訪問者の検索意図を解読する方法：収益を増やす秘訣は？

新時代の検索エンジン最適化：検索意図を理解してビジネスを成功させる方法

• 新しいGoogle検索生成体験を活用した経験から、検索意図は検索エンジンの順位付けにおいてすでに重要な要素であることを共有したいと思います。AIの変化が我々に訪れる中、検索意図はこれまで以上に重要になるでしょう。SEOが終了したのかという質問がしばしばされるかもしれませんが、正直に申し上げますと、SEOはこれまで以上に生き生きと存在しています。大きな変化があると言うことは確かですが、私たち検索エンジンのプロフェッショナルは影響を受ける人もいるかもしれませんが、全体としては検索ワードを求める人々やSEOに注意を払うビジネス、変化に適応できるサイトオーナーにとって恩恵をもたらすでしょう。そして全ては、訪問者の検索意図を理解し、ビジネスの収益を向上させるためにどのキーワードを狙うかを知ることから始まります。

• このビデオでは、どのように訪問者の検索意図を解読し、彼らの問題に取り組み、顧客に変えていくかを共有します。それでは始めましょう。Rank MathのJackです。最速かつ最先端のSEOツールを提供し続けるWordPress SEOプラグインであるRank Mathからです。このチャンネルでは、検索トラフィックの成長を支援するための最新のSEO知識を提供していますので、もし当チャンネルが初めてであれば、ぜひご登録をご検討ください。

• 検索意図やキーワードについて話す前に、顧客の旅という概念について話さなければなりません。製品について何も知らない人が製品の発見から調査、購入の決定、製品のテストと体験、最終的には貴社のブランドや企業の忠実な顧客となるまでの過程です。これは、多くのマーケターが販売を促進するためのマーケティング戦略を開発するのに役立てている概念です。

• そして、検索意図とは何でしょうか。新しいものではありません。きっと私たち全員がほぼ毎日何かを検索していると思います。情報を探したり、製品を探したり、調査をしたりしているでしょう。しかし、何かを検索する理由こそが検索意図と呼ばれるものです。基本的に検索意図には4つのタイプがあります。Appleの場合、情報検索クエリとしては「Apple WatchのECG機能はどのように動作するか」といったものがあります。そしてその検索意図は、Apple WatchのECG機能についての情報を得ることです。

• 商用キーワードもあります。Apple Watch Series 6とApple Watch SEの比較など、その製品がより適しているかを特定するために検索を行っている人々がいます。これらのキーワードを検索する人々は購入意向を持っています。以上のように、検索意図を理解し、適切なキーワードをターゲットにすることが、ビジネスの収益を増やすための鍵となります。

新時代の検索エンジン最適化：検索意図を理解してビジネスを成功させる方法

検索インテントと顧客の旅における鍵: 意識、検討、決定、保持のステージ

• 顧客の旅における検索インテントの重要性は計り知れません。例えば、情報検索インテントは意識の段階をアドレスし、多くのキーワードが次のステージに向かわせるわけではありません。

• 次に、商業キーワードは検討の段階に対応していますが、すべてのキーワードが次のステージに人々を案内するわけではありません。たとえば、「ベストWordPress SEOプラグイン」や「Rank Math vs. Yoast」などのキーワードは、他のブランドに導くかもしれません。

• そして、トランザクショナルキーワードは決定の段階をアドレスしています。例えば、「Coleman Montana 8を購入」や「Rank Math Proを購入」など、顧客が製品を購入するのを支援します。

• さらに、ナビゲーションキーワードの中には、既存の顧客を維持するのに役立つものもあります。たとえば、「Coleman Montana 8の設定方法」や「Rank Mathの製品スキーマの使用方法」といったキーワードは、顧客の保持段階をサポートします。

• 製品の購買をサポートするキーワードにフォーカスすることは、収益を向上させるうえで重要です。顧客の旅の各段階で異なるキーワードを検索することになりますが、各段階の検索インテントは明確です。

