可口可乐的最深不为人知的秘密是什么？

可口可乐：从名不见经传到全球帝国的奇幻故事

• 在可乐刚开始的时候，它只是一个更好、更受欢迎的饮料——马里亚尼的翻版。尽管可乐含有可卡因和咖啡因的混合物，但销售情况糟糕，几乎没人知道它的存在，濒临被遗忘。然而，在短短十年间，瓜曼利用了一些不光彩的商业手段和一些先进的心理营销技巧，将这种饮料打造成了一个全球轰动的产品。

• 现在一百年后，可乐已经成为一个国际帝国，却饱受争议。这家饮料公司被指控资助准军事组织暗杀哥伦比亚工会领袖，让最贫困的村庄无水可生，让最易耕作的土地上瘾于他们的产品，甚至通过将有毒废物给予穷人作为肥料来处理废物。那么，这个无名的平庸饮料是如何成为全球可卡因帝国的呢？

• 可口可乐的起源可以追溯到一个名叫ASA Grace Candler的男人。他是一个药店老板，那个年代对药物的管制还不是什么大事，阿片类药物、可卡因、大麻等药物与咖啡一样自由且随处可得。当Candler遇到制药师约翰·彭伯顿并尝试了他的碳酸可卡因咖啡因混合物后，立刻意识到这里有巨大的商机。然而，彭伯顿一直很难销售这款产品，尽管它容易上瘾。于是，Candler试图将其市场定位为一种健康产品，但经过多年的努力，一直没有取得什么突破。

• Candler明白，彭伯顿在内战中受了重伤，20年来一直为治疗慢性疼痛而沉迷于吗啡，导致身陷贫困，他在最后的岁月里迫切需要钱。Candler意识到这位可怜的人坐在金矿上，于是施加压力，让彭伯顿出售配方并分享公司的所有权。最终，彭伯顿在临终前希望留下一些东西给他唯一的儿子，同意以区区两千三百美元的价格出售。而在一年后，彭伯顿去世，也永远不会知道他的发明会变成怎样。

• Candler最终掌握了可口可乐，并通过向广告公司支付300美元购买了品牌名称的权利，将其正式改名为可口可乐。他让可口可乐走向了正轨，进行大规模广告宣传，让这种饮料不可避免地跻身广告海洋中。广告通常侧重于健康益处，但最有效的广告只是把这种饮料宣传为美味和解渴。

• 广告宣传的巨大成功让可口可乐的销量立即飙升，让Candler能够无限扩大业务。除了广告，还有一个因素推动着可口可乐迈向新的高度，这与Candler无关。你看，19世纪末的美国掀起了一股狂热，那就是

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可口可乐：从名不见经传到全球帝国的奇幻故事

可口可乐的历史：从迈向世界巅峰的征程

• 可口可乐的故事始于一场名为Temperance Alco的社会运动，当时人们将酒精饮料视为道德上的邪恶，认为应当彻底避免。随着这个运动的发展，最终导致法律禁酒。

• 然而，有趣的是这个运动却没有关注药店出售的名为Tales的药品。实际上，这些药品被视为一种健康的替代品。这意味着人们不再只是前往酒吧或酒馆，而是转向药店追求高潮。

• 在药店他们发现了可卡因和咖啡因结合的可口可乐，每杯只需五美分。第一口之后，人们无法自拔。这种产品极其容易让人上瘾，因此在短短三年内，可口可乐已经成为美国每个州喝的饮料。

• 经过不到10年的时间，加拿大的销量从每年九千加仑的糖浆增长到了超过37万加仑。可口可乐已经牢牢地植根在美国人的心中。然而，随之而来的是越来越大的压力，要求去除可卡因。因此从1903年开始，他们开始加工古柯叶，以去除大部分的可卡因，尽管微量仍然存在，直到1929年。

• 面对去除可卡因后的市场，可口可乐需要另一种高度令人上瘾的白色粉末——糖。如今我们都深知糖的极度上瘾和不健康的特性，但在几十年前并非如此。20世纪初，糖与咖啡因的新结合迅速传播开来，再加上可口可乐庞大的广告业务聚焦，形成一种魔力组合。

