La montée et la chute du Groupe Haitai : Une histoire de succès et de déclin

La légende de Brabocon : la révolution des glaces en Corée du Sud

• Imaginez combien vous pourriez gagner en créant une publicité où les chanteurs les plus populaires de l'époque se réuniraient pour chanter ensemble. Cela semble presque impossible en raison des frais d'apparition exorbitants, mais à Séoul, en 1988, lors des Jeux olympiques, quelque chose de similaire s'est réellement produit. Le secret de Brabocon réside dans sa renommée. Venir, s'amuser, se retrouver à midi, manger ce que vous voulez, tout écraser, établir des liens, déprimer avec des fèves, et ainsi de suite, ah ha ha uh uh Sansarang 222. Ce n'est pas un projet américain comme We Are the World. Il a été filmé ainsi lors d'une publicité pour une crème glacée de la marque avec pour thème la chance. Je me demande à quel point cela a été populaire à l'époque. Y a-t-il une publicité de cela dans le drame Reply 1988 ? Et que pensez-vous de l'équipe qui a montré le plus de puissance écrasante dans l'histoire du sport professionnel coréen ? Je pense qu'il pourrait y avoir plusieurs équipes, mais je crois que l'équipe de baseball exploitée par cette marque est incontestablement en tête. La société mère ne les soutient pas suffisamment, mais les fans, si. Recevant un amour immense des consommateurs, la marque est devenue une référence en Corée et au cours des 10 dernières saisons, elle a remporté près de la moitié des séries coréennes. De plus, il y a eu de nombreux produits à succès de cette marque, tels que Matdongsan Home Num Bow 2s Buttering Nutritious Crab Ace, etc. Dance Bug. Non, c'est pareil pour le café mélangé. Si vous voulez boire tout le contenu, vous ne pouvez pas vous contenter d'une tasse de café mélangé. Ne mangez pas deux tasses et allez à l'événement, vous ne pourrez pas dormir. Quand j'étais à l'école, j'en prenais deux, alors bonjour. Il faut que je me calme sur la nourriture. Maintenant, il s'agit d'une collation et d'une crème glacée fabriquée par cette entreprise, et même si elle a reçu beaucoup d'amour, c'était un groupe ayant de nombreux noms excentriques qui s'est effondré après une expansion déraisonnable, comme les attentes. Maintenant, le Brabocon dont j'ai parlé au début, le premier cornet de glace molle de Corée, lancé en 1970, donnez-moi Connie. C'est la crème glacée la plus ancienne de Corée, ayant vendu près de 50 % de ses parts gratuites jusqu'à présent. Si l'on y réfléchit, ce n'est qu'une glace, mais le statut de cette marque de crème glacée est tellement élevé qu'elle a dû être le modèle de marque pour les meilleurs chanteurs de l'époque, l'actrice Kim Hye-soo, et récemment Lee Byung-hun. Mais

La légende de Brabocon : la révolution des glaces en Corée du Sud

L'histoire fascinante de la réussite et du déclin de la marque de confiserie Haitai

• Comment une entreprise disposant de nombreuses grandes marques telles que Bravocon, Masdongsan, Infinite Fire, etc. a-t-elle pu échouer ? Revenons aux origines de Haitai. En 1945, après la défaite des Japonais, les installations de production d'Aka Okhwaje, situées à Namyeong-dong, Séoul, ont été reprises par les employés qui travaillaient dans cette usine. Ils ont donc pris la direction de l'entreprise, qui a ensuite été rebaptisée Haitai. Immédiatement après, ils ont importé des bonbons américains et les ont vendus. Cependant, c'est à ce moment-là qu'ils ont réellement développé leur activité en produisant en masse de la gelée de haricots sucrée, qui était alors produite en petite quantité dans plusieurs endroits. Mais à l'époque, Haitai était vertigineux selon les normes d'aujourd'hui. Ils ont lancé un produit à succès. Cela signifie qu'ils ont réalisé une boîte en 1946 et ont lancé le chewing-gum Haitai en 1956, et il est fait mention que c'était le premier chewing-gum produit localement. De plus, ils ont craint la concurrence des installations de production au Japon et ont amélioré la qualité du chewing-gum en 1960. En 1998, ils ont construit une usine à Yangpyeong-dong, Séoul, qui était la plus grande du genre à l'époque. Le produit à succès vertigineux mentionné précédemment était qu'à l'époque, parmi les chewing-gums fabriqués par Haitai, celui qui a le plus plu était un produit en forme de fleur ressemblant à un paquet de cigarettes aux États-Unis. Ainsi, il est difficile de imaginer que les enfants s'amusent à planter cela très rapproché. Mais si, la publicité dans les journaux disait même que mon père était d'accord. Si c'était aujourd'hui, il y aurait eu un tollé, mais à l'époque, cela se vendait beaucoup, donc j'étais curieux et c'est vrai, les enfants étaient comme ça. Eh bien, c'était il y a longtemps, donc le bénéfice à l'époque était que Lotte, fondée par Shin Kyuk-ho, considéré comme devenu un magnat du chewing-gum au Japon, dominait le marché du chewing-gum jusqu'à la 8ème entreprise de chewing-gum en Corée à la fin des années 1960. Mais réfléchissons, il n'y a pas beaucoup de glace en Corée. Donc, on ne transpire pas en ayant froid, mais ce qu'Haitai fabrique, c'est du yanggaeng, du biscuit moyame, vous pouvez en parler, que vous y pensiez ou non, et ce n'est ni chaud ni froid. Ainsi, du point de vue d'Haitai, c'était comme de la glace à l'époque. Ainsi, à la fin des années 1960, Haitai a envoyé ses employés en voyages d'affaires dans divers pays d'Europe, qui étaient des pays avancés en matière d'élevage laitier. À cette époque, les en-cas d'été en Corée étaient...

