Comment démarrer une newsletter à partir de zéro qui renforce la communauté

Optimisation des newsletters par email

• Une newsletter par email est un outil largement utilisé par les marketeurs pour envoyer leur contenu, que ce soit des articles de blog, des ventes ou des offres, à leurs clients ou prospects via email.

• Il existe différents types de newsletters, tels que les newsletters de contenu éditorial qui partagent des articles de blog, les newsletters d'articles qui proposent des synopsis ou des articles complets, et les newsletters visant à générer des conversions ou des offres.

• Pour optimiser une newsletter, il est crucial de porter une attention particulière à la ligne d'objet, qui doit être accrocheuse pour inciter à l'ouverture de l'email, ainsi qu'au contenu, en veillant à ce que le texte attire le lecteur, et en accordant une importance à la disposition des éléments pour favoriser les clics et la lecture.

• L'objectif est de maintenir l'intérêt du destinataire et de le guider à travers l'email pour maximiser les chances de conversion ou d'engagement.

Optimisation des newsletters par email

Création d'une newsletter avec HubSpot CMS

• Nous entrons dans l'interface de HubSpot CMS et commençons par accéder aux e-mails dans l'onglet marketing.

• La création d'une newsletter commence généralement par le choix d'un modèle, et ici, nous avons la possibilité d'utiliser différents modèles offerts par HubSpot ou même de télécharger des modèles supplémentaires depuis le marché HubSpot.

• L'importance du texte alternatif pour les images est soulignée, car il est essentiel pour faciliter l'expérience des personnes malvoyantes ou utilisant des lecteurs d'écran.

• En plus des outils de personnalisation et de promotion, la création d'une newsletter implique la réflexion sur le contenu à inclure, par exemple, des offres, codes promo et liens vers des sites externes.

• Le format de drag and drop facilite la personnalisation de la newsletter, permettant d'ajouter, d'organiser ou de supprimer des éléments selon les besoins.

• L'expérience utilisateur est au cœur de la conception d'une newsletter, avec des recommandations pour une meilleure accessibilité et une utilisation efficace des appels à l'action.

Création d'une newsletter avec HubSpot CMS

L'importance de la personnalisation dans les emails marketing

• La personnalisation dans les emails marketing est essentielle pour donner une sensation plus humaine et moins impersonnelle aux destinataires.

• L'utilisation du prénom du destinataire dans l'email, ainsi que la personnalisation du contenu, montre que l'expéditeur a pris le temps de connaître la personne à qui il s'adresse.

• La prévisualisation de l'email est également cruciale, notamment pour vérifier l'optimisation pour les appareils mobiles.

• Le choix de la ligne d'objet et du texte de prévisualisation doit être soigneusement pensé pour inciter les destinataires à ouvrir l'email.

• Il est également important d'inclure un bouton de désabonnement dans les emails, afin de respecter les réglementations et d'éviter une répercussion sur la délivrabilité des emails.

L'importance de la personnalisation dans les emails marketing

Analyse des pratiques d'envoi d'emails

• La fréquence d'envoi des newsletters par email dépend en grande partie de la personnalité de votre public cible et de vos objectifs. Pour une publication éditoriale axée sur le trafic, une fréquence plus élevée, voire quotidienne, est importante. Cependant, il est essentiel d'offrir une option hebdomadaire pour éviter de surcharger les boîtes de réception.

• D'autre part, si vous envoyez des coupons ou des offres, une fréquence bihebdomadaire ou trihebdomadaire peut suffire. Il est crucial de mener des recherches de marché et des tests A/B pour déterminer la fréquence idéale d'envoi.

• Un email bien optimisé présente des pratiques exemplaires telles qu'une imagerie attrayante, un texte concis, un appel à l'action clair, et inclut également un lien de désabonnement obligatoire pour des raisons légales et afin d'éviter des problèmes potentiels.

• Les taux d'ouverture et de clics sont des métriques clés pour évaluer la performance d'un email. Le taux d'ouverture représente le pourcentage de personnes ayant ouvert l'email par rapport au nombre d'envois, tandis que le taux de clics est basé sur les clics par envoi ou par ouverture.

Analyse des pratiques d'envoi d'emails

Analyse détaillée des métriques d'email marketing

• Le taux de désabonnement peut être influencé par la longueur de l'email et le contenu. Il est important de surveiller ce taux, en particulier s'il dépasse 1 ou 2 %.

• Les métriques telles que le taux de lecture et le taux d'engagement offrent des indications précieuses sur l'attrait de votre email auprès de vos abonnés.

• La popularité des liens dans l'email peut être déterminée grâce aux taux de clics, ce qui peut aider à organiser le contenu de manière plus efficace.

Analyse détaillée des métriques d'email marketing

Conclusion:

La création d'une newsletter par email bien optimisée est cruciale pour attirer l'attention, maximiser l'engagement et renforcer la communauté en ligne. En accordant une attention particulière à la personnalisation, à la fréquence d'envoi et à l'analyse des performances, il est possible de créer des newsletters efficaces et influentes.