Hoe maak je effectieve Facebook-advertenties in 2024?

Inleiding tot Facebook-advertenties

• Facebook-advertenties kunnen worden gebruikt door een breed scala aan bedrijven, waaronder e-commercebedrijven, marketingbureaus, app-bedrijven en lokale kleine ondernemingen.

• Met meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers op Facebook, Instagram en WhatsApp, kan het platform de ideale klant voor elk bedrijf targeten vanwege de enorme hoeveelheid beschikbare data.

• Facebook-advertenties bieden de mogelijkheid om verschillende soorten advertentiemateriaal snel te testen met lage budgetten en dienovereenkomstig aan te passen, waardoor het een krachtig platform is voor het maximaliseren van de advertentieprestaties.

Inleiding tot Facebook-advertenties

Het opzetten van een zakelijke manager en social media pagina's

• Het opzetten van een zakelijke manager is essentieel voor het adverteren op Facebook en Instagram. Dit biedt meer controle en vermindert de kans op verbanning.

• Het is belangrijk om de zakelijke informatie nauwkeurig in te vullen, zoals de juridische naam, adres en telefoonnummer, om vertrouwen te wekken bij Facebook en verbanning te voorkomen.

• Een zakelijke manager maakt het mogelijk om gebruikers met verschillende niveaus van toegang toe te voegen, zoals beheerders. Het is belangrijk om zorgvuldig te zijn bij het toekennen van toegangsrechten.

• Na het opzetten van de zakelijke manager is het nodig om Facebook- en Instagram-pagina's te maken en te koppelen aan de manager. Dit kan eenvoudig via de instellingen worden gedaan.

• Het verifiëren van het domein en het aanmaken van een Facebook-pixel zijn vervolgstappen die van belang zijn voor het optimaliseren van advertentiecampagnes.

Het opzetten van een zakelijke manager en social media pagina's

Het maken van een Facebook-pagina en het instellen van een advertentieaccount

• Bij het aanmaken van een Facebook-pagina voor je merk of bedrijf, kun je eenvoudig op 'toevoegen' en 'nieuwe pagina maken' klikken.

• Vervolgens kun je de stappen volgen, vergelijkbaar met het proces voor het aanmaken van een Instagram-account en het koppelen van je Instagram-account aan de pagina.

• Het is van belang om de Facebook-pagina op te warmen door enkele berichten te plaatsen, de profielfoto te wijzigen en een passende naam te kiezen, aangezien dit van invloed kan zijn op de resultaten van de advertenties.

• Voor het opzetten van een advertentieaccount dien je een nieuw account aan te maken en de juiste tijdzone en valuta te selecteren, afhankelijk van je doelmarkt.

• Het is belangrijk om zelf aangemerkt te worden als beheerder van het advertentieaccount en betaalgegevens toe te voegen, waarbij het gebruik van PayPal wordt afgeraden vanwege mogelijke problemen met Facebook-advertentierekeningen.

Het maken van een Facebook-pagina en het instellen van een advertentieaccount

Essentiële stappen voor het opzetten van een succesvolle advertentiecampagne

• Het gebruik van creditcards kan voordelen opleveren, zoals creditcardpunten of cashback, die de kosten kunnen verlagen.

• Bij het invullen van creditcardgegevens is het belangrijk om voldoende tijd te nemen om fouten te voorkomen en te voorkomen dat het advertentieaccount wordt verbannen.

• Voor de Brand Safety-instellingen is het essentieel om het domein toe te voegen en de meta-tag op de website te plaatsen om de authenticiteit te bevestigen.

• Het instellen van pixels of data sets is belangrijk voor het volgen van verschillende acties op de website, zoals paginaweergaven, toevoegen aan winkelwagen en aankopen.

• Koppelen van het advertentieaccount en de pixel aan de Shopify-winkel is een eenvoudig proces om tracking van aankopen en andere acties mogelijk te maken.

• Het opzetten van de advertentiecampagne vereist zorgvuldige aandacht voor details en het selecteren van de juiste instellingen voor effectieve tracking en resultaten.

Essentiële stappen voor het opzetten van een succesvolle advertentiecampagne

Het opzetten van een Facebook-campagne

• Bij het opzetten van een Facebook-campagne is het belangrijk om te beginnen met het kiezen van een doelstelling voor je bedrijf, zoals conversies of verkoop.

• De campagne kan worden ingesteld op 'Voorsprong Plus' of 'Handmatig' waarbij de voorkeur uitgaat naar handmatig vanwege de controle die je dan behoudt.

• Het budget voor de campagne is ook een belangrijk punt om op te letten, vooral na de iOS-update die invloed heeft gehad op de manier waarop Facebook-advertenties worden weergegeven en uitgevoerd.

Het opzetten van een Facebook-campagne

Belangrijkste punten van Facebook-advertenties

• Facebook-advertenties bestaan doorgaans uit de top of funnel, de middle of funnel en de bottom of funnel.

