Como Criar Anúncios no Facebook em 2024: Curso Gratuito para Iniciantes

Introdução ao Tutorial de Anúncios no Facebook

• Este tutorial aborda desde o nível iniciante até o intermédio, permitindo que qualquer pessoa se torne um especialista em anúncios no Facebook.

• Os tópicos incluem quando utilizar a publicidade no Facebook, o passo a passo para configurar anúncios, a leitura de dados na conta de anúncios, os melhores anúncios a utilizar, como evitar ser banido e, principalmente, como executar anúncios lucrativos para gerar receita.

Introdução ao Tutorial de Anúncios no Facebook

Configuração do Gestor de Negócios no Facebook

• É importante configurar o Gestor de Negócios no Facebook para evitar ser banido e ter mais controlo sobre as definições das contas.

• Ao criar a conta, é essencial utilizar um perfil do Facebook com pelo menos 6 meses de existência, e manter atividade na conta para parecer real.

• Ao definir o nome da conta, deve corresponder exatamente ao nome do passaporte, carta de condução e documentos de registo da empresa, se aplicável.

• A verificação da empresa e a precisão dos dados, como nome legal, morada e contacto, são importantes para demonstrar confiança ao Facebook e reduzir o risco de banimento.

• O Gestor de Negócios permite adicionar utilizadores com diferentes níveis de acesso, sendo crucial escolher cuidadosamente quem terá acesso de administrador.

• Além disso, a autenticação de dois fatores deve ser ativada para todos os utilizadores, a fim de evitar a possibilidade de hacking.

Configuração do Gestor de Negócios no Facebook

Criação de Página e Conta de Anúncios no Facebook

• Ao criar uma página para sua marca no Facebook, é importante seguir as instruções fornecidas, incluindo a adição de uma nova página e a conexão de uma conta do Instagram, se aplicável.

• Para anunciar através das páginas criadas, é essencial conectar sua conta do Instagram à página do Facebook, seguindo os passos indicados.

• Além disso, ao criar uma nova conta de anúncios no Facebook, é recomendado selecionar o fuso horário e moeda correta, além de adicionar informações de pagamento válidas.

• É fundamental evitar o uso do PayPal para processar pagamentos de anúncios no Facebook, a fim de evitar possíveis problemas com a conta de anúncios.

Criação de Página e Conta de Anúncios no Facebook

Configuração e Lançamento de Campanhas Publicitárias

• Ao utilizar cartões de crédito, é possível acumular pontos ou receber cashback, o que pode ajudar a compensar os custos.

• Ao preencher os detalhes do cartão de crédito, é crucial fazê-lo com cuidado, pois erros frequentes podem levar à proibição da conta de anúncios.

• Na etapa de Brand Safety, é necessário adicionar o domínio do website e inserir uma meta tag entre as tags head do site, o que pode ser feito de forma simples em plataformas como Shopify e Webflow.

• Após configurar o pixel (agora chamado de data sets), é fundamental vincular a conta de anúncios e o pixel à loja do Shopify para rastreamento eficaz das atividades, como visualizações de páginas, adições ao carrinho e compras.

• Finalmente, a configuração e lançamento da campanha publicitária envolve a aplicação de estratégias especializadas e aprendidas ao longo dos anos para obter resultados eficazes.

Configuração e Lançamento de Campanhas Publicitárias

Explorando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

• Ao entrar no gerenciador de anúncios, você encontrará três níveis: campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios.

• A campanha é basicamente o objetivo que você deseja alcançar com o seu negócio, e é essencial escolher o objetivo de conversão de vendas para a maioria dos casos, uma vez que outras formas de tráfego, como engajamento ou leads, não geram vendas efetivas.

• No exemplo de e-commerce, ao criar a campanha, é importante selecionar a opção de vendas e desconsiderar outras opções menos eficazes, como tráfego para o site ou reconhecimento de marca.

• Ao configurar a campanha, é possível nomeá-la, selecionar categorias, ajustar a configuração do catálogo e definir um orçamento para a campanha.

