カナダグースをいかにして10億ドルブランドに変革したのか？

カナダグースの成功物語

• カナダグースのパーカーは1,450ドルであり、その象徴的な肩のパッチ付きジャケットはステータスシンボルとしても知られています。

• セレブリティたちもカナダグースのジャケットを愛用しており、セレーナ・ゴメスやライアン・レイノルズ、ジェニファー・ロペス、ヒュー・ジャックマンなどが着用しています。

• カナダグースのジャケットを購入することは、重要なカナダの一部を手に入れることと同じであり、それは代替できない価値があります。

• カナダグースは1957年に祖父によって設立され、私自身も1997年以来ここで働いています。

• カナダグースの歴史は、祖父であるサム・ティックから始まり、ポーランドから移民してきた彼は、第二次世界大戦後にカナダのトロントに移住しました。

• メトロスポーツウェアは、当初ウールのベスト、レインコート、スノーモービルスーツに特化した小さな会社でした。

• ダニーの父であるデビッドは、カナダグースをプライベートレーベルのダウン製造業者として成長させ、後にllbean、Timberland、Eddie Bowerなどのブランドにデザインを提供していました。

カナダグースの成功物語

ダニーの早期参加と会社の成長

• ダニーが子供の頃、両親に作られた服を着るように言われていたが、当時はあまり着たくなかった。

• 高校時代から家族の会社で働き始め、最初は夏にアルバイトとしてダウンジャケットの詰め物、出荷部門、仕上げ部門、掃除などさまざまな仕事を経験した。

• 大学では英文学の学位を取得し、作家として世界を旅することを夢見ていたが、お金が底をつくと両親に言われて3ヵ月だけ働くことになり、結果的にそこで長く働くことになった。

• 2001年に27歳で会社を経営するCEOとなり、会社の成長に貢献した。

ダニーの早期参加と会社の成長

カナダグースの成長

• 27歳の時、カナダグースの工場の生産量を増やすことを決意し、製品の製造量を増やすことに成功した。

• カナダグースは、Snow GooseからCanada Gooseに社名を変更し、2003年には最大435ドルという高額な価格で販売され、国際的な注目を集めるようになった。

• 会社の成長とともに、カナダグースは映画業界でも注目を集め始め、製品は映画撮影現場で使われるようになった。

• 2011年には軽量製品を、2015年には春のコレクションを展開し、同年には米国でのオンラインストアを開設、トロントとニューヨーク市に初の旗艦店をオープンした。

• 2016年度には2億9100万ドルの売上高を達成し、躍進を遂げたカナダグースは、ますます成長を続けている。

カナダグースの成長

カナダグースの成長と課題

• 2013年に元米国大統領候補のミット・ロムニー氏が共同設立した投資ファーム、Bane Capitalがカナダグースの過半数の出資を購入したことで急速な成長を遂げた

• 2017年、ニューヨーク証券取引所に上場し、株価は8ドルでスタートし、初日の取引で25％の上昇を記録した

• CEOのダニー・リースは「これは終わりではなく、始まりの時点だ。これからが楽しみだ」と述べ、上場後も30％の株式を保有

• 2013年に8億7800万ドルの売上を達成、現在の時価総額は11億ドルであり、常に収益性を重視してきたことが明らかになった

• 厳しい経済状況や異常気象により株価は低下し、動物愛護活動家からも批判を浴びているが、世界的な高級ブランドとしての地位を築く道のりは容易ではない

カナダグースの成長と課題

カナダグースの未来

• 2021年6月にカナダグースは株主に手紙を提出し、年次株主総会に出席するために株230株を購入しました。

• カナダグースは、将来製品に毛皮を使用しないと発表しました。彼らは、毛皮なしでも同じくらい良いジャケットを作ることができると長い間話し合ってきた結果、持続可能なジャケットを作ることを決定しました。

• ダニーはカナダ製造を維持することに誇りを持っており、彼らはカナダで7つの工場を稼働させています。価格設定については、ほとんどの製品がカナダで作られていることが影響していると述べています。

• また、カナダの衣料品製造業は海外に移行したために壊滅的な影響を受けましたが、カナダグースは最高の品質環境で製品を作ることにコミットしています。

カナダグースの未来

Conclusion:

カナダグースは、従来のコートとは異なる高級ブランドとしての地位を確立し、持続可能な製品づくりにも取り組んでいます。CEOのダニー・リースのリーダーシップの下、カナダグースはますます成長を続けており、将来への期待も高まっています。