Qu'est-ce que l'Inca Kola et comment elle a conquis le marché péruvien?

L'histoire fascinante de l'Inca Kola

• Inca Kola est une boisson gazeuse originaire du Pérou, principalement consommée dans le pays même. Elle est également populaire aux États-Unis, en Argentine, en Équateur, au Chili et dans d'autres parties du monde.

• La boisson a une saveur sucrée et une couleur jaune doré. Son ingrédient principal est l'arôme de la verveine citronnelle, une plante originaire d'Amérique du Sud, bien que sa formule soit strictement gardée secrète à des fins industrielles.

• Vendue pour la première fois le 28 juillet 1935, l'Inca Kola a été inventée par Joseph Robinson, dit Lim Ley, un immigrant d'origine britannique sur la côte centrale du Pérou, à Ica.

• En termes de ventes dans son pays d'origine, l'Inca Kola dépasse de loin la Coca-Cola, faisant d'elle l'une des deux seules boissons gazeuses au monde à réaliser cet exploit. En effet, l'autre boisson est le scotch and soda.

• L'Inca Kola accompagne la grande majorité des plats de la cuisine péruvienne, en particulier ceux d'origine asiatique localement connus sous le nom de 'chifa'. Elle est conditionnée en bouteilles en verre et en plastique, ainsi qu'en canettes, arborant des motifs incas.

• En 1999, la Coca-Cola Company a acquis 49% des parts d'Inca Kola pour 300 millions de dollars, obtenant ainsi le droit d'en produire et de la commercialiser en dehors du Pérou, tandis que la société péruvienne Lindley Corporation conservait ces droits dans le pays.

L'histoire fascinante de l'Inca Kola

Segmentation de la marque Inca Kola

• Inca Kola compte cinq usines de production aux États-Unis, quelques-unes en Amérique latine et une en Thaïlande.

• La marque est enregistrée dans tous les pays du monde, et la société Coca-Cola s'est engagée à augmenter sa production à l'étranger, notamment pour le marché asiatique, en tenant compte de sa gastronomie et des boissons non colorées.

• Actuellement, la boisson est importée d'Europe et se trouve dans plusieurs endroits spécialisés dans la vente de produits alimentaires péruviens. En Espagne, des répliques de cette boisson sont également produites à destination du public latino-américain.

• Inca Kola demeure la boisson gazeuse la plus vendue sur le marché péruvien, en raison de sa campagne publicitaire actuelle mettant en valeur les symboles nationaux et les valeurs du pays.

• La marque se divise en segments de marché basés sur les besoins ou le comportement des acheteurs, et cela peut entraîner la promotion de produits différents.

• En ce qui concerne la segmentation géographique, la boisson est actuellement principalement dirigée vers le Pérou et sa présence est uniforme dans tout le pays, qu'il s'agisse d'un endroit urbain, périurbain ou rural.

Segmentation de la marque Inca Kola

Analyse de la Boisson Inca Kola

• La Boisson Inca Kola vise un large public, sans distinction de quartiers, de segmentation démographique ou d'âge.

• La majorité des consommateurs de cette boisson ont environ 15 ans et plus, sans restriction quant à l'âge.

• Elle s'adresse autant aux hommes qu'aux femmes, sans distinction liée au cycle de vie familial, que l'on soit marié, célibataire avec ou sans enfants.

• Il n'y a aucune restriction quant au statut professionnel, étudiant, homme d'affaires, jusqu'aux niveaux d'éducation (primaire, secondaire, universitaire) ou à la religion, quel que soit le credo.

• La Boisson Inca Kola s'adresse à tout type de personne, quelle que soit sa race, sa nationalité (y compris les étrangers vivant dans le pays) et sa classe sociale, couvrant ainsi toute la société.

Analyse de la Boisson Inca Kola

La Popularité de la Boisson Inca Kola au Pérou

• La boisson Inca Kola est très populaire au Pérou, surtout parmi les habitants de Lima, Trujillo, Huancaíno et Arequipeño.

• Selon une étude de marché d'Arellano Marketing, Inca Kola occupe une part de marché de 96,2%, devançant Coca-Cola et Pepsi avec respectivement 95,4% et 62,8%.

• Autrefois en difficulté face à la concurrence, Inca Kola a réussi à regagner sa position prédominante dans le cœur et l'esprit des Péruviens.

• Sa saveur unique en fait un compagnon idéal pour la gastronomie péruvienne, et la marque est fortement ancrée dans la culture du pays.

La Popularité de la Boisson Inca Kola au Pérou

L'importance de la publicité pour la marque Inca Kola

• La publicité est essentielle pour la marque Inca Kola, car elle communique avec ses consommateurs à travers elle.

• La marque utilise la publicité, qu'il s'agisse de publicités physiques ou audiovisuelles, et des campagnes publicitaires, principalement à la télévision, mais aussi de plus en plus sur les réseaux sociaux.

• Les publicités mettent en avant l'image de la péruvianité, en montrant des personnes heureuses qui apprécient la nourriture péruvienne en compagnie de leurs amis et de leur famille.

• Elles soulignent l'importance de trois éléments : l'amitié, la nourriture péruvienne et la péruvianité, ce qui crée un lien solide avec les consommateurs péruviens.

• Les publicités d'Inca Kola transmettent la joie d'être péruvien et incitent les consommateurs à choisir cette boisson gazeuse comme un symbole de la péruvianité.

L'importance de la publicité pour la marque Inca Kola

Conclusion:

L'Inca Kola, symbole de la péruvianité, continue de séduire le marché péruvien avec sa saveur unique et sa campagne publicitaire axée sur les valeurs nationales. Cette boisson gazeuse emblématique reste un incontournable de la gastronomie péruvienne et un pilier de la culture du Pérou.