Como Criar Anúncios no Facebook em 2024: Curso Gratuito para Iniciantes

By Davie Fogarty · 2024-02-07

Este curso gratuito abrange desde o nível iniciante até o intermédio, permitindo que qualquer pessoa se torne um especialista em anúncios no Facebook.

Introdução ao Tutorial de Anúncios no Facebook

  • Este tutorial aborda desde o nível iniciante até o intermédio, permitindo que qualquer pessoa se torne um especialista em anúncios no Facebook.

  • Os tópicos incluem quando utilizar a publicidade no Facebook, o passo a passo para configurar anúncios, a leitura de dados na conta de anúncios, os melhores anúncios a utilizar, como evitar ser banido e, principalmente, como executar anúncios lucrativos para gerar receita.

Introdução ao Tutorial de Anúncios no Facebook
Introdução ao Tutorial de Anúncios no Facebook

Configuração do Gestor de Negócios no Facebook

  • É importante configurar o Gestor de Negócios no Facebook para evitar ser banido e ter mais controlo sobre as definições das contas.

  • Ao criar a conta, é essencial utilizar um perfil do Facebook com pelo menos 6 meses de existência, e manter atividade na conta para parecer real.

  • Ao definir o nome da conta, deve corresponder exatamente ao nome do passaporte, carta de condução e documentos de registo da empresa, se aplicável.

  • A verificação da empresa e a precisão dos dados, como nome legal, morada e contacto, são importantes para demonstrar confiança ao Facebook e reduzir o risco de banimento.

  • O Gestor de Negócios permite adicionar utilizadores com diferentes níveis de acesso, sendo crucial escolher cuidadosamente quem terá acesso de administrador.

  • Além disso, a autenticação de dois fatores deve ser ativada para todos os utilizadores, a fim de evitar a possibilidade de hacking.

Configuração do Gestor de Negócios no Facebook
Configuração do Gestor de Negócios no Facebook

Criação de Página e Conta de Anúncios no Facebook

  • Ao criar uma página para sua marca no Facebook, é importante seguir as instruções fornecidas, incluindo a adição de uma nova página e a conexão de uma conta do Instagram, se aplicável.

  • Para anunciar através das páginas criadas, é essencial conectar sua conta do Instagram à página do Facebook, seguindo os passos indicados.

  • Além disso, ao criar uma nova conta de anúncios no Facebook, é recomendado selecionar o fuso horário e moeda correta, além de adicionar informações de pagamento válidas.

  • É fundamental evitar o uso do PayPal para processar pagamentos de anúncios no Facebook, a fim de evitar possíveis problemas com a conta de anúncios.

Criação de Página e Conta de Anúncios no Facebook
Criação de Página e Conta de Anúncios no Facebook

Configuração e Lançamento de Campanhas Publicitárias

  • Ao utilizar cartões de crédito, é possível acumular pontos ou receber cashback, o que pode ajudar a compensar os custos.

  • Ao preencher os detalhes do cartão de crédito, é crucial fazê-lo com cuidado, pois erros frequentes podem levar à proibição da conta de anúncios.

  • Na etapa de Brand Safety, é necessário adicionar o domínio do website e inserir uma meta tag entre as tags head do site, o que pode ser feito de forma simples em plataformas como Shopify e Webflow.

  • Após configurar o pixel (agora chamado de data sets), é fundamental vincular a conta de anúncios e o pixel à loja do Shopify para rastreamento eficaz das atividades, como visualizações de páginas, adições ao carrinho e compras.

  • Finalmente, a configuração e lançamento da campanha publicitária envolve a aplicação de estratégias especializadas e aprendidas ao longo dos anos para obter resultados eficazes.

Configuração e Lançamento de Campanhas Publicitárias
Configuração e Lançamento de Campanhas Publicitárias

Explorando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

  • Ao entrar no gerenciador de anúncios, você encontrará três níveis: campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios.

  • A campanha é basicamente o objetivo que você deseja alcançar com o seu negócio, e é essencial escolher o objetivo de conversão de vendas para a maioria dos casos, uma vez que outras formas de tráfego, como engajamento ou leads, não geram vendas efetivas.

  • No exemplo de e-commerce, ao criar a campanha, é importante selecionar a opção de vendas e desconsiderar outras opções menos eficazes, como tráfego para o site ou reconhecimento de marca.

  • Ao configurar a campanha, é possível nomeá-la, selecionar categorias, ajustar a configuração do catálogo e definir um orçamento para a campanha.

