小売メディア移行：ハイヴィーの戦略と競争力を分析

ハイヴィーの小売メディア移行について

• ハイヴィーの小売メディア移行の中心となっていたのは、ラスベガスで開催されたグローサリーショップ2023の最終日でした。

• ハイヴィーのレッドメディアプレジデントであるドナ・トゥィーテンとアーロン・ウィーズが登壇し、小売メディア移行について話し合いました。

• トゥィーテンはレッドメディアがABC、NBC、CBSなどの全国ネットワークと競合することを期待しており、ハイヴィーは食料品業界の2023年の年間小売業者に選ばれました。

• トゥィーテンは言いました「私たちはこの領域で他の多くの業界の同僚と比べて、まさにマーベリックであると思います。私たちはマーケティングのバックグラウンドを持っているため、全国ネットワークと競争しているという意識が非常に強いと感じています。」

ハイヴィーの小売メディア移行について

コンテンツの重要性

• 今日、ライターのストライキや俳優の契約上の変更が、リテールメディアネットワークにとって有利に変わる可能性があります。

• 秋に視聴者数が30％減少すると予想されており、これは線形テレビにとって大きな打撃となる可能性があります。

• しかしながら、人々はまだ30秒の形式で動画や音声を通じたメッセージや購買意欲を求めています。この需要はまだ健在であり、TikTokの成功がその証拠です。

コンテンツの重要性

小売りメディアネットワークの競争力

• 小売りメディアネットワークは、新しいフォーマットで販売されることにより競争力を持たせる必要がある。

• これにはWalmartやAlbertsonsと競争するだけでなく、True Media Networksとも競争する必要がある。

• Dollar Generalのシニアバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者のChad Fox氏との会話から、ディスカウント食料品店の小売りメディア戦略が明らかになった。

小売りメディアネットワークの競争力

パートナーシップの拡大

• 外部サイトでの活動により、SNS大手のメタやGoogleとのパートナーシップが強化されました。

• 他の庭園外プラットフォームとも戦略的なパートナーシップを結ぶことができました。

• 小売りメディアの増大がいかに私たちに影響を与えるかを考えています。通常、小売りメディアは独自のウェブサイトやアプリ内の庭園の中で展開されますが、私たちは迅速に提携を結びました。

• 提携により、データの共有やランダムサンプリングを行い、属性付けや増加度の測定を行うクリーンルーム環境に到達することができます。

• また、もう一つの利点として、リーチの拡大があります。

パートナーシップの拡大

メタプラットフォームとの比較

• オープンインターネットに存在する多くのユーザーや視聴者の中には、メタプラットフォームにいる利用者も多い。

• しかし、オープンインターネットで得られる効果やエンゲージメントを、メタプラットフォームで同じように得ることは難しい場合がある。

• Googleは優れたパートナーであり、Googleを利用することで新たな到達層を得ることができるが、同時にTrade Deskと競合する可能性がある。

• 一方でYouTubeは、新たな到達層を獲得するためのプラットフォームであり、顧客との接点を様々な方法で築くことができる。

メタプラットフォームとの比較

Conclusion:

ハイヴィーの小売メディア移行における戦略と競争力について、今回のセッションでは新たな展望が明らかになりました。今後の業界トレンドやパートナーシップ拡大による影響にも注目です。