• De top of funnel richt zich op verschillende interesses, de middle of funnel richt zich op retargeting en de bottom of funnel richt zich op mensen die al interesse hebben getoond of zelfs al iets gekocht hebben.

• Met het Advantage Plus instellen van Facebook-advertenties is het nu mogelijk om alle doelgroepen in één campagne te targeten, waardoor adverteren veel eenvoudiger wordt.

• Dit betekent dat je als beginner of intermediate nu slechts één campagne hoeft op te zetten en daar verschillende creatieve uitingen aan toevoegt om te concurreren met de beste Facebook-adverteerders ter wereld.

• Het doel van Facebook is om adverteren toegankelijker te maken en kleine fouten niet te laten belemmeren in de prestaties.

• Het opzetten van meerdere campagnes is alleen nodig als je meerdere aanbiedingen of verschillende producten hebt.

Belangrijkste punten van Facebook-advertenties

Het opzetten van Facebook-campagnes en doelgroepen

• Het opzetten van conversies API is essentieel voor het correct koppelen met Shopify en het instellen van de juiste doelen voor aankoop.

• Het dynamisch creatieve aspect wordt later besproken, aangezien het belangrijk is om de campagne snel live te krijgen.

• Bij het instellen van doelgroepcontroles is het van belang om de juiste regio te targeten, zoals bijvoorbeeld de Verenigde Staten, met het oog op flexibiliteit en het vinden van de juiste doelklant.

• Met de recente iOS-privacyupdates is breed targeten (‘broad audience’) vanwege verminderde data van klanten in de ogen van Facebook minder betrouwbaar geworden.

• Het gebruik van uitsluitingen, zoals het uitsluiten van eerdere aankopen, wordt aanbevolen om nieuwe klanten te kunnen bereiken en voorkomen dat eerdere klanten continu getarget worden.

Het opzetten van Facebook-campagnes en doelgroepen

Masterclass van Facebook-advertentiecreaties

• Het succes van Facebook-advertenties draait grotendeels om de kwaliteit van de creatieve elementen en de benadering van de creatieve structuur.

• Er zijn verschillende soorten advertenties, waaronder afbeeldingen, video's, dynamische productadvertenties, carrousels en collecties.

• Hoewel afbeeldingen in het verleden populair waren, maken videoadvertenties nu ongeveer 70% van de advertenties op Facebook uit vanwege hun vermogen om meerdere marketinghoeken te communiceren en meer aandacht te trekken.

• Belangrijke advertentieformaten zijn op dit moment door gebruikers gegenereerde content, unboxing, humoristische memes, influencerfoto's, klantfoto's en grafische content.

• Goede advertenties volgen principes zoals het uitleggen van de unieke verkooppropositie van het product, het vermogen om de klant te informeren of vermaken, een sterke aanbieding en urgentie, en het vermogen om de klant aan te spreken en te laten zien dat de advertentie relevant is voor hen.

• Slechte advertenties tonen vaak een onduidelijke productafbeelding of zijn gewoon saai, terwijl formaten zoals door gebruikers gegenereerde content veel educatie kunnen communiceren en klanten in staat stellen zich ermee te identificeren.

Masterclass van Facebook-advertentiecreaties

Hoe goede advertenties te vinden zonder veel geld te verspillen

• Gebruikers gegenereerde content wordt vertrouwd in vergelijking met saaie productafbeeldingen die niet educatief of entertainend zijn.

• Een geweldige plek om voorbeeldadvertenties te vinden is de app Trend Rocker, waar je je kunt aanmelden voor een account en verschillende advertenties kunt bekijken op basis van jouw favoriete merk of niche, bijvoorbeeld koffie.

• Het belangrijkste bij het zoeken naar goede advertenties is het vinden van advertenties die voldoen aan specifieke criteria, zoals een aantrekkelijke grafische campagne met een aanbieding en urgentie, of een geweldige video met gebruikers gegenereerde content.

• Een handige tip voor advertentiecreaties is het gebruik van zowel negatieve als positieve reviews, en zelfs negatieve reviews van concurrenten, om bezwaren tegen het product of de service aan te pakken in de advertentie. Dit wordt 'bezwaarreclame' genoemd.

• Het wordt aanbevolen om te starten met drie tot vijf advertenties, waaronder minstens twee videoadvertenties en twee afbeeldingadvertenties, die gemakkelijk te maken zijn met tools zoals Canva.

• Bij het opzetten van de advertenties in de advertentiebeheerder, is het belangrijk om meerdere advertenties aan te maken en de juiste pagina en Instagram-account te selecteren voor elke advertentie. Vervolgens kan de tekst en media voor elke advertentie worden toegevoegd.

Hoe goede advertenties te vinden zonder veel geld te verspillen

Advertentie maken met goede kop en tekst

• Een goede advertentietekst moet educatief zijn, uitleggen wat de unieke verkooppropositie is, een aanbieding hebben en een gevoel van urgentie creëren.