Explorando o Gerenciador de Anúncios do Facebook
Explorando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Novo Impulso ao Anúncio no Facebook

  • A publicidade no Facebook costumava ser segmentada em diferentes etapas: o topo do funil, médio do funil e fundo do funil, cada um com objetivos específicos de segmentação.

  • No entanto, com a introdução do Advantage Plus setting, todo esse processo é simplificado. Agora, basta configurar uma campanha e introduzir criativos de forma única para atingir um público em todas as etapas do funil.

  • Essa nova funcionalidade torna a publicidade no Facebook mais acessível e simplificada para iniciantes e intermediários. Não é mais necessário configurar várias campanhas, a menos que haja ofertas ou produtos muito distintos.

Novo Impulso ao Anúncio no Facebook
Novo Impulso ao Anúncio no Facebook

Configuração de Campanhas no Facebook Ads

  • Inicialmente, é importante ter as configurações de conversão da API corretamente definidas no Shopify para garantir que os links estejam corretamente configurados.

  • A definição do público-alvo é crucial, especialmente ao visar uma ampla região, como os Estados Unidos. Ao fazer isso, o conceito de 'público amplo' é aplicado, pois permite ao Facebook mais flexibilidade para encontrar o cliente-alvo correto, especialmente após as atualizações de privacidade do iOS.

  • Devido às mudanças causadas nas atualizações de privacidade do iOS, a precisão de anúncios direcionados com base em interesses específicos e dados demográficos tornou-se menos confiável. Dessa forma, a estratégia agora é deixar em branco as configurações de interesses, idade e género, fornecendo assim mais flexibilidade ao Facebook para encontrar o público-alvo certo.

  • Para marcas mais avançadas, a exclusão de clientes anteriores pode ser uma estratégia útil. Isso pode ser feito através da criação de uma lista de exclusão com as compras anteriores e seria especialmente relevante para marcas mais estabelecidas que buscam expandir sua base de clientes.

  • A definição do orçamento e calendário, bem como a configuração de criativos dinâmicos, também são passos importantes na configuração da campanha, porém não foram abordados detalhadamente neste texto.

Configuração de Campanhas no Facebook Ads
Configuração de Campanhas no Facebook Ads

Princípios-chave para Criativos de Anúncios no Facebook

  • Imagens, vídeos, anúncios dinâmicos de produtos, carrosséis e coleções são os tipos de anúncios mais comuns no Facebook.

  • Vídeos vêm se tornando mais populares, representando cerca de 70% dos anúncios no Facebook, devido à capacidade de transmitir mais ângulos de marketing e capturar mais atenção.

  • O conteúdo gerado pelo utilizador, unboxings, memes, influenciadores, fotos de clientes e gráficos são alguns dos formatos populares de anúncios.

  • Os bons anúncios no Facebook explicam a proposta única de venda do produto, educam ou entretêm o cliente, oferecem uma boa promoção e criam urgência.

  • Produtos pixelizados ou anúncios aborrecidos são comuns, mas devem ser evitados, pois os formatos de anúncios eficazes, como o conteúdo gerado pelo utilizador, conseguem comunicar educação e relevância para o cliente.

Princípios-chave para Criativos de Anúncios no Facebook
Princípios-chave para Criativos de Anúncios no Facebook

Encontrar Anúncios de Exemplo de Alta Qualidade

  • Os anúncios de exemplo de alta qualidade são uma forma eficaz de aprender a criar campanhas publicitárias mais atrativas e impactantes.

  • Uma ótima fonte para encontrar anúncios de exemplo é o site Trend Rocker, onde é possível acessar uma variedade de anúncios ativos e inativos de diferentes marcas e nichos.

  • Ao analisar os anúncios disponíveis, é importante identificar formatos que atendam aos critérios de educação, entretenimento, comunicação de oferta e criação de urgência.

  • Uma dica valiosa para a criação de vídeos publicitários é utilizar as análises de clientes, tanto positivas quanto negativas, para abordar objeções de forma eficaz.

  • Para iniciar uma campanha, recomenda-se ter entre três a cinco anúncios, incluindo pelo menos dois vídeos e dois anúncios em formato de imagem.

  • Após selecionar os anúncios, o próximo passo é configurá-los no gestor de anúncios, criando múltiplos anúncios e definindo as páginas e contas a utilizar.

