Comment lancer des annonces Facebook de manière rentable en 2024 ?

Introduction au meilleur tutoriel sur les annonces Facebook

• Les annonces Facebook sont un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles.

• Elles peuvent être utilisées par les débutants et les intermédiaires pour promouvoir leurs produits ou services.

• Le tutoriel couvrira les cas d'utilisation des publicités sur Facebook, le processus d'inscription, la configuration des annonces, la lecture des données du compte publicitaire, les types d'annonces les plus performantes, les bonnes pratiques pour éviter d'être banni, et enfin, comment lancer des annonces de manière rentable.

• Le créateur du tutoriel a lui-même généré plus de 10 millions de dollars de ventes au cours de la première année de lancement de ses propres annonces pour sa marque. Il a dépensé plus de 100 millions de dollars en annonces Facebook pour ses marques.

• Facebook, propriétaire d'Instagram et WhatsApp, compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois, offrant ainsi une opportunité inégalée pour cibler les clients idéaux.

Introduction au meilleur tutoriel sur les annonces Facebook

Mise en place du gestionnaire professionnel et de la page Facebook

• La première étape consiste à se rendre sur business.facebook.com pour configurer le gestionnaire professionnel. Il est important de ne pas exécuter les annonces Facebook à partir de votre compte personnel, mais plutôt de mettre en place un gestionnaire professionnel pour obtenir moins de restrictions et plus de contrôle sur les paramètres.

• Il est essentiel d'utiliser un compte Facebook qui a été utilisé auparavant, de préférence depuis plus de 6 mois. Assurez-vous également d'utiliser un nom de compte qui correspond exactement à votre passeport, permis de conduire et même à vos documents d'enregistrement d'entreprise.

• Une fois dans votre gestionnaire professionnel, veillez à renseigner les informations commerciales telles que le nom légal, l'adresse, le numéro de téléphone, etc. Il est également possible d'utiliser le statut de vérification de l'entreprise si vous êtes une société enregistrée, ce qui renforcera votre crédibilité aux yeux de Facebook.

• Dans la section 'personnes', vous pouvez ajouter des utilisateurs à votre compte. Chaque utilisateur peut avoir un niveau d'accès différent, par exemple un accès administrateur. Veillez à accorder ces privilèges avec précaution.

• Enfin, assurez-vous de mettre en place l'authentification à deux facteurs pour chaque utilisateur sur la plateforme afin de renforcer la sécurité de votre compte contre les piratages et les utilisations abusives.

Mise en place du gestionnaire professionnel et de la page Facebook

Création d'une nouvelle page et d'un compte publicitaire

• Pour créer une nouvelle page pour votre marque sur Facebook, vous pouvez simplement cliquer sur 'Ajouter' et 'Créer une nouvelle page'.

• Si vous suivez cette démarche pour une marque ou pour démarrer une agence, le processus est très similaire pour un compte Instagram. Il vous suffit de cliquer sur 'Comptes Instagram', puis sur 'Ajouter' et 'Connecter votre compte Instagram'. Vous serez redirigé vers un autre navigateur où vous devrez simplement vous connecter à votre propre compte Instagram.

• Il est important de noter que cette étape est cruciale car elle vous permettra de faire de la publicité à partir des pages que vous avez déjà créées dans le passé. Il est inutile d'avoir plusieurs pages si vous créez une nouvelle page Facebook à partir de zéro.

• Lorsque vous créez un nouveau compte publicitaire, assurez-vous de le personnaliser pour votre organisation. Vous devriez créer un tout nouveau compte publicitaire pour chaque entreprise que vous lancez, chaque produit que vous lancez sous différentes marques, ou même si vous commencez à faire de la publicité dans une toute nouvelle région.

• Assurez-vous de sélectionner le bon fuseau horaire dans les paramètres, car c'est ce que vous utiliserez pour vos rapports internes. Sélectionnez également la bonne devise dans laquelle vous vendez vos produits, car vous aurez besoin des ventes du produit que vous vendez pour payer ces futures factures.

