如何从零开始创建建立社区的时事通讯？

创建和优化电子邮件通讯

• 电子邮件通讯是营销人员通过电子邮件向他们的客户或潜在客户发送内容的工具，内容可以是博客文章、销售信息或交易机会。

• 主要的电子邮件通讯类型包括编辑内容通讯（如HubSpot的博客通讯）、文章通讯（如The Hustle）和旨在获取转化或交易的通讯。

• 电子邮件通讯的关键是主题行和正文，主题行要引人注意，正文要吸引读者并兑现主题行的承诺。

• 例如，如果主题行是“Jamal的新黄瓜大甩卖”，那么电子邮件正文要立即展示黄瓜的相关信息，而不是引述其它内容。

创建和优化电子邮件通讯

设置HubSpot CMS新闻简报

• 在HubSpot CMS内，可以通过顶部的营销然后选择电子邮件来访问电子邮件部分。

• 选择电子邮件模板时可以灵活选择，也可以从HubSpot市场下载不同模板。

• 通过填写alt文本给图片添加描述，这对视力受损人士使用屏幕阅读器阅读邮件时很重要。

• 在HubSpot中，甚至不需要自动化邮件功能，也可以个性化邮件内容。

设置HubSpot CMS新闻简报

重要的电子邮件个性化和可访问性

• 个性化的电子邮件非常重要，因为大公司每天都会发很多电子邮件，给人的感觉很不亲切，就像他们只是想向我们销售产品。

• 电子邮件预览时，可以看到移动优化版本，因为越来越多的人在移动设备上打开电子邮件，这点很重要。

• 主题行非常重要，要简洁干净，同时吸引人。预览文本也是可选的，但要考虑到有些收件箱可能不显示预览文本。

• 取消订阅按钮是强制性的，因为法律要求电子邮件中必须有取消订阅按钮，以确保订阅者有权取消订阅。

• HTML电子邮件对一些使用屏幕阅读器的人很重要，要确保电子邮件的可访问性，并发送测试HTML电子邮件以确保一切正常。

重要的电子邮件个性化和可访问性

电子邮件时事通讯的正确节奏

• 每封电子邮件的时事通讯的正确节奏取决于你的用户角色和你的邮件目标。

• 对于编辑出版物，更频繁发送邮件可以带来更多流量，因此每天发送一封可能非常重要。

• 然而，如果你选择每天发送邮件，也要给用户提供每周发送的选项，因为每天发邮件可能会给用户的收件箱带来很大压力，并且可能导致邮件的点击率下降。

• 对于优惠券或交易类的邮件，可能只需要每两周或每三周发送一次。

• 确定邮件节奏可以通过市场调研和A/B测试来进行。

• 优化的电子邮件包括引人注目的图片、恰当的文字数量和清晰的CTA按钮，同时还需要包括取消订阅链接，这不仅是合法要求，也可以避免被标记为垃圾邮件。

• 邮件的表现指标包括打开率、点击率和点击次数等，可以帮助评估邮件的效果。

• 电子邮件的主题和预览文字对吸引用户的注意力非常重要。

• 邮件的点击率和打开率也可能受到苹果iOS隐私保护措施的影响，需要特别关注。

• 邮件营销需要根据不同的邮件类型和目的来制定不同的策略和节奏。

电子邮件时事通讯的正确节奏

重新定义对电子邮件退订的态度

• 有些人会因为受不了邮件而大肆退订，这是常有的事情。

• 如果你的退订率超过1或2%，那可能需要开始审视一下。

• 查看收件人对邮件的浏览、查阅或阅读情况很重要。

• 邮件的长度会影响收件人的阅读率和参与度。

• 邮件发送后的参与度会随时间下降。

• 了解谁打开了你的邮件以及他们使用的电子邮件平台也是很有意思的事情。

重新定义对电子邮件退订的态度

Conclusion:

电子邮件通讯是营销策略中不可或缺的一部分，通过本文所述的建立和优化方法，可以确保电子邮件通讯更加吸引人并提高用户互动。同时，对电子邮件的退订率和参与度的观察也是很重要的。