Stratégie de test Meta Ads pour les produits numériques: comment commencer?

Mise en place d'un compte Facebook Business Suite

• Pour commencer, il est nécessaire de mettre en place un compte sur Facebook Business Suite.

• Lorsque vous avez un profil Facebook existant, vous pouvez visiter l'URL business.face.com pour créer votre Business Suite.

• Il n'est pas nécessaire d'avoir une société pour le faire, cela peut être fait par n'importe qui avec un profil Facebook.

• Une fois que vous avez suivi les étapes demandées par Facebook, vous serez dirigé vers une sorte de page d'accueil à l'intérieur de votre Business Suite.

• Malgré que cela puisse sembler un peu déroutant au départ, le Business Suite agit comme un hub pour tout ce que vous utiliserez en matière de publicité.

• Après la création de votre Business Suite, il est conseillé d'aller dans le coin inférieur gauche où vous verrez une option spécifique.

Mise en place d'un compte Facebook Business Suite

Configuration des paramètres de l'annonce sur Facebook

• L'icône de petite roue dentée avec les paramètres vous mènera à une page où vous pourrez accéder aux paramètres de votre annonce sur Facebook.

• Dans la section 'Paramètres professionnels', vous trouverez le hub de votre compte professionnel qui contient tout le reste, y compris les comptes d'annonce, les pages et les sources de données.

• Le compte d'annonce est l'endroit où vous créez et gérez activement vos campagnes publicitaires, tandis que les pages représentent la marque qui diffusera les annonces.

• De plus, les sources de données vous permettent de créer un ensemble de données et un pixel pour suivre les données de votre boutique.

• Pour bien commencer, il est essentiel de créer un nouveau compte d'annonce, une nouvelle page Facebook pour votre boutique avec votre logo comme image de profil, et enfin un nouvel ensemble de données pour suivre les données lorsque vous lancez vos annonces.

• Enfin, n'oubliez pas d'installer l'application Meta Platform sur votre boutique Shopify pour compléter le processus de configuration.

Configuration des paramètres de l'annonce sur Facebook

Connexion de votre pixel Facebook à votre boutique Shopify

• Lorsque vous connectez votre pixel Facebook à votre boutique Shopify, il vous sera demandé de vous connecter via Facebook pour connecter votre page et votre ensemble de données.

• Il est important de noter que l'application Shopify vous demandera de mettre en place une boutique Facebook, mais cela n'est pas nécessaire car la boutique Facebook ne permet pas de vendre des produits numériques.

• Une fois que vous avez suivi les étapes pour connecter votre pixel via Facebook, assurez-vous que tout est bien configuré en installant l'extension Google Chrome gratuite appelée Meta Pixel Helper.

• En vérifiant avec l'extension, vous pourrez confirmer si votre pixel est correctement activé et si les événements tels que la consultation de page, l'ajout au panier ou l'initiation du paiement fonctionnent correctement.

• Une fois tous ces éléments en place, vous serez prêt à passer à l'étape suivante et à commencer à utiliser votre compte publicitaire avec votre pixel correctement configuré.

Connexion de votre pixel Facebook à votre boutique Shopify

Mise en place d'un compte publicitaire Facebook sécurisé

• J'ai contacté un ami avec un profil Facebook ancien, c'est-à-dire qu'il possède ce compte depuis au moins deux ans.

• J'ai proposé de lui payer 100 $ pour utiliser la partie professionnelle de son compte Facebook, et j'ai ajouté mon numéro de téléphone pour l'authentification à deux facteurs.

• Une fois connecté, j'ai effectué une nouvelle étape par jour pour éviter de déclencher l'attention de Facebook, comme la création de la page, du compte publicitaire et du Business Suite.

• J'ai également ajouté une nouvelle méthode de paiement au compte publicitaire pour éviter d'être reconnu par Facebook, et j'ai obtenu un nouveau nom de domaine pour mes annonces.

• Lors du lancement des annonces, il peut y avoir une limite quotidienne de dépenses pour éviter un budget trop élevé dès le départ.

