El Blueprint Completo de SEO para Ecommerce
Este blog ofrece recomendaciones clave de SEO para ecommerce, cubriendo desde la investigación de palabras clave hasta la optimización del contenido. Proporciona estrategias prácticas y claras para mejorar la estrategia de SEO en el ámbito del comercio electrónico.
Consejos de SEO para e-commerce
El primer consejo de SEO para e-commerce es encontrar las palabras clave adecuadas. Las palabras clave son la base de cada campaña exitosa de SEO para e-commerce. Pero aquí está la verdad. Cualquiera puede encontrar palabras clave, pero la verdadera habilidad radica en saber qué palabras clave realmente atacar. Y es aquí donde entra en juego saber cómo calificar y priorizar las palabras clave. Pero empecemos con algunas formas sencillas de encontrar palabras clave en tu industria.
1. Comienza con tu sitio web: Abre Ahrefs y escribe tu dominio, luego ve a palabras clave orgánicas. Allí verás todas las palabras clave para las que estás clasificando actualmente. Las palabras clave a las que recomiendo prestar atención son aquellas que se clasifican entre la posición dos y quince, porque son las llamadas frutas al alcance de la mano. Estas son las mejores palabras clave para atacar desde el principio, porque si mueves algunas de estas palabras clave desde la posición ocho hacia arriba, verás un gran aumento en el tráfico de búsqueda orgánica, especialmente para palabras clave que realmente importan, como la palabra clave "chorreador de arena", en la que me centraré más en este video.
2. Roba ideas de tus competidores: Mientras estés en Ahrefs, ve a la sección de competidores orgánicos. Esto te mostrará a todos tus competidores en búsquedas orgánicas. No son necesariamente competidores en el mundo real, pero sí en Google. Lo que me gusta hacer es ordenarlos por palabras clave de competidores. Así que observo a los competidores que están clasificando para más palabras clave que yo. Luego selecciono a tres de estos competidores, hago clic en "brecha de contenido" y abro esto en una nueva pestaña. Pego a estos tres competidores principales en esta herramienta y me mostrará las palabras clave para las que ellos están clasificando y yo no. Así que en cuestión de segundos tenemos un montón de palabras clave que podemos atacar y por las que nuestros competidores están clasificando y que también deberíamos intentar clasificar.
Ahora que tienes una lista sólida de palabras clave, es hora de calificar estas oportunidades. El primer filtro es usar la dificultad de palabra clave. Comienza filtrando palabras clave por el DR más bajo para mostrar palabras clave en las que sitios web de baja autoridad están clasificando. Comienza con 50 DR o menos. Esto es crítico porque la dificultad de palabra clave no considera la fuerza general del sitio. Dicho esto, es importante...
Consejos de SEO para comercio electrónico
Recomiendo comenzar con un KD de menos de 30. Luego, establezca un filtro para mostrar solo palabras clave con un volumen de búsqueda superior a 100. La siguiente pregunta es, ¿en qué palabras clave deberías enfocarte dentro de este grupo? La clave para tomar esa decisión se basa al 100% en la intención de búsqueda. En resumen, debes dar prioridad a las palabras clave con intención transaccional hacia el final del embudo. La mejor manera de entender esto es conocer las cinco categorías principales de intención de búsqueda: informativa, investigativa, comparativa, transaccional y de navegación. Toda campaña de SEO sólida apuntará a palabras clave en cada etapa del embudo de ventas. Entonces, digamos que estás desarrollando una estrategia de palabras clave para un sitio web de comercio electrónico que vende chorreadoras de arena. Por lo tanto, en la parte superior del embudo, querrían apuntar a palabras clave con intención informativa como '¿cómo funciona una chorreadora de arena?' o 'chorreado con soda versus chorreado con arena'. La orientación de palabras clave informativas es perfecta para impulsar el tráfico y aumentar la conciencia de marca mientras se construye la autoridad sobre el tema. La siguiente fase del viaje del buscador es apuntar a palabras clave con intención investigativa como 'mejor chorreadora de arena'. Ahora, en este punto, es probable que el buscador esté al tanto de las marcas, lo que significa que es probable que busque palabras clave con intención comparativa como 'Leigh LeMatic versus Nico Sandblaster'. Como puedes ver, el buscador está a punto de tomar una decisión y está sopesando sus opciones. Y ahora hemos llegado a las palabras clave con intención transaccional, que en este caso sería 'código de cupón para chorreadora de arena Nico'. La tasa de conversión para este tipo de palabras clave es increíblemente alta. Dicho esto, siempre debes comenzar en la parte inferior del embudo de ventas y avanzar hacia arriba. Prioriza las palabras clave con intención transaccional y construye toda tu estrategia para apoyar esas palabras clave al final del embudo. Ahora es el momento del segundo consejo de SEO para comercio electrónico, que es realizar una auditoría de SEO técnico. Primero, deberás descargar Screaming Frog SEO Spider. Esta herramienta rastreará tu sitio web y encontrará todas las posibles oportunidades de SEO técnico. Segundo, una vez que hayas descargado Screaming Frog, deberás integrar Google Analytics, Google Search Console y las APIs de Ahrefs. Aquí te explico cómo. Solo necesitas ir a la sección de API, luego ir a Google Analytics 4 y conectar tu API. Ve a Google Search Console, conecta la API.
