2024年Facebook广告教程 - 免费课程供初学者学习

Facebook广告教程精华

• Facebook广告教程是世界上最好的教程，无论你是初学者还是中级水平，通过学习本教程，你将成为专家。

• Facebook广告非常适合大多数企业，特别适合电子商务企业、营销机构、应用程序企业和寻求潜在客户的小型企业。

• Facebook拥有Instagram和WhatsApp，在全球拥有超过30亿月活跃用户，因此可以针对任何业务吸引理想的客户。

• Facebook广告的另一个巨大优势是相对较低的预算快速测试不同类型的广告创意，并进行相应调整。

• Facebook广告的运作原理是将资金投入到机器中，通过正确的设置和创意，获得最佳性能，因为Facebook希望你赚钱。

Facebook广告教程精华

建立商务经理和社交媒体页面

• 首先，我们需要通过business.facebook.com来建立商务经理，而不是仅仅使用个人账户进行Facebook广告投放。

• 在商务经理中，需要填写准确的商务信息，包括法定名称、地址、电话号码等，确保与护照、驾照甚至工商注册文件中的信息完全匹配。

• 通过商务经理，可以为不同用户设置不同的账户访问权限，需要谨慎分配管理员权限，并且务必为每个用户启用双重身份验证以提高安全性。

• 接下来是创建Facebook和Instagram页面，如果已有Facebook页面则可以直接添加，如果没有则需要创建。

• 另外，验证域名、创建Facebook像素、添加支付方式和创建广告账户也是接下来需要完成的步骤。

建立商务经理和社交媒体页面

创建Facebook广告账户步骤

• 在创建品牌页面时，可以点击添加并创建新页面。

• 若是为品牌或代理机构操作，创建Instagram账户的流程与此类似。点击Instagram账户，再点击添加并连接您的Instagram账户，然后按照提示进行操作。

• 在广告账户设置中，确保选择正确的时区和货币。

• 关于付款信息，不要使用PayPal，而是直接添加信用卡信息并保存。

• 在早期阶段，Facebook会限制您创建的商务经理数量和广告账户数量，因此务必耐心操作。

• 创建广告账户时，一定要选择适合自己组织的名称，并按提示操作。

• 每次推出新的业务或产品、在不同地区推出广告时，都要新建一个广告账户。

• 此外，注意广告账户设置的风险容忍度。点击添加并创建新账户，设置正确的时区和货币，然后选择为自己创建广告账户并完成。

创建Facebook广告账户步骤

设置信用卡和像素以启动广告

• 要使用信用卡支付广告费用，可以获得信用卡积分或现金返还，以抵消成本。

• 在填写信用卡详细信息时，务必仔细核对，填写错误可能导致账户被封禁。

• 在设置品牌安全时，需要点击域名，添加并创建新域名，并将所提供的元标记复制粘贴到网站的头部标签中。

• 最后一步是在像素设置中进入数据集，创建名称并设置追踪，然后在Shopify中添加Facebook为渠道，按要求链接账户和像素。

• 像素设置完成后，广告账户和像素都将与Shopify商店高效链接，实现页面浏览、加入购物车和购买等跟踪。

设置信用卡和像素以启动广告

创建广告系列

• 登录广告账户后，点击广告管理器。

• 在广告管理器中，有三个级别：广告系列、广告组和广告。

• 首先选择广告系列的目标，绝大多数情况下应选择转化销售目标。

• 在设置广告系列时，可以选择使用相关的功能，如使用目录、AB测试等。

• 因为Facebook拥有如此多的库存和流量，所以转化销售目标是最为重要的。

• 在创建电商广告系列时，点击转化销售目标，然后选择手动模式。

• 设置好广告系列的预算后，就可以继续进行后续的广告组和广告的设置。

创建广告系列

精准广告定位的变革

• 广告的传统定位分为顶部漏斗，中部漏斗和底部漏斗。

• 顶部漏斗主要是基于不同兴趣进行定位，中部漏斗是对曾经访问过网站或观看过视频的用户进行再营销，底部漏斗则是已经有意向甚至购买过商品的用户。

• 然而，现在这些传统定位方式已经被颠覆，因为Facebook推出的Advantage Plus设置可以一站式覆盖所有不同阶段的目标用户。

• 这对初学者和中级用户来说是个振奋人心的消息，因为Facebook广告的操作变得简单多了。现在你只需要设置一个广告系列，然后以独特的方式引入创意，就能与全球顶尖的Facebook广告主一较高下。

• Facebook的目标是让广告主不会因操作设置上的小错误而影响广告效果。目前的广告结构是一系列广告系列，只有当你有多种产品或者多个优惠时才需要创建多个不同的广告系列。

