Shopifyストアでデジタル製品のドロップシッピングのための0〜1,000ドルのメタ広告テスト戦略

Facebook広告アカウントの設定

• Facebook広告を実施するために、まずFacebookのビジネススイートを作成する必要があります。

• ビジネススイートは広告の中枢となり、広告に関連するすべてのことがここで行えます。

• ビジネススイートを作成したら、Facebookの指示に従って手順を進め、ホームページに移動します。

• ここで画面が少し複雑に見えるかもしれませんが、心配はいりません。すべてが理解できるようになります。

• 左下に移動して、指示に従いながら広告アカウントを設定していきます。

Facebook広告アカウントの設定

Facebook広告の設定

• Facebook広告を始めるためには、まず設定画面のギアアイコンをクリックします。

• 設定画面に進むと、ビジネス設定という項目があります。

• ビジネス設定では、広告アカウント、ページ、データソースなどを設定します。

• 広告アカウントを新規作成し、支払い方法を追加します。

• 次に、Facebookページを作成し、店舗のロゴをプロフィール画像に設定します。

• 最後にデータソースでデータセットを作成し、広告実行時のデータを追跡します。

• これらの設定が完了したら、Shopifyストアに戻り、Metaプラットフォームのアプリをインストールします。

Facebook広告の設定

Facebook広告ピクセルの設定とトラッキング

• Facebook広告ピクセルをストアに接続すると、Facebookにログインしてページとデータセットを接続するように促されます。

• Shopifyでこれを行う際には、アプリがFacebookショップの設定を求めることがありますが、デジタル商品の販売はできないため、設定する必要はありません。

• FacebookのピクセルをShopifyのアプリを使用して接続したら、Google Chromeの無料拡張機能であるメタピクセルヘルパーを取得し、広告ブロッカーを無効にしてウェブサイトを表示すると、ピクセルが正常に動作しているか確認できます。

• 広告アカウント、ページ、データセットが準備され、ストアに接続されていることを確認したら、広告を開始できます。

• Facebookアカウントが制限されている場合でも、解決策があります。広告政策を理解せずに広告を実行し、アカウントが制限された経験があるが、その後解決策を見つけたという経験が語られています。

Facebook広告ピクセルの設定とトラッキング

Facebookビジネスアカウントの作成手順

• まず友達にビジネス側のFacebookアカウントを使用するために100ドル支払い、了承を得る。

• 友達からログイン情報を受け取り、プライベートウィンドウでログインして自分の電話番号を2段階認証のために追加。

• 各ステップを1日に1つずつ実行し、ページや広告アカウント、ビジネススイートなどの作成を行う。

• 広告アカウントに新しい支払い方法を追加し、Facebookに過去に制限されたプロフィールで使用していない支払い方法を選択。

• 完全に新しいドメインを取得し、広告をそのドメインで実行する。これにより、新しいアカウントとして扱われる。

• 広告を始めると、日ごとの支出限界が設定されることがあり、新しいプロフィールでも同様の制限がかかることがある。

Facebookビジネスアカウントの作成手順

Facebook広告の効果的な運用方法

• Facebook広告で1日に最大20ドルの広告費を使いたい場合、新しい広告アカウントを作成して広告費を支払うことは避けるべきだ。

• 代わりに、1日に約40ドルの広告費を設定し、毎日その20ドルの上限に到達するようにすると、週間単位で制限額が引き上げられる。

• 最初はFacebookはランダムな金額で請求してくるため、カードの利用可能額を確認したいと考えている。

• 最初は3.77ドル、492ドルなど、多くの異なる取引で請求されるが、後に安定する。

• また、デビットカードを使用していたが、カードが拒否されないように今はクレジットカードを利用している。

• 新規広告主として広告を開始すると、メタ（Facebook）からの偽のメッセージや詐欺の試みに注意が必要である。リンクをクリックすると、自分のアカウントがハッキングされて広告費が不正に使われる可能性があるため、ランダムなリンクをクリックしないよう注意する必要がある。

Facebook広告の効果的な運用方法

広告に関する便利なツールの紹介

• 今後同様の問題を回避するために、今回はこれを教育することにします。

• この動画を視聴している皆さんへの目標は、将来的に広告を積極的に実施し、毎日利益を上げることです。

• これを行う際には、提供されたサービスである「extend」というものを活用することをおすすめします。

• 「extend」を利用すると、主要なクレジットカードを接続して特定のルールで仮想クレジットカードを作成することができます。

• これにより、例えば広告用に使用しているAMEXゴールドビジネスカードから最大5万ドルまで請求可能な場合、それはリスクです。

• しかし、「extend」を使えば、AMEXアカウントを接続して広告アカウントで使用する仮想クレジットカードを作成し、1日最大1,000ドルまでの請求のみを可能にすることができます。

