2023年にGoogleショッピングキャンペーンを使用する方法

Googleショッピングキャンペーンの置き換え：パフォーマンスマックスキャンペーンの台頭

• これまでのところ、GoogleショッピングキャンペーンはGoogle広告に予算を割り当てているどんなeコマースブランドにとっても必須のキャンペーンでした。

• しかし、2023年現在、Googleショッピングキャンペーンはそれほど必須の戦略ではなくなっています。

• その理由は、Googleショッピングキャンペーンが以前ほどの成果、収益、利益をもたらしていないためです。

• これは、パフォーマンスマックスキャンペーンに置き換えられたためです。

• ここでは、具体的に何を意味するかを示します。

• これは私が何度も見てきた流れです。以前はショッピングで非常に良い成績を収めていたアカウントがあります。

• 2021年後半は大流行したコロナ禍の影響も大きく、多くのeコマースブランドにとって最高の年でした。

• しかし、2022年や2023年には、パフォーマンスマックスキャンペーンが導入されたことで以前の成果を再現することができなくなりました。

• ショッピング専用のデータも見てみましょう。今年5月15日から7月にはパフォーマンスマックスに切り替えたところ、非常に良い結果が出始めました。

• 以前の水準にはまだ達していませんが、2023年の比較からそれぞれの結果を見ると、明らかにパフォーマンスマックスキャンペーンの方が優れた結果をもたらしています。

• そして特に最近では、ますます良い結果を得ています。

• この動画では、なぜこのようなことが起こっているのかについて話し、さらに2023年において私がどのようにショッピングキャンペーンを使用しているかを説明します。

• しかし、それに先立ち、私がAaron Youngであることをご紹介します。Define Digital AcademyのGoogle広告マスターであり、15,000時間の実績を持っています。

• また、パフォーマンスマックスキャンペーンで成功を収めるためには、適切に設定されていることが重要です。そのためにも、2023年に私がどのようにパフォーマンスマックスキャンペーンを設定しているかのプロセスを確認するために、以下のリンクをクリックしてください。

Googleショッピングキャンペーンの置き換え：パフォーマンスマックスキャンペーンの台頭

Performance Max キャンペーンとスマートショッピングキャンペーンの重要な違い

• 2021年末にPerformance Maxがローンチされ、そして2022年の中頃にGoogleはスマートショッピングキャンペーンを廃止し、Performance Maxを主要なキャンペーンにしたことはご存知の方も多いかと思います。

• スマートショッピングキャンペーンは、ユーザーのターゲット検索後に広告が表示され、その後もそのユーザーにリマーケティングを行い、さらにターゲット検索を行った際には積極的に入札されるという2つのコア領域に焦点を当てていました。

• 一方、Performance Maxは検索、ディスプレイ広告、ショッピング、Gmail、ビデオネットワーク全てで広告が表示されると共に、ユーザーがターゲット検索を行う前から広告が表示されます。

• Performance Maxが導入された当初は、スマートショッピングキャンペーンの方が良い結果を出していたが、その理由は、スマートショッピングキャンペーンがより優れたコンバージョンデータを持ち、大多数の競合キャンペーンもショッピングキャンペーンであったためであるという点について、Googleのショッピングフィードのスペシャリストとの議論を通じて理解を深めてきました。

Performance Max キャンペーンとスマートショッピングキャンペーンの重要な違い

パフォーマンスマックスキャンペーンのコア機能の重要性

• パフォーマンスマックスについて、生中継の広告オークションに入る際に追加の恩恵や優先権を得ると言われていますが、それが事実かどうかは確認されることはなく、真実を知ることは難しいでしょう。

• パフォーマンスマックスキャンペーンのコア機能を覚えておいてほしいと述べたことを覚えていますか？ここで述べられている理由が非常に重要です。

• パフォーマンスマックスが多くの人々に良い結果をもたらしている理由は、Googleが関心を示される前に広告を表示し、それがターゲティッド検索を行う場合に対象のユーザーがキャッチメント内または一部のオーディエンス内にいる場合に、より積極的に入札を行うことにあります。

