マーコスグループの価値とベストプラクティスの探求

Marcosグループについて

• マルコスグループは2020年に50周年を迎えました。家族経営のグループで、Peugeot、Citroën、DS、Opel、Mazda、Nissan、Kia、Hyundai、Renault、Dacia、そして最新の自社ブランドDVOを含む複数のブランドを展開しています。

• グループは、1200人以上の従業員を抱えており、自動車以外にも保険事業、フリートサービス、レンタル、板金修理センター、部品センターを展開しています。

• 事業展開において、地元重視の戦略を取っており、営業領域はアリカンテとムルシア州南東部に集中しています。デジタル展開においても、マーケティングやデジタル販売を活用し、地域モノポリーを維持しながらオンラインでのプレゼンスを確立しています。

Marcosグループについて

マーケティング戦略のブランド別適用

• グループレベルでは、ブランドごとに細分化し、それぞれ異なる戦略を採用するか、全体で共通の方針に従うが一部は異なる方向へ進むことができる。

• マーケティング戦略は各ブランドの特性を考慮しながら、グループ全体の強みと差別化を実現することが重要である。

• グループのシールが裏にあることで、買収した会社にもマーキングを行い、徐々にグループのアイデンティティを強化している。

• クローズネスや透明性、そしてフレンドリーさなどが、グループの重要な価値観であり、これらの価値観を会社全体に浸透させる努力を払っている。

• デジタル領域やマーケティング、運営に焦点を当てつつ、グループのウェブサイトや各ローカルサイトでのデジタル管理についても取り組んでおり、それらの管理ガイドラインを周囲に提案している。

マーケティング戦略のブランド別適用

新しい車の販売とデジタルマーケティングの重要性

• 既に多くの地理的エリアの顧客と直接連絡を取っているため、より直接的な販売が可能になっています。

• 7年以上の経験を持ち、デジタルレベルでは非常に明確なアイデアを持ち、十分に構造化された部門を持っています。

• 主要なポータルにおいて非常に一貫性があり、広告オプションやソーシャルメディアの効果的な利用に重点を置いています。

• クリアな戦略と目標がある場合には、通常うまく行くと経験から学んだことがある。

新しい車の販売とデジタルマーケティングの重要性

ブランド価値の向上

• ブランド価値は顧客の信頼やブランドのウェブサイト、ポータル、SNSでのキャンペーンなどによって向上する。

• マーケティングにおいて興味深い出来事があった。それは、自社コンテンツをYouTubeで積極的に活用したことであり、SNSでのプロモーションを含む様々な展開が行われた。

• 特に、自社製品のレビューや専門家の解説など、豊富なプレイリストを利用して新製品のローンチを強化している。

• また、自社のリソースを活用して古い車の売買方法をユニークに表現した広告の成功も挙げられる。

• 更に、2019年9月に発生した放水路の洪水災害で、地域社会に貢献し、市民に寄り添う姿勢が表れたことが特筆される。

ブランド価値の向上

自動車産業の未来について

• 自動車業界の未来についての議論が興味深いトピックである。

• 今後5年間で自動車産業がどのように影響を受けるかについて検討される予定。

• 電動化に関連する企業との意見交換も含めて、様々な視点から議論を進める予定。

• 長年自動車販売を行ってきた人々と新しい視点を持つ人々が一堂に会し、建設的な議論が行われる予定。

自動車産業の未来について

Conclusion:

マーコスグループの長年の経験と強固なデジタル展開により、地元重視の戦略とオンラインプレゼンスを両立させています。また、ブランド価値向上に取り組む姿勢や、自動車産業の未来に対する建設的な議論も重要です。