ロレックス：ビジネスモデルの終焉？$100百万の罰金を受ける

ロレックス：オンライン販売禁止による巨額罰金とその影響

• ロレックスが巨額なクリスマスボーナスを期待していたのは確かですが、代わりに石炭を受け取りました。フランスの通商当局は、ロレックスフランスとHワイルダー財団に9100万ユーロの罰金を科しました。その理由は、ロレックスがフランスでの時計のオンライン販売を禁止しているためです。この影響は計り知れないものがあります。

• この罰金が確定すると、ロレックスのビジネスモデルにとって最大の挑戦となるでしょう。では、具体的に何が起こったのでしょうか？

• まず、この裁定の性質について詳しく見ていきます。次に、ロレックスが控訴するためのオプションは何かを考えてみます。そして、グレーマーケットに対する影響は何か、さらに、オンライン販売が義務付けられた場合、ロレックスブランドに何が起こるのかについても検討していきます。

• このケースにおける競争法違反や独占禁止法の側面については、私が法律の専門家ではないですが、経済学者として話すことができます。

• 報告によると、ロレックス広告に対する急襲が言及されています。なんだそれは？空からヘリコプターで降りてくるコマンド部隊を思い浮かべます。本当に必要だったのでしょうか？いずれにせよ、事の次第はこうでした。

• ロレックスフランスは、10年以上にわたって販売店に対してロレックス時計のオンライン販売を禁止していたため、ルネ・ラ・ブランド・ペペリーニェフィス連合からの紹介により、ロレックスフランスに制裁金が科せられました。これには親会社であるロレックス企業とHワイルダー財団も含まれており、91億6000万ユーロが課されました。

• では、法的論点の本質は何でしょうか？ロレックスは、オンライン販売の制限が偽造品との戦いに必要であると主張しています。

ロレックス：オンライン販売禁止による巨額罰金とその影響

時計の世界：オンライン販売とコピー商品の影響

• 時計市場では、オフネットワークでの販売やコピー商品が問題となっています。特に偽造品の販売はますます精巧になっており、ロレックスの偽物もその一つです。

• 一方、オフネットワーク販売とは何か。それは裏口からの許可されていない販売、特にフリッパー（転売業者）への販売を指します。この問題はパンデミックを通じて深刻化しており、議論が拒否されてきました。

• なぜなら、取引委員会が挙げた理由の一つには、オメガや他の高級スイスブランドなどの競合ブランドがオンライン販売を行っているという点があります。なぜこれらのブランドは可能なのに、ロレックスだけが禁止されているのでしょうか。

• 競合他社がコピー商品や裏口販売の問題に対処するために技術的な解決策を開発していることから、オンライン販売を禁止することは過剰反応であると主張されています。

• そしてその主張をより裏付けるために、第二の理由が挙げられています。それは何と、CPOプログラムです。ロレックス自体がロレックスの時計を販売するオンラインチャンネルを開発し、その時計の信頼性を保証するために特別に設計されているという点です。

• つまり、ロレックス自身もブランドイメージを損なうリスクとは見なしておらず、むしろそれを保護しようとする一面があるのです。これは大きな議論を呼ぶポイントであり、従来の販売チャンネルを危機にさらす可能性があるとも言えます。

時計の世界：オンライン販売とコピー商品の影響

時計業界の未来：オンライン販売の可能性と挑戦

• 時計業界における販売の在り方が大きく変わる可能性があるとされる最新の裁定について、世間は注目している。ロレックスが自社の正規販売店を通じた販売を制限することに対し、オンライン販売を認めるという判断が下されたことは、業界全体に衝撃を与えている。

• これまで時計メーカーは、自社の商品を正規販売店を通じてのみ販売するよう制限してきた。しかし、この裁定により、正規販売店以外の販売店もオンライン販売を行うことが可能となった。これは一大転機であり、時計業界にとって大きな挑戦となるだろう。

• 裁定により、ロレックスは直接販売チャンネルを制御することはできても、リセラーがオンライン販売を禁止することはできなくなった。正規販売店を通じて時計を購入する消費者にとっては、オンライン販売が選択肢に加わったことは喜ばしいことだろう。

• ロレックスが今後どのような選択肢を取るかは注目されている。彼らは現在、裁定を巡る上訴プロセスを進めることができる。パリ控訴裁判所に上訴を提出し、裁定の法的および事実的根拠を検討してもらうことが第一ステップだ。

• 上訴が受け入れられた場合、裁判所は決定を確認したり、罰金を軽減したり、決定を無効にする可能性がある。しかし、決定を無効にするには、取引当局が重大な事実上または法的エラーを犯したことを立証する必要がある。

• もし上訴が不成立となった場合、ロレックスはフランスの最高裁判所であるカシェーションに上訴することができる。この最高裁判所は法的問題のみを審査し、事実関係は審査しない。最高裁判所の意向によっては、上訴を却下するか、裁判所に事件を差し戻すかが決定される。