L'histoire fascinante de la réussite et du déclin de la marque de confiserie Haitai

L'histoire fascinante de la création de la glace Bravocon par Haitai: Un délice hérité d'une rencontre inattendue

• Les desserts glacés à base d'eau et de toutes sortes de choses appelées glaçons étaient monnaie courante. C'était à une époque où Haitai l'a envoyé en voyage d'affaires pour fabriquer de la crème glacée contenant du gras de lait. Il a donc acheté des équipements pour la crème glacée auprès de Bammark et utilisé des matières premières des Forces américaines en Corée. À l'époque, l'usine Haitai était très hygiénique, etc., ce qui a attiré l'attention des Forces américaines en Corée. On dit que c'était un marché ouvert qui a été saisi. Peut-être est-ce à cause de cette relation, mais même si elle est recommandée par l'armée américaine, l'emballage de la crème glacée est trop humide et impossible à réaliser, il utilise donc le papier d'aluminium utilisé pour les cigarettes comme emballage. Eh bien, au Danemark, la glace à la chanvre ne vaut pas 10 000 chocolats par portion. Eh bien, j'y ai ajouté des amandes et c'était juste comme ça, mais à l'époque, je me demandais quoi faire avec un reste de chocolat qui devenait précieux, alors j'ai ajouté 4 cacahuètes coréennes. Enfin, 4 paquets de 1970, le style d'été doux Dan Bravocon. Avant même de m'en rendre compte, Bravocon avait gagné du terrain. La sucette glacée à l'époque était comme ça. C'est tout à fait pareil, mais une fois la crème glacée arrivée, non seulement les commerçants de l'usine se bousculaient tellement qu'ils devaient faire la queue, mais lorsque les portes se fermaient, c'était révolutionnaire jusqu'où cela pouvait aller. Lors des pourparlers de la Croix-Rouge intercoréens, ils ont dit aux Nord-Coréens de goûter à cette glace. Peut-être l'ont-ils écrit, mais alors la Corée du Nord viendra et le niveau économique sera similaire, alors il s'est demandé si cela était vraiment fait avec grâce après que les Nord-Coréens l'ont goûté. Il a dit que cela devait être un problème et a dit qu'il avait perdu son corps. Ensuite, Haitai a relevé les poids plats du soldat américain mentionné précédemment. Ça ne passe pas. Après cela, Bravocon, qui le regarde ? Les 2 barres ne sont pas juste du chocolat, mais j'adore ça. Chaque cacahuète représente 0. C'est la moitié de ce que la nuit a fait. Je le roule et c'est toujours en succession, et j'enregistre My Screen Dream A Hate. Mais encore une fois, de la glace. Non seulement cela, mais entre-temps, des légendes de confiserie sont nées, comme Ace et Food Dongsan, mettant l'accent sur le péché et la glace, la garde d'enfants, le tourisme, etc. Jusqu'à présent, l'avenir de la marque Haitai est solide, car elle se comporte si bien. Pourquoi en ai-je parlé avant ? En 1975, lors de la construction de l'Assemblée nationale à Séoul, il était dit de ne pas poursuivre la fraude, donc il pourrait être possible de bénéficier du coût de construction de la statue de Haitai. Cela commence à se concrétiser. Vous

L'histoire fascinante de la création de la glace Bravocon par Haitai: Un délice hérité d'une rencontre inattendue

