Comment réussir une campagne d'email marketing rentable en 2022?

Introduction à la campagne e-mail marketing rentable

• La vidéo présente chaque étape pour mener une campagne e-mail marketing rentable, en incluant ce qui fonctionne actuellement, ainsi que les meilleures astuces, secrets et stratégies.

• Oui, le marketing par e-mail est toujours aussi rentable qu'auparavant, voire plus fort en 2022. Les statistiques récentes montrent un retour sur investissement de 42 dollars pour chaque dollar investi dans l'e-mail, ce qui dépasse largement les retours de Facebook, Instagram ou même TikTok.

• Bien que l'e-mail ne soit pas la dernière nouveauté, il reste très performant et efficace pour les entreprises. Cependant, la récente mise à jour d'iOS 15 par Apple impacte les taux d'ouverture des e-mails, ce qui complique la mesure de l'efficacité des campagnes.

• Afin d'utiliser l'e-mail comme un outil de marketing, il est essentiel de disposer d'une liste e-mail en croissance et en bonne santé. Pour ce faire, il est recommandé de proposer un aimant à prospect irrésistible qui promet un résultat tangible, plutôt qu'une simple offre d'information. Par exemple, un quiz en ligne ou un kit de démarrage pour la préparation des repas peuvent être des incitations plus attractives pour les clients potentiels.

Introduction à la campagne e-mail marketing rentable

Création et Automatisation de Contenu

• Les outils les plus performants en ce moment pour attirer des prospects sont les trousses à outils qui regroupent quelques éléments différents dans un seul fichier zip, les modèles que les gens peuvent personnaliser avec leurs propres détails uniques pour obtenir une version finalisée de quelque chose de prêt à l'emploi ou un quiz en ligne qui les met en mouvement dans la bonne direction en fonction de leurs réponses.

• Automatiser la livraison de ces aimants à prospects est essentiel. Il est recommandé de ne pas simplement envoyer un lien direct vers l'aimant à prospect une fois que les gens s'y sont inscrits. Au lieu de cela, il est préférable de mettre en place une petite automatisation par e-mail pour leur envoyer l'aimant. Cela permettra de garder votre liste propre, car les gens ne mettront pas aussi souvent de faux e-mails, sachant qu'ils recevront l'aimant par e-mail. De plus, quelque chose de vraiment intéressant se produit lorsqu'ils ouvrent ce premier e-mail de votre part, cela contribue à former leur système de messagerie électronique pour qu'il sache qu'ils veulent vraiment des e-mails de votre part.

• En plus d'automatiser la livraison du premier e-mail, il est important d'encourager les destinataires à répondre à cet e-mail. Cela envoie un signal fort aux fournisseurs de messagerie, comme Gmail, selon lequel vos e-mails ne sont pas simplement ouverts, mais qu'ils reçoivent également des réponses. C'est un autre signal important indiquant que vos e-mails ne sont pas du spam, ni des promotions, mais des e-mails personnels importants qui méritent d'aller directement dans la boîte de réception.

Création et Automatisation de Contenu

Conseils pour rédiger des emails efficaces

• La rédaction d'emails efficaces nécessite une introduction claire et convaincante, en mettant en avant l'importance du contenu. Il est également possible de donner son avis ou de partager un conseil directement dans l'email, sans avoir à inclure de lien.

• Le choix du sujet de l'email est crucial pour inciter à l'ouverture. Un sujet direct et informatif, ou bien un sujet plus intriguant et mystérieux, peuvent être très efficaces pour captiver l'attention du destinataire.

• Le style de rédaction doit être décontracté et engageant, favorisant une communication plus humaine et spontanée. De plus, la personnalisation de l'email en utilisant le prénom du destinataire peut renforcer l'impact de celui-ci.

• Plutôt que d'utiliser des modèles d'emails professionnels et sophistiqués, opter pour un design minimaliste et sans fioritures peut permettre à l'email de se démarquer par son authenticité et sa simplicité, favorisant ainsi une meilleure réception par les destinataires.

Conseils pour rédiger des emails efficaces

Utilisation de vidéos, de GIF et de PS pour améliorer vos emails

• Les e-mails personnels doivent être mémorables, utiles et gagner la confiance, sans ressembler à des publicités pour vos offres payantes.

• L'utilisation de vidéos et de GIF dans vos e-mails peut ajouter une touche visuelle et de la personnalité, augmentant ainsi le taux de clics.

• Même sans lien vidéo, l'utilisation de GIF animés dans vos e-mails peut renforcer la connexion avec votre public cible en utilisant des références à des émissions, des films ou la culture populaire qu'ils apprécient.

• L'utilisation habile du PS (post-scriptum) dans vos e-mails peut être une technique de vente subtile, offrant de l'aide ou des conseils supplémentaires tout en invitant les destinataires à prendre des mesures qui soutiennent vos objectifs commerciaux.

• Environ un quart de vos e-mails hebdomadaires devrait avoir un objectif de vente directe, tout en continuant à offrir de la valeur et des conseils dans les autres e-mails.

• La narration d'histoires de clients actuels ou passés dans vos e-mails de vente peut être efficace pour présenter vos offres de manière persuasive, évitant ainsi l'aspect trop promotionnel.

Utilisation de vidéos, de GIF et de PS pour améliorer vos emails

Optimiser vos emails pour une meilleure performance marketing

• Lorsque vous racontez une histoire, les gens sont plus enclins à écouter et à se souvenir de ce que vous dites. Les histoires sont plus mémorables que les faits et les chiffres, car notre cerveau est câblé pour retenir les histoires.

• Intégrer des témoignages vidéo dans vos emails est un moyen efficace de promouvoir votre programme ou produit. Les vidéos permettent aux destinataires de voir et d'entendre directement les témoignages, renforçant ainsi la crédibilité de votre message.

• L'utilisation d'images GIF animées dans vos emails peut rendre les histoires encore plus captivantes. En choisissant des extraits courts des témoignages vidéo et en y ajoutant des légendes, vous créez des GIF animées qui captivent l'attention de vos abonnés et rendent votre histoire plus convaincante.

• Il est essentiel de maintenir une liste d'emails propre et engagée. Cela signifie supprimer régulièrement les abonnés inactifs ou peu engagés, car ils nuisent à vos taux d'ouverture et envoient un message négatif aux fournisseurs de messagerie.

• Avec les changements introduits par iOS 15, il est désormais recommandé de baser le nettoyage de votre liste sur une combinaison de la durée de présence des abonnés et de leur engagement récent. Cela permet d'optimiser la performance de vos emails en tenant compte des nouvelles tendances de mesure d'engagement.

Optimiser vos emails pour une meilleure performance marketing

Conclusion:

Le marketing par e-mail reste un outil puissant en 2022, mais nécessite une approche stratégique et efficace. En utilisant les astuces et secrets actuels, vous pouvez maximiser la rentabilité de vos campagnes d'email marketing et rester en tête des tendances en marketing digital.