Mise en place d'un compte publicitaire Facebook sécurisé

Dépensez judicieusement et protégez-vous contre les escroqueries

• Pour éviter de contourner la limite de dépenses de 20 $ par jour sur Facebook, il est recommandé de configurer des annonces d'environ 40 $ par jour pour s'assurer d'atteindre cette limite quotidiennement.

• Facebook facturera initialement de petites sommes aléatoires pour s'assurer que vous pouvez payer vos dépenses publicitaires sans que votre carte soit refusée. Il est conseillé d'utiliser une carte de crédit plutôt qu'une carte de débit pour éviter les refus de paiement.

• En tant que nouvel annonceur, vous risquez de recevoir des messages et des e-mails de la part d'escrocs se faisant passer pour Meta (Facebook) et cherchant à pirater votre compte publicitaire. Il est crucial de ne pas cliquer sur les liens suspects pour éviter les fraudes et les pertes d'argent.

Dépensez judicieusement et protégez-vous contre les escroqueries

Mise en place de la sécurité des paiements pour vos annonces

• Il est essentiel de sécuriser vos paiements lorsque vous lancez des annonces publicitaires en ligne. Une façon de le faire est d'utiliser un service appelé Extend, qui permet de connecter votre carte de crédit principale pour créer des cartes de crédit virtuelles avec des règles spécifiques.

• Avec Extend, vous pouvez limiter le montant pouvant être facturé par jour sur votre compte publicitaire, ce qui réduit les risques en cas d'accès non autorisé à votre compte. Cela vous permet de rester proactif en matière de sécurité des paiements, plutôt que d'agir de manière réactive en cas de problème.

• En plus d'utiliser des services comme Extend, il est également crucial de mettre en place des colonnes personnalisées dans votre compte publicitaire pour suivre efficacement les performances de vos annonces. Personnaliser ces colonnes est simple et essentiel pour éviter toute confusion et maximiser vos résultats publicitaires.

Mise en place de la sécurité des paiements pour vos annonces

Configuration des colonnes pour l'analyse des performances publicitaires

• Pour configurer les colonnes importantes dans votre compte publicitaire, il est crucial de sélectionner attentivement les 14 colonnes suivantes.

• Ces colonnes comprennent la livraison, le budget, le montant dépensé, la valeur de conversion des achats, la fréquence, le CPM, le taux de clics, le coût par clic, les ajouts au panier, les initiations de paiement, les achats, le coût par résultat et enfin le ROAS (Return on Ad Spend).

• Le ROAS indique le retour sur investissement publicitaire. Par exemple, un ROAS de 2X signifie que vous avez dépensé 1 $ en publicité et généré 2 $ de ventes.

• Il est essentiel de personnaliser l'affichage des données en décochant les sous-options pour une visualisation claire et sans encombrement dans une seule colonne.

• Après avoir ajouté ces colonnes, il est recommandé de les sauvegarder en tant que modèle pour une utilisation future dans votre compte publicitaire.

• Une fois ces étapes terminées, vous serez prêt à lancer des campagnes publicitaires payantes pour promouvoir vos produits ou services.

Configuration des colonnes pour l'analyse des performances publicitaires

Stratégie gagnante pour les campagnes publicitaires Meta

• La première étape consiste à créer une campagne en optimisant les achats. Il est important de désactiver l'optimisation du budget de campagne par défaut, puis de choisir le pixel ou l'ensemble de données créé et de sélectionner l'événement 'achat' pour optimiser le tout.

• Ensuite, il faut planifier l'ensemble de diffusion pour minuit et fixer le budget quotidien à environ un tiers de la marge de profit. Par exemple, si la marge est de 30 $, le budget quotidien sera d'environ 10 $. Cela permet d'optimiser progressivement la diffusion au lieu de dépenser tout l'argent en une seule journée.

• Les cinq principaux pays à cibler sont les États-Unis, le Canada, la Nouvelle-Zélande, l'Australie et le Royaume-Uni. Aucun ciblage détaillé ne doit être ajouté à ce stade.

