Comment le Web3 révolutionne le marketing : Quels changements attendre?

L'évolution du marketing grâce à Web3 et la fidélité des consommateurs

• Bienvenue à tous ! Il est quatre heures sur la côte Est de l'Amérique, aux États-Unis. C'est l'épisode 46 de Web 3x3, où nous explorons comment Web3 est en train de révolutionner le marketing. Cette émission est dédiée à apporter des perspectives commerciales sur la blockchain et son impact sur le monde du marketing. Au-delà de la technologie blockchain et des tokens, il y a un changement majeur dans la nature même du marketing. Nous allons explorer cela sous peu. Je suis accompagné comme toujours par ma charmante co-animatrice Michelle Peterson Clark, bonjour à tous, et Mike Neubauer, comment ça va ? Très bien. Passons tout de suite à notre premier sujet, qui nous vient de Reddit Entreprises. Michelle, c'est vous qui avez découvert cela, n'est-ce pas ? Oui, il s'agit du futur de la fidélité sur le Web3, un rapport conjoint publié par plusieurs entreprises, dont Reddit, Salesforce et Polygon Labs, entre autres. Aujourd'hui, les programmes de fidélité se concentrent davantage sur les récompenses transactionnelles que sur l'affinité à la marque. Cela signifie essentiellement que les gens adhèrent pour les avantages matériels plutôt que par amour pour l'entreprise. La valeur du marketing va changer alors que les marques seront de plus en plus tenues d'interagir avec leur public. Cela implique l'émergence de nouveaux modèles de collaboration et d'incitations. Je suis sûre que nous avons tous trois beaucoup à dire à ce sujet. Michelle, nous commencerons par vous, puisque c'est votre découverte. Merci, c'est vraiment un excellent article, ou plutôt un excellent rapport. Le lien que je vais partager nécessite une inscription avec votre nom et votre adresse e-mail pour obtenir le rapport, qui fait environ 35 pages et aborde de nombreux sujets importants. Je l'ai trouvé sur LinkedIn, grâce à Mark Bauer, si je me souviens bien. Dans ce rapport, on parle de beaucoup de choses que nous avons déjà discutées lors de nos 46 semaines d'émission, où la communauté est au cœur du Web3. Les marques doivent non seulement construire leurs entreprises Web3, mais aussi repenser leurs entreprises Web2 en mettant l'accent sur la communauté et la fidélité pour pouvoir évoluer vers le Web3. Les consommateurs sont devenus beaucoup plus exigeants pour choisir les marques à soutenir. Par exemple, quand Adidas a soutenu Kanye avec sa marque Yeezy, beaucoup de fans se sont tournés vers Adidas. Aujourd'hui, beaucoup ont changé d'avis sur la manière dont la marque de Kanye fonctionne, et sa communauté n'est plus celle recherchée par Adidas. C'est ce genre de choses importantes pour la transition du marketing Web2 vers Web3, en mettant l'accent sur la communauté. Le rapport souligne également qu'il y a une évolution telle que, dans 10 ans, on ne parlera plus de Web3, ce sera simplement le web. Mike, que pensez-vous de l'avenir de la fidélité sur le Web3 et comment cela va-t-il changer le marketing, etc. ? Tout d'abord, pour rebondir sur votre dernière remarque, je n'avais jamais entendu parler de Web2 avant l'arrivée de Web3. Effectivement, ce terme n'existait pas. Web3 est un terme à la mode qui finira par s'estomper, comme vous l'avez dit, mais la technologie sous-jacente reste un outil traditionnel pour les entreprises. Cela offre simplement un nouveau moyen d'interagir avec les clients pour créer une relation, une notoriété de marque, une fidélité, et finalement des conversions. Les défis liés à ces nouveaux processus n'ont pas encore été entièrement résolus, mais les fondements technologiques sont en place. Certaines marques ont déjà prouvé le concept. Selon moi, cette évolution n'est pas prête de disparaître. Les consommateurs peuvent choisir les marques avec lesquelles ils veulent interagir en fonction de leur message spécifique, comme vous l'avez mentionné avec l'exemple de Kanye ou même Bud Light. Les gens s'identifient aux produits qu'ils aiment et définissent pourquoi. Il y a un changement culturel dans la perception de ces marques, et la technologie n'est plus au premier plan. Imaginons que Bud Light propose un programme de fidélité en crypto, et que vous puissiez acheter de la Bud Light avec cette crypto via PayPal. C'est une stratégie qui pourrait se développer avec le temps, permettant aux marques d'avoir leur propre écosystème pour fidéliser leurs clients. Visa et MasterCard n'apprécieraient sans doute pas cette concurrence en matière de frais de transaction. L'aspect fidélité va au-delà des NFTs et des apes, nous voyons émerger des éléments numériques comme cette carte délirante que nous mentionnons souvent, qui devient un élément essentiel de toute stratégie marketing. Enfin, il est essentiel de souligner que les attentes évoluent, tant du côté des consommateurs que des marques. Les entreprises doivent désormais envisager leur identité et leur personnalité de manière plus définie pour attirer une véritable fidélité, surtout dans un monde où la communauté joue un rôle primordial. Cette interaction doit être bilatérale, les consommateurs devant également contribuer à la communauté et montrer leur engagement envers la marque.

