Hoe maak je Facebook-advertenties die daadwerkelijk werken?

Oplossingen voor niet-werkende Facebook-advertenties

• Als je Facebook-advertenties draait en ze werken niet, kan dat ontmoedigend zijn. Facebook-advertenties zijn namelijk niet goedkoop, maar eerder duur en verwarrend. Het kan lastig zijn om te begrijpen waarom je advertenties niet werken, maar het belangrijkste is om te begrijpen waarom.

• Een van de redenen waarom je advertenties niet actief zijn, maar ook geen geld uitgeven, kan zijn doordat je doelgroep te klein is. Volgens Facebook werken advertenties het beste wanneer je doelgroep tussen 2 en 10 miljoen mensen bevat. Een kleinere doelgroep biedt Facebook geen ruimte om te optimaliseren en te leren aan wie jouw advertenties getoond moeten worden.

• Een andere oplossing is het gebruik van lookalike-doelgroepen. Dit betreft een doelgroep gebaseerd op je bestaande klanten of websitebezoekers, waarbij Facebook begrijpt wie jouw ideale klant is en vergelijkbare mensen gaat zoeken om je advertenties aan te tonen.

Oplossingen voor niet-werkende Facebook-advertenties

Vergroten van je doelgroep op Facebook

• Om je doelgroep op Facebook te vergroten, kun je gebruik maken van Audience Insights in de Facebook Ads Manager.

• Door gerelateerde interesses toe te voegen in Audience Insights, zoals demografische gegevens, kun je de grootte van je doelgroep vergroten.

• Je kunt ook de locatie van je advertentie uitbreiden door nabijgelegen steden toe te voegen, maar zorg ervoor dat je ook daadwerkelijk naar die locaties kunt verzenden.

• Leeftijd, geslacht en gedrag zijn ook aspecten waarmee je je doelgroep kunt verbreden, maar wees selectief en doelgericht in plaats van alleen maar te willen uitbreiden.

Vergroten van je doelgroep op Facebook

Tips voor het optimaliseren van Facebook-advertenties

• Facebook's broad audience targeting feature biedt de mogelijkheid om een breder publiek te bereiken, terwijl je toch enige controle behoudt over wie je advertentie ziet.

• A/B-testing, ook bekend als split testing, is essentieel om de prestaties van je advertenties te optimaliseren. Door twee verschillende versies van een advertentie te maken en te vergelijken, kun je achterhalen welke het beste presteert. Dit stelt je in staat om op basis van data gefundeerde beslissingen te nemen over bijvoorbeeld de keuze voor muziek in een videoadvertentie.

• Door A/B-testing uit te voeren, kun je ontdekken welke elementen je doelgroep voorkeur aan geeft, zoals bijvoorbeeld de muziekkeuze in een videoadvertentie. Hierdoor kun je gerichter adverteren en de kans vergroten dat je advertenties effectiever zijn.

• Het selecteren van een campagne of advertentieset in de Facebook Ads Manager is de eerste stap om te beginnen met A/B-testing. Vervolgens kun je verschillende versies van je advertentie maken en analyseren welke beter presteert.

Tips voor het optimaliseren van Facebook-advertenties

Hoe een A/B-test uit te voeren op Facebook Ads Manager

• Klik op de A/B-test knop in de werkbalk bovenaan de advertentiebeheerinterface.

• Selecteer een variabele om te testen, zoals een kop, afbeelding, video, call-to-action of een bestemmingspagina.

• Maak de variatie aan volgens de geselecteerde variabele.

• Kies de uiteindelijke testinstellingen, inclusief het benoemen van de A/B-test en het bepalen van de succesmetingen zoals klikken, conversies of vertoningen.

• Stel de start- en einddatums in voor de test.

• Zorgvuldig controleren of alles goed is ingesteld en vervolgens op 'publiceren' klikken.

• Het regelmatig uitvoeren van A/B-tests is essentieel om de prestaties van advertenties te verbeteren en meer inkomsten te genereren.

Hoe een A/B-test uit te voeren op Facebook Ads Manager

Facebook Advertentie Opties

• Bij het maken van een nieuwe advertentie op Facebook, kun je kiezen tussen veiling (auction) en reservering (reservation) als koopoptie.

• Bij veiling concurreren adverteerders voor advertentieruimte, wat duur kan zijn en minder effectief voor adverteerders met beperkte budgetten of minder relevante advertenties.

• Met reservering reserveer je een prijs en committeer je je vooraf aan hoeveel mensen je advertentie zullen zien, waardoor je de kosten kunt vastzetten en advertenties kunt draaien tijdens piekmomenten voor minder geld, zoals tijdens Black Friday en de feestdagen.

Facebook Advertentie Opties

Reservering als aankoopoptie

• Met de reservering als aankoopoptie kun je efficiënt adverteren en voorkomen dat je ad wordt overschaduwd door grote winkelketens.