Création d'une nouvelle page et d'un compte publicitaire

Configuration des paramètres de carte de crédit et de suivi de pixels

• Il est possible de bénéficier de points de crédit ou de remises en argent en utilisant des cartes de crédit pour compenser les coûts.

• Lors de la saisie des détails de votre carte de crédit, prenez votre temps pour éviter les erreurs qui pourraient entraîner la suspension du compte publicitaire.

• Pour configurer la sécurité de la marque et le domaine, il suffit d'ajouter le domaine de votre site Web et de copier-coller une balise méta dans l'en-tête de votre site.

• Pour configurer le suivi de pixels, il est possible de créer un ensemble de données, puis de le lier à votre boutique Shopify de manière efficace pour suivre les pages vues, les ajouts au panier et les achats.

• Shopify partage désormais toutes ses données d'achats avec Facebook, ce qui rend le suivi beaucoup plus simple et efficace.

Configuration des paramètres de carte de crédit et de suivi de pixels

Gestion des publicités Facebook

• Lorsque vous accédez à votre compte publicitaire, vous verrez trois niveaux : campagnes, ensembles de publicités et publicités.

• Une campagne correspond à l'objectif que vous essayez d'atteindre avec votre entreprise. Il est recommandé d'utiliser l'objectif de conversion des ventes dans 99% des cas pour obtenir des résultats efficaces.

• Pour une entreprise d'e-commerce, par exemple, le choix de l'objectif 'ventes' est crucial pour maximiser les ventes et la croissance de l'entreprise.

• Au niveau de la campagne, il est possible de configurer des paramètres tels que le nom de la campagne, les catégories et l'utilisation d'un catalogue de produits.

Gestion des publicités Facebook

Nouvelle fonctionnalité publicitaire Facebook : Avantage Plus

• Facebook a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité publicitaire appelée Avantage Plus, qui simplifie considérablement le processus de ciblage.

• Traditionnellement, les annonceurs utilisaient un modèle en trois étapes pour cibler les consommateurs, dont l'étape du haut de l'entonnoir avec un ciblage basé sur les intérêts, l'étape du milieu de l'entonnoir avec le retargeting, et enfin l'étape du bas de l'entonnoir pour les personnes ayant déjà manifesté un certain intérêt ou effectué un achat.

• Avec Avantage Plus, Facebook propose désormais une approche simplifiée où un seul groupe publicitaire peut cibler simultanément toutes ces étapes, éliminant ainsi la nécessité de multiples campagnes.

• Cette nouvelle fonctionnalité offre un moyen plus simple de créer des campagnes publicitaires et permet aux annonceurs débutants ou intermédiaires de rivaliser avec les meilleurs annonceurs de Facebook.

• La fonction Avantage Plus repose sur un concept de campagne unique pour l'instant, sauf dans le cas d'offres ou de produits multiples, ce qui est plus avancé.

Nouvelle fonctionnalité publicitaire Facebook : Avantage Plus

Configuration avancée de la campagne publicitaire sur Facebook

• Il est essentiel de configurer correctement les API de conversion avec Shopify pour garantir que les liens sont corrects et que les attributions sont bien définies.

• La création d'audiences ciblées est cruciale, notamment en choisissant la bonne région géographique et en laissant une certaine flexibilité à Facebook pour trouver les bons clients malgré les limitations dues aux mises à jour de confidentialité d'iOS.

• L'utilisation d'exclusions, comme la liste des clients existants, permet de cibler de nouveaux clients et d'éviter de solliciter continuellement les clients existants, mais cette étape est plus avancée et peut être ignorée au début.

• L'annonceur doit être conscient des changements liés à la mise à jour d'iOS et de l'importance de donner à Facebook le maximum d'optionnalités pour trouver les bons clients malgré la réduction des données disponibles.