• Als je GPT-chat wilt gebruiken om een advertentie te maken, geef je simpelweg je unieke verkoopproposities op en vraag je het om koppen en tekst te genereren.

• Zodra je de kop en primaire tekst hebt toegevoegd, kun je doorgaan met het toevoegen van je website URL en de advertentie publiceren. Houd er rekening mee dat de advertentie enige tijd kan duren voordat deze wordt goedgekeurd vanwege de Facebook-filters.

• Het is belangrijk om geen grof taalgebruik te gebruiken of negatieve eigenschappen van mensen aan te halen, aangezien dit kan leiden tot afkeuring van de advertentie. Begin daarom met 'PG' taalgebruik en bouw dit langzaam op.

• Bij het testen van advertenties, vooral voor fitnessaanbiedingen, is het raadzaam om meerdere advertenties binnen dezelfde advertentieset te maken en te testen. Dit helpt bij het vinden van effectieve advertentieteksten.

• Het is belangrijk om een budget te definiëren voor de advertentietest. Voor beginners wordt aanbevolen om een dagelijks budget in te stellen op het campagneniveau, tussen 10 en 30% van de verkoopprijs van het product. Daarnaast is het essentieel om voldoende budget te spenderen voordat beslissingen worden genomen over de effectiviteit van de advertenties.

Advertentie maken met goede kop en tekst

Optimalisatie van Facebook-advertenties

• Door nieuwe creatieve content toe te voegen aan bestaande advertentiestructuren, kun je de verkoop van je advertentieaccount verhogen.

• Het introduceren van verschillende creatieven in een bestaande campagnestructuur kan leiden tot een grotere klantenaanwinst, vooral bij breed ingestelde targeting.

• Het is belangrijk om te experimenteren met zeer diverse creatieve inhoud om klanten met verschillende interesses aan te spreken en te voorkomen dat advertenties elkaar 'opeten'.

• Het proces omvat ook het aanpassen van de tabelinstellingen om relevante resultaten en statistieken te kunnen volgen, zoals kosten per klik, bereik, en conversieratio.

• Het toevoegen van aangepaste metrieken, zoals conversieratio, kan belangrijke inzichten verschaffen in de effectiviteit van de advertenties en de koopintentie van de doelgroep.

Optimalisatie van Facebook-advertenties

Geavanceerde analysemogelijkheden voor advertenties

• Met de geavanceerde analysemogelijkheden voor advertenties kun je het percentage aankoopconversiewaarde berekenen en de gemiddelde bestelwaarde toevoegen, wat wordt uitgedrukt in valuta.

• Door de aankoopconversiewaarde te delen door het aantal aankopen, krijg je de gemiddelde bestelwaarde.

• Je kunt deze instellingen opslaan als een vooraf ingestelde kolom en deze toepassen wanneer je alle advertentie-instellingen wilt bekijken.

• Met deze geavanceerde weergave kun je filteren op besteed bedrag of zelfs op return on ad spend.

• Het doel van return on ad spend hangt grotendeels af van je bedrijf en product, en kan variëren per bedrijf en product.

• De winstcalculator biedt de mogelijkheid om de verkoopprijs van het product in te voeren en andere variabelen in te stellen, zoals klantacquisitiekosten, om de winst per product te berekenen op basis van verschillende return on ad spend scenarios.

Geavanceerde analysemogelijkheden voor advertenties

Het dagelijkse werk van een Facebook-mediakoper

• Facebook-mediakopers manipuleren dagelijks verschillende kolommen in advertentieaccounts om ervoor te zorgen dat het beoogde rendement op advertentie-uitgaven wordt behaald.

• Het gebruik van een dashboard zoals TripleL wordt sterk aanbevolen, vooral vanwege privacy-updates die ervoor zorgen dat het rendement op advertentie-uitgaven binnen Facebook mogelijk niet accuraat is. Door een holistisch overzicht te krijgen van alle marketingkanalen kan men beter begrijpen hoeveel er extra kan worden uitgegeven op Facebook.

• Facebook-mediakopers beginnen hun dag vaak om 4:00 uur. Ze controleren de algehele prestaties van de advertenties, passen campagnebudgetten aan, schakelen onderpresterende advertenties uit, introduceren nieuwe creatieven en pitchen nieuwe ideeën aan een creatief team.

• Na al deze taken kan het zijn dat de resultaten nog steeds niet positief zijn. In dat geval kan het probleem liggen bij het product of de website zelf, en is verdere optimalisatie noodzakelijk.

Het dagelijkse werk van een Facebook-mediakoper

Conclusion:

Met de informatie uit deze tutorial ben je goed op weg naar het creëren van effectieve Facebook-advertenties in 2024. Blijf experimenteren, optimaliseren en gebruikmaken van geavanceerde analysemogelijkheden om je advertentieprestaties te verbeteren. Veel succes!