O Guia Completo de SEO para E-commerce
Este guia abrangente fornece estratégias e dicas valiosas de SEO para e-commerce, desde a seleção de palavras-chave até a otimização de conteúdo e aquisição de backlinks de alta qualidade. Ao implementar as estratégias delineadas neste guia, os sites de comércio eletrónico podem aumentar significativamente o tráfego orgânico e melhorar seu desempenho nos mecanismos de busca.
Dicas de SEO para E-commerce
Portanto, a primeira dica de SEO para e-commerce é encontrar as palavras-chave certas. As palavras-chave são a base de toda campanha de SEO bem-sucedida para e-commerce. Mas aqui está a verdade. Qualquer pessoa pode encontrar palavras-chave, mas a verdadeira habilidade vem de saber quais palavras-chave realmente segmentar. E é aí que saber como qualificar e priorizar as palavras-chave entra em jogo. Mas vamos começar com algumas maneiras simples de encontrar palavras-chave no seu setor.
1. Comece com o seu site. Abra o Ahrefs, insira seu domínio e vá para palavras-chave orgânicas. Você verá todas as palavras-chave para as quais está atualmente classificado. Dê atenção especial às palavras-chave que estão classificadas entre a posição dois e 15, pois são oportunidades importantes. São as melhores palavras-chave para segmentar no início, pois se você mover algumas dessas palavras-chave da posição oito para cima, verá um aumento significativo no tráfego orgânico, especialmente para palavras-chave que realmente importam.
2. Roube ideias dos seus concorrentes. No Ahrefs, vá para a seção de concorrentes orgânicos. Isso mostrará todos os seus concorrentes de pesquisa orgânica. Classifique por palavras-chave dos concorrentes e identifique os concorrentes que estão classificados para mais palavras-chave do que você. Em seguida, use a ferramenta de gap de conteúdo para encontrar as palavras-chave para as quais eles estão classificados e você não. Em segundos, você terá uma lista de palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando e que você também deveria segmentar.
Agora que tem uma lista sólida de palavras-chave, é hora de qualificar essas oportunidades. O primeiro filtro é a dificuldade da palavra-chave. Comece filtrando as palavras-chave pelo DR mais baixo para mostrar palavras-chave em que sites de baixa autoridade estão classificados, com um DR de 50 ou menos. Isso é crítico, pois o KD não considera a força geral do site. Dito isto...
Dicas de SEO para E-Commerce (Parte 2)
Recomenda-se começar com um KD inferior a 30. Em seguida, defina um filtro para mostrar apenas palavras-chave com um volume de pesquisa superior a 100. A próxima questão é: em quais palavras-chave deve concentrar-se dentro deste grupo? A chave para tomar essa decisão é 100% baseada na intenção de pesquisa. Em resumo, deve priorizar as palavras-chave com intenção transacional no fundo do funil. A melhor forma de entender isso é conhecer as cinco principais categorias de intenção de pesquisa, que são informativa, investigativa, comparativa, transacional e navegacional. Toda campanha forte de SEO visa palavras-chave em cada etapa do funil de vendas. Então, digamos que esteja a construir uma estratégia de palavras-chave para um website de e-commerce que vende jactos de areia. Assim, no topo do funil, gostariam de segmentar palavras-chave com intenção informativa, como 'como funciona um jato de areia' ou 'soda blasting versus sandblasting'. E direcionar palavras-chave informativas é perfeito para gerar tráfego e reconhecimento da marca, ao mesmo tempo que constrói autoridade sobre o tema. A próxima fase da jornada do pesquisador é segmentar palavras-chave com intenção investigativa, como 'melhor jacto de areia'. Agora, neste ponto, o pesquisador provavelmente já conhece as marcas, o que significa que provavelmente pesquisará palavras-chave com intenção comparativa, como 'Leigh LeMatic versus Nico Sandblaster'. Como pode ver, o pesquisador está prestes a tomar uma decisão e está a ponderar as opções. E agora chegamos às palavras-chave com intenção transacional, que neste caso seria 'código de cupom Nico Sandblaster'. A taxa de conversão para este tipo de palavras-chave é absolutamente exorbitante. Portanto, com isso dito, deve sempre começar no fundo do funil de vendas e trabalhar o caminho até lá. Deve priorizar as palavras-chave com intenção transacional e construir toda a sua estratégia para apoiar essas palavras-chave do fundo do funil. Agora é hora da dica de SEO para e-commerce número dois, que é realizar uma auditoria de SEO técnico. Primeiro, precisa de descarregar o Screaming Frog SEO Spider. Esta ferramenta irá 'crawlar' o seu website e encontrar todas as possíveis oportunidades de SEO técnico. Segundo, uma vez que tenha descarregado o Screaming Frog, precisa de integrar o Google Analytics, o Google Search Console e as APIs Ahrefs. Aqui está como. Tudo o que precisa de fazer é, aqui na secção de API, ir para o Google Analytics 4 e ligar a sua API. Ir para o Google Search Console, ligar a API.