• Deze functie is momenteel alleen beschikbaar voor bewustwording en betrokkenheid doelstellingen, maar biedt voorspelbaarheid in kosten en garandeert een plek tijdens drukke verkoopseizoenen.

• Via Facebook krijg je schattingen van het bereik en de frequentie waarmee je advertentie wordt getoond, op basis van je budget en doelgroep. Je kunt je budget en targeting aanpassen om precies te krijgen wat je wilt.

Reservering als aankoopoptie

Hoe maak je een niet-verkoopgerichte advertentie?

• Veel mensen vinden het vervelend om benaderd te worden met een te opdringerige advertentie, waardoor jouw advertenties mogelijk niet werken.

• Een effectieve manier om dit te vermijden, is door een verhaal te vertellen in plaats van puur te verkopen. Mensen zijn namelijk al sinds het begin der tijden geïntrigeerd door verhalen, vanaf het moment dat vuur werd gemaakt.

• Je kunt bijvoorbeeld vertellen over het ontstaan van je bedrijf, hoe jouw product iemands leven veranderde, of een grappige, gekke of ongelooflijke gebeurtenis die plaatsvond. Hiermee betrek je mensen bij het verhaal en vermijd je een puur verkopende benadering.

• Een handige tip is om naar de Facebook-advertentiebibliotheek te gaan en te kijken wat andere merken doen. Daarnaast bieden social media platforms zoals Instagram en TikTok ook veel inspirerende verhalen die je als inspiratie kunt gebruiken.

• Transparantie en menselijkheid in je advertentie zijn ook essentieel. Mensen verlangen naar eerlijkheid en authenticiteit, dus door dit te tonen in je advertentie kun je het vertrouwen van je doelgroep winnen.

Hoe maak je een niet-verkoopgerichte advertentie?

Het Belang van Authenticiteit in Online Marketing

• Tijdens een e-commerce bijeenkomst, die plaatsvond tijdens de pandemie via Zoom, deelde een ondernemer zijn ervaring over het belang van authenticiteit in online marketing. Hij benadrukte het voorbeeld van een ondernemer die paddenstoelen verkocht. Hoewel de ondernemer zelf een levendige en grappige persoonlijkheid had, kwam dit niet terug in zijn zakelijke website en social media.

• De spreker adviseerde de ondernemer om meer van zichzelf te laten zien in zijn content. Hij benoemde het belang van authenticiteit en persoonlijkheid in Facebook advertenties, Instagram posts en andere uitingen. Volgens hem kan dit zorgen voor meer engagement en een sterkere reputatie binnen de niche.

• De boodschap was duidelijk: authenticiteit speelt een sleutelrol in online marketing. Het versterkt de band met de doelgroep, kan leiden tot meer conversies en zorgt voor een sterkere positie binnen de markt.

Het Belang van Authenticiteit in Online Marketing

Het belang van doorlopende educatie over Facebook-advertenties

• Om je advertenties op Facebook echt te laten werken, moet je jezelf voortdurend blijven educeren over wat er speelt op Facebook. Dit is het geheime ingrediënt voor succes.

• Het kan een uitdagende reis zijn, aangezien niet veel mensen hier altijd zin in hebben. Echter, het is essentieel, want als je niet weet wat je doet, verspil je je eigen geld.

• In plaats van geld te verspillen, kan je beter overwegen om iemand in te huren die het voor je doet. Als je er toch voor kiest om zelf aan de slag te gaan, is het cruciaal om up-to-date te blijven met de laatste ontwikkelingen bij Facebook, of moet ik zeggen Meta.

• Als je gefrustreerd bent omdat je Facebook-advertenties niet werken, begrijp ik dat volledig. Het kan ontmoedigend zijn, maar je bent op de goede weg. Blijf educatieve video's bekijken en jezelf verbeteren.

• Dit kanaal is enorm gegroeid en hecht veel waarde aan educatie. Hoewel het soms vreemd kan voelen om tegen een camera te praten, wil ik blijven bijdragen aan jullie groei. Blijf dus kijken naar educatieve inhoud om jezelf verder te ontwikkelen.

Het belang van doorlopende educatie over Facebook-advertenties

Mijn Overgang van Honda naar Volkswagen

• Ik heb vele jaren een Honda Civic gehad, mijn eerste auto ooit, en had er een sterke emotionele band mee.

• Na mijn verhuizing naar LA, besloot ik mijn Honda te verkopen omdat het niet meer praktisch was om deze te houden.

• Hoewel het afscheid nemen moeilijk was, eindigde het verhaal met een gelukkige noot, omdat ik een Volkswagen SUV heb gekocht als vervanging.

• Ik overwoog nooit mezelf als een Volkswagen-type, maar hier ben ik dan. Nu sta ik voor de keuze om mijn nieuwe auto een naam te geven.

Mijn Overgang van Honda naar Volkswagen

Conclusion:

Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op Facebook om je advertenties te optimaliseren. Door educatief materiaal te blijven raadplegen, kun je jezelf blijven ontwikkelen en het succes van je Facebook-advertenties vergroten.