加拿大鹅是如何成为亿美元品牌的？

加拿大鹅的传奇故事

• 加拿大鹅的羽绒服售价高达1450美元，因其标志性的肩部补丁而成为身份的象征，一些穿着这些羽绒服的人甚至成为了抢劫的目标。

• 许多名人都是加拿大鹅的粉丝，比如Selena Gomez、Ryan Reynolds、Jennifer Lopez和Hugh Jackman都是其忠实粉丝。

• 购买加拿大鹅的服装实际上是在购买加拿大的一部分，这种情感是无法替代的。

• 创始人的孙子丹尼·里斯在27岁时接管了公司，并完全改变了这个家族企业的命运。

• 丹尼的祖父山姆·蒂克是二战后从波兰移民到加拿大的，他创立了一家小工厂，最初只有几名缝纫机操作员。

• 丹尼的父亲大卫则在业务中发挥了重要作用，他是一位创业家，发明了羽绒服填充机，这项发明帮助他将公司建设成为一个顶级的私人标签羽绒服制造商。

• 在几十年的发展后，加拿大鹅已经从一个小家庭企业发展成为一个全球豪华服装品牌。

加拿大鹅的传奇故事

加拿大鹅的创始人故事

• 丹尼父母经营着一家企业，开发了一个名为“雪雁”的品牌，在世界上最寒冷的地方销售这个品牌。

• 丹尼早在高中时就开始参与家族企业，从倒羽服装到发货部门再到守卫和办公室工作，几乎所有工作都接触过。

• 1997年，丹尼本想成为作家并环游世界，但因为资金短缺，暂时留在家族企业工作。最终，一年后决定留下来，接管企业。

• 在2001年，27岁的丹尼接管了企业，成为了CEO，决心做自己热爱并充满激情的事情。

• 丹尼执意要求按自己的方式来经营企业，在他接管时，公司规模较小，不到30名员工。

加拿大鹅的创始人故事

加拿大鹅成功转型的关键点

• 斯诺鹅品牌改名为加拿大鹅后，加拿大鹅的羽绒服零售价高达435美元，并在国际市场上获得了认可。

• 为提升品牌知名度，公司举办了名为加拿大鹅杯的街头曲棍球比赛，吸引了众多户外零售品牌的参与。

• 加拿大鹅通过电影行业的镜头曝光，成为越来越多电影片场所使用的羽绒服品牌。

• 公司不断推出新品，2011年推出首个轻便系列产品，2015年推出春季系列，同年在美国开设了在线商店，并在多伦多和纽约开设了首家旗舰店。

• 2016财政年度，公司收入达2.91亿美元，而起步时公司收入还不到300万美元。

加拿大鹅成功转型的关键点

加拿大鹅公司的发展历程

• 2013年，投资公司贝恩资本以未披露的金额收购了加拿大鹅的大部分股份。

• 2017年，加拿大鹅公司在纽约证券交易所上市，股价开盘价为8美元。

• 2017年，加拿大鹅的首次公开发行募集了超过2.55亿美元。

• 2017年，加拿大鹅公司创始人兼CEO丹尼·瑞斯保留了30%的股份，目前拥有超过10%的股份。

• 2018年，加拿大鹅公司的营收达到8.78亿美元，目前市值达到11亿美元。

• 加拿大鹅公司一直非常注重盈利，历史上一直是一家非常盈利的公司。

• 加拿大鹅公司一直卖得非常好，全球豪华品牌的成长也带来了挑战。

• 2017年首次公开发行后，加拿大鹅公司股价在首日交易中上涨25%，表现优异。

加拿大鹅公司的发展历程

加拿大鹅公司业务发展和可持续发展战略

• 加拿大鹅公司于2021年6月宣布，他们将不再使用动物皮草制作其产品。

• 公司创始人表示，经过长时间的思考，他们意识到可以生产出与使用皮草同样优质的羽绒服，因此决定将产品更加可持续化。

• 尽管动物皮草本身也是可持续的，但公司认为这是一个负责任的决定，并且转型非常顺利。

• 加拿大鹅公司仍然大部分在加拿大进行生产制造，其中部分产品在意大利和罗马尼亚制造，但绝不会考虑转移到成本更低的地区。

• 公司致力于在最高质量的环境下生产最优质的产品，并认为品质是最重要的。

• 他们计划继续扩大产品范围，开拓新的市场，提升品牌在全球范围内的知名度，包括在美国和中国。

加拿大鹅公司业务发展和可持续发展战略

Conclusion:

加拿大鹅以其标志性的羽绒服在全球闻名，创始人的坚持和转型策略让这个家族企业成为了一个亿美元品牌。公司不仅致力于业务发展，还注重可持续发展，这使得加拿大鹅在全球市场上备受瞩目。