Explorando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Novo Impulso ao Anúncio no Facebook

• A publicidade no Facebook costumava ser segmentada em diferentes etapas: o topo do funil, médio do funil e fundo do funil, cada um com objetivos específicos de segmentação.

• No entanto, com a introdução do Advantage Plus setting, todo esse processo é simplificado. Agora, basta configurar uma campanha e introduzir criativos de forma única para atingir um público em todas as etapas do funil.

• Essa nova funcionalidade torna a publicidade no Facebook mais acessível e simplificada para iniciantes e intermediários. Não é mais necessário configurar várias campanhas, a menos que haja ofertas ou produtos muito distintos.

Novo Impulso ao Anúncio no Facebook

Configuração de Campanhas no Facebook Ads

• Inicialmente, é importante ter as configurações de conversão da API corretamente definidas no Shopify para garantir que os links estejam corretamente configurados.

• A definição do público-alvo é crucial, especialmente ao visar uma ampla região, como os Estados Unidos. Ao fazer isso, o conceito de 'público amplo' é aplicado, pois permite ao Facebook mais flexibilidade para encontrar o cliente-alvo correto, especialmente após as atualizações de privacidade do iOS.

• Devido às mudanças causadas nas atualizações de privacidade do iOS, a precisão de anúncios direcionados com base em interesses específicos e dados demográficos tornou-se menos confiável. Dessa forma, a estratégia agora é deixar em branco as configurações de interesses, idade e género, fornecendo assim mais flexibilidade ao Facebook para encontrar o público-alvo certo.

• Para marcas mais avançadas, a exclusão de clientes anteriores pode ser uma estratégia útil. Isso pode ser feito através da criação de uma lista de exclusão com as compras anteriores e seria especialmente relevante para marcas mais estabelecidas que buscam expandir sua base de clientes.

• A definição do orçamento e calendário, bem como a configuração de criativos dinâmicos, também são passos importantes na configuração da campanha, porém não foram abordados detalhadamente neste texto.

Configuração de Campanhas no Facebook Ads

Princípios-chave para Criativos de Anúncios no Facebook

• Imagens, vídeos, anúncios dinâmicos de produtos, carrosséis e coleções são os tipos de anúncios mais comuns no Facebook.

• Vídeos vêm se tornando mais populares, representando cerca de 70% dos anúncios no Facebook, devido à capacidade de transmitir mais ângulos de marketing e capturar mais atenção.

• O conteúdo gerado pelo utilizador, unboxings, memes, influenciadores, fotos de clientes e gráficos são alguns dos formatos populares de anúncios.

• Os bons anúncios no Facebook explicam a proposta única de venda do produto, educam ou entretêm o cliente, oferecem uma boa promoção e criam urgência.

• Produtos pixelizados ou anúncios aborrecidos são comuns, mas devem ser evitados, pois os formatos de anúncios eficazes, como o conteúdo gerado pelo utilizador, conseguem comunicar educação e relevância para o cliente.

Princípios-chave para Criativos de Anúncios no Facebook

Encontrar Anúncios de Exemplo de Alta Qualidade

• Os anúncios de exemplo de alta qualidade são uma forma eficaz de aprender a criar campanhas publicitárias mais atrativas e impactantes.

• Uma ótima fonte para encontrar anúncios de exemplo é o site Trend Rocker, onde é possível acessar uma variedade de anúncios ativos e inativos de diferentes marcas e nichos.

• Ao analisar os anúncios disponíveis, é importante identificar formatos que atendam aos critérios de educação, entretenimento, comunicação de oferta e criação de urgência.

• Uma dica valiosa para a criação de vídeos publicitários é utilizar as análises de clientes, tanto positivas quanto negativas, para abordar objeções de forma eficaz.

• Para iniciar uma campanha, recomenda-se ter entre três a cinco anúncios, incluindo pelo menos dois vídeos e dois anúncios em formato de imagem.

• Após selecionar os anúncios, o próximo passo é configurá-los no gestor de anúncios, criando múltiplos anúncios e definindo as páginas e contas a utilizar.