検索インテントと顧客の旅における鍵: 意識、検討、決定、保持のステージ

Google検索の新体験：製品購入の新しい旅

• Googleでの検索体験は、常に進化しています。製品を購入する際の検索意図がどのように変化しているか、新しいGoogle検索の体験を通して探ってみましょう。

• 例えば、キャンプ旅行に出かけることになり、準備するべき物を知りたいとします。従来の検索環境では、「キャンプ旅行の準備には何が必要か」と検索し、Googleが豊富な情報を提供してくれるでしょう。

• この段階ではまだ情報収集の段階であり、購入意向はありません。しかし、前回の冒険でテントが壊れてしまったとします。新しいテントを購入する必要が生じるため、「今買うべきベストなキャンプ用テント」と検索することになります。

• ここで考えられるテントのブランドや機能を比較検討する段階があります。コールマンのブランドについて調査したり、他の人がおすすめするブランドを見たりするでしょう。

• さらに、Coleman Montana 8に興味を持ち、その評価や他のブランドとの比較検討を行う可能性があります。これらの情報を吟味した後、最終的に製品を購入する決定段階に進みます。

• Google検索の新体験では、これらのステップが変化します。同じキャンプ旅行の準備を例にしてみましょう。再び必要なアイテムを検索すると、Googleの生成検索体験では必要なアイテムのリストが表示されます。

Google検索の新体験：製品購入の新しい旅

家族向けのキャンプテント選びのポイント

• 家族全員が楽しめるキャンプ旅行を計画する際、重要なポイントの一つは適切なテントの選択です。

• Googleを活用して、家族向けのテントを購入する際に注意すべき点について深く掘り下げることができます。

• 例えば、Googleに「子供がいる家族向けのテントを購入する際に注意すべき点」について質問すると、8人用のテントが必要であり、品質が高く、防水性があり、軽量で設置が簡単であることが推奨されます。

• さらに細かく検索を絞り、「防水性があり、軽量で設置が簡単で500ドル以下の最高の8人用テント」というキーワードで検索することで、より適した選択肢を得ることができます。

• Googleは、さらに多くのポイントを考慮するよう推奨し、いくつかの8人用テントを提案してくれます。

家族向けのキャンプテント選びのポイント

顧客パーソナの重要性：ビジネス成功のための鍵

• 顧客パーソナは、ビジネスの成功において非常に重要です。顧客パーソナとは、特定のターゲット顧客を表す架空の人物像のことです。例えば、あるブランドのターゲット顧客パーソナは、作業中で33歳の男性で、家族と一緒にキャンプ旅行に行く可能性が高いとします。

• ビジネスや製品オーナーとして、あなたは顧客パーソナを特定する必要があります。それは、あなたのターゲット市場の一群の人々のニーズや欲求を表す架空の人物像です。複数のパーソナを作成し、顧客ベースの各セグメントごとに会話キーワードを特定する必要があります。

• 顧客パーソナを作成することで、あなたの製品やサービスがどのようにユーザーの問題を解決するかに焦点を当てたコンテンツを作成する機会が得られます。AIがあなたの製品が誰の問題を解決するか分からなければ、その検索結果には表示されません。

• Nicheサイトにも同じことが当てはまります。AIを活用しないNicheサイトは置いていかれる恐れがあります。GoogleやBingは、潜在的な顧客が最初に検索した内容や、その後に何を検索する可能性があるかを示してくれるため、あなたの仕事を大きく助けてくれます。

• SEOとその進化に関連するコンテンツをたくさん共有していきますので、ぜひチャンネル登録をお願いします。これは、ランクマスのジャックでした。近々お会いできることを楽しみにしています。

顧客パーソナの重要性：ビジネス成功のための鍵

Conclusion:

訪問者の検索意図を理解し、顧客の旅における各ステージで適切なキーワードを選定することが、ビジネスの収益を増やすポイントです。Googleの新しい検索体験を活用して、顧客パーソナを考慮したコンテンツ戦略を構築しましょう。

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