Optimización SEO y Auditoría de Páginas Web
Recomendaría realizar también PageSpeed Insights para conectarse, y luego, por último, usar Ahrefs para conectarse. Básicamente, lo que hemos hecho es poder ver nuestro tráfico actual desde Google Analytics. En Google Search Console, podremos ver clics e impresiones, y con PageSpeed Insights, podremos ver los elementos web principales para cada página, y por último, podremos ver los backlinks para cada página. Esto es crucial para comprender el rendimiento de cada página en su sitio web. Una vez que el rastreo esté completo, recomiendo exportar el informe y agregarlo a una hoja de Google. Ahora, podría dedicar horas a este proceso de auditoría, pero aquí hay tres oportunidades para buscar. Número uno, rendimiento SEO deficiente. Ahora deberías tener todos estos datos de Screaming Frog, y lo que quieres hacer es encontrar páginas que tengan cero sesiones, cero clics, con suerte cero impresiones y cero backlinks, ¿vale? Realmente queremos que todas estas columnas tengan grandes ceros, ¿vale? Porque cualquier página que tenga métricas muy pobres como esas en general, es realmente una indicación de que algo necesita suceder con esa página. Ya sea que la página necesite ser actualizada, optimizada, necesite más autoridad sobre el tema, más enlaces internos, o tal vez simplemente no tiene suficientes enlaces, ¿verdad? Entonces, en muchos casos, simplemente necesitas mejorar esa página. Así que cada vez que veo una página que no funciona bien, realmente solo habrá algunas acciones diferentes para mí, número uno, me preguntaré, ¿necesita existir esta página, ¿vale? Y si no necesita existir, entonces simplemente la eliminaré y dejaré que muestre un error 404. Número dos, si necesita existir, y está apuntando a una palabra clave, pero simplemente no lo ha hecho bien, entonces probablemente quiera reconstruir esa página, mejorarla, optimizarla, encontrar un nuevo ángulo y hacer que sea una página sustancialmente mejor, y luego salir y empezar a adquirir backlinks para esa página para ver si realmente podemos hacer que se posicione. Realmente no hay muchas opciones, y también está la otra opción, que es simplemente tomar esa página y redirigirla 301 a una página existente. Normalmente solo lo recomendaría en dos escenarios. Uno es con la canibalización de palabras clave, de la que hablaré en un segundo, y dos es.
Optimización SEO y oportunidades de enlaces internos
Si un URL tiene backlinks, es una buena idea considerar hacer una redirección 301. Sin embargo, es importante asegurarse de encontrar una comparación equitativa. Por ejemplo, si se trata de una publicación sobre backlinks, la redirección 301 debería apuntar a otra publicación relacionada con backlinks. Es crucial que la redirección sea limpia y efectiva. Utiliza estos datos a tu favor para identificar activos con bajo rendimiento y tomar medidas necesarias para mejorar esas páginas. **Oportunidades de enlaces internos:** Los enlaces internos son fundamentales para mejorar el rastreo, la indexación y, lo más importante, para enviar equidad de enlace a páginas importantes en tu sitio. Al analizar la exportación de Screaming Frog, busca específicamente las oportunidades de enlaces internos. Observa la 'profundidad de rastreo', que indica cuántos clics se necesitan para llegar a esas páginas. Como regla general, queremos que cada página de nuestro sitio no esté a más de tres clics de profundidad. Las páginas que superen este límite deben investigarse para entender por qué están tan profundas en la arquitectura y tomar acciones para mejorar su ubicación. Otro aspecto a considerar son los 'enlaces internos únicos', es decir, cuántos enlaces internos apuntan a esas páginas. Identificar las páginas sin enlaces internos es crucial, ya que puede indicar negligencia o falta de autoridad sobre ciertos temas. Estas páginas también deben ser analizadas y mejoradas en consecuencia.