Encontrar Anúncios de Exemplo de Alta Qualidade

Estratégias eficazes para aprovar anúncios no Facebook

• Um bom anúncio deve educar, explicar a proposta única de venda, oferecer algo exclusivo e criar senso de urgência, sem ser entediante.

• Ao utilizar o GPT para criação de anúncios, é importante fornecer as propostas únicas de venda e solicitar a criação de títulos e textos persuasivos.

• Para evitar problemas na aprovação do anúncio, é fundamental evitar linguagem agressiva, ofensiva ou conteúdo inadequado, pois isso pode resultar em reprovação ou restrições.

• É recomendável iniciar os anúncios com linguagem menos provocativa e, aos poucos, intensificar a abordagem, especialmente ao divulgar ofertas relacionadas a Fitness.

• Ao testar anúncios no Facebook, é importante criar múltiplos anúncios dentro de um conjunto, com o objetivo de testar de 3 a 5 variações iniciais.

Estratégias eficazes para aprovar anúncios no Facebook

Estratégias Avançadas para Aumentar as Vendas

• Introduzir novas criações em uma estrutura de campanha existente pode aumentar a eficácia do anúncio

• Ao introduzir novas criações, é possível alcançar um público mais amplo e evitar a canibalização entre anúncios direcionados ao mesmo público-alvo

• É importante personalizar as tabelas de resultados para analisar o desempenho das campanhas de anúncios

• É fundamental acompanhar métricas como gastos, compras, alcance, impressões e taxa de cliques, para avaliar o sucesso das campanhas e tomar decisões estratégicas

• Ao criar um anúncio, é recomendado deixá-lo rodar por vezes o valor médio do pedido, e se não houver vendas, substituir por uma nova criação

• A criação de métricas personalizadas, como a taxa de conversão, pode fornecer insights adicionais sobre o desempenho das campanhas

Estratégias Avançadas para Aumentar as Vendas

Maximizando o Retorno sobre o Gasto com Anúncios

• É possível adicionar a porcentagem e o valor médio do pedido, que será uma moeda.

• O valor médio do pedido é calculado como o valor de conversão de compra dividido pelo número de compras realizadas.

• Ao salvar essas colunas como um conjunto predefinido e aplicá-las, é possível ter uma visão avançada sobre quais anúncios estão funcionando.

• O retorno sobre o gasto com anúncios representa o valor obtido em relação ao valor investido. Por exemplo, se investirmos $50 e obtivermos $100 de volta, o retorno sobre o gasto com anúncios será de 2.

• O retorno desejado sobre o gasto com anúncios e o que é considerado lucrativo dependem do tipo de negócio e do produto, podendo variar de acordo com a margem de lucro.

• Um exemplo prático disso é um calculadora de lucro desenvolvida para o curso gratuito de Shopify, que permite inserir o preço de venda do produto e o custo de aquisição do cliente para determinar a lucratividade de diferentes cenários e estratégias.

Maximizando o Retorno sobre o Gasto com Anúncios

Rotinas Diárias de um Comprador de Mídia do Facebook

• Um comprador de mídia do Facebook tem a rotina de verificar diariamente o desempenho geral das campanhas publicitárias.

• Eles utilizam ferramentas como o Triplab para acompanhar os lucros diários provenientes de várias plataformas de publicidade.

• Além disso, realizam ajustes nas campanhas, como aumentar o orçamento de campanhas com bom desempenho e desligar anúncios que não atingem os objetivos estabelecidos.

• A introdução de novas criativas nas campanhas de escalonamento e a busca por novas ideias de criativos em bibliotecas de anúncios também fazem parte da rotina.

• Avaliar se os resultados não estão favoráveis pode levar à análise mais profunda do produto ou do site, garantindo que ambos estejam atraentes para os clientes.

Rotinas Diárias de um Comprador de Mídia do Facebook

Conclusion:

Este tutorial gratuito proporciona todas as ferramentas necessárias para se tornar um especialista em anúncios no Facebook. Desde a configuração do Gestor de Negócios até a execução de anúncios lucrativos, você estará pronto para impulsionar sua marca para o próximo nível.