• Enfin, après avoir enregistré l'ensemble de diffusion en tant que brouillon, il faut le dupliquer trois fois pour obtenir quatre ensembles ouverts dans ce brouillon.

Stratégie gagnante pour les campagnes publicitaires Meta

Structure de la campagne publicitaire

• La structure de la campagne publicitaire est essentielle pour assurer le succès de vos annonces. Une fois le brouillon de la campagne créé, il est important de nommer chaque élément créé jusqu'à présent : la campagne, les ensembles d'annonces et les annonces elles-mêmes.

• Dans le nom de la campagne, il est recommandé d'utiliser un modèle spécifique. Il doit inclure le nom du produit, le type d'achat, la date de lancement de l'annonce et d'autres détails pertinents. Par exemple, si le produit est un planificateur numérique, le terme 'planificateur' peut être utilisé.

• L'ensemble d'annonces doit également être nommé de manière organisée, en y incluant une brève description de l'annonce qu'il contiendra. Enfin, chaque annonce individuelle doit être numérotée et synchronisée avec les autres éléments de la campagne.

• La structure de la campagne permet de tester efficacement les annonces et de s'assurer que le budget est réparti de manière équitable. Il s'agit d'une stratégie de campagne à long terme, adaptée pour tester continuellement de nouvelles créations publicitaires et évaluer leur performance.

Structure de la campagne publicitaire

Stratégie de test d'annonces publicitaires

• Pour tester efficacement vos nouvelles annonces publicitaires, il est crucial de ne pas seulement évaluer la stratégie, mais surtout les créations publicitaires elles-mêmes.

• L'objectif est d'avoir 25% des annonces testées qui soient rentables de manière constante, en respectant la règle budgétaire de 1/3.

• La seule façon de tester équitablement vos annonces publicitaires est d'utiliser cette stratégie, car toute autre méthode entraînerait une répartition inégale du budget.

• Une fois la campagne lancée, il suffit de suivre trois règles simples : Ne pas toucher aux adsets rentables, arrêter ceux qui dépassent le seuil de rentabilité et remplacer les adsets non rentables par des nouvelles versions des gagnantes.

• Pour atteindre un objectif de 400 $ par jour avec vos annonces payantes, vous devez également passer à une deuxième phase de campagne, appelée campagne Avantage Plus, idéalement après avoir testé au moins 20 créations publicitaires et réalisé au moins 20 ventes.

Stratégie de test d'annonces publicitaires

Optimisation de campagne publicitaire sur Facebook

• Ce type de campagne semble permettre de lancer différentes créations publicitaires et de voir ce qui fonctionne le mieux, car Facebook se charge de tout le travail pour faire adhérer les annonces.

• Il s'agit d'avoir une seule campagne avec un seul ensemble d'annonces et un budget, puis d'inclure plusieurs créations publicitaires sous cet ensemble d'annonces, et c'est Facebook qui se charge du reste.

• Cependant, il faut être prêt à perdre de l'argent, car Facebook ne va pas répartir le budget de manière égale entre les annonces, ce qui va rallonger le temps nécessaire à chaque création pour atteindre le seuil de rentabilité et voir si elle fonctionne ou non.

• La configuration réelle pour la deuxième étape consiste à créer une campagne optimisée pour les achats, choisir les cinq meilleurs pays ciblés et un budget de 100 $ par jour, puis ajouter toutes les créations publicitaires.

• Il est important d'ajouter chaque nouvelle création testée lors de la première étape dans la deuxième étape également, et de désactiver une annonce si elle ne génère pas de vente après avoir dépensé deux fois le seuil de rentabilité.

• Il est conseillé de ne pas être trop sélectif avec cette campagne, car le budget ne sera pas réparti de manière égale entre toutes les annonces, mais sera alloué aux créations jugées les plus performantes.

• Enfin, il est essentiel de comprendre que la phase suivante consiste à s'attaquer aux créations publicitaires pour intégrer la structure de la première et de la deuxième étape pour obtenir une campagne complète.