• このようにすることで、最悪の場合でも広告アカウントに侵入されたとしても、予算を上げて無制限にお金を使うことはできなくなります。

• これは、リアクティブではなくプロアクティブになる方法であり、将来に対する備えとなります。

広告に関する便利なツールの紹介

重要なビジネス指標の追加

• 14個の列を選択して追加します。

• これらの列には、配信、予算、支出金額、購入変換価値、周波数CPM、クリック率、クリックごとの費用、カートへの追加、チェックアウト開始、購入、結果ごとの費用、そしてROAS（広告費回収率）が含まれます。

• デジタル商品の場合、通常1倍のROASで利益を生むことができます。

• これらの指標の意味が分からない場合は、遠慮なくコメントで質問してください。

• これらの列を追加した後、適用をクリックし、テンプレートとして保存しておくことで、いつでもGoogle広告アカウントでこれらの列を使用できるようになります。

• それでは、さあ有料広告で売上を作る準備が整いつつあります。

重要なビジネス指標の追加

ステージ1のキャンペーン設定手順

• ステップ3は、ステージ1キャンペーンの設定です。

• ステージ1のメタ広告のテスト戦略は、長年使用しており、最も一貫して効果的です。

• 広告主としての入力が少なく、Facebookに多くの作業を任せるように設計されています。

• 広告キャンペーンでは、キャンペーン、広告セット、広告の3つのレイヤーがあります。

• キャンペーンで目標を選択し、広告セットでターゲティングを管理し、広告では実際に見られる広告を設定します。

• 具体的なテスト戦略として、まず購入の最適化でキャンペーンを作成し、予算最適化がデフォルトでオンになっている場合はオフにします。

• 次に、ピクセルやデータセットを選択し、購入をイベントとして最適化します。

• 広告セットの時間を深夜に設定し、広告セットの日次予算を利益率の1/3程度に設定します。

• 上位5つの国を追加し、詳細なターゲティングを行わずに広告を設定します。

• 最後に、広告を下書きとして保存し、ブラウザを更新して広告セットを3つ複製します。

ステージ1のキャンペーン設定手順

キャンペーン構造の設定方法

• キャンペーンを作成した後、広告がまだ設定されていません。ここで広告を設定します。

• キャンペーン、広告セット、広告について名前を付けます。キャンペーン名には特定のテンプレートを使用し、商品名、リリース日、テスト広告の種類を示します。

• 広告セットの名前は「オープン」として、その中の広告内容を簡単に説明します。そして実際の広告の名前も同様に設定します。

• このようにしてキャンペーン構造を設定することで、広告セットごとに予算やスケジュールが設定され、効果的な広告クリエイティブをテストする準備が整います。

• そしてこのテストキャンペーンの戦略は、ブランド運営が続く限り常に新しい広告クリエイティブをテストし続けることを前提としています。

キャンペーン構造の設定方法

広告クリエイティブのテストと戦略の重要性

• 広告クリエイティブのテストでは、戦略そのものではなく、広告クリエイティブが重要です。

• テストする広告クリエイティブのうち、25%が予算内で一貫して利益を上げられることが目標とされています。

• 広告クリエイティブを公平にテストする唯一の方法は、特定の予算ルールに従うことです。

• 広告セットが利益を上げている場合は何もせずそのままにし、損失を出している広告セットは有利な広告の新しいバージョンに置き換えるという3つのルールを守ることが重要です。

• さらに、支払い広告の成果を最大化するためには、第1段階のキャンペーンに続き、第2段階の戦略も検討することが推奨されています。

• 第2段階の戦略は、第1段階とは逆の手法を用いるため、最初の数週間は損失が出る可能性があることに留意する必要があります。

広告クリエイティブのテストと戦略の重要性

キャンペーンのランニング

• このようなタイプのキャンペーンを実行する際は、まるで壁に投げつけてみて、どれがうまくいくかを見るような感じですが、実際にはFacebookが全ての作業と広告の表示を行ってくれます。

• 予算を持った1つの広告セットと、その中にある数々の広告クリエイティブを持つキャンペーン形式で、Facebookが広告の表示にかかる作業を全て行います。

• ただし、あまりにも費用をかけたいわけではないため、実際には広告の表示にかかる費用は均等に使われるわけではなく、それぞれの広告クリエイティブがBreak Even Pointに達するまでに時間がかかることになります。

