Comment réussir dans les réseaux de médias de vente au détail en 2023? Astuces et stratégies

Lancement réussi de HyVee au Grocery Shop 2023 à Las Vegas

• Le troisième jour du Grocery Shop 2023 à Las Vegas a été marqué par le lancement réussi de HyVee.

• Les présidents de Red Media, Donna Tweeten et Aaron Wiese, ont pris la parole pour discuter du déménagement des médias de vente au détail, ainsi que d'autres programmes à succès sous l'égide de HyVee.

• HyVee a été nommé détaillant de l'année 2023 par Supermarket News.

• Tweeten a déclaré qu'elle s'attend à ce que Red Media entre en concurrence avec les réseaux nationaux tels que ABC, NBC et CBS, affirmant que HyVee est un véritable pionnier dans ce domaine, se démarquant de ses collègues de l'industrie.

Lancement réussi de HyVee au Grocery Shop 2023 à Las Vegas

L'avenir de la publicité télévisée

• Les réseaux de médias au détail concurrents sont confrontés à des changements majeurs dans l'industrie, tels que la grève des scénaristes et le projet de loi sur les acteurs de cinéma.

• Ces changements pourraient être avantageux pour les réseaux de médias au détail en termes de contenu, mais on estime qu'ils pourraient entraîner une perte de 30 % de l'audience à l'automne.

• Cette situation pourrait être un coup dur pour la télévision linéaire.

• Malgré tout, la demande pour du contenu au format de 30 secondes, avec une combinaison d'images en mouvement, de son et d'idées d'achat, reste forte. L'exemple de Tick Tock le prouve.

• Il est donc important de se demander où se situent ces créations publicitaires de 30 secondes.

L'avenir de la publicité télévisée

Nouvelles tendances dans les réseaux de vente au détail

• Les réseaux de médias de vente au détail représentent une nouvelle tendance dans le secteur. Ils sont destinés à rivaliser non seulement avec les supermarchés traditionnels tels que Walmart et Albertsons, mais aussi avec les grandes chaînes de télévision comme ABC, CBS, NBC, ainsi que des plateformes de streaming comme Spotify et iHeartRadio. Cette évolution nécessite une nouvelle forme de présence et de stratégie de marketing.

• Lors d'une récente discussion, le vice-président principal et directeur du marketing de Dollar General, Chad Fox, a abordé la question des réseaux de médias de vente au détail. Environ 80 % des activités de médias de vente au détail de Dollar General sont réalisées selon une stratégie spécifique, ce qui souligne l'importance de cette tendance pour les détaillants.

Nouvelles tendances dans les réseaux de vente au détail

Les partenariats avec les géants des médias sociaux

• En nous concentrant d'abord en dehors de notre propre site, nous avons pu établir des partenariats stratégiques avec des plateformes telles que Meta et Google.

• Nous avons saisi l'opportunité de collaborer avec d'autres plateformes, au-delà de notre propre écosystème.

• Le phénomène des médias de vente au détail pourrait nous impacter. La plupart des médias de vente au détail sont associés à leur propre site ou application, mais en nous tournant vers des partenariats, nous pouvons accéder à un environnement sécurisé pour partager des données, effectuer des échantillonnages aléatoires et mesurer à la fois l'attribution et l'incrémentation, ce qui est considérable.

• Un autre avantage majeur est l'extension de notre portée grâce à ces partenariats.

Les partenariats avec les géants des médias sociaux

Plateforme ouverte vs Meta Plateformes

• Il existe de nombreux utilisateurs et spectateurs supplémentaires sur les plateformes méta, auxquels nous ne pourrions peut-être pas accéder aussi efficacement, ou avec le même niveau d'engagement, que sur internet ouvert.

• Google est un excellent partenaire, mais YouTube offre une portée supplémentaire et une plateforme différente qui nous permet de communiquer avec le client de multiples manières tout au long de l'entonnoir, que ce soit pour une portée plus large avec une approche axée sur l'équité, ou pour des actions de conversion plus directes.

Plateforme ouverte vs Meta Plateformes

Conclusion:

Le lancement remarquable de HyVee au Grocery Shop 2023 ouvre la voie à de nouvelles opportunités dans les réseaux de médias de vente au détail. En s'adaptant aux changements majeurs de l'industrie, en exploitant les partenariats avec les géants des médias sociaux et en développant des stratégies marketing innovantes, les détaillants peuvent se positionner pour atteindre le succès dans un paysage médiatique en constante évolution.