Otimização de SEO e Análise de Desempenho
Recomendo também utilizar o PageSpeed Insights para conexão, e por último, utilizar o Ahrefs para conexão. Basicamente, o que fizemos foi ser capaz de visualizar o tráfego atual através do Google Analytics. No Google Search Console, poderemos ver os cliques e impressões, e com o PageSpeed Insights, poderemos observar os vitais principais da web para cada página, e por último, poderemos ver os backlinks para cada página. Isso é crucial para entender o desempenho de cada página em seu site. Após a conclusão do rastreamento, recomendo exportar o relatório e adicioná-lo a uma planilha do Google. Agora, eu poderia dedicar horas a este processo de auditoria, mas aqui estão três oportunidades a serem observadas. Número um, desempenho ruim de SEO. Ok, agora você deve ter todos esses dados do uso do Screaming Frog, e o que você quer fazer é encontrar páginas que tenham zero sessões, zero cliques, idealmente zero impressões e zero backlinks, ok? Então, realmente queremos que todas essas colunas tenham grandes zeros, ok? Porque qualquer página que tenha métricas tão baixas assim em todos os aspectos, realmente indica que algo precisa ser feito com aquela página. Ou a página precisa ser atualizada, otimizada, talvez precise de mais autoridade de tópico, talvez precise de mais links internos, ou talvez apenas não tenha links suficientes, e nesse caso, você precisa melhorar aquela página. Quando vejo uma página que não está se saindo bem, só há algumas ações possíveis para mim. Primeiro, pergunto: esta página precisa existir, ok? E se não precisar, eu a excluo e deixo que dê erro 404. Segundo, se ela precisa existir e está segmentando uma palavra-chave, mas não teve um bom desempenho, então provavelmente quero reconstruir essa página, atualizá-la, otimizá-la, encontrar um novo ângulo e torná-la uma página substancialmente melhor, e depois buscar backlinks para essa página para ver se conseguimos fazer com que ela se classifique de fato. Não há realmente muitas opções, e há também a outra opção, que é simplesmente pegar essa página e redirecioná-la para uma página existente. Geralmente só recomendo isso em dois cenários. Um é a canibalização de palavras-chave, sobre a qual vou falar em seguida, e o segundo é.
Otimização de SEO e Oportunidades de Linking Interno
Se tem backlinks, está bem? Por exemplo, se quisermos fazer um redirecionamento 301 para este URL e ele tem backlinks, está bem, é uma boa ideia. Mas queremos garantir que encontramos uma comparação justa. Por exemplo, se é um post sobre backlinks, quero que redirecione para outro post sobre backlinks. Queremos garantir que esse redirecionamento seja muito limpo. Use esses dados a seu favor para identificar ativos com baixo desempenho e depois comece a tomar as medidas necessárias para melhorar essas páginas.