Optimisation de campagne publicitaire sur Facebook

Les éléments clés pour des publicités efficaces

• Les publicités pour les produits numériques doivent se concentrer sur l'image ou la vidéo, le texte principal et le titre.

• Les consommateurs actuels préfèrent la simplicité et la pertinence dans les publicités, plutôt que des tactiques agressives.

• La méthode RAD (requérir, acquérir, désirer) est efficace pour les produits numériques, car elle suscite la curiosité de l'utilisateur sans nécessiter des délais de livraison ou des instructions complexes.

Les éléments clés pour des publicités efficaces

Choix de l'appel à l'action et création d'annonces

• Le choix de l'appel à l'action pour les annonces Facebook est crucial lors de la mise en place de campagnes publicitaires. L'option 'En savoir plus' a été la plus efficace pour les produits digitaux selon l'expérience de l'auteur, offrant simplicité et efficacité.

• Concernant les annonces avec images, elles sont plus faciles à réaliser et offrent un marketing direct. Par exemple, une annonce pour un planificateur digital utilise une image du produit avec un texte clair et concis, sans être trompeur. Cela permet de cibler efficacement les clients potentiels.

• Un autre exemple montre une annonce pour un organiseur destiné aux agents de voyage, mettant en avant les caractéristiques du produit de manière directe. Enfin, une troisième annonce présente un planificateur digital adapté aux étudiants, soulignant également les avantages du produit de façon claire et précise.

Choix de l'appel à l'action et création d'annonces

Publicité numérique pour les produits digitaux

• Les publicités numériques visent à promouvoir des produits digitaux comme les ebooks, les cours vidéo ou les planners. Il est possible de créer des maquettes pour ces produits en mettant l'accent sur les avantages pour attirer l'attention des clients potentiels. On peut trouver ces publicités dans la bibliothèque d'annonces Meta, en sélectionnant un pays comme les États-Unis et en utilisant des mots-clés pertinents pour découvrir différentes marques qui vendent des produits digitaux.

• Les annonces vidéo sont très efficaces pour attirer l'attention des spectateurs et augmenter les conversions. Pour promouvoir des produits digitaux, les annonces vidéo peuvent être des témoignages d'utilisateurs ou une narration sur des séquences vidéo qui mettent en avant les points douloureux et incitent à l'achat. Les témoignages d'utilisateurs générés par les utilisateurs sont particulièrement efficaces pour cibler des segments spécifiques, tels que les étudiants universitaires de 20 ans, en engageant des créateurs correspondant à ce profil démographique sur des plateformes comme Billow.

• Le copywriting pour les annonces vidéo doit se concentrer sur le verbe, l'application et le différenciateur pour susciter l'intérêt des spectateurs en mettant l'accent sur les résultats souhaités plutôt que sur les problèmes. L'objectif est d'attirer l'attention du public et de les inciter à découvrir l'offre. Un bon accroche avec cette méthode de copywriting pourrait être : "Voici comment créer...".

Publicité numérique pour les produits digitaux

Créer des vidéos virales engageantes pour TikTok sans montrer votre visage

• La méthode VOD permet de créer des vidéos virales pour TikTok sans montrer votre visage.

• La vidéo pourrait commencer par un enregistrement d'écran flouté avec du texte, introduisant l'offre d'un cours sur la création de contenu anonyme en une heure.

• Ensuite, une démonstration de preuve sociale serait présentée, montrant comment cette stratégie a permis de faire croître un compte à plus de 10 000 abonnés en un mois.

• Enfin, un appel à l'action inviterait les spectateurs à découvrir l'offre spéciale en cliquant sur un lien, avec la possibilité de voir le site web via un enregistrement d'écran.

Créer des vidéos virales engageantes pour TikTok sans montrer votre visage

Conclusion:

Optimiser les annonces Meta pour les produits numériques nécessite une stratégie solide. En suivant ces étapes, vous pourrez mettre en place et tester des campagnes publicitaires efficaces pour promouvoir avec succès vos produits numériques. Assurez-vous de suivre de près les performances de vos annonces et d'adapter votre stratégie en conséquence pour obtenir des résultats optimaux.