L'ascension de la deuxième génération chez Haitai Group

• Il a été mentionné précédemment que vous avez fondé une entreprise avec des co-fondateurs. En 1977, l'un d'eux, le président Park Byeong-gyu, est soudainement décédé à l'âge de 52 ans. Même si vous avez conclu ce partenariat, que vous avez commencé à gagner de l'argent et que vous commencez à avoir beaucoup d'argent, des fissures apparaissent. Cela peut arriver et rester en suspens pendant environ 13 ans, mais lorsque vous regardez la deuxième génération, cet écart peut se creuser encore plus lorsque les enfants commencent à apparaître. En ce qui concerne la situation sociale, le conflit pour les droits de gestion commence à s'intensifier alors que les droits de gestion s'apprêtent à passer à la deuxième génération des co-fondateurs. Co-fondateur Park Byeong-joo - Une réunion à 2 heures du matin se tient à 21 degrés d'accident. Cette fois, le fils, le manager Park Geon-bae, qui avait 29 ans et avait étudié à l'étranger aux États-Unis, est rapidement devenu directeur général. L'année suivante, il est devenu un expert, et son nom est devenu Chief Bo, et il a été promu à un rythme rapide. Il a pris le contrôle des principales filiales du groupe Haitai, y compris Haitai Beverage. Par la suite, les fils des autres co-propriétaires ont repris les droits de gestion de Haitai Tourism, qui était le prédécesseur de Haitai, et ont ensuite pris en charge l'activité des aires de repos autoroutières. Cependant, en raison des avantages de cette ère de gestion de deuxième génération, Bunyo commence à adopter un comportement différent par rapport aux anciens co-fondateurs. Même au début lorsqu'il a pris le contrôle des droits de gestion, il a continué à faire croître l'entreprise en se concentrant principalement sur l'alimentation. Laissez sortir une balle à la maison et faisons des choses comme des glaces et des boissons. Mais au début, cela semblait se concentrer sur l'alimentation, mais avec le temps, il a commencé à se diversifier progressivement dans d'autres domaines. Il a continué avec la finance, les métaux, etc. En 1986, il a finalement fondé J. Ils ont déclaré qu'ils réduiraient la proportion de l'industrie alimentaire et augmenteraient la proportion de l'industrie électronique comme l'audio, rendant ainsi les investissements plus faciles. Les snacks et les glaces étaient vendus comme tels. Soudain, quelqu'un a dit "Oh", et en 1994, l'entreprise a acquis Inkel, la plus grande entreprise audio de Corée à l'époque. En 1995, il a pris en charge l'entreprise, et a également investi dans les terminaux téléphoniques sans fil et l'équipement de télévision par câble. La deuxième génération, devenue présidente, a continué à intensifier ses activités externes, notamment la Fédération Whisk 5, etc., et a également étendu l'activité de distribution. Le quartier où je vivais quand j'étais jeune était aussi apparu, et Haitai.

L'ascension de la deuxième génération chez Haitai Group

La montée et la chute du Groupe Haitai : Une histoire de succès et de déclin

• Devenu le 24e groupe le plus important en 1994, lorsque la reprise a eu lieu. Ah, l'insoutenable légèreté de mon existence, je transfère cette jeunesse et cette position qui m'ont été données. Mais le temps des jours glorieux n'a pas duré aussi longtemps. À la fin de 1997, lors de la crise de change du FMI, le Groupe Haitai a emprunté de l'argent au secteur financier pour développer ses propres activités, etc. Cependant, l'argent n'a pas produit les résultats escomptés, et le ratio d'endettement du Groupe Haitai, qui était déjà à un niveau record même après la réouverture, a commencé à s'effondrer. Même pendant la crise de change, les produits de confiserie de Haitai ont continué à bien se vendre, notamment le produit à succès Matdongsan, qui s'est classé premier des ventes globales de snacks en Corée, et de nouveaux produits comme Tank Boy lancés juste avant la crise de change. La réalité est qu'il est impossible de devenir grand en vendant de la crème glacée. Même si l'eau est retenue dans un dock sans fond, le trou est trop grand. Les clients sont toujours les mêmes, mais Haitai change. Les filiales du Groupe Haitai sont dispersées. Les boissons Binggrae étaient distribuées par LG Life & Health Care, puis finalement par Shinsegae, et elles ont reçu un tel soutien et obtenu de bons résultats sans altérer le goût. Ils ont essayé de s'adapter en transférant environ 8 des meilleures stars franchisées à l'étranger, mais il y avait une différence. Jang Zemo et les fans des Haitai Tigers se sont assis sur le canapé et l'ont mangé, et je pense l'avoir fait 5 fois. Il y avait quelque chose comme manger des snacks et des aliments Haitai. Le comportement était très lié. Même maintenant, les produits sous le nom de Hete sont toujours puissants, mais même si ces produits sont toujours utilisés, le propriétaire change, et finalement le Groupe Haitai disparaît. Personnellement, en voyant la montée et la chute des entreprises, je me demande parfois comment des entreprises avec des marques aussi réussies peuvent échouer. Et je pense que c'est l'un des cas les plus représentatifs de la pluie sur les avantages. Une entreprise avec autant de produits à succès et de marques. Quelle a été la raison de la chute du Groupe Haitai ? C'est une vue conséquente, mais l'interprétation dominante est que cela s'est produit en raison d'une deuxième génération inexpérimentée prenant la direction et d'une expansion excessive en entrant dans une industrie sans rapport avec l'activité initiale. Que pensez-vous de cette évaluation ? En tout cas, ceux qui dirigent une marque tant aimée ont une responsabilité aussi grande que l'amour qu'ils reçoivent, et s'ils ne parviennent pas à remplir cette énorme responsabilité, cela revient à trahir leurs clients.

La montée et la chute du Groupe Haitai : Une histoire de succès et de déclin

Conclusion:

La montée et la chute du Groupe Haitai illustrent comment une entreprise prospère peut décliner, mettant en lumière les conséquences d'une direction inexpérimentée et d'une expansion excessive.

Q & A