• 1911年，可口可乐的广告支出已经达到每年100多万美元，这一魔力配方将在未来一个世纪内保持不变，推动可口可乐的崛起到巅峰。随着时间推移，可口可乐不断完善他们的营销方案，以及对文化转变的能力。

• 人们普遍认为圣诞老人在可口可乐之前是穿绿色的，事实上，圣诞老人早在可口可乐首次广告之前几十年就是穿红衣的。然而，可口可乐在1931年的节日广告尝试确实取得了巨大成功。随后的广告活动塑造了圣诞老人形象，以适应他们的宣传目的。

• 刚开始时，圣诞老人有助于让人们认为可口可乐是夏季饮品，因此促使人们全年都保持对可口可乐的依赖。后来，可口可乐不断加大对圣诞老人形象的营销力度，将整个节日从宗教向世俗消费主义转变。最终，圣诞老人形象逐渐取代了其他圣诞传统形象，成功地吸引了目标是孩子们的消费者。

• 从1920年代开始，可口可乐在英国、法国等地广泛传播，他们在1928年奥运会的赞助协议帮助加强了品牌的国际影响力。然而，可口可乐始终擅长利用任何可以找到的机会，这就是他们于1929年进入德国市场的时机。

• 1933年希特勒上台时，德国每年的可口可乐销量已经达到10万箱。为了主导竞争，可口可乐需要在世界各国建立强大立足点，因此他们欣然接受新政权，毫不费力地遵守纳粹法规。事实上，他们热情地向1936年柏林奥运会供应了大量的可口可乐，并派遣销售团队参加纳粹政治集会。

• 即使战争爆发，可口可乐也不想失去市场。尽管一段时间内他们设法规避贸易限制，但最终他们不允许向纳粹国家进口糖浆。所以，他们开始生产名为芬达的新饮料，利用当时在德国严重匮乏的废料，即使其他食品和饮料都得严格配给，芬达仍然无处不在。

• 战后，可口可乐公司重新调整，停止生产芬达，回归可口可乐。然而，充分利用战争势力并不是可口可乐获利的唯一途径。事实上，二战是可口可乐最大的幸运，当1941年美国宣战时，可口可乐已经做好准备。他们宣布，每名军人只需五美分一瓶的价格购买可口可乐。

• 虽然这项举措会令可口可乐损失大量资金，但最终在长期来看，它将让整个美国上了可口可乐的瘾。这使公司能够将可口可乐送往世界各地。美国政府也介入，帮助可口可乐在海外建立更多的业务。

可口可乐的历史：从迈向世界巅峰的征程

可口可乐与世界：一个独特的市场入侵

• 在二战期间，可口可乐找到了一个绝佳的机会，借助美国军方的特别代表，将他们的产品广泛传播到军队和当地民众中。通过这个机会，可口可乐建立了一个国际分销网络，部分资金也是由美国政府提供的。随后的几十年里，紧急的战时工厂和装瓶厂被转变成了永久的民用工厂，遍布美国的各个角落。可口可乐借助这些基地在美国扎根，并利用其进军全球的契机。

• 在一个并不习惯高糖饮食的世界里，可口可乐却依然使用着旧的古柯碱配方，尽管在美国可口可乐依然庞大且不断增长，但国际扩张已经开始超越国内增长。到了20世纪50年代末，海外销售收入的三分之一来自海员，受过可口可乐传染的人遍布100多个国家。可口可乐以其标志性品牌聚焦广告帮助推动了这一发展。

• 在美国，可口可乐始终在广告营销方面进行创新。他们的广告口号“我想拥有可口可乐的全世界”可能是有史以来最具有突破性的广告之一。通过利用文化变革、国际影响力和品牌优先于内容的战略，可口可乐创作了一些有史以来最出色的广告之一。

• 不过，并非所有的可口可乐营销手段都如此明显。可口可乐一直在秘密地使用手段，让孩子们早早上瘾。他们对圣诞老人形象的破坏只是其中一部分。其他可爱的可口可乐吉祥物，比如标志性的北极熊，帮助稳住了阵脚。在针对儿童的电视节目中，并不会出现可口可乐广告，因为这通常是违法的。因此，可口可乐必须想出其他办法来让孩子们上瘾，这就解释了为什么他们把目光投向了主题公园等领域。实际上，在全球各地的学校自动售货机中都能找到可口可乐，学校与可口可乐签订合同，确保他们只销售可口可乐产品而非更健康的替代品。