• 次に、実際の設定についてお話しします。 第2ステージでは、購入を最適化するキャンペーンを作成します。『アドバンテージプラス』を選択し、上位5か国を入力し、1日あたり100ドルの予算を設定します。

• 広告には、持っている全てのクリエイティブを追加します。20個、50個、100個あっても問題ありません。全て追加します。

• キャンペーンを立ち上げたら、ルールに従って様子を見ましょう。新しいクリエイティブをテストしたら、第1ステージに続いて第2ステージにも追加すること。もし、広告がBreak Even Pointの2倍の費用をかけても売上がない場合はオフにします。

• 広告のクリエイティブについてもう少し触れておきましょう。これで、第1ステージと第2ステージの構造についてお伝えしました。これらをキャンペーンで適用する際も、実際のクリエイティブを簡単にプラグインするだけです。

キャンペーンのランニング

デジタル製品の広告戦略

• デジタル製品を販売する際には、広告の画像や動画、主要テキスト、見出しに重点を置く必要がある。

• 現在の消費者はクリックベイトや狂ったマーケティング手法を求めておらず、直接的な情報とシンプルな呼びかけが好まれる傾向にある。

• コピーライティングにはRADメソッドと呼ばれる手法があり、それは要求（require）、取得（acquire）、欲望（desire）の順に訴求するものだ。

• デジタル製品の広告においては、配送時間や使用方法などの複雑な要素が少ないため、RADメソッドが好適であり、興味を引きやすい。

• 例えば、人工知能を利用した顔を隠したTikTokコンテンツを作成する1時間のマスタークラスを販売する場合、RADメソッドを活用した広告文を作成することが効果的だ。

デジタル製品の広告戦略

Facebook広告のコール・トゥ・アクションと画像・動画の活用

• Facebook広告で使用するコール・トゥ・アクションについて、デジタル製品の場合は「Learn More（詳細を見る）」が最も効果的であることが実証されている。

• 画像広告は作成が簡単で、直接的なマーケティングが可能であり、実際の宣伝活動に価値がある。

• 画像広告の例として、デジタルプランナーや旅行代理店向けオーガナイザーのマーケティングが挙げられ、それぞれの商品の特長や利点をわかりやすく伝えることが重視されている。

Facebook広告のコール・トゥ・アクションと画像・動画の活用

デジタル製品の広告戦略

• デジタル製品の広告は特定のターゲット層を意識したマーケティングが中心だが、重点は製品そのものにある。

• ebookやビデオコース、プランナーやGoogleシートなど、どんなデジタル製品でもこの戦略が有効であり、その利点に焦点を当てたイメージ広告が重要だ。

• Meta Ads Libraryを利用することで、現在行われている様々なデジタル製品の広告を調査することができる。

• 動画広告は視聴者とのつながりを深め、より多くのコンバージョンを生む可能性があり、UGC（ユーザー生成コンテンツ）のテスト証言や、製品に関連するBロール映像と音声オーバーを使用するのが効果的である。

• 顧客に最もマッチするクリエイターを見つけ、30秒の証言動画を撮影し、広告に活用することで、リターゲティング広告に最適な効果を発揮する。

• また、バーブ（動詞）、アプリケーション、差別化というVAD法を使ったスクリプトが広告に最適であり、顧客の望む結果から始めるコピーライティング手法も効果的である。

デジタル製品の広告戦略

TikTokの顔を出さずに魅力的なバイラル動画を作成する方法

• VODメソッドを使用すると、TikTokで顔を一度も出さずに魅力的なバイラル動画を作成することができます。

• この方法では、画面の録画をし、ぼやけた映像にテキストを重ねたり、商品のモックアップを紹介するなどの手法が使われます。

• 広告であることがわかっているため、オファーを隠す必要はなく、商品のモックアップや成果の証拠を提示することでコンバージョンを高めることができます。

• さらに、音声ナレーションも使用し、11 Labsを活用して感情に合った声を選択することができます。

• また、個人ブランドの場合、シンプルな自撮り動画の方が編集されたシーンよりも効果的であることが経験上明らかになっています。

TikTokの顔を出さずに魅力的なバイラル動画を作成する方法

Conclusion:

このテスト戦略を使用して、Shopifyストアでのデジタル製品のドロップシッピングに成功するための準備が整いました。Facebook広告を効果的に活用し、目標の売上を達成しましょう。