Pourquoi les milliardaires essaient-ils tant de paraître 'pauvres' dans la culture actuelle?

Les milliardaires et la culture du paraître : pourquoi agissent-ils comme des gens ordinaires ?

• Les milliardaires d'aujourd'hui dépensent des millions de dollars chaque année en agences de relations publiques pour propager le message selon lequel ils sont des personnes ordinaires.

• Ils prétendent conduire des voitures ordinaires, manger dans des restaurants ordinaires et vivre dans des maisons ordinaires.

• Dans l'ère de la culture de la mise en avant, pourquoi ces personnes essaient-elles si fort de paraître normales ? Pourquoi ne pas acheter une Lamborghini ?

• C'est une question intéressante, car ces milliardaires affirment n'avoir aucun besoin particulier d'une telle voiture.

• Certains parmi eux, comme le PDG Sam Bankman-Fried, optent pour des biens de consommation plus modestes, comme une Toyota.

• Leur objectif est de paraître authentiques et accessibles, même si leur image est soigneusement gérée pour atteindre cet objectif.

• Un autre aspect de cette stratégie est la discrétion financière, où les riches achètent des produits de haute qualité sans étaler leur richesse pour éviter l'attention et les problèmes qui en découlent.

Les milliardaires et la culture du paraître : pourquoi agissent-ils comme des gens ordinaires ?

La tendance des milliardaires à afficher une modestie trompeuse

• Il est de plus en plus courant de voir des milliardaires se vanter de leur simplicité et de leur modestie, mais cette tendance a un nom : l'ostentation de la pauvreté.

• Au lieu de dissimuler leur richesse, ces personnes cherchent à montrer de la manière la plus bruyante possible qu'elles se fichent de leur argent ou que celui-ci ne les a pas changées.

• Cette nouvelle approche est souvent qualifiée de 'pauvreté peacocking' qui consiste à mettre en avant leur marque personnelle et les entreprises qu'ils représentent en adoptant une apparence modeste.

• Les PDG modestes sont la nouvelle tendance : les plus grandes entreprises du monde sont dirigées par des hommes en sweat à capuche et en col roulé au lieu de costumes classiques.

• D'autres chefs d'entreprise tentent d'imiter cette tendance car les investisseurs apprécient le fait que les dirigeants renoncent publiquement aux luxes tapageurs.

• Une étude menée par le National Bureau of Economic Research en 2012 a révélé que les PDG et les directeurs financiers qui ne faisaient pas preuve de frugalité dans leurs dépenses personnelles étaient plus susceptibles d'être impliqués dans des cas de fraude interne et de favoriser les incitations basées sur les actions pour augmenter leurs propres revenus.

• Les achats personnels comme une voiture valant plus de 75 000 $ ou un bateau de plus de 25 pieds ont été utilisés pour distinguer les dirigeants modestes des dirigeants flamboyants.

• Certains milliardaires et chefs d'entreprise ne souhaitaient pas réellement renoncer à leurs luxes, alors ils ont simplement commencé à mentir à ce sujet.

• Par exemple, Warren Buffett possède une vieille voiture usée, mais il est généralement conduit dans une flotte de Suburbans avec une équipe de sécurité.

• Mark Zuckerberg porte le même tee-shirt gris tous les jours, mais ils sont fabriqués sur mesure par Brunello Cinelli.

• Elon Musk loue une petite maison à côté de l'usine SpaceX, mais il passe la plupart de son temps dans une maison de 8 000 pieds carrés et tous ces hommes voyagent en jet privé.

• Malgré leur attachement à ces luxes, ils ont tout de même deux raisons de prétendre qu'ils n'existent pas, mais il est temps d'apprendre comment l'argent fonctionne pour comprendre pourquoi les milliardaires dépensent des millions pour nous convaincre qu'ils ne dépensent rien.

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La raison pour laquelle les riches vont au-delà de l'apparence normale

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• La deuxième raison pour laquelle les personnes très riches font des efforts pour paraître normales est que cela constitue une tactique de vente efficace. Selon Forbes, il y a 2 640 milliardaires sur Terre en 2023, en baisse par rapport à 2 668 en 2022. Beaucoup d'autres milliardaires ne sont pas inclus dans ces chiffres car il est difficile de collecter des données précises sur leur fortune privée. Cela signifie que la plupart des gens riches que vous connaissez sont seulement connus parce qu'ils le veulent bien.

• Les personnes riches achètent également de la relation, donc les milliardaires astucieux qui veulent utiliser leur image pour promouvoir leur entreprise veilleront à ce que les gens puissent les voir vivre des vies auxquelles les gens peuvent s'identifier et aspirer en même temps. Récemment, le New York Post a publié un article sur la femme de Warren Buffett qui se plaignait supposément du prix élevé d'une tasse de café à 4 dollars lors de la conférence annuelle d'Allen and Company Sun Valley, surnommée le camp d'été des milliardaires. Cette histoire a également été reprise par des publications comme Business Insider qui l'ont titrée 'Warren devient encore plus accessible pour un milliardaire'.

