¿Cómo optimizar tu tienda Shopify para SEO? Guía completa 2024 para principiantes

Estrategias de Tráfico Pagado vs Tráfico Orgánico

• La mayoría de los propietarios de tiendas Shopify utilizan principalmente estrategias de tráfico pagado para impulsar las ventas.

• El tráfico pagado en Google Ads tiene un costo promedio por clic de $4, mientras que en Facebook es de 50 centavos por clic.

• El tráfico pagado puede resultar costoso, y el año pasado, la tienda Shopify del autor atrajo 2 millones de visitantes de forma orgánica, lo que habría costado entre $1 millón y $8 millones si se hubiera utilizado tráfico pagado.

• La clave para obtener tráfico orgánico es el SEO (optimización de motores de búsqueda), y con algunos consejos de SEO, es posible ayudar a los buscadores a encontrar el sitio web más rápido y clasificarlo por encima de la competencia en los resultados de búsqueda.

Estrategias de Tráfico Pagado vs Tráfico Orgánico

Optimización de la tienda Shopify

• La guía de optimización de Shopify consta de siete secciones: investigación de palabras clave, preferencias generales, optimización de colecciones, optimización de productos, optimización de páginas, optimización de publicaciones de blog y optimización de la velocidad del sitio web.

• Anna, una experta en marketing de contenidos con más de 15 años de experiencia, ofrece consejos para optimizar la tienda Shopify.

• Anna asegura que, al implementar todo lo explicado en el video, se empezará a ver tráfico orgánico en aproximadamente 3 meses.

• Anna tiene como misión ayudar a principiantes a configurar su propio negocio y comenzar a obtener tráfico orgánico utilizando su experiencia adquirida al trabajar con grandes marcas.

• El video comienza explicando la selección de palabras clave como primer paso para la optimización.

Optimización de la tienda Shopify

Optimización de palabras clave en Shopify

• El objetivo principal de la optimización de palabras clave en Shopify es que tu sitio web sea encontrado cuando alguien realiza una búsqueda en un motor de búsqueda.

• Para lograr esto, es necesario optimizar algunos elementos en tu tienda de Shopify para que los motores de búsqueda sepan exactamente de qué se trata tu sitio web.

• El primer paso es identificar una palabra clave principal para la cual queremos clasificar, y luego agregar dos palabras clave secundarias para apoyarla.

• La palabra clave ideal debe ser lo suficientemente amplia como para tener un gran volumen en los motores de búsqueda, pero también lo suficientemente específica para tener menos competencia y una mayor probabilidad de clasificación.

• Este equilibrio delicado asegura que tu contenido atraiga a una audiencia significativa.

Optimización de palabras clave en Shopify

Maximización de rankings en motores de búsqueda y Google Keyword Planner

• Maximizar los rankings en los motores de búsqueda es crucial para vender productos en línea, como bolsos de cuero para mujeres.

• La elección de palabras clave es fundamental, por ejemplo, 'bolsos' parece ser la opción obvia, pero 'cartera' también es un término utilizado.

• Es posible verificar cuántas personas buscan una palabra clave específica en Google de forma gratuita utilizando Google Keyword Planner, una herramienta gratuita de análisis.

• Para utilizar Google Keyword Planner, es necesario crear una cuenta en Google Ads, incluso si no se van a realizar anuncios, simplemente se necesita para acceder a la herramienta.

• Google Keyword Planner es una herramienta valiosa para comenzar o expandir un negocio en línea, y muchas personas desconocen su existencia.

Maximización de rankings en motores de búsqueda y Google Keyword Planner

Herramienta de Planificación de Palabras Clave de Google

• Después de crear una cuenta de Google Ads, puedes acceder a la herramienta de Planificación de Palabras Clave.

• Aquí puedes verificar el tráfico en tiempo real para las palabras clave que tienes en mente, investigar otras palabras clave y también investigar el tamaño del mercado y las tendencias.

• Si estás vendiendo bolsos de cuero para mujeres en Estados Unidos, la herramienta te ayudará a seleccionar las palabras clave ideales para que los clientes encuentren tu tienda.

• Puedes introducir en la herramienta algunas palabras clave que tengas en mente, y luego el Planificador de Palabras Clave te sugerirá más palabras clave relacionadas con tu nicho.

• También puedes pegar un enlace a tu sitio web y la herramienta generará palabras clave automáticamente, lo cual es útil si ya tienes un sitio con mucho contenido.

• Entre los datos disponibles en la herramienta, se encuentra el promedio de búsquedas mensuales, es decir, el número de veces que se buscó una palabra clave específica en Google en un mes.