1. Oportunidades de Linking Interno
Agora vamos procurar oportunidades de linking interno. Os links internos são críticos para melhorar a indexação, a rastreabilidade e, principalmente, enviar a equidade de link para páginas importantes do seu site. Quando tiver este exportação do Screaming Frog, vamos apenas percorrer e procurar especificamente por oportunidades de linking interno. Vamos procurar pela profundidade de rastreamento. Isso significa quantos cliques são necessários para chegar a essas páginas, certo? E quanto mais profunda estiverem as suas páginas na arquitetura, mais difícil será para o Google rastreá-las e indexá-las. Como regra geral, queremos que cada página do nosso site não esteja a mais de três cliques de profundidade. Todas estas URLs aqui seriam candidatas para tentar perceber por que é que estão tão profundas na arquitetura e, em última análise, o que podemos fazer para as mover mais para cima na arquitetura. A segunda que queremos olhar é os links internos únicos. Este é muito importante. Significa quantos links internos estão a ir para essas páginas. Vemos que há muitas páginas que não têm quaisquer links internos, certo? Então, todas estas páginas, mais uma vez, são candidatas a tentar perceber por que é que não têm links internos. Às vezes é apenas negligência total, certo? Simplesmente não adicionou links internos. Outras vezes pode ser um sintoma de uma autoridade de tópico fraca. E por isso, se virmos que há muitas páginas que não têm links internos, tipicamente significa que precisamos de as mover mais para cima.
Otimização de SEO e Oportunidades Técnicas de E-commerce
Precisamos criar mais ativos para que possamos construir links internos entre as páginas. Ao analisar estas duas aqui, percebemos que são críticas e isso melhorará significativamente o desempenho do SEO se forem corrigidas. Além disso, é crucial investigar por que essas páginas não têm links internos e então começar a trabalhar para aumentar a quantidade de links internos para as páginas que realmente importam. Se não houver páginas disponíveis, então saberemos o que fazer a seguir, que é criar mais conteúdo. Em terceiro lugar, a canibalização de palavras-chave. A canibalização de palavras-chave ocorre quando duas ou mais páginas estão direcionando exatamente a mesma palavra-chave. Para identificar isso, costumo começar pela secção do título. Quero ver todas as páginas que atualmente têm a palavra-chave na qual estamos tentando nos concentrar. Por exemplo, se quisermos classificar para 'jateadoras de areia' e queremos que esta página classifique para 'jateadoras de areia', mas percebo que temos várias páginas de produtos que também têm 'jateadoras de areia' nelas. Portanto, vamos tentar descobrir se esta é a estratégia correta ou se estas páginas de produtos, tal como estão atualmente otimizadas, vão competir com a nossa palavra-chave principal. Em muitos casos, queremos apenas uma palavra-chave principal por página. Portanto, só quero focar 'jateadoras de areia' numa página do meu site. Além disso, ao observá-las, são na verdade o mesmo produto com apenas um SKU diferente. Este é um ponto a considerar, mas sinceramente, acho que não é um grande problema. Estaria mais preocupado se visse outra página sobre 'jateadoras de areia', de um modo geral. No entanto, neste caso, provavelmente não causará muitos problemas. Caso encontre outra página com 'jateadoras de areia', aí sim seria um sinal claro de canibalização de palavras-chave. E se encontrarmos isso, precisaremos simplesmente consolidar esses ativos para eliminar esse problema de uma vez por todas. Agora que identificou algumas oportunidades técnicas de SEO de alto impacto, é hora de avançar para o e-commerce.
