Qu'est-ce que le Cycle de Vie des Produits et Comment Affronter ses Défis?

Le Cycle de Vie des Produits: Une Exploration Approfondie

• Dans cette brève vidéo, nous allons nous concentrer sur la discussion du cycle de vie des produits. Le cycle de vie des produits est essentiellement une série d'étapes que les produits, tout comme les humains, traversent de la croissance à la maturité jusqu'à leur disparition finale. Bien sûr, nous savons que les produits ne peuvent pas durer éternellement et certains passent par le cycle de vie des produits à des degrés variables. Certains peuvent le parcourir en quelques semaines ou mois, tandis que d'autres peuvent y passer plusieurs décennies, avant d'être finalement retravaillés ou redessinés pour retarder le processus inévitable de leur disparition. Permettez-moi donc de vous guider à travers les différentes étapes du cycle de vie des produits, en donnant quelques exemples pour illustrer ces étapes et renforcer cette idée de base.

Le Cycle de Vie des Produits: Une Exploration Approfondie

L'étape de l'introduction dans le cycle de vie des produits

• Jusqu'à présent, les véhicules électriques n'ont pas été largement adoptés. Bien que nous ayons vu des publicités et d'autres initiatives en leur faveur, nous n'avons pas encore observé des taux d'adoption massifs nécessaires pour faire passer ce produit particulier à l'étape de croissance, qui est la deuxième phase. Les voitures électriques, par exemple, font partie des produits en phase d'introduction. Nous assistons à une pression croissante en faveur de la responsabilité sociale et de la conscience environnementale, ce qui se traduit par le développement de technologies visant à réduire les émissions nocives dues à la plupart des véhicules. Cependant, bien que les voitures électriques existent et soient en cours de développement, on ne les adopte pas encore largement, ce qui les maintient dans cette phase initiale. Malgré cela, des efforts sont déployés à travers des publicités et d'autres activités pour sensibiliser le public aux différentes caractéristiques et avantages de ces véhicules. Cependant, tant que les taux d'adoption massifs nécessaires ne seront pas atteints, le passage à l'étape de croissance sera difficile. Cette phase initiale est souvent associée à un taux d'échec élevé en raison des ressources financières requises pour faire évoluer les produits dans cette sphère particulière. Il est donc courant de constater un taux d'échec très élevé, mais aussi peu de concurrence. En général, les entreprises se retrouvent souvent seules sur le marché, en tant que pionnières, car aucune autre société n'a prouvé qu'il est possible de vendre ce produit de manière rentable. Cela peut constituer un avantage car on n'a pas à rivaliser avec un marché déjà saturé, contrairement aux entreprises établies dans d'autres phases du cycle de vie. Une fois sorti de l'étape d'introduction, on entre dans la phase de croissance.

L'étape de l'introduction dans le cycle de vie des produits

L'évolution des produits dans le cycle de vie des produits

• Était un smartphone en soi mais qui était très similaire en style à ce que l'on voit plus couramment maintenant et donc Apple a vraiment été pionnier dans ce design et cette fonctionnalité si vous voulez avec les applications et différentes choses de cette nature et ce n'est que lorsqu'ils l'ont mis en œuvre avec succès et ont évidemment réalisé des ventes et sont devenus très très populaires que vous avez commencé à voir de nouveaux entrants sur le marché, vous avez commencé à voir le système d'exploitation Android de Google, vous avez commencé à voir des appareils fabriqués par HTC et fabriqués par Samsung et d'autres concurrents sur ce marché particulier car une fois de plus, le succès tend à attirer les concurrents et finalement c'est ce qui se passe généralement à l'étape de croissance et donc quels sont quelques exemples de produits en croissance bien sûr ou de produits qui occupent le stade de croissance, les tablettes bien sûr sont un marché en croissance qui a considérablement augmenté au cours des derniers trimestres et ont souvent continué à doubler en ce qui concerne les ventes, c'est certainement une industrie en croissance certainement une industrie qui a attiré un grand nombre de concurrents, nous avons vu récemment Microsoft sortir une nouvelle tablette Surface, Google a développé sa tablette Nexus et a également adapté une tablette plus grande de 10 pouces et vous voyez un certain nombre d'autres acteurs du marché développant évidemment des produits similaires car évidemment s'il s'agit d'une industrie en croissance, les entreprises veulent s'implanter dans cette industrie particulière afin de maximiser les ventes bien sûr, donc ce qui se passe à ce stade, c'est que vous devez faire face à une grande différenciation des produits parce qu'à l'étape d'introduction il y a peu de concurrence donc il n'y a personne à concurrencer à l'étape de croissance car vous commencez à voir plus d'entrées sur le marché, vous devez commencer à différencier votre produit dans l'esprit des consommateurs pour finalement pouvoir tenir bon et si ce n'est pas le cas, vous allez souffrir en raison de la concurrence accrue, d'accord, la prochaine étape sur le marché ou dans le cycle de vie du produit devrait-on dire est caractérisée par des ventes allant finalement vers une phase de déclin, nous avons ce que nous appelons l'étape de maturité et au début de l'étape de maturité, les ventes augmentent encore comme vous pouvez le voir ici sur cette ligne orange sur votre écran, mais finalement à l'étape de maturité, nous commençons à atteindre un point où les ventes commencent à décliner et elles commencent à décliner à un rythme assez rapide mais cela dépend en fin de compte de ce produit et donc nous savons que l'étape de maturité est caractérisée par un ralentissement de la croissance des ventes, le niveau de profit le plus élevé est généralement atteint dans les premiers stades de la phase de maturité mais ce qui se passe c'est que en raison de la concurrence accrue cela pousse les gens à se battre sur les prix, la différenciation des produits à un moment donné ne fonctionne pas autant et donc ce qui se passe vraiment c'est que vous commencez à avoir