La raison pour laquelle les riches vont au-delà de l'apparence normale

L'image publique des millionnaires et milliardaires

• Warren Buffett, célèbre pour sa frugalité, est loué pour le succès de sa société d'investissement. Il vend ainsi une image, tout comme Trump avec ses parts et O avec ses pantalons excentriques.

• Buffett préfère mettre en avant des histoires personnelles just to sales plutôt que des réunions secrètes entre milliardaires, dont seules les informations sur le prix exorbitant du café semblent fuiter.

• Pour les personnes qui cherchent à vendre des formations pour devenir riche rapidement, il est essentiel de paraître accessible. Ces escrocs insistent souvent sur leurs modestes débuts tout en se tenant devant une voiture de luxe louée. Ainsi, de nombreux vendeurs de formations sur YouTube sont en réalité des personnes modestes qui font semblant d'être riches pour mieux vendre leurs escroqueries.

• Les personnes à succès conseillant aux gens ordinaires de réduire leurs dépenses superflues pour améliorer leur situation financière n'est pas un problème en soi. En revanche, les inciter à renoncer à ces dépenses pour se consacrer à une activité secondaire et investir dans une formation coûteuse est clairement nuisible, et malheureusement courant.

• Les individus ayant quelque chose à vendre peuvent plus facilement exiger des autres de réduire leurs dépenses discrétionnaires s'ils ont construit une image de frugalité, même après être devenus millionnaires.

• L'image du millionnaire économe est également plus facile à entretenir en cas de doute sur la légitimité de leur succès. Les escrocs vendant de mauvais investissements ou des formations surévaluées causent ainsi de graves dommages financiers aux personnes qu'ils entraînent dans leurs combines.

• Même les milliardaires qui paient leurs équipes de relations publiques pour véhiculer une image d'accessibilité causent des dommages financiers en renforçant le stéréotype selon lequel les problèmes financiers de chacun sont causés par des dépenses excessives.

• Les mensonges que les personnes très riches racontent sur leurs voitures modestes, leurs maisons basiques et leur style de vie moyen rendent facile la culpabilisation des gens pour le simple fait de profiter de petits plaisirs.

L'image publique des millionnaires et milliardaires

Les raisons pour lesquelles les milliardaires dépensent beaucoup pour avoir l'air pauvres

• Warren Buffett conduit une vieille voiture, pourquoi en avoir une nouvelle, cela n'excuse pas les dépenses inconsidérées dont beaucoup d'Américains sont coupables, mais cela détourne l'attention de leurs revenus. Après un certain point, les gens ne peuvent pas améliorer leur situation financière personnelle en étant plus économes, ils ont besoin d'augmenter leurs revenus, c'est la troisième raison pour laquelle les milliardaires dépensent trop d'argent pour avoir l'air pauvres. Cela les aide à maintenir leurs travailleurs sous contrôle.

• Le cabinet d'expertise-comptable Ernst & Young a estimé dans un rapport que le nombre de family offices dans le monde avait doublé entre 2001 et 2016. Les family offices sont des sociétés d'investissement exclusivement dédiées à la gestion de la richesse d'une seule famille. Alors que vous et moi possédons des actions sur Robin Hood ou Schwab, les ultra-riches gardent leur argent dans des family offices.

• Un article de Barron a rapporté que l'une des dépenses à la croissance la plus rapide pour ces sociétés était les relations publiques. Beaucoup de ces family offices sont si importants qu'ils ont maintenant autant d'influence que les sociétés de capital-investissement privées, et avec l'influence vient l'examen. Les sociétés de capital-investissement privées sont parmi les institutions financières les plus détestées car elles ont une longue histoire de mise en faillite de sociétés appréciées et de licenciement de milliers de travailleurs, le tout pour essayer de réaliser un léger bénéfice.

• La surveillance a été très mauvaise pour les sociétés de capital-investissement privées, mais la colère est uniquement dirigée contre les associés gérants de ces entreprises. Lorsqu'un family office fait la même chose, l'indignation publique concernant les licenciements serait imputée à la famille, et c'est là qu'une bonne équipe de relations publiques est employée.

• Il est facile pour les travailleurs d'exiger de meilleurs salaires d'un propriétaire d'entreprise qui est photographié en train de se prélasser sur un superyacht. Il est plus facile pour un propriétaire d'entreprise de résister aux demandes des travailleurs lorsque tout leur profil public concerne la façon dont ils essaient d'économiser le moindre centime au nom de leur entreprise. L'auteur de l'article a conclu que les entreprises sont devenues des personnes, tout comme les personnes sont devenues des entreprises, et chaque entreprise a besoin d'un département de relations publiques. Désormais, les milliardaires sont devenus très doués pour cela, mais il y en a un qui se distingue par-dessus tout le reste.

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Les raisons pour lesquelles les milliardaires dépensent beaucoup pour avoir l'air pauvres

Conclusion:

En adoptant le style de vie modeste, les milliardaires cherchent à paraître plus authentiques et accessibles, tout en utilisant cette stratégie à des fins de vente. Cependant, cela soulève des questions sur les impacts sociaux et la responsabilité des élites. Comprendre ces motivations offre un aperçu fascinant de la culture moderne et de la dynamique financière complexe.