Dica de SEO nº3: Otimizar o Conteúdo Existente
Uma ótima estratégia de SEO é otimizar o conteúdo existente para atingir melhores resultados nos motores de busca. Em primeiro lugar, é importante identificar as palavras-chave com classificação entre a segunda e a 15ª posição, pois são as mais fáceis de direcionar inicialmente. Ao analisar estas páginas, é crucial identificar oportunidades de melhoria. O processo de otimização de conteúdo existente pode ser simplificado com a utilização de ferramentas apropriadas. No exemplo apresentado, foi demonstrado como utilizar o Surfer para analisar as palavras-chave e a URL de destino. Em seguida, é fundamental avaliar se a página está devidamente otimizada para a palavra-chave principal. Além disso, o número de palavras na página também é um fator importante a considerar. No caso específico mencionado, a contagem de palavras é muito baixa, o que requer uma expansão significativa. Idealmente, o conteúdo deve conter entre 1.000 e 2.800 palavras para competir eficazmente. Após aumentar a contagem de palavras, é essencial integrar as palavras-chave relacionadas ao conteúdo. Estas palavras-chave podem ser incorporadas no briefing do conteúdo, facilitando a criação de um conteúdo otimizado desde o início. Este método reduz a necessidade de otimizações posteriores, poupando tempo e esforço. No caso de conteúdos com baixa contagem de palavras, é possível recorrer a ferramentas como ChatGBT para expandir o conteúdo de forma eficiente. Ao seguir estas etapas, é possível aprimorar o conteúdo existente de forma inteligente e eficaz.
Como Melhorar Rapidamente o Conteúdo da Página com Inteligência Artificial
Mencionar a empresa e, em seguida, certificar-se de falar sobre as palavras-chave de PNL e a contagem de palavras-alvo. Então, coloquei isso aqui. Isso é, eu não fiz mais nada. Tudo o que fiz foi colocar isso aqui e o Chat GPT, em poucos segundos, criou um conteúdo muito decente para nós que poderíamos facilmente colocar nesta página de categoria com algumas modificações e edições. Pense nisso como apenas o seu primeiro rascunho, certo? Você vai, este é o seu primeiro rascunho e você vai passar por ele, vai limpar, vai torná-lo relevante para você. Você vai personalizá-lo. Você vai adicionar testemunhos, talvez algum conteúdo no fundo do funil, seja o que for para torná-lo único para a marca. Mas este é apenas o ponto de partida. E em segundos, temos uma boa base para trabalhar. Então, copiei isso e coloquei no editor de conteúdo do Surfer e tudo o que fiz aqui, isto é sem quaisquer edições, nem uma única edição aqui, é apenas colocar alguns cabeçalhos básicos e já estou até a 65. Ok. Já estou até 65. Então, o que eu faria a partir daqui é, mais uma vez, provavelmente voltaria ao Chat GPT porque com base na contagem de palavras aqui e tentaria aumentar a profundidade em algumas destas secções. Depois de atingir a contagem de palavras adequada, em seguida, passaria isto pelo Grammarly. E, o mais importante, passaria pelo meu próprio processo humano aqui. Então, passaria por aqui e tentaria adicionar algumas coisas personalizadas, torná-lo mais humano e, em última análise, adicionar mais coisas relevantes para a marca. Ok. Sim, há ainda trabalho a fazer, mas a parte mais difícil já passou, que é escrever o conteúdo, que é o maior obstáculo para melhorar estas páginas. Então estamos a falar, em apenas alguns minutos, poderíamos imediatamente tornar esta página melhor. Poderíamos melhorar imediatamente o desempenho apenas usando IA. Ok. Mostrei como você pode criar o conteúdo da página da categoria com Chat GPT e Surfer. Mas também quis dar-lhe a alternativa, que é você pode realmente usar a IA do Surfer para este conteúdo de forma realmente totalmente automática para si. Então, basta dar à IA do Surfer a palavra-chave para a qual deseja classificar e ela vai fazer naturalmente todo este trabalho para si. Em vez de ter que ir ao Chat GPT e inserir as palavras-chave de PNL e analisar os concorrentes, isto faz tudo isso na realidade.
