Comment le Black Hat SEO a évolué en 2020 et comment il a changé - Vlog #87

Rencontre avec Andrew Madore de Synergist Digital Media

• Je vais réaliser un vlog avec Andrew Madore de Synergist Digital Media. Il se rend ici en voiture et est basé quelque part dans la région d'Atlantic City. Il a plusieurs réunions à proximité, c'est pourquoi il se déplace ici. Nous allons nous retrouver au stade de baseball local. Andrew est quelqu'un de très bien, j'ai hâte de discuter avec lui de quelques sujets liés à l'expérience utilisateur (UX) et aussi de certaines idées de référencement abusif (black hat). Ça devrait être amusant! J'espère que cela vous plaira, peut-être que certaines images de drone de la région rendront le vlog encore plus agréable. Nous avons la chance que cette vidéo soit sponsorisée par Zoeck. Je vous prie de regarder leur publicité et de les soutenir en utilisant leur intelligence artificielle et tous les outils qu'ils proposent. Grâce à eux, nous avons pu multiplier nos revenus par trois, quatre voire cinq fois. Nous ne faisons pas que résister à la tempête, nous sommes en réalité en train de croître.

• Nous essayons de réaliser un vlog en respectant la distanciation sociale. Nous sommes en train de mettre en place tout ça correctement, c'est ma troisième fois et ma deuxième fois avec ces nouvelles caméras. Je vous remercie d'être là. Nous sommes au stade de Boulder, appelé Palisades Credit Union Park. J'ai payé beaucoup d'impôts pour cela car je vis dans cette région. Merci Andrew d'être venu. Je l'apprécie vraiment, merci de m'avoir reçu. Tu préfères qu'on t'appelle Drew, n'est-ce pas? Oui, Drew. Peux-tu te présenter aux personnes en regardant la caméra là-bas et leur dire qui tu es, ce que tu fais et comment elles peuvent en apprendre davantage sur toi? Je m'appelle Drew Maduri, je suis le PDG fondateur de Synergist Digital Media et également le fondateur de Primer Group LLC. Synergist Digital Media est une entreprise de marketing digital qui s'occupe de sites web, de référencement naturel et pratiquement tout ce qui concerne le marketing digital, y compris les réseaux sociaux payants. Depuis combien d'années t'occupes-tu du marketing par moteur de recherche? Depuis plus de 15 ans, oui, ça fait un bon moment que je suis dans l'industrie. Depuis le début, c'est ça? Oui, c'est ça. Tu n'es pas très actif sur les réseaux sociaux, n'est-ce pas? Si, je me fais discret sur les réseaux sociaux parce que je connais bien leur fonctionnement. Mais pour les clients et des projets comme ce vlog, j'utilise évidemment les réseaux sociaux.

Rencontre avec Andrew Madore de Synergist Digital Media

Évolution des techniques de référencement Black Hat en SEO au fil des ans

• Au fil des 15 dernières années, les techniques de référencement Black Hat ont considérablement évolué. Autrefois, il était possible d'utiliser des outils tels que GSA Search Engine Ranker pour saturer un site web avec des millions de liens et le propulser en première page de Google. Cependant, avec l'implémentation de RankBrain, Panda, Penguin, et d'autres algorithmes par Google, la tâche s'est compliquée.

• Les référenceurs Black Hat sont désormais confrontés à la nécessité de rester en avance sur Google, qui s'efforce de fournir des résultats de recherche de haute qualité du point de vue de l'utilisateur. Cette évolution est principalement motivée par le désir de Google de devancer les stratégies des référenceurs Black Hat, tout en utilisant de plus en plus l'intelligence artificielle pour détecter ces techniques.

• L'approche Black Hat offre néanmoins un avantage en permettant de repousser les limites afin de déterminer jusqu'où il est possible d'aller tout en respectant les directives de Google. Ainsi, il est possible d'exploiter ces connaissances pour mener des stratégies White Hat efficaces, en adaptant les résultats obtenus de manière illégitime à des pratiques légitimes.

Évolution des techniques de référencement Black Hat en SEO au fil des ans

Les techniques de référencement black hat

• Les techniques de référencement black hat sont toujours efficaces de nos jours, bien qu'elles soient utilisées de manière éthique pour nos clients.

• Il était plus facile de recourir au black hat il y a 15 ans, mais aujourd'hui, c'est un jeu du chat et de la souris avec Google qui fluctue en temps réel.

• Auparavant, il était possible de créer des milliers de liens vers un site pour le positionner en première page de Google, mais maintenant les techniques ont évolué.

• La stratégie consistant à créer des sites uniquement à des fins de test reste valable, afin de déterminer quelles techniques de référencement sont encore efficaces.

Les techniques de référencement black hat

L'importance des liens de retour dans le référencement

• Les liens de retour (backlinks) ont été très populaires vers 2010, 2011, 2012, mais Google a commencé à réduire leur importance dans son algorithme, voire à les supprimer totalement.

• Il est possible de créer un réseau de sites web légitimes, basés sur l'industrie, avec du contenu authentique et de les utiliser comme des liens de retour (PPN) pour d'autres sites, sans risquer d'être pénalisé par Google.

• Construire ces sites de manière organique sur cinq ans peut aboutir à la création d'un site puissant, capable de soutenir le référencement d'autres sites.

• Malgré la stigmatisation associée à la construction de liens de retour, il s'agit en réalité de développer une audience et d'attirer du trafic vers un site web.

L'importance des liens de retour dans le référencement

Stratégies de marketing numérique dans l'industrie automobile

• Les agences de marketing numérique ont tendance à se spécialiser dans des industries spécifiques, telles que l'automobile.

• La création de sites web axés sur l'actualité de l'industrie, comme Jalopnik, peut être bénéfique pour fournir des informations pertinentes et développer des liens avec des clients du secteur.

• Plutôt que d'acheter des liens expirés, il est préférable de consacrer des efforts réels à la construction de ces sites web pour générer de la valeur ajoutée aux clients.

• La construction de la marque et du site avec un réel investissement, tout en utilisant son propre poids pour renforcer d'autres initiatives, peut être une approche plus durable que d'acheter des liens de manière artificielle.

• Le débat entre les pratiques 'white hat' et 'black hat' dans le référencement montre que le bâtiment de liens reste une pratique controversée, même si Google reconnaît l'importance du marketing pour le développement des entreprises.

Stratégies de marketing numérique dans l'industrie automobile

Conclusion:

Le SEO Black Hat a considérablement évolué ces dernières années, offrant de nouveaux défis aux référenceurs. Découvrez comment s'adapter à ces changements pour développer des stratégies White Hat efficaces tout en respectant les directives de Google.