L'évolution des produits dans le cycle de vie des produits

Les différentes phases du cycle de vie des produits dans le domaine des affaires

• Les entreprises en concurrence sur les prix se livrent à une importante réduction des prix, ce qui peut avoir un impact sur les marges bénéficiaires. En réduisant les prix, vous avez généralement des marges bénéficiaires plus faibles, ce qui entraîne des profits moindres. Cela conduit souvent à une augmentation des dépenses publicitaires et promotionnelles, avec des promotions commerciales pour inciter les consommateurs à acheter votre produit plutôt que celui d'un concurrent. Vers la fin de cette phase, les ventes commencent généralement à baisser lorsque l'on entre dans la dernière étape du cycle de vie du produit. Certains exemples de produits en phase de maturité incluent les ordinateurs portables, les netbooks et les téléviseurs à écran plat. Il est important de noter que certains produits peuvent rester en phase de maturité pendant des décennies. Par exemple, les lave-linge et les sèche-linge existent depuis de nombreuses années et restent des industries matures grâce à des redéfinitions et des améliorations constantes pour maintenir leur pertinence. Enfin, la phase de déclin se caractérise par une baisse des ventes et des profits, mais reste généralement rentable. Les entreprises diminuent souvent leur soutien à ces produits en raison de l'évolution du marché et de la désuétude du produit. Les ventes se font généralement d'elles-mêmes, nécessitant moins de promotion et publicité, ce qui permet de maintenir une marge bénéficiaire même en cas de diminution des ventes.

Les différentes phases du cycle de vie des produits dans le domaine des affaires

L'évolution des produits technologiques à travers le cycle de vie du produit

• Un excellent exemple de cela sont bien sûr les ordinateurs de bureau aujourd'hui et même j'ai mentionné les ordinateurs portables qui sont en train de mûrir, nous commençons à les voir passer de plus en plus à un déclin, bien que je ne sache pas s'ils sont nécessairement à ce stade. Mais chaque trimestre, les ventes d'ordinateurs portables diminuent en pourcentage du marché électronique, si l'on veut, et c'est la même chose avec les ordinateurs de bureau, on commence à voir même s'ils sont encore là, des entreprises comme Apple par exemple qui ont toujours des révisions différentes à leurs lignes d'ordinateurs de bureau existantes, mais finalement leurs ventes commencent à ralentir et à diminuer en nombre simplement en raison de la technologie telle qu'elle est, et il est très très difficile avec la technologie d'être impliqué dans le cycle de vie du produit parce que nous pouvons passer rapidement à travers ces choses bien sûr. En plus des ordinateurs de bureau, vous avez évidemment les magnétoscopes qui sont en déclin ou ont fortement décliné, je dirais en nombre de façon drastique, les radios AM/FM, en particulier pour celles-ci, sont en déclin drastique, vous avez même des iPods par exemple qui sont dans un secteur en déclin, vous voyez toujours Apple apporter des ajustements à eux, apportant des révisions et changeant les fonctionnalités, changeant le design pour finalement les retravailler afin que les gens les achètent, mais ils continuent de décliner en termes de ventes chaque trimestre et c'est un autre exemple d'une industrie potentiellement en déclin, même si Apple a bien sûr toujours un certain soutien pour eux. La question ici est donc, si nous savons qu'en fin de compte, les produits traversent ce cycle de vie, comment les empêchons-nous d'y entrer à un rythme rapide et cela dépend vraiment de la capacité à les redessiner et à les reconvertir. Donc, certains produits comme le bicarbonate de soude par exemple, le bicarbonate de soude a été initialement conçu comme un produit de type alimentaire, utilisé lors de la cuisine, et est finalement passé par ce cycle de vie du produit, et donc l'entreprise qui fabriquait ce produit en particulier l'a retravaillé pour qu'il ait plus d'emphase en ce qui concerne la désodorisation, et ainsi il a été vendu sous un angle différent, reconverti et promu comme faisant autre chose, et finalement le bicarbonate de soude est resté dans le cycle de vie du produit, il n'a pas décliné comme nous le pensions autrefois car il était vendu d'une manière spécifique. Donc, redessiner ou reconvertir des produits est un excellent moyen de du moins ralentir la vitesse à laquelle ils passent en phase de déclin bien sûr, mais c'est exactement pourquoi les entreprises cartographient les différents produits qu'elles ont, car elles doivent savoir à quel stade elles se trouvent, car elles veulent s'assurer d'avoir différents produits disponibles qui vont être introduits et se développer pour compenser le déclin éventuel d'autres produits, et c'est caractéristique dans un certain nombre de différentes industries et on le voit certainement dans le secteur de la technologie simplement parce que la technologie a changé si rapidement.

L'évolution des produits technologiques à travers le cycle de vie du produit

Conclusion:

En conclusion, le Cycle de Vie des Produits offre une vision claire des défis et opportunités auxquels les entreprises sont confrontées. Comprendre chaque phase et y réagir de manière appropriée est essentiel pour maintenir la compétitivité et la rentabilité.

Q & A