• 接下来，我们将学习如何设置广告组。

精准广告定位的变革

设置广告受众

• 在设置广告受众时，我们要确保广告投放到正确的地区。

• 在受众设置中，可以按照年龄、性别甚至兴趣来进行细化。

• 由于iOS更新后，Facebook对顾客了解的数据减少，因此更倾向于扩大受众范围，给Facebook尽可能多的选择机会来找到正确的顾客。

• 对于一些已经开始有销售业绩的品牌，可以使用排除受众的方式，让Facebook避免一直定位向过去的顾客。

• 对于刚开始的广告投放者来说，可以暂时忽略这些高级设置。

设置广告受众

Facebook广告创意的关键要素

• 图像、视频广告、动态产品广告、画册等是Facebook广告的类型

• 视频广告的效果逐渐超过图像广告，因为视频能传达更多的营销角度并吸引更多注意力

• 用户生成内容、拆箱视频、幽默段子、影响力者照片等是目前最受欢迎的广告格式

• 良好的广告需要解释产品的独特卖点，能够教育或娱乐顾客，并有优惠及紧迫感

• 新手常犯的错误是发布模糊的产品图片或枯燥乏味的广告

• 用户生成内容广告能够传达很多信息，并使顾客在视频中看到自己，因此更有针对性

Facebook广告创意的关键要素

优秀广告的特点和获取方式

• 用户生成内容比普通产品图片更受信任，更能吸引用户注意

• 在App Trend Rocker上可以找到优秀的广告素材，例如图片和视频

• 广告创意的关键在于教育、娱乐和创造紧迫感

• 可以通过查看竞争对手的负面评价，了解用户的主要反对意见，进行针对性的创意制作

优秀广告的特点和获取方式

使用聊天GPT创建优质广告的关键步骤

• 优质的广告文案应该教育、解释独特的卖点、提供优惠和紧迫感，并且不应该枯燥无味。

• 在使用聊天GPT创建广告时，只需提供独特的卖点，要求它生成标题和主体文本。添加好标题和主体文本后，只需点击添加网址，输入网址并公开发布。

• 广告将通过Facebook的筛选审核流程，如果使用了粗俗语言或攻击性言论，有可能导致广告不被批准。初期建议避免使用激进语言和广告，特别是运营健身产品的广告。

• 在初始测试时，建议创建广告组内的第二则广告，点击快速复制，并进行必要的更改以获取不同的结果。在测试框架期间，需要定义预算。对于初学者，建议在广告系列级别设置每日预算，约为产品售价的10%至30%。

• 在创意级别进行决策之前，应确保至少花费了两倍于平均订单价值或产品售价的预算。这将避免在尚未完全测试的情况下排除有效的创意。

• 此外，还需要考虑购买产品的决策过程，不同产品可能存在不同的购买周期，如家具可能需要数周甚至数月，而冲动购买则可能即时完成。

使用聊天GPT创建优质广告的关键步骤

优化广告投放策略

• 在广告投放过程中，当你拥有了三到五个创意并且开始有一些销售时，你可以通过引入新的创意来增加广告账户的销售量。

• 如果你的广告支出很少，可以逐步引入非常不同的创意，比如针对不同客户群体的创意，以扩大吸引的客户群体。

• 通过此种策略，Facebook能够同时运行不同的广告，扩大我们实际吸引客户的数量。

• 另外，在观察广告投放效果时，可以通过调整表格设置，查看不同指标的结果，比如成交额、点击率、转化率等。

• 最后，可以创建自定义指标，如转化率等，来更全面地观察广告的效果。

• 总结来说，通过引入新的创意并观察调整不同指标，可以优化广告投放策略，提升广告效果。

优化广告投放策略

广告数据分析和ROI计算

• 通过分析广告数据，可以获得广告点击率、转化率和平均订单价等信息。

• 广告的转化价值除以购买次数即可得到平均订单价，这是非常重要的数据。

• 在广告管理平台中，我们可以保存所选的数据列，并随时调取，以便进行更深入的分析。

• 通过广告数据分析，可以清晰地了解哪些广告投放效果较好，甚至可以根据花费金额和广告回报率进行筛选。

• 投放的广告创意如果花费了大量资金但没有带来销售转化并产生了亏损的广告回报率，就应该及时调整甚至关闭。

• ROI（广告投资回报率）是投入与获得之间的关系，例如投入1美元获得2美元的回报。

• 不同的业务和产品会有不同的目标ROI，通常由销售毛利率决定。

• 根据销售价格和客户获取成本，可以通过ROI计算器来预估广告投放的收益和利润。

广告数据分析和ROI计算

如何有效管理Facebook广告账户

• 在管理Facebook广告账户时，首先要确保设定好目标投放额，这样一旦计算完成，就可以确保获得健康的利润。

• 推荐使用免费版本的TripleL仪表盘来跟踪所有广告平台的投放情况和每日利润，特别是在Facebook的隐私更新后，广告支出回报率可能会出现偏差。

• Facebook广告购买者每天起床后，早上4点立即登录Facebook广告账户，首先检查整体表现，包括前一天的支出和收入情况，确定是否盈利。

• 接着，他们会决定是否要增加重点推广活动的预算，但不要过快扩大规模，一般每天可以增加10%到30%。

• Facebook广告购买者还会关闭表现不佳的广告，并在现有扩展推广活动中引入一到三个新创意。

• 最后，他们可能会到广告库搜索新的创意灵感，或向创意团队提出新的创意建议。如果一切努力后仍无结果，就需要检查产品或网站是否存在问题，同时也可以通过学习优化网站的方法来改善情况。

如何有效管理Facebook广告账户

Conclusion:

通过本教程，您将了解如何在2024年利用Facebook广告来推广业务。Facebook广告教程将帮助您充分了解如何建立商务经理和社交媒体页面，创建广告账户，设置信用卡和像素，创建广告系列，进行精准广告定位，优化广告投放策略以及数据分析和ROI计算。学会有效管理Facebook广告账户，提升广告效果，让您的业务获得更多曝光和回报。