Comment optimiser votre flux Google Shopping pour une croissance 10X

Introduction à l'optimisation des flux Google Shopping

• Bonjour à tous, je suis Austin de Grow My Ads et dans la vidéo d'aujourd'hui, j'ai quelque chose de très spécial pour vous.

• Nous allons parler de l'optimisation du flux Google Shopping, un sujet qui peut parfois sembler très complexe.

• J'ai créé une fiche complète sur la façon d'optimiser votre flux de la manière la plus simple qui soit, et qui aura un réel impact pour vous.

• Je vais simplifier toute la complexité dans cette vidéo, et je vous fournirai également une fiche pratique que vous pourrez utiliser.

Introduction à l'optimisation des flux Google Shopping

Optimisation du flux de données: points clés à retenir

• Le prix est le premier élément à optimiser. Même si le titre, la description et la catégorisation sont médiocres, un prix attractif l'emportera toujours.

• Il est essentiel de vérifier régulièrement le compte du centre marchand et de consulter l'onglet 'Diagnostics' pour repérer les problèmes de produits potentiels.

• Les produits refusés doivent être corrigés pour maintenir la santé et l'optimisation du flux de données.

• Évitez les tactiques sournoises de fixation des prix, car Google les détectera.

• L'optimisation du titre est primordiale après l'élément du prix.

Optimisation du flux de données: points clés à retenir

Optimisation des titres pour les annonces de produits

• Lorsque nous avons testé différentes stratégies, le titre s'est avéré être le facteur le plus important pour obtenir des résultats, notamment en termes de clics et d'impressions. Je vais vous présenter un cas où j'ai multiplié par 10 le nombre de clics et d'impressions en optimisant simplement le titre.

• Plusieurs éléments doivent être pris en compte lors de l'optimisation des titres. L'ordre des mots est crucial, il est donc important de placer les mots-clés les plus importants au début du titre. De plus, Google ne lit que 150 caractères et, dans les pages de résultats du moteur de recherche, le titre peut être coupé après 30 caractères. Ainsi, la partie initiale de votre titre est la plus importante.

• Il est essentiel de tenir compte de la manière dont les personnes recherchent des produits dans votre secteur. Recherchent-elles d'abord la marque suivie du type de produit, ou le modèle exact du produit ? Cette information est cruciale pour l'optimisation de votre titre. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course Nike React Flyknit, il est primordial de placer 'Nike' en tête, plutôt que 'chaussures de course'. Cela aura un impact direct sur le taux de clics et d'impressions.

• Il est également recommandé de consulter le rapport de requêtes de recherche pour identifier les termes de recherche les plus performants, et les intégrer au titre de manière logique. Pour les vêtements et articles d'habillement, des éléments tels que la marque, le genre, le type de produit, la couleur, la taille et le matériau sont essentiels dans le titre.

• En ce qui concerne les produits saisonniers, il est important de mentionner l'occasion à laquelle ils sont associés dans le titre, par exemple 'spécial Halloween' ou 'spécial Noël'.

• Enfin, si votre marque n'est pas très connue, il est préférable de placer le nom de la marque à la fin du titre. Cependant, s'il s'agit d'une marque reconnue, elle doit figurer en tête du titre pour attirer l'attention des clients potentiels.

Optimisation des titres pour les annonces de produits

Réécriture d'articles pour optimiser les conversions

• Nous avons constaté une augmentation de 10 fois, voire plus, dans nos clics et impressions. Cela remonte à avril, lorsque nous avons effectué ce test. Initialement, nous avions probablement environ 3000 impressions, mais nous sommes passés à presque 60 000 impressions au pic, avec environ 300 clics. Un simple changement de titre a permis cette progression fulgurante. Avant, nos annonces de produits n'apparaissaient pas lorsque les utilisateurs effectuaient des recherches telles que 'sofa sectionnel adapté aux enfants' ou 'sofa sectionnel adapté aux animaux de compagnie'. Ces termes clés n'étaient pas inclus dans nos anciens titres. Cependant, après avoir apporté ces modifications, nos annonces ont commencé à apparaître dans les résultats de recherche, augmentant ainsi considérablement nos impressions et clics.

• Il est également essentiel d'inclure le GTIN (Global Trade Item Number) de vos produits. Vous pouvez vérifier avec votre fabricant ou fournisseur, ou faire une recherche sur le site indiqué pour l'ajouter à vos flux de données. Google accorde une importance considérable à cette donnée, bien que je n'aie pas de données précises sur le pourcentage d'augmentation associé à son inclusion. Assurez-vous également d'avoir des images de haute qualité, avec un arrière-plan transparent ou blanc, sans filigranes ni texte. Des photos de qualité inférieure peuvent nuire à la présentation de vos produits et affecter négativement votre taux de conversion.

• Concernant les descriptions de produits, il est crucial d'inclure les mots-clés principaux. Bien que cela soit moins crucial que l'optimisation des titres, des descriptions de qualité peuvent également avoir un impact sur vos conversions. De même, l'ajout de vos produits dans les bonnes catégories sur Google peut jouer un rôle dans la visibilité de vos annonces. Si vous ne le faites pas, Google le fera automatiquement, mais il est préférable de le faire manuellement pour vous assurer que vos produits sont correctement catégorisés.

Réécriture d'articles pour optimiser les conversions

Optimisation des flux de produits Google Shopping

• Tout d'abord, il est important de noter que les labels personnalisés ne sont pas obligatoires, mais ils sont utiles pour la gestion des campagnes publicitaires.

• Les labels personnalisés permettent de faciliter l'analyse des données du compte et de réaliser des scissions, ce qui est utile pour la structure des campagnes publicitaires.

• Il est recommandé de ne pas surcharger le flux avec trop de labels personnalisés, car cela rendrait la gestion et le suivi des données plus difficiles.

• Les principales idées de labels personnalisés incluent les meilleures ventes, la marge, la saison, les gammes de prix et les nouveaux produits. Il est essentiel de se concentrer sur les labels personnalisés essentiels pour la structure du compte et les campagnes.

• Pour enrichir les données du flux, il est conseillé d'ajouter des attributs tels que les numéros de référence, les matériaux, les caractéristiques des produits (par exemple: coupe basse, bout rond, talon plat), même si ce n'est pas obligatoire. Plus les données sont complètes, meilleure est généralement la qualité du flux et des annonces diffusées.

• En ce qui concerne les outils recommandés, Feedonomics est recommandé pour les annonceurs de niveau entreprise avec des budgets importants, tandis que Data Feed Watch est une option plus abordable pour les budgets moins importants. Le choix de l'outil dépend du niveau de dépenses publicitaires mensuelles.

Optimisation des flux de produits Google Shopping

Conclusion:

L'optimisation du flux Google Shopping peut avoir un impact massif sur vos clics et impressions. En utilisant les conseils pratiques que nous avons partagés, vous pourrez multiplier par 10 votre croissance et améliorer la visibilité de vos produits. Assurez-vous de suivre nos recommandations pour des résultats exceptionnels.

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