Otimização de Conteúdo para SEO
O Surfer AI analisa os cinco principais concorrentes que estão classificados na primeira página e seleciona aqueles com a pontuação mais alta, tanto a pontuação Surfer quanto a pontuação de conteúdo. Com apenas 28 dólares, é possível obter um artigo completamente otimizado e pronto. No entanto, é importante ressaltar a necessidade de um processo editorial para tornar o conteúdo único e humano. Além disso, é essencial atualizar a data de publicação sempre que forem feitas alterações substanciais. É recomendado também aproveitar as ferramentas disponíveis para otimizar os ativos existentes e, posteriormente, dividir o conteúdo para explorar novas oportunidades de classificação. Ao identificar palavras-chave com posicionamento entre 51 e 100, é possível criar novas páginas para aproveitar todo o potencial de SEO. A segmentação de palavras-chave oferece a chance de melhorar a classificação no Google e aumentar a visibilidade do site.
Otimização de Conteúdo para SEO
Porque não está suficientemente focado. E é aí que entra a fragmentação do seu conteúdo. Por exemplo, este negócio de comércio eletrónico que vende jateadoras de areia ocupa o 50º lugar para onde comprar meios de jateamento com uma página de produto que não é 100% relevante para a consulta. Então o que eu faria era criar uma página dedicada para onde comprar meios de jateamento e depois ligar internamente essas páginas. Testei isso milhares de vezes até agora e o conteúdo fragmentado supera a página original nove em cada 10 vezes. E agora é hora de passar para a dica de SEO para e-commerce número cinco, que é otimizar para o EEAT do Google. Isto é particularmente importante se estiver numa indústria de saúde ou finanças. Mas a verdade é que passo por este processo para cada site que estou a tentar classificar. Então, primeiro, o que é o Google EEAT? Significa experiência, expertise, autoridade e confiabilidade. E aqui estão três exemplos a seguir. Aqui está um exemplo perfeito de como devem otimizar para a experiência nas diretrizes EEAT do Google. Ao percorrer aqui, o que deseja ver é sempre que está a ler críticas de produtos ou está a ver qualquer conteúdo, certifique-se de estar a inserir experiência pessoal. Por isso, se estiver a criar críticas de produtos ou até a falar sobre qualquer informação, traga sempre experiência pessoal real com o que está a abordar. No caso de um site que fala sobre jateadoras de areia e estamos a criar conteúdo sobre jateadoras de areia, o que queremos fazer é trazer a nossa experiência pessoal sobre o tópico específico sobre o qual estamos a criar conteúdo. Não complique. Apenas traga a sua experiência real e evite ser genérico. Não tenha medo de ter uma opinião. É muito importante porque adiciona profundidade ao seu conteúdo. Mais importante ainda, mostra ao Google que o seu conteúdo não é apenas.
Dica de SEO para Comércio Eletrónico N.º 6: Utilize a Técnica do Silo Inverso
Para levar a otimização para o próximo nível, é importante modelar o WebMD para otimizar a expertise. Analise o que eles estão a fazer e modele exatamente da mesma forma. O conteúdo deve ser escrito por um especialista no assunto e colocado bem visível logo no início da página. Além disso, insira muitos links para outros tópicos relacionados e acrescente citações no final para dar credibilidade ao conteúdo. O objetivo é sempre criar conteúdo de alta qualidade e confiável, independentemente da indústria em que atua. Além disso, ao implementar a Técnica do Silo Inverso, é crucial direcionar a maioria dos backlinks para os ativos linkáveis, e depois distribuir a autoridade de ligação para outras páginas críticas através de links internos. Este método promove o aumento da autoridade do site como um todo, beneficiando o desempenho de outras páginas. É importante considerar que quando se direciona backlinks para uma página específica, isso melhora a autoridade geral do site, otimizando o desempenho de outras páginas. Dê especial atenção ao exemplo da Candy Funhouse, que criou uma página para a posição de 'Chief Candy Officer' e, mesmo que não seja uma posição real, atraiu muitos backlinks para a página. O objetivo não era gerar muito tráfego, mas sim direcionar backlinks para a página. Com mais de 480 domínios de referência, a Técnica do Silo Inverso revela-se eficaz e benéfica para o desempenho global do site.