Encontrar Anúncios de Exemplo de Alta Qualidade
Encontrar Anúncios de Exemplo de Alta Qualidade

Estratégias eficazes para aprovar anúncios no Facebook

  • Um bom anúncio deve educar, explicar a proposta única de venda, oferecer algo exclusivo e criar senso de urgência, sem ser entediante.

  • Ao utilizar o GPT para criação de anúncios, é importante fornecer as propostas únicas de venda e solicitar a criação de títulos e textos persuasivos.

  • Para evitar problemas na aprovação do anúncio, é fundamental evitar linguagem agressiva, ofensiva ou conteúdo inadequado, pois isso pode resultar em reprovação ou restrições.

  • É recomendável iniciar os anúncios com linguagem menos provocativa e, aos poucos, intensificar a abordagem, especialmente ao divulgar ofertas relacionadas a Fitness.

  • Ao testar anúncios no Facebook, é importante criar múltiplos anúncios dentro de um conjunto, com o objetivo de testar de 3 a 5 variações iniciais.

Estratégias eficazes para aprovar anúncios no Facebook
Estratégias eficazes para aprovar anúncios no Facebook

Estratégias Avançadas para Aumentar as Vendas

  • Introduzir novas criações em uma estrutura de campanha existente pode aumentar a eficácia do anúncio

  • Ao introduzir novas criações, é possível alcançar um público mais amplo e evitar a canibalização entre anúncios direcionados ao mesmo público-alvo

  • É importante personalizar as tabelas de resultados para analisar o desempenho das campanhas de anúncios

  • É fundamental acompanhar métricas como gastos, compras, alcance, impressões e taxa de cliques, para avaliar o sucesso das campanhas e tomar decisões estratégicas

  • Ao criar um anúncio, é recomendado deixá-lo rodar por vezes o valor médio do pedido, e se não houver vendas, substituir por uma nova criação

  • A criação de métricas personalizadas, como a taxa de conversão, pode fornecer insights adicionais sobre o desempenho das campanhas

Estratégias Avançadas para Aumentar as Vendas
Estratégias Avançadas para Aumentar as Vendas

Maximizando o Retorno sobre o Gasto com Anúncios

  • É possível adicionar a porcentagem e o valor médio do pedido, que será uma moeda.

  • O valor médio do pedido é calculado como o valor de conversão de compra dividido pelo número de compras realizadas.

  • Ao salvar essas colunas como um conjunto predefinido e aplicá-las, é possível ter uma visão avançada sobre quais anúncios estão funcionando.

  • O retorno sobre o gasto com anúncios representa o valor obtido em relação ao valor investido. Por exemplo, se investirmos $50 e obtivermos $100 de volta, o retorno sobre o gasto com anúncios será de 2.

  • O retorno desejado sobre o gasto com anúncios e o que é considerado lucrativo dependem do tipo de negócio e do produto, podendo variar de acordo com a margem de lucro.

  • Um exemplo prático disso é um calculadora de lucro desenvolvida para o curso gratuito de Shopify, que permite inserir o preço de venda do produto e o custo de aquisição do cliente para determinar a lucratividade de diferentes cenários e estratégias.

Maximizando o Retorno sobre o Gasto com Anúncios
Maximizando o Retorno sobre o Gasto com Anúncios

Rotinas Diárias de um Comprador de Mídia do Facebook

  • Um comprador de mídia do Facebook tem a rotina de verificar diariamente o desempenho geral das campanhas publicitárias.

  • Eles utilizam ferramentas como o Triplab para acompanhar os lucros diários provenientes de várias plataformas de publicidade.

  • Além disso, realizam ajustes nas campanhas, como aumentar o orçamento de campanhas com bom desempenho e desligar anúncios que não atingem os objetivos estabelecidos.

  • A introdução de novas criativas nas campanhas de escalonamento e a busca por novas ideias de criativos em bibliotecas de anúncios também fazem parte da rotina.

  • Avaliar se os resultados não estão favoráveis pode levar à análise mais profunda do produto ou do site, garantindo que ambos estejam atraentes para os clientes.

Rotinas Diárias de um Comprador de Mídia do Facebook
Rotinas Diárias de um Comprador de Mídia do Facebook

Conclusion:

Este tutorial gratuito proporciona todas as ferramentas necessárias para se tornar um especialista em anúncios no Facebook. Desde a configuração do Gestor de Negócios até a execução de anúncios lucrativos, você estará pronto para impulsionar sua marca para o próximo nível.

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