Configuration avancée de la campagne publicitaire sur Facebook

Les bases de la publicité sur Facebook

• Les types d'annonces sur Facebook comprennent les images, les vidéos, les publicités de produits dynamiques, les carrousels et les collections

• Les images étaient populaires, mais les vidéos sont maintenant plus efficaces, représentant environ 70% des annonces sur Facebook

• Les formats d'annonces populaires actuellement incluent le contenu généré par l'utilisateur, le déballage, l'humour, les mèmes, les photos d'influenceurs et de clients, et les graphiques

• Les bonnes annonces suivent des principes clés : elles expliquent la proposition de vente unique du produit, elles éduquent ou divertissent le client, elles proposent une offre et une urgence attrayantes, et elles évitent les images floues ou les annonces ennuyeuses

• Les contenus générés par les utilisateurs sont efficaces car ils communiquent beaucoup d'informations et permettent aux clients de se voir eux-mêmes, ce qui rend l'annonce pertinente pour eux

Les bases de la publicité sur Facebook

Créer des annonces attractives sans gaspiller de l'argent

• Il est important de créer des annonces attrayantes qui éduquent et divertissent les utilisateurs, car le contenu généré par les utilisateurs inspire davantage confiance que des images de produits ennuyeuses.

• Une manière efficace de trouver des exemples d'annonces est d'utiliser des plateformes comme App. Trend Rocker, où l'on peut trouver des annonces actives et inactives en fonction de sa marque ou de son créneau.

• Il est essentiel de rechercher un format publicitaire qui remplit tous les critères évoqués, par exemple une campagne graphique qui présente une offre et crée un sentiment d'urgence ou une vidéo de contenu généré par les utilisateurs.

• Une astuce intéressante pour la création de contenus publicitaires est d'utiliser les avis négatifs ou positifs des clients, voire ceux des concurrents, pour s'adresser directement à leurs principales objections dans les publicités. C'est ce qu'on appelle la publicité d'objection.

• Pour démarrer, il est recommandé de créer trois à cinq annonces, comprenant au moins deux annonces vidéo et deux annonces image. Ces annonces peuvent être gérées depuis l'interface de gestion des annonces.

• Il est également détaillé comment créer une annonce, en sélectionnant la page et le compte Instagram appropriés, en téléchargeant le support vidéo ou image, et en rédigeant le texte de l'annonce.

Créer des annonces attractives sans gaspiller de l'argent

Optimisation des publicités sur Facebook

• Une bonne copie de publicité doit éduquer, expliquer la proposition de vente unique, faire une offre et créer un sentiment d'urgence. Elle ne doit pas être ennuyeuse.

• Il est recommandé de commencer par un budget quotidien au niveau de la campagne, représentant environ 10 à 30 % du prix de vente de votre produit, si vous êtes débutant. Par exemple, si vous vendez quelque chose d'une valeur de 100 $, vous devriez dépenser environ 10 à 30 $ par jour au départ.

• Il est important de tester plusieurs variantes de publicités en introduisant la créativité à Facebook, et de laisser le budget se dépenser au moins deux fois la valeur moyenne de la commande ou du prix de vente du produit avant de prendre des décisions.

• Il est également crucial de considérer le parcours d'achat de votre produit. Par exemple, si vous vendez des meubles, la décision d'achat peut prendre plusieurs semaines, voire des mois, alors que pour un achat impulsif, le processus est beaucoup plus court.

Optimisation des publicités sur Facebook

Optimisation des performances publicitaires sur les réseaux sociaux

• Pour augmenter les ventes d'un compte publicitaire, il est essentiel d'introduire régulièrement de nouveaux contenus publicitaires dans la campagne existante.

• Il est recommandé d'introduire deux à trois nouveaux contenus publicitaires à la fois dans la structure de la campagne existante.

• Si le budget est limité, il est préférable d'introduire un nouveau contenu publicitaire à la fois afin de pouvoir observer l'impact de manière plus précise.

