Comment optimiser vos publicités Facebook pour obtenir de meilleurs résultats

Optimiser les publicités Facebook

• Si vos publicités Facebook ne fonctionnent pas, cela peut être déconcertant et coûteux. Cependant, il existe des moyens d'optimiser vos publicités pour obtenir de meilleurs résultats.

• L'un des problèmes fréquents est l'audience trop restreinte. Facebook recommande une taille d'audience de 2 à 10 millions de personnes pour une meilleure performance des publicités.

• En utilisant des audiences similaires, Facebook peut cibler des clients potentiels en se basant sur vos clients existants ou les visiteurs de votre site web.

Optimiser les publicités Facebook

Élargir votre audience avec Audience Insights sur Facebook

• Utilisez Audience Insights dans le gestionnaire de publicités Facebook pour comprendre et élargir votre audience.

• Commencez par ouvrir le gestionnaire de publicités Facebook, cliquez sur le menu en haut à droite, puis sélectionnez 'Audience Insights' dans l'onglet Outils.

• Vous pouvez augmenter la taille de votre audience en ajoutant des intérêts liés à votre public cible et en ajoutant des villes voisines à la zone de diffusion de vos annonces.

• N'oubliez pas de vérifier que vous pouvez livrer vos produits dans ces nouvelles zones géographiques.

• Il est également possible de cibler par âge, sexe et comportement, en fonction des activités en ligne et comportements d'achat des utilisateurs.

• L'objectif est d'optimiser la pertinence de vos annonces pour toucher une audience plus large et qualifiée.

Élargir votre audience avec Audience Insights sur Facebook

Stratégies pour optimiser vos publicités Facebook

• Lorsque vos publicités Facebook ne donnent pas les résultats escomptés, il est conseillé d'essayer la fonction de ciblage d'audience large de Facebook. Cette fonction vous permet d'atteindre un public plus large tout en maintenant un certain contrôle sur les personnes qui voient votre annonce. Cela peut être extrêmement utile si vous souhaitez réellement étendre votre portée.

• Une autre raison pour laquelle vos publicités ne génèrent pas de profits est le manque de tests A/B. Le test A/B, aussi appelé test fractionné, consiste à créer deux versions légèrement différentes d'une annonce pour voir laquelle fonctionne le mieux. C'est un peu comme une expérience scientifique où l'on modifie une petite chose dans un scénario et analyse ensuite les résultats pour déterminer l'impact de cette modification.

• Prenons un exemple concret : imaginons que vous lancez deux publicités identiques, mais en changeant uniquement la musique. Une vidéo a une musique entraînante, l'autre a une musique lente. Après 2 semaines, la vidéo avec la musique entraînante obtient de meilleurs résultats. Vous savez alors que votre public préfère la musique entraînante, et vous pouvez utiliser ce type de musique dans vos futures publicités vidéo.

• Si vous ne réalisez pas de tests A/B, il est probable que vous ayez plusieurs publicités très différentes diffusées en même temps, ou peut-être même une seule publicité. Il est crucial de remédier à cela afin d'optimiser vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Stratégies pour optimiser vos publicités Facebook

Optimisation des annonces Facebook

• Pour lancer un test AB, il faut cliquer sur le bouton de test ab dans la barre d'outils en haut de l'interface de gestionnaire de publicités.

• Ensuite, il faut sélectionner une variable à tester, comme un titre, une image, une vidéo, un appel à l'action ou une page de destination.

• Après avoir sélectionné la variable, il faut créer la variation correspondante.

• Ensuite, il faut choisir les paramètres du test, notamment en nommant le test AB et en déterminant les critères de sélection du gagnant, comme les clics, les conversions ou les impressions.

• Il est également possible d'ajouter plus de métriques à suivre.

• Enfin, il faut définir les dates de début et de fin du test, puis vérifier attentivement les paramètres avant de les publier.

• Pour que vos annonces convertissent, il est essentiel de toujours effectuer des tests. Plus vous testez, meilleures seront vos annonces et plus d'argent vous gagnerez.

• Un autre problème qui peut affecter la performance de vos annonces est la concurrence avec de grandes entreprises. Pour y remédier, il est conseillé de retourner dans le gestionnaire de publicités pour trouver des solutions adaptées.

Optimisation des annonces Facebook

Nouvelle fonctionnalité de réservation pour les publicités Facebook

• La nouvelle fonctionnalité de réservation pour les publicités Facebook offre une alternative à la méthode traditionnelle d'enchères.

• Avec cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent réserver un prix à l'avance et s'engager à payer ce montant pour diffuser leur publicité.