• この新たな状況を踏まえると、ロレックスが上訴で勝訴することは困難であり、最高裁判所が彼らを支持しても、事件は単に控訴裁判所に差し戻される可能性がある。時計業界にとって、これからの動向がますます注目されることは間違いないだろう。

時計業界の未来：オンライン販売の可能性と挑戦

ロレックスの法的戦い：EU市場における競争ルールの重要性

• ロレックスにとって厳しい判断が下された控訴裁判所は再びこの判決を覆す可能性があるのか。個人の調査によると、それはかなり低いという結果が示されています。実績からは、フランスの貿易庁は勝訴率93%という堅実な評価を持っており、2019年においてもその成功率を誇っています。ロレックスにとっては暗雲が立ち込めているようです。

• もうひとつの選択肢として、ロレックスは欧州委員会に苦情を申し立てることができます。その依頼は、フランスの貿易庁の決定がEUの競争法に違反しているかどうかを調査することであり、その調査中にロレックスは差し止め命令を求めるでしょう。しかし、もうひとつの問題が浮上します。EU市場における影響はどうなるのでしょうか。

• なぜなら、EUにおける競争法は一般的に州ごとに調和されているからです。その理由は3つあります。まず、EUは共通市場を持つため、共通の法的枠組みを有しています。EUには欧州連合の機能に関する条約に規定された競争法があり、これらの規則はすべての加盟国に適用されます。

• 第二に、中央集権の執行があります。欧州委員会はEU競争法の中央執行機関として活動しており、違反を調査し企業に対して制裁を科します。そして、第三の理由として、競争問題に関する国家裁判所の判決は一般に他の加盟国で認識され、強制されます。再度、競争法の一貫性を支持しています。

• ロレックスにとってはさらなる大きな問題が生じています。もしフランスの貿易庁が勝訴した場合、他の貿易団体や政府機関が各々の州で彼らに挑戦する可能性があるでしょう。このアンチ競争判決は他のEU加盟国に広がる可能性があります。もし判決が支持された場合、グレー市場にはどのような意味があるのでしょうか。

• それは壊滅的なものです。グレー市場のひとつの黙示的な利点は、例えばオンライン販売を行っていることです。たとえば、WatchBoxはウェブサイトとeBayの両方で時計を販売しています。おそらく他のオンラインプラットフォームでも同様です。

ロレックスの法的戦い：EU市場における競争ルールの重要性

ロレックス：インターネット販売への転機

• 時計業界で著名な存在であるロレックスがオンライン販売を始めた場合、それは彼らの最大の強みの一つを奪うことになるかもしれません。今日、ほとんどの大手ディーラーがオンライン販売プラットフォームを利用しています。オンライン販売は売上集中をもたらす経済学的な研究があります。アマゾンの例が挙げられます。彼らはあらゆる小売店を駆逐しており、他の小規模なオンライン小売業者を追いやってきました。結果として、それらの業者はアマゾンで販売せざるを得なくなっています。

• もしロレックスがオンライン販売を許可した場合、彼らは市場を簡単に支配するかもしれません。皮肉なことに、これは彼らに対するより多くの反トラスト規制を引き起こすかもしれません。しかし、もし彼らの腕時計がオンライン上で取引されなくなったら、それはブランドにどんな影響を与えるでしょうか。非常に可能性が高いのです。

• ロレックスは希少性を重視して販売されています。先に述べたように、独占性は彼らの魅力の中心点です。私は以前、ウォルマートのオンラインストアでロレックスの腕時計を見たことがありますが、それらはオンラインで販売している大手ディーラーによって提供されていました。オンライン販売が行われると、ロレックスの魅力を高級志向の贅沢品として売り込むのが難しくなるかもしれません。

• ロレックスやそのブランドに対する広範な影響は複雑なトピックです。このため、この問題について詳しく掘り下げたフォローアップ動画を投稿します。そして、他にも衝撃的な側面があると述べましたが、それはほとんどの人に見逃される可能性がありますが、かなり大きな問題です。

• フランス商業庁がロレックスがその正規販売代理店に価格体制を強制していないという証拠に納得していなかったとの判決が出たということです。え、それって本当？ロレックスが自社の時計に価格を定めていないと言っているの？もしかして私が誤解しているかもしれませんが、もしこれが事実なら、その影響はさらに大きいと言えます。

• これは、フランスのロレックス販売店が実際に自身の価格を設定する自由があることを意味します。それが本当かどうか疑問です。この事件の進行を注視する必要があります。この判決の影響を考えると、その重大さが想像できます。今日はこれで終わります。ロレックスのビジネスモデルに与える潜在的影響について分析するフォローアップ動画を投稿します。次回の動画でお会いしましょう。

ロレックス：インターネット販売への転機

Conclusion:

ロレックスがオンライン販売問題で$100百万の罰金を課されたことで、業界に大きな影響が出る可能性があります。ビジネスモデルが変革される可能性が高いため、今後の展開に注目が集まるでしょう。

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