Herramienta de Planificación de Palabras Clave de Google

Análisis de palabras clave para SEO

• El análisis de palabras clave es fundamental para identificar las tendencias y la competencia en el ámbito del SEO.

• Las columnas de impresión de anuncios y oferta en la parte superior de la página son irrelevantes si no se utilizan anuncios de Google.

• Las columnas más importantes son las de búsquedas mensuales promedio y competencia.

• Sorprendentemente, la palabra clave 'bolsos' no es la más buscada, sino 'carteras', que es más relevante para una tienda de moda femenina.

• La competencia es alta para la mayoría de las palabras clave, excepto 'tienda de mochilas', que vale la pena considerar a pesar de tener menos tráfico.

Análisis de palabras clave para SEO

Uso de Google Keyword Planner para identificar oportunidades de negocio

• El Keyword Planner de Google es una herramienta excelente para generar nuevas ideas de negocio y nuevas fuentes de ingresos.

• Permite filtrar palabras clave basadas en la competencia, lo que es útil para identificar palabras clave con menos competencia y un buen volumen de búsquedas.

• El uso de palabras clave con alto volumen de tráfico y baja competencia es prometedor en términos de SEO, ya que ofrece oportunidades de posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Después de analizar los resultados, es posible identificar qué productos o colecciones podrían añadirse a la tienda, aprovechando la menor competencia en ciertas palabras clave.

• Es importante integrar las palabras clave identificadas en el Keyword Planner en la tienda Shopify para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda.

Uso de Google Keyword Planner para identificar oportunidades de negocio

Optimización de palabras clave para tu tienda Shopify

• Es importante utilizar palabras clave específicas en tu tienda Shopify para que los motores de búsqueda puedan encontrar y priorizar tu tienda. Además, los motores de búsqueda también examinan el código detrás de tu sitio web, por lo que hay lugares donde estas palabras clave son invisibles para el ojo humano, pero los motores de búsqueda sí las reconocen.

• Para optimizar tu tienda en cuanto a las palabras clave, es fundamental empezar con las preferencias generales. Debemos asegurarnos de que el nombre de tu tienda esté correcto y de que tengas la descripción adecuada para tu página de inicio. Esto se puede hacer yendo a 'Tienda online' y luego haciendo clic en 'Preferencias'. Verás dos campos muy importantes: 'Título de la página de inicio' y 'Meta descripción de la página de inicio'. Aquí es donde queremos incluir nuestras palabras clave.

• El título de la página de inicio es lo que aparece en la parte superior de la pestaña del navegador, y tus clientes también lo verán al buscar el nombre de tu marca en Google. Por otro lado, la meta descripción de la página de inicio es lo que verán tus visitantes si tu página principal aparece en Google u otros motores de búsqueda. Estos son elementos clave para optimizar la visibilidad de tu tienda en línea.

Optimización de palabras clave para tu tienda Shopify

Optimización de metadescripción y sitmap XML

• La metadescripción de la página principal es fundamental para incluir palabras clave primarias y secundarias.

• Es importante crear una metadescripción que contenga estas palabras clave, así como una llamada a la acción para fomentar el clic en los resultados de búsqueda.

• El título de la página principal debe reflejar el contenido de la tienda, incluyendo el nombre de la misma y una breve descripción de los productos o servicios ofrecidos.

• Se sugiere incluir una llamada a la acción en el título de la página principal para incentivar a los usuarios a hacer clic.

• Además de la metadescripción, es necesario realizar ajustes técnicos, como el archivo XML de sitioweb, que contiene información detallada sobre las páginas para que los robots de búsqueda puedan indexar el sitio de manera efectiva.

Optimización de metadescripción y sitmap XML

Optimización técnica para SEO en Shopify

• Shopify genera automáticamente mapas de sitio XML, lo que es muy útil si ya tienes la URL de tu tienda.

• Debes verificar que el mapa de sitio esté presente al ingresar tu dominio en SLS sitemap XML y luego enviarlo a Google Search Console.

• Para mejorar el SEO, es importante elegir entre el dominio con o sin www y especificarlo en Shopify para evitar divisiones de tráfico y afectar los rankings.

Optimización técnica para SEO en Shopify

Configuración de dominios en Shopify

• Para ajustar sin problemas la configuración de dominios en Shopify, es necesario hacer clic en "Configuración" en la esquina inferior izquierda y luego navegar hasta la pestaña de dominios.

