如何在Google购物Feed中实现10倍增长？

Google购物Feed优化

• 嘿，我是Grow My Ads的Austin，在今天的视频中，我为大家准备了一些非常特别的内容。我们将讨论Google购物Feed优化，这有时会让人觉得非常复杂。我已经制作了一份完整的速查表，告诉你如何以最简单的方式优化你的Feed，这将对你的业务产生实质性影响。

• 我将会将所有复杂性都融入其中，并在这个简单的视频中进行解析，同时还会为大家提供一个简单的速查表。我还将展示一项优化措施，让点击量和曝光量都增加了10倍。接下来，我将通过一个真实案例告诉你，如何在你的账户中也能获得相似的结果。让我们开始吧！

• 首先，让我们来简要了解一下Merchant Center账户的情况，这也是你的购物Feed所在的地方。你可以手动添加产品，但如果你有大量SKU并且库存和定价经常变化，通常需要自动获取数据。在绝大多数情况下，Google购物Feed都会通过自动获取的方式来进行处理。

• 我想展示的是，这些都是Feed的一部分，而最简单的展示方法实际上就是尝试在Merchant Center中添加产品。我们有国家和语言、目的地以及许多不同的产品标识符，比如UPC码、GTIN码和制造商零件号等等。另外还有ID或SKU、标题、品牌、描述、目标页面图像等。此外，还有更多高级选项，如附加图像链接、移动链接、价格和可用性等。这些数据可能看起来非常复杂，但实际上你并不需要所有的属性，其中一些是必需的。如果你的Feed中缺少必需的属性，Google将直接驳回它。我在描述中放了一个Google广告支持页面的链接，这里列出了所有必需字段的完整细节。

• 在速查表中，我列出了必填的Feed属性和可选的Feed属性。对于一些可选的属性，我标记了推荐加粗标签，这表示我们强烈建议添加这些属性。接下来，我将详细讨论最重要的几个属性，它们对Feed优化起到了关键作用。

• 首先，价格是最重要的，即使你的Feed有多糟糕，如果你的价格更低且Google知道是相同的产品，你通常会获胜。其次是产品标题，这也是一个非常重要的属性。GTIN号码也很重要，在今天来看不如以前重要。除了这些，还有更多的属性可以影响优化效果，在我接下来要谈到的一项优化措施中，我会展示如何通过改进其中之一，让单个产品的点击量和曝光量增加了10倍。

Google购物Feed优化

重点内容和策略

• 在Feed图像描述和类别中添加产品编号非常重要

• 六大最重要的优化指标是标题、价格、描述、图像、品类和品牌

• 检查商家中心账户的诊断选项卡以解决产品问题非常关键

• 价格是最重要的推动因素，即使其他方面不尽如人意，价格优势仍会带来点击量

• 避免使用不诚实的价格策略，长期来看这种做法不可持续

• 标题是其次重要的优化指标，尤其在价格因素不占优势时

重点内容和策略

优化标题：关键词顺序与品牌名称的重要性

• 优化标题是我们测试过的所有内容中影响最大的因素，我将向你展示一个案例，点击次数和印象数增加了10倍，而这完全是基于优化标题实现的。

• 关键词的顺序很重要，因此将最重要的关键词放在标题的最前面，同时谷歌只读取150个字符，在搜索引擎结果页面（SERP）上，有时标题会被截断，前面部分的标题是最重要的。

• 考虑人们在你的领域是如何搜索你的产品的，他们是先输入品牌加产品类型还是直接输入产品型号？这对于优化标题至关重要。

• 如果你在卖Nike react Flyknit跑鞋，你的标题中要放置Nike，而不是将跑鞋放在标题的开头并将Nike放在后面。

• 通过搜索查询报告，了解最高转化的搜索内容，并将这些术语合理地融入标题中。

• 一些标题结构的想法，例如服装和服饰，品牌和性别非常重要，同时产品类型、颜色、尺寸、材质等也是至关重要的。

• 最优化的标题结构通常将品牌放在标题的前面，但如果你的品牌并不知名，那么将它放在后面。

• 以家具公司Home Reserve的案例为例，他们的旧标题是Ally沙发和Oscar Sterling，这不是一个针对产品广告优化的标题，我们将其改为了添加了一些顶级转化搜索词的新标题。

• 新标题为“适合儿童和宠物的沙发，可洗的Ally和Oscar Sterling”，我们将一些最热门的搜索词融入了标题中。

• 总之，优化标题结构对于提高点击率和印象数非常重要，要根据搜索习惯和产品特点合理安排关键词，并不断优化标题内容。

优化标题：关键词顺序与品牌名称的重要性

关键点

• 标题优化对提高点击量和印象量至关重要。

• 确保产品具有高质量的图片，包括透明或白色背景，以及没有水印或文字。

• 测试不同的图片对畅销产品的影响。

• 在描述中确保主要关键词的使用。

• 产品类别的选择也很重要，需要根据谷歌的产品类别和类型进行设置。

关键点

feed优化的关键要点

• 自定义标签：虽然不是必需字段，但自定义标签对于管理购物广告和性能最大化广告至关重要

• 其他属性：添加更多产品细节信息会让Google有更多数据可供使用，尽管这些信息并非必需

• 推荐工具：推荐适用于不同广告支出水平的软件，如适用于企业级的feedenomics和适用于较低广告支出的data feed watch

• 总结：通过重点关注主要的feed优化措施，可以提高广告的展示、点击和转化

feed优化的关键要点

Conclusion:

通过重点关注Feed优化的关键要点和策略，结合案例分析和优化技巧，你将学会如何实现Google购物Feed的10倍增长。在实施优化策略时，记得遵循必填字段和可选字段的要求，并不断优化标题、价格、描述、图像、产品类别和品牌，这将为你的业务带来实质性的盈利增长。

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