Optimización SEO y Oportunidades Técnicas
Necesitamos crear más activos para poder construir enlaces internos entre las páginas. Es crucial revisar estas dos páginas, ya que son fundamentales y mejorarán considerablemente el rendimiento SEO si se optimizan. Es crucial identificar por qué estas páginas no tienen enlaces internos y trabajar en aumentar la cantidad de enlaces internos a las páginas relevantes. Si no hay páginas disponibles, entonces necesitaremos crear más contenido. Además, el canibalismo de palabras clave es un problema a tener en cuenta. Ocurre cuando dos o más páginas están dirigidas a la misma palabra clave exacta. Para identificar esto, es importante revisar la sección de títulos y filtrar por la palabra clave sospechosa de canibalismo. Por ejemplo, al buscar 'arena', se pueden visualizar todas las páginas que contienen esa palabra clave. Es esencial asegurar que cada página tenga una palabra clave principal. En cuanto al canibalismo de palabras clave, es crucial evaluar si las páginas de productos compiten contra nuestra palabra clave principal. Si encontramos este problema, deberemos consolidar esos activos para resolverlo definitivamente. Una vez identificadas las oportunidades de SEO técnico de alto impacto, es tiempo de pasar al e-commerce.
Optimización de Contenido SEO Existente
La optimización de contenido SEO existente es crucial para mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda. Se recomienda enfocarse en palabras clave que están posicionadas entre la segunda y la quinceava posición. Es importante examinar estas páginas para identificar oportunidades de mejora. Para optimizar el contenido existente, es esencial seguir un proceso estructurado. En primer lugar, es necesario verificar si la página está optimizada para la palabra clave principal y luego revisar la cantidad de palabras en el contenido. En el caso de que la cantidad de palabras sea insuficiente, es fundamental aumentarla para competir de manera efectiva. Una vez que la brecha de palabras se haya reducido, se debe proceder a incorporar las palabras clave relacionadas con la intención del usuario. Estas palabras clave deben incluirse en el esquema de contenido inicial, lo que facilitará el proceso de optimización. Para mejorar una página con un conteo de palabras bajo, se puede emplear un generador de contenido como ChatGBT, utilizando un sencillo enunciado de partida. Esto permite desarrollar el contenido necesario sin tener que realizar ajustes extensos posteriormente.
Optimización de SEO con Inteligencia Artificial
Mencionar la empresa y luego asegurarse de hablar sobre las palabras clave de procesamiento de lenguaje natural (NLP) y el recuento de palabras objetivo. Así que puse esto aquí. Esto es, no hice nada más. Esto es todo lo que hice. Simplemente lo puse aquí y ChatGPT creó en pocos segundos un contenido muy decente para nosotros que podríamos poner fácilmente en esta página de categoría con algunas modificaciones y ediciones. Esto es, piensa en esto como tu primer borrador, ¿verdad? Vas a, este es tu primer borrador y lo vas a repasar, lo vas a limpiar. Lo vas a hacer relevante para ti. Lo vas a personalizar. Vas a agregar testimonios, tal vez algún contenido en la parte inferior del embudo, lo que sea para que sea único para la marca. Pero este es solo el punto de partida. Y en segundos tenemos una buena base para trabajar. Así que copié esto y lo puse en el editor de contenido de Surfer y todo lo que hice aquí, esto es sin ninguna edición, no hay una sola edición aquí. De acuerdo. Pero simplemente puse algunos títulos básicos y ya alcanzó un 65. De acuerdo. Ya alcanzó un 65. Así que lo que haría a partir de aquí es, una vez más, probablemente volvería a ChatGPT porque en función del recuento de palabras aquí, trataría de aumentar la profundidad en algunas de estas secciones. Luego, una vez que haya alcanzado el recuento de palabras adecuado, entonces pasaría esto por Grammarly. Y lo más importante, pasaría por mi propio proceso humano aquí. Así que realmente repasaría y trataría de agregar algunas cosas personalizadas aquí, hacerlo más humano y en última instancia agregar más cosas relevantes para la marca. De acuerdo. Así que sí, todavía hay trabajo que tienes que hacer, pero la parte más difícil ya ha pasado, que es escribir el contenido, que es el mayor obstáculo para mejorar estas páginas. Así que estamos hablando de que en solo unos minutos podríamos hacer que esta página sea mejor de inmediato. Podríamos mejorar el rendimiento de inmediato solo usando la inteligencia artificial (IA). De acuerdo. Así que te mostré cómo puedes crear realmente el contenido de esa página de categoría con ChatGPT y Surfer. Pero también quería darte la alternativa, que es que realmente puedes usar la IA de Surfer para este contenido de forma completamente automática para ti. Así que simplemente le das la palabra clave a Surfer AI por la que quieres clasificar y luego va a hacer todo este trabajo por ti de forma natural. En lugar de que tengas que ir a ChatGPT e ingresar las palabras clave de NLP y analizar a tus competidores, lo que hace es que en realidad lo hace todo por ti.
