是否會繼續瀏覽並最終購買。

• 在線購物者無法像在實體店鋪一樣有奢侈的體驗。

• 顧客無法觸摸或試穿您嘗試出售的產品。

• 讓我們以Paloma Wool的產品攝影作為例子。

重要性: 產品攝影

產品照片和模特兒展示

• 這個產品的照片展示了一個固定的背景上的產品，然後加入了一個模特兒的圖像。

• 這個設計讓照片給人一個親切且能引起共鳴的體驗，也能自行解答產品的尺寸、穿在身上的樣子，以及產品內部的樣子等問題。

• 橫向滾動的設計提供了獨特的體驗，並且能夠突出產品照片，給予更多的重點展示空間。

產品照片和模特兒展示

產品攝影和網頁速度優化

• 想以成本效益的方式自行進行產品攝影，我在下方提供了一篇文章，教你如何利用智能手機拍攝高質素的產品照片。

• 我們的第四個基本要素是網頁速度。你可能已經聽過，頁面的加載時間決定了成交和失去客戶的差別。你的產品頁面需要快速響應，頁面加載時間超過三秒將損害客戶的信心，使他們變得不耐煩，最終導致低轉化率。

• 以bh photo video and audio為例，他們的網站加載速度非常快，大約只需幾秒鐘。

產品攝影和網頁速度優化

優化網站速度和建立信任

• 網頁速度是網站成功的重要因素之一，例如BH網站將頁面加速至1.7秒，這是他們成功的關鍵之一。

• 除了有效的文案和產品照片外，建立信任是商品頁面的重要方面，有些顧客在購買時仍會猶豫。

• 如果您想提高網頁速度，可以參考Shopify Plus的文章，了解如何提升電子商務網站的性能和速度，以增加轉換率。

• BH專有的團隊提供了全面的性能改進，如果您也想優化網站速度，這是一個值得參考的案例。

優化網站速度和建立信任

網站商品頁面信任標誌

• 通常，購買者的猶豫來自於對退貨和運送政策的不透明感。

• Frank and Oak 的商品頁面採取了一些應對這些猶豫的措施。

• 他們在商品頁面上方設置了三個信任標誌：免費運送、免費退貨和環保包裝。

• 這三個簡單而有效的標誌立即提高了顧客的信心，因為它解決了退貨和運送問題。

• 另外，環保包裝是一個很好的信任標誌，因為一次性塑料正在成為越來越多人的擔憂。

網站商品頁面信任標誌

影片比照片更能吸引顧客注意力

• 日托中心讓顧客對其購買決定感到滿意。

• 商家利用其他策略有效地將訪客轉換為顧客，其中一個例子是利用影片代替照片。

• 顧客的注意力時間正在逐漸縮短，因此利用影片是快速有效地吸引顧客注意力的好方法。

• 星巴克的例子表明，他們在產品照片中加入了影片，這樣做的優勢在於不需添加多張照片即可展示更多產品內容。

影片比照片更能吸引顧客注意力

Conclusion:

產品頁面在線上商店中扮演著重要的角色，影響著顧客的購買決策。從簡潔明了的設計到優質的產品描述和攝影，以及網站速度優化和建立信任，各個方面都能提升產品頁面的效果和用戶體驗。透過了解這些成功示例，您可以優化自己的線上商店產品頁面，提升業績和顧客滿意度。