ヒント：ビールブリュワリーメイクオーバー - ブランド構築の経験と成功

新しいブランドを築く：ロゴから始まる冒険

• デザイナーとしてクライアントに何かを提供する際、常にクライアントがそれを受け取って壊してしまうリスクがあります。

• 1995年からカリフォルニアのサンタモニカに拠点を置くブラインドは、デザインの力を使って多様なクライアントが顧客にアプローチし、市場で目立つのを手助けしてきました。

• このシリーズでは、ブランド再構築のプロセスを垣間見ることができます。ジョシュ・ハミルトンがブラインドに連絡し、リブランドの手伝いを依頼してから1年以上が経過しました。

• ジョシュとクリステンと一緒にヒアリングを行い、ハミルトンファミリーブルワリーのビジネスや顧客、魅了したい人々を理解した後、ブラインドのデザイナーチームは、ハミルトンが次のステップに進むために必要なロゴデザイン、パッケージング、ウェブサイトデザインを作成するために取り組みました。

• プロジェクトの最後の瞬間には、圧力のかかる状況がダイヤモンドを生み出します。すべての要素が完成した後、ジョシュに納品するためにブランドスタイルガイドを仕上げるのみです。

• ブラインドがブランディングプロセスを完了してから数週間後、ジョシュとクリステンは新しいブランドを初めて一般に公開する準備を進めています。

新しいブランドを築く：ロゴから始まる冒険

ブランドロゴの再デザイン：新しいアートワークに込められた想い

• 新しいロゴデザインへの期待と興奮が高まっていました。この新しいアートワークは、我々が非常に気に入っていたため、徐々に導入され、以前のロゴをフェードアウトさせるのではなく、その真価をそのまま提示したかったのです。

• そのために、数々のアイテムを注文し、そこにしばらく時間をかけました。秘密を守り、財源を確保することは本当に大変な挑戦でしたが、最終的に全てが揃った時、私たちは自らに締め切りを設け、それに向かって行動し始めました。

• ジョシュが優秀であることは分かっていましたが、それがスーパーシークレットスパイのような能力だったとは驚きです。すべてを秘密に保ち続けることは簡単なことではありませんでした。このブランドロゴの再デザインは、クリステンと私にとって大きな意義がありました。これは私たちの「赤ちゃん」とも言えるものであり、その全ての段階、全ての見た目について、私たち二人で決定を下してきたのです。

• 秘密裏に進められたブランドロゴの公開。まずはテイスティングルームの一部を見せるためにワイヤードクルーが到着しました。それから、アートワークを内装デザインなどまで拡張するジョシュの手腕には、やや不安を感じていました。

• 外部ビールサービスの開始と、準備の完了を待ちながらお客様を楽しませる中、ついに新しいロゴの発表の時がやってきました。新たな展開のスタートを切るために、ジョシュとクリステンは新しいロゴを明らかにし、ハミルトンファミリーブルワリーに新たな一歩を踏み出す瞬間を迎えたのです。

ブランドロゴの再デザイン：新しいアートワークに込められた想い

ハミルトンファミリーブリュワリー：ロゴ変更の背後にある物語

• ハミルトンファミリーブリュワリーの新しいロゴは、ある重要な決断の結果として生まれました。このロゴには、過去の要素を受け継ぎつつ、未来に向けて成長していくというストーリーが込められています。

• ロゴの中心には、家のシルエットが描かれており、その周りには木の幹から葉が生える様子が表現されています。実はこの木の幹の中心には、家があります。ブリュワリーを始めるために家を売却したことから、すべてが始まった場所がそこに描かれています。

• さらに、家から生える葉は、ホップの形にも見えます。これはビール作りにおいて重要な要素であり、ハミルトンファミリーブリュワリーが大切にしているものです。このロゴには、ホップ、家、そしてハミルトンの木という3つの要素が統合されています。

• 新しいロゴの発表後、ハミルトンファミリーブリュワリーではテイスティングルームを一般に公開しました。来場者は新しいロゴやメニューシステム、さらにはブリュワリーのシャツや帽子などの新商品を楽しむことができました。

• 一見して分かるように、ハミルトンファミリーブリュワリーのオーナーであるジョシュは、顧客が体験することに重きを置いています。彼はゆっくりと試行することなく、ロゴ変更に全力投球する勇気を持っています。

ハミルトンファミリーブリュワリー：ロゴ変更の背後にある物語

成功を収めたリブランディングプロジェクト：ビール会社の成長とビジネス展開の物語

• ビール会社のビジネス展開やリブランディングは、あらゆる産業において重要な成長戦略となります。実際、この物語では、ハミルトンファミリーブルワリーのリブランディングが注目を集め、展開パーティーでの参加者に人気を博しました。

