Comment créer une forte présence de marque dans l'esprit des consommateurs ?

Positionnement de la marque dans l'esprit du consommateur

• Lorsque vous pensez à une boisson gazeuse, la marque qui vous vient à l'esprit et lorsque vous pensez à la poudre à laver et lorsque vous pensez à une compagnie aérienne, eh bien, il existe un terme en marketing qui est le positionnement de la marque, ce qui signifie où votre marque, la marque de votre entreprise est positionnée dans l'esprit de votre consommateur. Donc, lorsque vous pensez à moi, si vous me connaissez déjà, je suis peut-être positionné dans votre esprit en deux mots: marketing digital et entrepreneuriat, par exemple, ou plus de 7. Il y a donc certains mots qui font partie du champ sémantique des mots que je représente dans l'esprit des personnes qui me connaissent et je me positionne si quelqu'un pense, par exemple, au chef, ils ne pensent même pas à mon nom, ils pensent seulement au joueur de football. Personne ne pense à mon nom car mon contenu, ce que je dis, ne concerne que quelques sujets très spécifiques et pour un public très spécifique qui possède de petites entreprises, c'est-à-dire que je suis positionné dans l'esprit de cette personne avec des mots très spécifiques. Et lorsque vous atteignez cela, lorsque vous pouvez être positionné dans l'esprit, vous êtes en position, sans position fixe, dans l'esprit de votre consommateur avec des mots très proches ou un mot spécifique, vous gagnez plus de force face à ce consommateur. Ce concept est un concept très très très fort et est très bien connu dans le marketing. Le conseil en positionnement de marque a été donné pour la première fois par des personnes dans les années 80 appelées Al Ries et Jack Trout dans un livre intitulé Positioning: The Battle for Your Mind.

Positionnement de la marque dans l'esprit du consommateur

Livre Marketing : Analyse approfondie de 'Les 22 lois immuables du marketing'

• Ce livre classique est un incontournable pour tous ceux qui s'intéressent au marketing.

• Il s'agit d'un livre mince d'environ 80 à 100 pages, mais malgré sa taille modeste, il est considéré comme la 'Bible' du marketing.

• L'auteur est reconnu comme un expert renommé dans le domaine du marketing, et 'Les 22 lois immuables du marketing' est considéré comme un ouvrage majeur qui a marqué l'histoire du marketing.

• Les concepts de marketing abordés dans le livre sont toujours pertinents aujourd'hui, car ils sont ancrés dans la psychologie et le comportement des consommateurs, qui n'ont pas beaucoup évolué au cours des dernières décennies.

• L'ouvrage met l'accent sur la psychologie du consommateur, notamment ses désirs fondamentaux tels que la sécurité, la reconnaissance, l'amour et l'appartenance.

• Bien que les outils et les technologies aient évolué, les besoins et les désirs des consommateurs demeurent essentiellement les mêmes depuis plusieurs décennies.

Livre Marketing : Analyse approfondie de 'Les 22 lois immuables du marketing'

La transformation des catalogues au 19e siècle à aujourd'hui

• Au 19e siècle, les catalogues étaient utilisés pour envoyer des informations aux consommateurs des banlieues intérieures du pays, mais aujourd'hui, cette fonction a été remplacée par les téléphones portables.

• L'objet de désir demeure le même : les consommateurs veulent toujours avoir accès à ce qu'ils estiment mériter, mais les outils pour y parvenir évoluent constamment.

• La méthode de communication doit donc être solide et axée sur les stratégies et les concepts plutôt que sur les outils spécifiques, car ces derniers changent au fil du temps.

• Il est essentiel de comprendre les désirs des consommateurs et de répondre à leurs besoins en matière de sécurité et d'autres aspects.

• Le positionnement dans l'esprit des consommateurs est crucial : il s'agit de savoir comment ils perçoivent votre marque et quelles idées vous êtes en mesure de leur transmettre.

• Le choix de mots et d'images pour positionner une marque dans l'esprit des consommateurs est déterminant pour influencer leurs pensées et leurs actions.

• Par exemple, un homme d'affaires reconnu pour sa force et sa détermination peut décider de se positionner comme tel en écrivant un livre sur la force mentale, et cela pourrait grandement influencer l'opinion des gens à son égard.

• Il est donc primordial de travailler sur son positionnement et sur l'association de mots et d'images pour influencer positivement l'opinion des consommateurs.

La transformation des catalogues au 19e siècle à aujourd'hui

L'importance de la marque dans l'esprit des consommateurs

• Que pensez-vous lorsque vous me voyez ? Exprimez votre opinion ci-dessous.

• Pensez-vous à plus de 7 mots qui caractérisent l'image qui se forme dans l'esprit de celui qui parle beaucoup, pour quatre heures d'affilée ? Ou bien pensez-vous au spécialiste du marketing numérique ?

• Il est essentiel d'imprégner fortement l'esprit de vos consommateurs avec votre marque. Lorsqu'ils voient votre produit ou utilisent votre service, quelle impression laissez-vous chez eux ? Cette impression détermine votre positionnement et la mémorabilité de votre marque lorsqu'ils ont besoin de ce que vous offrez.

• La cohérence et la prévisibilité sont des éléments clés pour la mémorabilité. Par exemple, les téléspectateurs savent que la chaîne 8 démarre le programme de Silvio Santos avec constance. C'est cette constance qui imprègne l'esprit des gens.

• L'objectif est de créer un attachement puissant et une empreinte durable dans l'esprit des consommateurs, leur permettant de se souvenir de votre marque et de se positionner parmi les choix lorsqu'ils ont besoin de vos produits ou services.

L'importance de la marque dans l'esprit des consommateurs

Créer une forte empreinte dans l'esprit du consommateur

• Lorsque vous avez un revenu constant, il existe deux façons de vous positionner dans l'esprit d'un consommateur.

• La première consiste en la répétition. En faisant toujours la même chose, en étant constant dans vos actions, vous parvenez à vous implanter solidement dans l'esprit du consommateur. C'est cette constance qui crée une empreinte forte dans l'esprit du consommateur, le laissant mémoriser votre marque ou votre produit.

• La deuxième manière de marquer fortement un consommateur est l'impact émotionnel. Lorsqu'une publicité ou un film génère une émotion puissante, cela crée une empreinte durable dans la mémoire du consommateur. Par exemple, un film de Disney qui provoque des larmes laisse une marque indélébile, positionnant ainsi le produit dans l'esprit du consommateur.

• Il est donc essentiel de viser la répétition constante et l'impact émotionnel pour laisser une forte empreinte dans l'esprit du consommateur. Cela établit votre positionnement dans son esprit, créant ainsi une association positive avec votre marque ou produit.

Créer une forte empreinte dans l'esprit du consommateur

Conclusion:

Créer une forte présence de marque dans l'esprit des consommateurs repose sur la compréhension des désirs et des besoins des consommateurs, ainsi que sur la mise en œuvre de stratégies de positionnement efficaces. En travaillant sur la répétition constante et l'impact émotionnel, une marque peut laisser une empreinte durable dans l'esprit des consommateurs, renforçant ainsi sa position sur le marché.

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