印加科拉：如何成为秘鲁文化的象征？

印加科拉：秘鲁的象征和文化标志

• Inka Kola（印加科拉）是一种软饮料，原产于秘鲁，主要在秘鲁国内销售，也在美国、阿根廷、厄瓜多尔、智利等地销售。

• 印加科拉具有甜甜的味道，呈现出金黄色，主要成分是美洲柠檬香蜂草的香气。

• 印加科拉于1935年7月28日首次上市，由英国移民乔瑟夫·罗宾逊和林利创造。在秘鲁，印加科拉是继可口可乐之后销量第二的软饮料，而在国外则是另一款葡萄酒。

• 这种饮料通常与大多数秘鲁菜肴搭配，尤其是当地亚洲风味菜肴，被称为秘鲁的“中华”美食，包装有品牌特色的一次性罐头也很受欢迎。

• 秘鲁市场的主导地位导致可口可乐公司于1999年以3亿美元收购了印加科拉49%的股份，而林利公司则获得了在国外生产和销售印加科拉的权利。

印加科拉：秘鲁的象征和文化标志

秘鲁因卡可乐的市场细分和地理细分

• 秘鲁因卡可乐是一种具有积极销售数据的软饮料，其成功部分得益于当前的广告宣传活动，突出了国家符号和价值观。

• 市场细分指的是根据消费者的特殊需求或行为将市场分成不同的购买群体，这些群体可能需要不同的产品或营销组合。

• 地理细分方面，尽管秘鲁因卡可乐已经在世界其他国家出现，但其主要市场仍然是秘鲁本土。因为这是一种国民饮料，因此在秘鲁的任何地方，无论是城市、郊区还是农村，其覆盖范围都是相同的。

秘鲁因卡可乐的市场细分和地理细分

印加科拉的受众群体

• 印加科拉可口可乐在地区、人口细分和各种群体中没有差异。

• 该软饮料面向各个年龄段，但消费大多集中在15岁及以上。

• 男女皆可饮用，家庭生命周期如已婚、单身有无子女均不影响。

• 无论您是未满18岁的学生、职业者或商人，均无限制。

• 无论您是在校小学生、中学生、大学生，还是已毕业，都没有限制。

• 无论您的宗教信仰为犹太教、新教、天主教，或者不同种族、不同国籍，均不限制。

• 印加科拉的消费者更倾向于在家庭和守旧环境下，注重家庭聚会和与朋友的社交生活。

• 无论社会阶层，无论是低、中、高社会阶层的人群，都能接受这款国民饮料。

• 在定居国外的外国人或者来访的游客，同样可以享用印加科拉可口可乐。

印加科拉的受众群体

Inca Kola：秘鲁人心中的最爱

• 当谈到生活方式时，人们注重的是他们的生活方式，无论是成功者、强化者还是斗士，不管原因是什么，对所有人来说，都可以选择这种产品。特别是我们秘鲁人，我们在日常生活中各种场合都使用这种产品，比如度假、与朋友和家人聚会等。

• 同样，人们购买这种产品的目的是为了解渴、满足自己的口味，还可以搭配美味、柔和、清爽的饮料来享用午餐。他们也希望将他们的产品定位于能够每天消费并且有能力购买的人。现在，我们来谈谈印加可乐品牌的定位，因为印加可乐品牌仍然是大多数秘鲁人的最爱，根据阿雷利亚诺营销对秘鲁印加可乐品牌的调查结果，印加可乐在消费者心中和他们的心中都仍然是一个品牌。

• 他是一个一直陪伴着我们的品牌，拥有不同于其他品牌的口味，我们不会为其他品牌改变这种口味。除了成为我们美味秘鲁食物的良好伴侣外，根据阿雷利亚诺营销的调查结果，印加可乐在利马、特鲁希略、瓦恩卡伊诺和阿雷基帕诺人心中均占据96.2%的份额。

• 相比之下，可口可乐和百事可乐的份额分别为95.4%和62.8%。甚至在椰子方面，位列秘鲁人喜爱的品牌第二位，份额为16%，仅次于格洛丽亚牌。以前几年，印加可乐的市场形势并不如此有利，因为它曾被竞争对手挤占过最高市场份额的位置。

Inca Kola：秘鲁人心中的最爱

如何通过Inca Kola广告与消费者建立紧密联系

• Inca Kola以积极的形象展示秘鲁精神，通过广告向消费者传递了秘鲁文化和民族认同感。

• 广告中展示了快乐的人们享受秘鲁美食，强调了友谊、秘鲁美食和秘鲁民族认同的重要性。

• 近年来，Inca Kola通过社交网络广告在积极推广品牌形象，以适应新的消费趋势。

• Inca Kola的广告营造了积极的秘鲁生活场景，让消费者感到自豪、特别，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

如何通过Inca Kola广告与消费者建立紧密联系

Conclusion:

通过深入了解印加科拉在秘鲁的历史、市场和受众群体，我们可以看到它是如何成为秘鲁文化的象征。无论是在国内还是国外，印加科拉都承载着深厚的文化意义，并且在当地拥有广泛的受众群体。