• ショッピングキャンペーンが競合他社のパフォーマンスマックスキャンペーンと競合した場合、ユーザーが既に競合他社のオーディエンスに入っている場合、パフォーマンスマックスキャンペーンはより積極的に入札を行い、これが高い順位を獲得し、コンバージョンの可能性を高める理由です。

• これについて考える際のポイントは、Googleがパフォーマンスマックスショッピング広告に対して通常のショッピング広告よりも優先権を与えているわけではないことです。実際には、パフォーマンスマックスキャンペーンの広告がその個々のユーザーと既に1回以上、2回以上、または3回以上のやり取りを持っている可能性があることが重要です。

• パフォーマンスマックスキャンペーンのコンバージョンデータとパフォーマンスが時間とともに改善されることは一般的であり、これについても説明しましょう。

パフォーマンスマックスキャンペーンのコア機能の重要性

Performance Maxキャンペーンの利点

• Performance Maxキャンペーンでは、数値が徐々に上昇し、最終的にはROIが10倍以上になる可能性があります。

• データは時間とともに向上し、初めの4週間は特に忍耐が必要です。

• Performance Maxキャンペーンでは、セッションの際に変換が発生するまで最大2〜3週間かかるため、データは正確に表示されるまで3週間かかる可能性があります。

• 特に厳しく規制されている業界（例えば、健康サプリメント業界）では、Performance Maxキャンペーンが適切ではない場合があります。

• ショッピングキャンペーンは、特定の検索用語または広告文が厳密に制御される必要がある場合に使用されます。

• よって、2023年においてもショッピングキャンペーンは重要なキャンペーンであり続けます。

Performance Maxキャンペーンの利点

パフォーマンスマックスキャンペーンとショッピングキャンペーンのトランジション

• 一度のアカウントを考慮したり、学生を指導していると、ショッピングキャンペーンからパフォーマンスマックスキャンペーンに移行している場合、そのすべてを一度に行うことはありませんし、お勧めもしません。

• ショッピングキャンペーンを停止し、直ちにパフォーマンスマックスを開始することは、もちろんショッピングキャンペーンが実際に損失を出している場合を除いてです。利益を見ている場合、移行期間に入ることが重要で、これは2週間から3ヶ月の間で行います。

• この期間中、ショッピングキャンペーンとパフォーマンスマックスキャンペーンの両方を実行します。一般的に見て、ショッピングキャンペーンのパフォーマンスが低下し、一方でパフォーマンスマックスキャンペーンのパフォーマンスが向上するでしょう。

• パフォーマンスマックスキャンペーンのパフォーマンスが十分に良いと判断したら、その時にショッピングキャンペーンを一時停止します。私がこの方法で進める理由は、クライアントや学生のためにずっと安全な結果を見てきたからです。売上が3〜4週間ほど停滞することなく、販売停滞を見ることができないようにするためです。

• また、2023年にショッピングキャンペーンを使用する理由は、パフォーマンスマックスが検索に傾いており、ショッピングネットワークでの支出がほとんどない場合です。

• パフォーマンスマックスキャンペーン内で検索キャンペーンの変換率やロイストレースがかなり良いと見なされると、ショッピングネットワークへの支出が減少し、その場合はデータをMerchant Centerで確認した後、優先度の高いセカンダリショッピングキャンペーンを設定します。これは、パフォーマンスマックスキャンペーンで良い結果を得ているリマーケティング対象やオーディエンスを対象とします。

• 2023年にショッピングキャンペーンを使用する3つの状況です。パフォーマンスマックスの成功を見るために、正しくセットアップすることが重要です。そして、成功にはパフォーマンスマックスキャンペーンを適切に最適化することも重要です。

パフォーマンスマックスキャンペーンとショッピングキャンペーンのトランジション

Conclusion:

パフォーマンスマックスキャンペーンの成功を維持するために、2023年においてGoogleショッピングキャンペーンを効果的に活用する方法について詳細にご説明しました。Googleの変化に適応し、新たな戦略を導入することが重要です。

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