• 可口可乐不仅在产品销售方面精心布局，也一直在游说各国政府，试图保持现状甚至扩大自己的市场份额。他们的一系列举措旨在让孩子们终身上瘾于糖分，甚至为了规避广告法，可口可乐甚至曾经收购哥伦比亚影业。最近，一位告密者披露了关于可口可乐阴谋的惊人信息，美国的肥胖率自从大规模摄入糖分开始就稳步提高，如今超过40%的美国人有肥胖问题。

• 人们不断变胖却不见改善，这是因为食品和制药巨头更愿意销售快速解决方案，而非解决问题。医学学会建议，所有12岁以上的肥胖患者应该服用药物，严重肥胖的孩子甚至应该接受胃肠减重手术。但人们往往忽略的是，这些医学学会大多是由那些销售药物的制药公司资助的，而可口可乐利用金钱收买医学协会，让他们沉默关于可口可乐对儿童有害的事实。

可口可乐与世界：一个独特的市场入侵

可口可乐：从市场垄断到隐藏真相的故事

• 在市场上，可口可乐和百事可乐似乎是唯一的选择，其他竞争对手都不值一提。虽然它们之间存在一种对抗关系，但这种紧张的竞争有助于两大品牌以及它们的垄断地位得以保持。然而，尽管如此，可口可乐的市场份额一度陷入了历史性的困境。

• 于是，可口可乐不得不迅速采取行动，以避免沦为过街老鼠。他们最终找到了解决方案，推出了一款新产品——所谓的“新可乐”。这款新产品更甜、更便宜，而且在盲测中击败了旧可乐和百事可乐，并且还吸引了原本的忠实消费者。

• 可口可乐的高层管理人员做出了一项激进的决定，逐步淘汰旧可乐，几个月后新可乐遍布市场，而旧可乐的生产也停止了。然而，这一举动几乎立刻适得其反。经过多年的品牌宣传和文化融合，突然所有的可口可乐消失引发了愤怒，销售额急剧下滑。

• 数月后，可口可乐只得重新推出老版本可乐，并重新开始生产。随着新可乐逐渐失去市场份额，最终被重新命名，最终彻底停产，留下的唯一遗产是一个失败的教训——不要试图修复本不存在的问题。

可口可乐：从市场垄断到隐藏真相的故事

可口可乐：从饮料巨头到环境恶棍

• 关于可口可乐的故事从不仅仅是一桶糖水的生产和销售，它背后的故事充满了争议和负面影响。每天有超过1600瓶可口可乐被消费，这不仅仅是一种饮料选择，更是一种文化现象。从墨西哥的水资源匮乏到印度的生态破坏，可口可乐的身影随处可见。

• 可口可乐不仅是一种饮料，更是一种瘾。由于其含糖量高，人们很容易对其上瘾，进而导致肥胖和糖尿病等严重问题。然而，这并没有阻止可口可乐继续占据市场主导地位，甚至在政府高层有着深厚的联系。

• 除了对人类健康的影响，可口可乐还在环境方面留下了难以弥补的伤害。塑料垃圾污染海洋，毒害生态系统，成为全球环保问题的一部分。尽管可口可乐声称将在未来使用回收塑料制作瓶子，但其环保承诺往往只是为了应付舆论和镜头。

• 随着社会对糖分的警惕和环保意识的提升，可口可乐也在寻求新的出路。从研发添加大麻化合物的饮料到与酒类公司合作，可口可乐正在试图寻求更多的市场份额。无论未来的发展如何，我们都需要警惕大公司对于环境和健康的危害，追求可持续和健康的生活方式。

• 可口可乐的传奇故事反映出了商业的利益与道德责任之间的冲突。我们需要更加警惕大公司在追逐利润时对环境和社会造成的负面影响，只有通过共同努力，才能创造一个更加美好的未来。

可口可乐：从饮料巨头到环境恶棍

Conclusion:

可口可乐的传奇故事反映了商业利益与道德责任之间的冲突。我们应当警惕大公司对环境和社会造成的负面影响，共同努力创造一个更加美好的未来。

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