Comment Canada Goose est-elle devenue une marque de luxe, transformée en milliardaire?

Transformation de Canada Goose en une marque de luxe mondiale

• Les vestes Canada Goose, avec leurs écussons emblématiques sur les épaules, sont de véritables symboles de statut. Les personnes qui les portent sont parfois la cible de vols.

• Des célébrités comme Selena Gomez, Ryan Reynolds, Jennifer Lopez et Hugh Jackman portent des manteaux Canada Goose.

• Lorsque vous achetez une veste Canada Goose, vous achetez un morceau du Canada. C'est une marque importante et irremplaçable.

• Danny Reese, le petit-fils du fondateur de Canada Goose, a pris les rênes de l'entreprise à l'âge de 27 ans et a complètement transformé l'entreprise familiale.

Transformation de Canada Goose en une marque de luxe mondiale

L'ascension de Canada Goose

• Canada Goose a débuté sous le nom de Snow Goose, une étiquette vendue dans les endroits les plus froids de la Terre.

• Après avoir obtenu son diplôme en littérature anglaise en 1997, Danny voulait être écrivain et voyager, mais il est resté travailler chez Canada Goose par nécessité financière.

• Malgré les avertissements de ses parents de ne pas entrer dans l'entreprise familiale, Danny a fini par prendre la direction de Canada Goose en 2001, à l'âge de 27 ans.

• La marque a connu un succès croissant grâce à son aspect 'made in Canada' et à la passion de Danny pour le projet.

L'ascension de Canada Goose

Transformation de la marque Canada Goose

• À l'âge de 27 ans, le fondateur de Canada Goose, Danny, a commencé à travailler à temps plein pour redonner du volume à l'usine et atteindre sa capacité maximale.

• Initialement réticent à se définir en tant que PDG, il utilisait des cartes de visite avec des titres tels que directeur des ventes internationales et directeur marketing, mais a finalement accepté l'importance des titres à mesure que l'entreprise se développait.

• Pour accroître la notoriété de la marque, Canada Goose a organisé une compétition de hockey sur gazon, la Canada Goose Cup, à laquelle les grandes marques de vêtements de plein air ont participé, renforçant ainsi sa reconnaissance.

• La marque Canada Goose a également gagné en visibilité dans l'industrie cinématographique en étant utilisée à la fois derrière et devant la caméra sur les plateaux de tournage, faisant ainsi de la marque un incontournable pour les environnements froids.

• À partir de 2011, Canada Goose a élargi sa gamme de produits en introduisant des créations légères, puis en 2015, la marque a lancé sa collection printemps et ouvert ses premiers magasins phares à Toronto et à New York en 2016.

• La croissance de l'entreprise a été fulgurante, passant d'un chiffre d'affaires initial de moins de 3 millions de dollars à 291 millions de dollars en 2016, dépassant ainsi les attentes de son fondateur.

Transformation de la marque Canada Goose

La croissance de l'entreprise Canada Goose

• En 2013, Bane Capital, le fonds d'investissement cofondé par l'ancien candidat à la présidence américaine Mitt Romney, a acquis une participation majoritaire dans Canada Goose pour un montant non divulgué.

• La société est devenue publique en 2017, avec ses actions s'ouvrant à 8 $ à la Bourse de New York.

• Après l'introduction en bourse, les actions de Canada Goose ont connu une forte croissance, augmentant de 25% le premier jour de négociation, ce qui en fait la deuxième meilleure IPO de l'année.

• Le PDG, Danny Reese, détient actuellement plus de 10% de la société après sa cotation en bourse, et conserve une participation de 30%.

• En 2023, Canada Goose a généré 878 millions de dollars de revenus et affiche une capitalisation boursière de 1,1 milliard.

• Cependant, malgré ses succès, la société a connu des défis, notamment une pression sur le prix des actions en raison de conditions économiques incertaines et d'une météo plus chaude que d'habitude, ainsi que des critiques de la part des militants pour les droits des animaux en raison de l'utilisation de fourrure et de plumes dans ses produits.

La croissance de l'entreprise Canada Goose

Le Passage de Canada Goose à des Vestes sans Fourrure

• Canada Goose a récemment annoncé qu'elle n'utiliserait plus de fourrure dans ses produits.

• La décision a été motivée par la possibilité de fabriquer des vestes de qualité équivalente, voire meilleure, sans recourir à la fourrure.

• La transition s'est déroulée sans heurts, et l'entreprise a réussi à écouler les stocks restants contenant de la fourrure.

• La majorité de la production de Canada Goose reste au Canada, à l'exception de certains vêtements tricotés et chaussures fabriqués en Italie et en Roumanie.

• L'entreprise est fière de préserver la fabrication de ses produits au Canada, soulignant que la qualité prime sur le coût de production.

• Elle prévoit également d'étendre sa gamme de produits pour toucher de nouveaux marchés et renforcer sa présence aux États-Unis, en Chine et au Canada.

Le Passage de Canada Goose à des Vestes sans Fourrure

Conclusion:

La transformation spectaculaire de Canada Goose en une marque de luxe mondiale a été portée par l'engagement de son fondateur, la qualité de ses produits et son expansion stratégique sur de nouveaux marchés.