L'évolution du marketing grâce à Web3 et la fidélité des consommateurs

L'évolution du Web 3.0 : Un aperçu des opportunités et des défis à venir

• L'entretien avec le responsable du Web 3.0 chez Google met en lumière un défi majeur de l'industrie de la cryptomonnaie : la fixation excessive sur le prix des jetons au détriment de l'utilisation des contrats intelligents pour résoudre des problèmes concrets. Selon James Tromans, la blockchain et les contrats intelligents peuvent entraîner une réduction des coûts opérationnels et de nouvelles sources de revenus. Toutefois, il souligne que la technologie blockchain ne connaîtra pas une adoption massive tant que l'expérience utilisateur ne s'améliorera pas. Cette mise en perspective nous pousse à réfléchir à l'impact potentiel de ces technologies sur les processus internes des entreprises. En imaginant un scénario où chaque étape de la chaîne d'approvisionnement est enregistrée sur une blockchain interne, on peut visualiser une infrastructure opérationnelle révolutionnaire qui simplifie la traçabilité des produits, accroît l'efficacité des processus et garantit une transparence accrue. Cette approche, encore largement sous-exploitée, pourrait bien être la clé pour optimiser les opérations commerciales et renforcer la confiance des consommateurs.

L'évolution du Web 3.0 : Un aperçu des opportunités et des défis à venir

L'évolution d'Ethereum un an après la fusion : Quel bilan ?

• Un an après la fusion, où en est Ethereum ? Avant l'année dernière, Ethereum vérifiait les transactions on-chain tout comme Bitcoin, avec un consensus de preuve de travail. Cependant, cela a changé. Maintenant, ce sont les validateurs, et non les mineurs, qui doivent engager de l'Ether pour sécuriser le réseau. Le prix de l'Ethereum n'a pas beaucoup changé, aux alentours de 1600 dollars selon cet article. Mais sous le capot, il y a eu une diminution de l'approvisionnement en ETH, le montant d'Ethereum mis en jeu ayant presque doublé. De plus, l'empreinte carbone a chuté de près de 100 %. Beaucoup de choses évoluent avec Ethereum que de nombreuses personnes ne réalisent peut-être pas.

L'évolution d'Ethereum un an après la fusion : Quel bilan ?

La révolution d'Ethereum : un regard approfondi sur la blockchain de demain

• Ethereum a franchi un nouveau cap en solidifiant la construction de sa plateforme, visant à la rendre non seulement économiquement viable du point de vue des transactions, mais aussi rapide, fiable et respectueuse de l'environnement en réduisant son empreinte carbone. Cette évolution vers une plateforme L2 plus robuste est devenue évidente au cours de l'année écoulée, avec l'essor de solutions telles que Polygon. De nombreux projets migrent désormais vers Polygon en raison des coûts de transaction plus faibles par rapport à Ethereum. La fiabilité de cette chaîne secondaire dépend étroitement de la force et de la stabilité d'Ethereum. Ether, vous qui êtes impliqué depuis longtemps dans le monde des NFT, quelle est votre vision de ce changement avec Ethereum ?

La révolution d'Ethereum : un regard approfondi sur la blockchain de demain

La Révolution de Marketing Web3: Construire une Communauté et Récolter les Récompenses

• MacFarlane, voici l'erreur, bien que je pense que Stoner cats ait souligné cette citation lorsqu'ils la présentaient, plus l'émission est réussie, plus vos nfts seront réussis, fin de la citation. Je pense que c'est ce qui les a perdus. Quels sont vos avis là-dessus? Michelle, on commence avec vous. J'ai trouvé cela assez amusant, probablement pas seulement assez, mais hilarant, qu'ils aient utilisé l'un des memes cités dans l'article dans leurs documents judiciaires comme preuve qu'ils faisaient la promotion du produit en tant qu'investissement ou quelque chose du genre. Honnêtement, je ne sais pas si c'est vraiment la manière dont on devrait utiliser les nfts pour lever des fonds pour des films pour les cinéastes indépendants, etc. J'ai vu lors de la NFT NYC qu'il y avait un grand intérêt pour financer des projets artistiques indépendants que Netflix ou les studios Fox de ce monde ne financeraient jamais. Ils le font en vendant des nfts et le réalisateur du Projet Blair Witch était présent avec une série d'nfts pour les projets sur lesquels il travaille. Je considère cela comme une façon parfaite de construire une communauté autour d'un projet particulier. Oui, je pense que s'ils continuent ainsi, ils seront occupés jusqu'au prochain millénaire à poursuivre les gens... Mike, que pensez-vous de cette Académie Stoner? Je n'ai pas lu les termes et conditions ou les politiques, mais qu'en est-il d'une campagne Kickstarter, comment cela s'inscrit-il dans les réglementations de la SEC? Et un GoFundMe, ou l'une de ces plates-formes diverses qui permettent de soutenir, je joue un peu l'avocat du diable, si je participe à un GoFundMe ou à un Kickstarter... Vous êtes tout à fait d'accord, vous pouvez avoir les droits prioritaires sur des produits spécifiques, être l'un des premiers investisseurs dans le concept du produit, etc. Ce qu'ils ont fait en proclamant que les gens pourraient gagner de l'argent si la valeur du produit augmente a été une erreur. Les marques doivent être très prudentes avec ce genre de langage. Il y a un changement dans le marketing, les attentes des gens évoluent, ils veulent une interaction et une personnalité. De plus, le fait que Google discute de Web3 montre que cela prend de l'ampleur. Ethereum construit une communauté solide et prépare l'avenir. Le marketing devient plus sophistiqué et les gens ne sont plus aussi crédules. Certaines marques seront traînées à contrecœur vers la construction de communautés. C'est douloureux pour certaines, mais pour ceux qui trouvent cela facile et l'adoptent, ils récolteront les récompenses.

La Révolution de Marketing Web3: Construire une Communauté et Récolter les Récompenses

Conclusion:

En conclusion, le Web3 redéfinit le marketing en mettant l'accent sur la communauté et la fidélité des consommateurs. Les marques doivent s'adapter pour créer des relations durables avec leur audience. L'évolution vers le Web3 promet des opportunités et des défis uniques pour les marketeurs.

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