Optimización de Contenido SEO y Herramientas Automatizadas
Permite analizar los cinco competidores principales que se encuentran en la primera página y selecciona aquellos con la puntuación más alta en Surfer, así como la puntuación de contenido más alta, para utilizarlos como base en la creación de contenido. Con un costo aproximado de 28 dólares, se puede obtener un artículo completamente terminado y optimizado, alcanzando hasta 95 de puntuación sin necesidad de ediciones. Es importante recordar que, aunque estas herramientas facilitan el proceso de creación de contenido SEO, es fundamental seguir un proceso editorial adecuado y no simplemente publicar el contenido generado de manera automatizada. Cada artículo debe pasar por un proceso editorial similar al de un redactor humano, con al menos una segunda y posiblemente tercera revisión para asegurar que sea único, humano y no sea genérico. Aprovechar estas herramientas para optimizar el contenido y luego actualizar las publicaciones existentes de forma gradual es clave. También se recomienda dividir el contenido para aprovechar al máximo las palabras clave por las que ya se está clasificando. Esto se puede lograr identificando oportunidades de agrupación de palabras clave que se encuentran en las posiciones 51 a 100 en Ahrefs. Estas palabras clave representan oportunidades para mejorar el contenido y aumentar la relevancia en buscadores. Al hacer estos ajustes, es importante actualizar la fecha de publicación para reflejar las mejoras realizadas.
Optimización de Contenidos para SEO en E-Commerce
Debería crear una página dedicada para comprar medios para chorreado con arena y luego vincular internamente estas páginas. He probado esto miles de veces en este punto y el contenido fragmentado supera el rendimiento de la página original nueve de cada 10 veces. Y ahora es hora de pasar al consejo de SEO número cinco para comercio electrónico, que es optimizar para EEAT de Google. Esto es particularmente importante si estás en una industria de tu dinero, tu vida, como la salud o las finanzas. Pero la verdad es que sigo este proceso para cada sitio que intento posicionar. Entonces, primero, ¿qué es Google EEAT? Significa experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad. Y aquí hay tres ejemplos a seguir. Aquí tienes un ejemplo perfecto de cómo deberías optimizar para la experiencia en las pautas de EEAT de Google. Entonces, lo importante es asegurarse de inyectar experiencia de primera mano siempre que estés creando contenido. En el caso de un sitio web que habla sobre chorreadoras de arena y estamos creando contenido sobre chorreadoras de arena, lo que quieres hacer es incluir nuestra experiencia de primera mano sobre el tema en particular sobre el que estamos creando contenido. Eso es todo, no compliques esto demasiado, simplemente aporta tu experiencia de vida real y evita ser genérico. No tengas miedo de tener una opinión, es realmente importante porque agrega profundidad a tu contenido. Lo más importante, muestra a Google que tu contenido no es simplemente.
Optimización de SEO para Contenido de Alta Calidad
El objetivo de cualquier contenido que se cree en un sitio web es ser de alta calidad y muy confiable. Para lograr esto, es crucial modelar la estrategia de sitios como WebMD. Observa lo que están haciendo y síguelo al pie de la letra. Debes asegurarte de que el contenido esté escrito por un experto en la materia y que esté ubicado en la parte superior de la página. Además, añade enlaces a otros temas relacionados y citas al final del contenido para ofrecer transparencia sobre las fuentes. Todo esto contribuirá a que el contenido sea de alta calidad y confiable. En el comercio electrónico, es esencial utilizar la técnica de silo inverso. La mayoría de los backlinks deben dirigirse a activos enlazables, y luego se debe distribuir la autoridad de enlace a otras páginas críticas mediante enlaces internos. Al hacer esto, se mejora la autoridad general del sitio, lo que repercute positivamente en el rendimiento de todas las páginas. Un ejemplo de esto es la creación de una página específica para un cargo de trabajo único, que atrajo numerosos backlinks y mejoró el rendimiento general del sitio. Al aplicar estas estrategias, se logra un impacto positivo en el SEO y la confiabilidad del contenido.
