Comment créer des histoires captivantes pour le marketing?

L'art de raconter des histoires

• Le narrateur commence par partager son rôle de faire pleurer et rire les gens à travers les films de Pixar, en créant des histoires riches en émotions.

• Il partage son histoire personnelle, débutant dans une chaîne de magasins de jouets de sa famille à San Francisco, où son père et ses grands-parents ont également été impliqués.

• Malgré l'entreprise familiale de jouets, son père voulait devenir animateur pour Disney, mais il a finalement continué à gérer les magasins de jouets.

• Suite à l'influence de son père, il a développé un amour pour les films d'animation et a finalement décidé de fréquenter une école d'animation prestigieuse à Los Angeles, fondée par Walt Disney lui-même.

• Il partage également son expérience partagée avec d'autres cinéastes renommés, tous issus de la même école d'animation, ce qui a contribué à la culture de création de Pixar.

L'art de raconter des histoires

Les débuts de Tim Burton et son évolution vers la narration

• Tim Burton a commencé sa carrière en tant qu'animateur pour la série télévisée 'The Simpsons' à l'âge de 19 ans.

• Il a ensuite été l'un des premiers animateurs sur le premier film d'animation généré par ordinateur, 'Toy Story'.

• Burton a réalisé que l'élément le plus important des films, qu'il s'agisse d'animation ou de films en prises de vue réelles, est l'histoire.

• Il a constaté que c'est la qualité de l'histoire qui donne sa valeur aux films et non seulement l'animation ou la musique.

Les débuts de Tim Burton et son évolution vers la narration

L'importance de raconter des histoires visuelles

• Les histoires qui restent gravées dans notre mémoire sont celles qui sont associées à un événement, un moment, une histoire, une expérience.

• La communication visuelle est essentielle aujourd'hui, car elle permet de transmettre des informations de manière plus impactante.

• Les histoires émouvantes provoquent des réactions chimiques dans le corps, en changeant les niveaux de neurotransmetteurs comme les endorphines et le cortisol.

• Une grande histoire est comme un manège émotionnel, passant d'une montée à une descente de tension pour impacter chimiquement les émotions des individus.

• Raconter des anecdotes personnelles permet de créer une connexion personnelle avec le public et renforce la crédibilité de la personne qui les partage.

L'importance de raconter des histoires visuelles

L'importance du storytelling dans le marketing

• Le storytelling est essentiel dans le marketing pour partager des expériences personnelles ou des succès liés à un produit ou une entreprise.

• Une bonne anecdote ou histoire peut avoir un impact émotionnel et mémorable sur les personnes, comme dans le film Toy Story 2 avec le personnage de Woody.

• Les grands leaders utilisent également le storytelling pour créer des liens personnels et inspirer le changement.

• Pour captiver l'auditoire, il est important d'accrocher rapidement l'attention avec une anecdote originale ou surprenante, puis de promettre une expérience enrichissante et transformative.

• Enfin, il est crucial de s'assurer que l'histoire résonne avec le public cible pour susciter un véritable impact.

L'importance du storytelling dans le marketing

Créer des histoires authentiques avec du cœur pour toucher les émotions

• Il est essentiel de créer des publicités qui résonnent avec le public cible en comprenant leurs passions, leurs luttes et leurs faiblesses. Même dans l'industrie du cinéma d'animation, la collecte de données sur le public est cruciale pour construire des histoires authentiques.

• Les histoires doivent être personnelles et venir du cœur. Par exemple, dans le film "Le Monde de Nemo", l'inspiration pour l'histoire du père et du fils est venue de l'expérience personnelle des membres de l'équipe ayant tous eu leur premier enfant. De même, pour "Vice-Versa", le réalisateur a puisé dans sa propre expérience avec sa fille pour créer des personnages authentiques.

• Le conseil de ne pas être trop malin dans la création d'histoires est précieux. L'authenticité est la clé. Les meilleures histoires font ressentir des émotions, et c'est cela que les spectateurs retiennent.

• Il est crucial de partager les histoires de manière à susciter des émotions chez le public, en suivant une structure narrative classique avec un début, un milieu et une fin pour assurer une bonne livraison de l'information.

Créer des histoires authentiques avec du cœur pour toucher les émotions

Conclusion:

Le storytelling émotionnel est une arme puissante dans le monde du marketing. En comprenant les émotions du public cible et en partageant des récits authentiques, il est possible de créer des liens durables. Les conseils de Mathew Luhn offrent des perspectives précieuses pour raconter des histoires qui résonnent avec le public et inspirent le changement.