Dicas de SEO para Comércio Eletrônico: Adquirir Backlinks de Alta Qualidade
Uma prática importante para otimização de SEO é adquirir backlinks relevantes e de alta qualidade. Isso pode ser alcançado através da criação de ativos que possam ser vinculados. Nem todas as páginas, como páginas de categoria ou de produto, são propensas a receber links. A maioria dos links deve ser direcionada para a página inicial e para conteúdo de alta qualidade. Alguns exemplos incluem:
1. Criar guias definitivos: Criar o guia mais abrangente sobre um tópico funciona muito bem em setores onde não é algo muito comum. Por exemplo, criar o guia definitivo sobre a história do jateamento de areia pode ser um sucesso, pois não é algo explorado por muitos.
2. Criar conteúdo baseado em dados: Um estudo de caso com dados exclusivos, analisando os principais CMSs para SEO, gerou inúmeros backlinks de websites de autoridade. Novamente, não foi uma aquisição agressiva de links, apenas a criação de um ativo único.
3. Criar ferramentas e software gratuitos: Antes isso era muito difícil, mas agora é possível usar o ChatGBT para criar ferramentas gratuitas que funcionam perfeitamente como um atrativo para links. O ChatGBT facilitou muito o processo de criação de link bait. A minha recomendação atual é usá-lo para criar ferramentas e software gratuitos. Dessa forma, é possível buscar ideias para a criação de ativos que possam atrair backlinks de alta qualidade.
Otimização de SEO para Comércio Eletrónico
No entanto, eu queria algo um pouco mais específico para uma empresa que vende jateadoras de areia. Então, comecei a pensar em ferramentas gratuitas que podemos criar. Surgiram várias ideias realmente únicas. Decidi avançar com o estimador de tempo de jateamento de areia e pedi-lhe para criar HTML, CSS e JavaScript. Imediatamente começou a escrever esse código para mim. No entanto, é importante salientar que este código não será perfeito. Será necessário integrá-lo no site, assegurar que funciona e, caso haja erros, terá de recorrer ao ChatGPT para pedir correções. A experiência foi incrível, pois pude interagir como se estivesse a trabalhar com um programador da minha equipa. Depois, levei o código e utilizei o plugin WP Coder no WordPress. Após fazer o download, inseri o código HTML, o CSS e o JavaScript. Em seguida, obtive o shortcode e coloquei-o na página que estava a criar. No final, tive uma ferramenta totalmente funcional que podia utilizar para efeitos de construção de links. Agora, tinha algo que realmente valia a pena ser referenciado, e tudo isto foi feito sem ser um programador, correto? Para ser sincero, compreendo um pouco de código e consegui desenvolver isto com base nos problemas que encontrei, mas recorria sempre ao ChatGPT para fazer perguntas. Por vezes, havia coisas que nem eu sabia e foi aqui que encontrei as respostas. Incrível, não é? Existem tantas maneiras de criar ativos referenciáveis gratuitos agora. Não há razão para não utilizar o ChatGPT primeiro, pois este processo é otimizado. Agora temos uma peça totalmente funcional de isco para links que podemos promover e começar a obter backlinks. É assim que se faz SEO para comércio eletrónico. Se deseja ter acesso aos nossos sistemas, modelos e procedimentos operacionais exclusivos de SEO para comércio eletrónico, acesse gotchseo.com para se candidatar ao nosso novo programa de certificação de SEO para comércio eletrónico. Muito obrigado por assistir.
Conclusion:
Ao implementar as estratégias e dicas abordadas neste guia, os profissionais de SEO e proprietários de sites de comércio eletrónico podem elevar suas estratégias de otimização, aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca e atrair um tráfego mais qualificado. Este guia oferece ferramentas e abordagens eficazes para impulsionar o desempenho do SEO em sites de e-commerce.