Consejos de SEO para e-commerce
Este sitio ha experimentado un crecimiento significativo en tráfico orgánico al dirigir enlaces a una sola página. Este enfoque ha elevado el rendimiento de todo el sitio web. Por lo tanto, no es necesario preocuparse por construir la autoridad general del sitio de una vez. Se puede pensar en desarrollar la autoridad general del sitio de forma gradual, página por página. En muchas ocasiones, he implementado esta estrategia en sitios web, enfocándonos en una sola página y generando enlaces de alta calidad hacia esa página específica, lo que resultó en un aumento del tráfico orgánico para todo el sitio. No subestimes este enfoque. Uno de los consejos de SEO para e-commerce es adquirir enlaces de alta calidad y relevancia. De acuerdo con la idea del silo inverso, es fundamental crear activos enlazables, es decir, páginas que realmente generen interés para ser enlazadas. En general, las páginas de categoría o de producto rara vez atraen enlaces. La mayoría de los enlaces deben apuntar a la página de inicio y al contenido de alta calidad. A continuación se presentan algunos ejemplos: 1. Crear guías definitivas: elaborar la guía más completa sobre un tema funciona muy bien en industrias donde no está muy explotado. Por ejemplo, crear la guía definitiva sobre backlinks en la industria de SEO probablemente no tenga éxito debido a la sobreexplotación. Sin embargo, elaborar la historia del granallado con arena probablemente sea un gran acierto, ya que casi nadie más lo está haciendo. 2. Crear contenido basado en datos: hemos creado un estudio de caso con datos únicos que analiza los principales CMSs para SEO, y ahora cuenta con innumerables enlaces de sitios web de autoridad. Una vez más, no hemos llevado a cabo una adquisición agresiva de enlaces. Simplemente creamos un activo único que nadie más ha desarrollado. 3. Crear herramientas y software gratuitos: anteriormente, esto era muy difícil de lograr, pero ahora se puede utilizar ChatGBT para crear excelentes herramientas gratuitas que funcionan perfectamente como anzuelo para enlaces. Aquí está cómo. Ok, ChatGBT ha facilitado mucho el proceso de crear anzuelos para enlaces. Por lo tanto, en este momento, mi recomendación principal es utilizarlo para crear herramientas y software gratuitos. Como puedes ver, le proporcioné un estímulo muy sencillo para ver qué ideas generaba. Presentó algunas ideas decentes, pero no es exactamente lo que estaba buscando. Por supuesto, podrías perseguir muchas de estas ideas, que sin duda son buenas y vale la pena desarrollar un poco más.
Optimización de SEO para comercio electrónico
Sin embargo, quería algo un poco más específico para una empresa que vende chorreadoras de arena. Así que me puse a pensar en algunas herramientas gratuitas que podríamos crear. Y así surgieron varias ideas realmente únicas. Entonces, seleccioné una que en realidad me gustaba. Tomé el estimador de tiempo de chorreado de arena y le pedí que creara HTML, CSS y JavaScript. Lo que hace es empezar a escribir inmediatamente ese código por ti. Por cierto, este código no será perfecto. Tendrás que incorporarlo al sitio web, asegurarte de que funcione, y cuando haya ciertos errores, tendrás que volver a ChatGPT para pedirle que los corrija. Es realmente asombroso. Puedes ir y venir y tratarlo como si fuera un desarrollador en tu equipo, y simplemente seguir hasta que quede bien. Luego, puedes llevar esto a WordPress, descargar el plugin WP Coder, e una vez que lo tengas, simplemente vas al código HTML, lo incorporas, añades el código CSS y luego el JavaScript. Después, tomas el shortcode, lo incluyes en la página que estás creando y al final tendrás una herramienta completamente funcional que puedes usar con fines de construcción de enlaces. Y ahora tienes algo que realmente vale la pena vincular, ¿verdad? Y lo hiciste sin tener que ser un programador, ¿no? Para ser honesto, entiendo un poco de código, así que pude desarrollarlo en función de los problemas que me encontraba, pero siempre volví a ChatGPT y formulé preguntas. A veces había cosas que ni siquiera sabía y volvía aquí y me decía la respuesta, ¿vale? Realmente fantástico. Y ahora hay muchas formas de crear activos vinculables gratuitos. Simplemente no hay razón para no usar primero ChatGPT porque realmente agiliza este proceso. Y ahora tienes una pieza de contenidos cebo de enlaces completamente funcional que puedes promocionar y empezar a obtener backlinks. Así es como se hace el SEO para el comercio electrónico. Si deseas acceder a mis sistemas, plantillas y SOP de SEO para comercio electrónico exclusivos, visita gotchseo.com para solicitar nuestro nuevo programa de certificación de SEO para comercio electrónico. Gracias por su atención.
Conclusion:
En resumen, la optimización de SEO para ecommerce es fundamental para obtener un tráfico orgánico de calidad. Sigue estas recomendaciones para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el éxito de tu negocio online.