• En introduisant régulièrement de nouveaux contenus publicitaires, il est possible d'atteindre une plus large audience et d'éviter la cannibalisation entre les différents contenus.

• Il est également important de suivre de près les performances des publicités en personnalisant les colonnes pour afficher les données pertinentes telles que les ventes, le budget dépensé et le taux de conversion.

Optimisation des performances publicitaires sur les réseaux sociaux

Optimisation avancée des annonces et du retour sur investissement

• Vous pouvez également ajouter la valeur moyenne de la commande, qui sera une devise, et qui équivaut à la valeur de conversion d'achat divisée par les achats. Nous pouvons sélectionner les deux et les enregistrer en tant que colonnes prédéfinies, puis cliquer sur Appliquer. Ainsi, à chaque fois que nous voudrons trouver tous ces paramètres, il suffira de venir dans cette section et de cliquer sur les colonnes prédéfinies.

• Maintenant, vous disposez d'une vue vraiment avancée de l'efficacité des annonces. Vous pouvez filtrer par montant dépensé ou même par retour sur investissement publicitaire. Cela vous permettra d'utiliser notre formule précédente. Par exemple, si nous vendons un produit 100 $ et qu'une annonce a dépensé 200 $ mais n'a généré aucun achat, et a également eu un retour sur investissement non rentable, nous éteindrions cette annonce et en introduirions une autre. Il est important de s'assurer que toutes les annonces non rentables sont éteintes dès que possible après avoir atteint un certain montant dépensé.

• Le retour sur investissement publicitaire signifie que si vous investissez 1 $ et que vous en récupérez 2 $, c'est un retour sur investissement. Par exemple, si vous investissez 50 $ et récupérez 100 $, c'est également un retour sur investissement. Votre objectif de retour sur investissement et ce qui est rentable dépendra largement de votre entreprise et de votre produit. Certaines entreprises auront des retours sur investissement différents pour différents produits en raison de leur marge.

• Pour rendre cela plus simple, j'ai créé un calculateur de profit dans le cadre de mon cours Shopify. Nous pouvons y saisir le prix de vente de notre produit et toutes les autres informations requises. Cela nous permet de savoir combien de bénéfice nous réaliserons par produit en fonction du coût d'acquisition client. Ainsi, si nous voulons réaliser un bénéfice net de 30% ou 20%, ce calculateur nous aidera à déterminer les coûts d'acquisition client rentables pour notre entreprise.

Optimisation avancée des annonces et du retour sur investissement

Gestion quotidienne des publicités Facebook

• Chaque jour, un spécialiste des médias sociaux effectue une série de tâches pour gérer les annonces sur Facebook.

• La première étape consiste à vérifier les performances globales de la veille, notamment les dépenses et les bénéfices, pour évaluer la rentabilité.

• Ensuite, le spécialiste évalue s'il souhaite augmenter le budget de sa campagne publicitaire à fort potentiel, tout en évitant une augmentation trop rapide pour ne pas compromettre les résultats.

• Il supprime ensuite les annonces qui ne performent pas, c'est-à-dire celles qui ne répondent pas aux objectifs fixés en termes de dépenses.

• Pour dynamiser la campagne, il peut également introduire de nouveaux contenus créatifs, jusqu'à trois, pour attirer plus d'attention.

• Enfin, le spécialiste peut explorer de nouvelles idées créatives sur des plateformes comme Trend Rocket pour diversifier les contenus et optimiser les résultats. En cas de résultat insatisfaisant, il peut être nécessaire de revoir le produit ou le site web.

Gestion quotidienne des publicités Facebook

Conclusion:

Les annonces Facebook offrent une opportunité inégalée pour cibler les clients idéaux. En suivant ce tutoriel, vous apprendrez à lancer des annonces de manière rentable tout en évitant les erreurs courantes. Profitez de l'opportunité offerte par les 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook pour promouvoir vos produits ou services avec succès.