最新のGoogle Ads機能によるマーケティング革新

未来を照らすAI：パフォーマンスマーケティングの革新

• 近年、AI（人工知能）の進化が私たちのビジネスと産業に革新をもたらしています。GoogleのエミールHQから生中継されたPMaxカンファレンスでは、AIが持つ力と可能性が示されました。

• AIが市場戦略に果たす役割はますます重要であり、デジタルマーケターとして私たちが果たすべき役割が大きくなっています。AIソリューションであるパフォーマンスマックスを活用することで、企業の利益を伸ばしながら広告投資を検討することが可能になります。

• AIの導入にあたり、大胆でありながら責任あるアプローチが求められます。GoogleはAIを活用したソリューションを開発する際、ユーザーとビジネスの両面を考慮し、常に使命を持って取り組んでいます。

• GoogleのAIは、コミュニティ、ビジネス、個人の視点から複雑性を解消し、プラットフォームとしての進化を遂げています。例えば、気象情報を活用して山火事の予測を行ったり、ストリートビューをよりインタラクティブにするなど、AIが日常生活やビジネスに貢献しています。

• このように、AIの活用はマーケターの能力を大幅に向上させる可能性があります。常に変化し続ける消費者行動に柔軟に対応し、ビジネスの成長を促進するために、AIの力を借りることが重要です。Googleはこの分野で先駆的な取り組みを行い、パフォーマンスマーケティングの未来を切り拓いています。

未来を照らすAI：パフォーマンスマーケティングの革新

GoogleのAI技術がキャンペーンの創造性を大幅に向上させる方法

• GoogleのAI技術は、マーケティングキャンペーンに革新的な創造性をもたらす可能性があります。Googleは、様々なチャネルやデバイスでの広告活動を支援し、効果的な視覚表現を可能にするためのソリューションを提供しています。

• 創造性を向上させながら目標達成を図るために、GoogleのAI技術はユーザーに追加のクリエイティブを生成する機能を提供します。ユーザーはキーワードやアセットについてAIと対話し、新しいオプションを探ることができます。これにより、キャンペーンのクリエイティブ領域が拡大し、楽しみながら効果的な広告を展開できます。

• Googleは、検索ページから出発して利用者の意図や自然言語を理解し、個別かつ直感的な方法でキャプチャすることに重点を置いてきました。最近では、人間の言語の性質をより良く理解するための大規模な言語モデルが5000倍に増加し、人間の言語の本質を50倍よりも優れた精度で理解しています。

• ただし、すべての技術が正しく運用されるためには適切な測定が不可欠です。Googleはプライバシーを最優先に考え、第一党データや他のプライバシーを保護するテクノロジーを活用して、サイトの訪問者に適切な情報を提供し、ビジネス目標を達成するための支援をしています。

• GoogleのAI技術は、プライバシー保護を重視し、効果的なマーケティングキャンペーンを展開するための重要なツールとなっています。Googleの先進的な機能や人間中心のアプローチを活用することで、ビジネス目標の達成をサポートし、利用者のプライバシー期待に応えられるでしょう。

GoogleのAI技術がキャンペーンの創造性を大幅に向上させる方法

行動科学の原則: 新しいブランド選択への影響力

• 製品に関する知識を重視するのみならず、その製品から得られる理解を拡大し、評価を行います。消費者は探索と評価の間を行ったり来たりすることがあり、最終的に購入に至る前に、製品に関するメンタルショートカットを利用していることがあります。

• 例えば、あるホテルブランドを見てみましょう。一見普通のホテルですが、非常に近く見てみると、6つの行動科学の原則が働いていることがわかります。見ることができる五つ星のレビューは社会的証明の一例です。人々が群れをなしていく傾向があることを示しています。

• そこから、私たちはこれらの行動科学の原則がどれほど強力かをテストすることにしました。ブランド選好を変えるために、30以上のカテゴリーにまたがる1000人以上の人々を募集し、ホテルもその中の一つとしました。そして、この研究のために用意した「ステイインホテル」という架空のブランドと、既存のブランドとのどちらを選ぶか尋ねました。

• そして、この架空のブランドに対してすべての行動科学の原則を導入したところ、驚くべき結果が得られました。調査に参加した人の28％から87％が、まったく聞いたことのない架空のブランドに変更する意向を示しました。確かに、既存ブランドには重要性があることを否定するものではありませんが、競合もあることを示しています。

行動科学の原則: 新しいブランド選択への影響力

行動科学原則に基づく自信と考慮の向上

• 行動科学原則は、自信だけでなく考慮にも同様に影響を与えることができます。これは、ショッパーの自信を高めることが考慮を促進し、最終的に製品への興味を引き起こすためにも有益であると考えられます。

• 消費者の決定プロセスが複雑化する中で、行動科学原則が自信と考慮の両方に与える影響が明らかになりました。マーケターとして消費者に自信を築く一方で、私たちが関心を持つのは考慮です。消費者として自信を構築する際に、私たちマーケターが関心を持つのは製品の考慮です。

• 消費者の決定プロセスにおいて、トリガーと購入というポイントから派生する混乱の中で、一貫性を保つことが重要です。消費者が探求や評価の段階で情報を求める際に、私たちマーケターはお客様が他のブランドに遷移するのを望みません。つまり、トリガーと購入の間のギャップを埋めることで、顧客がトリガーから購入に移行し、私たちを選ぶ可能性が高まります。

• 行動科学の責任ある使用を採用することによって、私たちはこの目標に取り組んでいます。人間は常にショートカットを推奨する必要があり、今日話した原則やヒューリスティクスを活用することで、興味深いツールボックスを提供し、ビジネスに最も関連性のある特定の原則を導出するための考え方を実際に開始できることを期待しています。

• こうした数百もの原則の中から、おそらく私たちが話したいくつかや、おそらくビジネスにとって最も関連性のあるものを含め、AIソリューションに最適な入力を提供できます。結局のところ、あなたの産業や製品、消費者のことを誰もがあなたと同じくらいよく理解しているのはあなた自身です。私たちが議論したトリックやメンタルショートカットを活用することで、その知識を活用して最良の入力を提供できます。

• 行動科学原則に責任ある使用を採用する方法の1つは、すべての人間が常にショートカットを作る必要がある点です。今日話した原則やヒューリスティクスを活用することで、考え方を始める興味深いツールボックスを提供できることを願っています。これにより、おそらく私たちが話したものだけでなく、ビジネスにとって最も関連性のある異なる原則の中から、最適な方法を考えることができます。

行動科学原則に基づく自信と考慮の向上

Google Adsの新機能によるマーケティング革新

• Google Adsは常に革新を目指しており、新しい機能やコントロールを追加することでマーケティング界に革新をもたらしています。

• AIを最適な方向に導くためには、目標と目的が最も重要です。ビジネス目標をGoogle Adsで十分に表現し、計測可能なものに近づけることが重要です。

• 昨年導入された新規顧客獲得機能は多くの企業に成功をもたらしており、今後もさらなる高付加価値最適化機能を追加していきます。

• ROIコントロールやブランドセーフティコントロールもAIの重要な制約条件です。これらのコントロールを適切に設定することで、効果的なマーケティングを実現できます。

• 顧客獲得に関する新機能やクリエイティブによるパフォーマンス最大化など、Google Adsは常にマーケターのニーズに応えるための機能を拡充しています。

Google Adsの新機能によるマーケティング革新

Conclusion:

Google Adsは常にマーケターのニーズに応えるために革新を続けています。新機能、ROIコントロール、ブランドセーフティなど、マーケティング戦略においてGoogle Adsは重要な役割を担っています。

Q & A