• Contrairement à la méthode d'enchères où les annonceurs doivent concurrencer pour l'espace publicitaire, la réservation garantit un emplacement pour la publicité.

• Pendant les périodes de forte demande publicitaire, comme le Black Friday et les fêtes de fin d'année, la réservation permet de diffuser des annonces à moindre coût.

Nouvelle fonctionnalité de réservation pour les publicités Facebook

Amélioration de l'efficacité des publicités sur Facebook

• La fonction de réservation sur Facebook offre une efficacité incontestable. Elle permet à vos publicités d'obtenir une visibilité accrue, même par rapport aux grandes enseignes.

• En choisissant la fonction de réservation lors de la configuration de votre campagne publicitaire, vous avez la possibilité de sélectionner votre objectif. Actuellement, cela se limite à la sensibilisation et à l'engagement, mais d'autres options pourraient être disponibles à l'avenir.

• Vous avez également la possibilité de définir votre budget et vos paramètres de ciblage. Facebook vous fournira des estimations sur le nombre de personnes atteintes par votre publicité, ainsi que la fréquence de diffusion, en fonction de votre budget et de vos paramètres de ciblage.

• La fonction de réservation vous permet de réaliser des économies significatives, tout en offrant une prévisibilité en termes de dépenses et en garantissant une visibilité accrue pendant les périodes de forte activité commerciale.

Amélioration de l'efficacité des publicités sur Facebook

Conseils pour des publicités convaincantes

• Les publicités peuvent paraître trop commerciales, ce qui n'attire pas les gens.

• Il est important de raconter une histoire dans les publicités, car les êtres humains ont toujours été attirés par de bonnes histoires depuis la nuit des temps.

• Il est conseillé de consulter la bibliothèque d'annonces Facebook pour trouver de l'inspiration et voir ce que font d'autres marques.

• La transparence et l'aspect humain sont des éléments clés pour éviter que les publicités ne donnent une impression trop commerciale.

Conseils pour des publicités convaincantes

L'importance de l'authenticité dans le marketing en ligne

• Lors d'une réunion de type e-commerce pendant la pandémie, un entrepreneur a partagé son expérience sur l'importance de l'authenticité dans le marketing en ligne.

• Il a évoqué le cas d'un vendeur de champignons dont le site web manquait de personnalité. Il lui a conseillé d'incorporer davantage de sa propre personnalité dans son site, ses publicités sur les réseaux sociaux et ses autres contenus, ce qui a considérablement augmenté l'engagement sur Instagram.

• L'entrepreneur a souligné l'importance d'être authentique et personnel dans la publicité sur Facebook, car cela peut conduire à fidéliser une base de clients, augmenter les conversions et bâtir une solide réputation dans son secteur d'activité.

L'importance de l'authenticité dans le marketing en ligne

Optimiser vos publicités sur Facebook

• Pour que vos publicités sur Facebook fonctionnent vraiment, vous devez vous éduquer en continu sur ce qui se passe sur la plateforme.

• Cela peut être difficile car c'est un voyage constant et peu de gens veulent s'y consacrer en permanence.

• Cependant, si vous ne savez pas ce que vous faites, il est préférable de ne pas lancer de publicités sur Facebook, car vous risqueriez de gaspiller votre argent.

• Il est essentiel de se tenir informé des évolutions de Facebook, ou devrais-je dire Meta, et des tendances dans le monde du e-commerce.

• Si vous êtes frustré par l'inefficacité de vos publicités sur Facebook, sachez que vous êtes sur la bonne voie en cherchant à vous améliorer.

• Cette vidéo sera un tutoriel complet pour les débutants afin de vous aider à configurer vos publicités de la bonne manière.

Optimiser vos publicités sur Facebook

Le Remplacement de ma Voiture

• J'ai récemment dû me séparer de ma Honda Civic, la première voiture que j'ai jamais possédée. Après de nombreuses années, j'ai dû m'en séparer en raison de mon déménagement à Los Angeles.

• Cependant, la bonne nouvelle est que j'ai pu acheter une Volkswagen en remplacement. Cela peut sembler surprenant car je ne me voyais pas du tout au volant d'une Volkswagen ou d'un SUV, mais les circonstances m'y ont amenée.

• Maintenant, je me demande si je devrais donner un nom à ma nouvelle voiture. Si oui, quel nom devrais-je choisir ?

Le Remplacement de ma Voiture

Conclusion:

Pour que vos publicités sur Facebook fonctionnent vraiment, apprenez à vous éduquer en continu sur la plateforme. Élargissez votre audience, testez et optimisez vos annonces, tout en restant au courant des évolutions de Facebook pour de meilleurs résultats.