• リブランディング後、JoshとKristenの目標であった小売店での販売がどのように進んでいるのか、MatthewとBenは興味津々です。ある日、リテール業界への進出が果たされた際、大きな質問が浮かびます。いったい売り出す時期はいつなのか、そして実際に市場でのパフォーマンスはどうなるのかという点についてです。

• JoshとKristenとのフォローアップコールで、物理プロセスの進捗状況を確認する機会がありました。彼らが誇らしげに語るところによると、彼らのビール缶は5つの異なるベドモ storesで販売されており、最初に3つの店舗で爆発的な売れ行きを見せ、2店舗が追加で取り扱うことになりました。

• この飛躍的な成長に加えて、直近の四半期で20%の成長が達成されているとのこと。実際に商品が店頭から飛ぶように売れている状況を目の当たりにし、ますます期待が高まります。

• ビール会社のこれまでの道のりを振り返ると、リブランディングから小売店での販売への展開、そして市場で差別化するための取り組みが大成功に繋がったことが明らかです。JoshとKristenの成功を知ることは、私たちにとって非常に満足感のあるものであり、このプロジェクトに携われたことを誇りに思います。

• シーズン1の最終エピソードを迎える今日、BenとMatthewからのメッセージがあります。この旅を共にしてくれたすべての皆さんに感謝します。あなた方のコメントや共有、そして私たちとのインタラクションで、この旅がさらに特別なものになりました。

• 視聴者の皆様の反応を見ることができて本当に楽しいです。Instagramで直接メッセージをいただいたりすることは、このプロセスで最も満足感のある瞬間の一つです。これを通じて皆さんと親しくなれているような気がします。

• 何よりも、このプロセスを通じて私たちが一緒に進んできた冒険はなんともいえないものです。最初の打ち合わせから最終納品までのすべてのステップをお見せすることで、私たちが行う仕事やデザインの力、そしてビジネスにどのように貢献するかをお見せできたことは素晴らしいことです。

• 最後に、このプロセスにおいてクリスに感謝の意を示したいと思います。クリスはBlindとThe Futureの創設者兼CEOであり、このプロセスが始まった時、私は彼に声をかけ、クライアントに手を差し伸べようと思いました。

成功を収めたリブランディングプロジェクト：ビール会社の成長とビジネス展開の物語

ブランド構築の旅：新たな挑戦と可能性

• 新しい冒険が始まる。あるカップルと共に、私たちはブランド構築のプロセスを記録しようとしています。彼らは私たちと共にこの冒険に挑むことを決意しました。多くのリソースやチーム、資金がこの実験に費やされました。その規模は驚くべきものでした。

• まず初めにChrisに感謝の意を表したいと思います。皆さんも同意していただけるかと思いますが、最終結果は特別なものです。YouTubeやNetflix、Huluなど他のどこにもない、業界の内側をここまで詳細に描いたものは何も見たことがありません。この物語を形作ったクルーにも感謝したい。Matthew、Stewart、Kevin、あなたたちはこの物語を作り上げる上で素晴らしい仕事をしてくれました。その出来栄えに驚きを禁じ得ません。

• 今、1年が経過しました。これは確かに他に類を見ないものです。このプロセスを包み隠さず共有することで、これからも同様の試みを続けていきたいと思います。第2シーズンを制作したいという思いがありますが、前述の通り、このような挑戦には様々な困難が伴います。

• 第2シーズンはどのようにして実現させるか。それはスポンサーを見つけたり、クラウドファンディングを行ったり、NetflixやHuluなどのディストリビューターに注目してもらったりといった方法が考えられます。そのためにも、皆さんの協力が必要です。一緒に新たな挑戦を成功させましょう。

• このシリーズで示した内容をさらに詳細に掘り下げるため、ウェブサイトを制作中です。ここではボーナスコンテンツや舞台裏映像が提供され、様々なプロセスについて学ぶことができます。詳細は説明欄にリンクを掲載していますので、ご覧ください。今後も皆さんと共に学びを深めていくための取り組みが続きます。

• この旅はまだ終わりません。多くの困難を乗り越え、コミュニティとの交流、そしてHamilton家族と共に作り上げたストーリーに大きな意味があります。第2シーズンへの展望や新たな企画もたくさんあります。一緒に未来に向けて歩んでいきましょう。

ブランド構築の旅：新たな挑戦と可能性

Conclusion:

ビールブリュワリーのリブランディングプロセスが成功を収め、ビジネス展開に向けた着実な進展を遂げました。新しいブランドを軌道に乗せるための取り組みに大きな意味があります。

Q & A