• En esta sección se revelarán múltiples opciones de dominio, incluyendo el dominio sin ningún símbolo precedente, el dominio con www y el dominio con el nombre de usuario seguido de myshopify.com.

• Si ya se tiene una configuración de redireccionamiento (redirección 301), Shopify a menudo automatiza este proceso, pero si se está realizando de forma manual, es importante ubicar la sección de redireccionamiento o utilizar el botón para redireccionar todos los dominios y elegir el dominio preferido.

• Se aconseja elegir el dominio sin www como preferido.

• El siguiente paso a optimizar son las páginas de colecciones. Para acceder a ellas, simplemente se debe ir a la sección de productos y hacer clic en 'colecciones'.

• Es importante tener en cuenta que es un error común simplemente crear una colección y dejarla tal cual, lo cual puede afectar el posicionamiento web.

• Para obtener tráfico orgánico, es fundamental llenar la mayor cantidad de campos posibles en las páginas de colecciones, incluyendo asegurarse de que la palabra clave principal esté presente en el encabezado H1.

Configuración de dominios en Shopify

Descripción de la colección de bolsos mensajeros para mujeres

• La descripción de la colección es una parte crucial de la página de tu tienda en línea. Es importante incluir la palabra clave específica de la página, así como las palabras clave principales y secundarias de tu tienda.

• Idealmente, la descripción de la colección debe tener al menos 500 palabras para que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata la página y la clasifiquen adecuadamente.

• La descripción proporcionada parece estar bien redactada, sin embargo, es importante verificar que incluya las palabras clave principales y secundarias de la tienda.

• La sección de vista previa en el motor de búsqueda es crucial, ya que es lo que verán los clientes potenciales al buscar en Google. Asegúrate de optimizar esta sección para atraer a los usuarios.

Descripción de la colección de bolsos mensajeros para mujeres

Optimización de SEO para colecciones de Shopify

• Al optimizar una colección de Shopify, es importante revisar el título de la página para asegurarse de que sea descriptivo, claro y conciso, y que tenga sentido en general.

• Además, se debe crear una descripción de SEO que contenga tanto la palabra clave principal como las secundarias, con un límite de 320 caracteres.

• Otro aspecto crucial es el manejo de la URL, la cual debe ser lo más corta posible e incluir la palabra clave.

• Shopify crea gran parte de la URL automáticamente, por lo que solo se puede modificar el 'URL Slug' de la colección.

• Es recomendable utilizar la palabra clave en este 'URL Slug' para optimizar la visibilidad.

• La descripción de la colección debe motivar al lector a hacer clic y explorar la colección, y en este caso, debe ser para una colección de bolsos mensajeros para mujeres.

Optimización de SEO para colecciones de Shopify

Optimización de SEO para páginas de colección y productos

• Una vez obtenemos la meta descripción, la colocamos en la parte inferior de la página.

• Siguiendo los mismos pasos, configuramos el SEO para la página de colección, asegurándonos de utilizar el nombre de la colección y palabras clave específicas.

• Para las páginas de productos, el proceso es similar, con la salvedad de personalizar la descripción del producto con el nombre y palabras clave específicas, y optimizar la meta descripción.

• Se enfatiza la importancia de una descripción de producto atractiva, que no necesariamente debe ser larga, pero se sugiere superar las 500 palabras para beneficiar el posicionamiento de la tienda en los motores de búsqueda.

Optimización de SEO para páginas de colección y productos

Optimización de imágenes para el posicionamiento web

• Antes de subir imágenes a tu tienda en línea, es crucial asegurarse de que su tamaño sea inferior a 1 megabyte para no afectar la velocidad de carga.

• Renombra cada imagen con un título que contenga una palabra clave relevante, evitando títulos duplicados y haciendo que cada título sea único y descriptivo.

• Google y otros motores de búsqueda tienen la capacidad de leer el nombre de las imágenes, lo que influye en el posicionamiento web. Por ello, es importante diferenciar los nombres de las imágenes para que los motores de búsqueda las reconozcan como únicas pero relacionadas con el producto y la palabra clave.

• Automatizar esta tarea puede facilitar el proceso de optimización de imágenes para mejorar el SEO de tu tienda en línea.

Optimización de imágenes para el posicionamiento web

Optimización de imágenes en Shopify

• Existe un plugin de Shopify con inteligencia artificial, pero no es gratuito para encontrar algunos de los plugins con la misma funcionalidad.

• Al buscar 'image SEO rename' en la tienda de aplicaciones de Shopify, se encontrarán varios plugins que ofrecen la funcionalidad de cambiar el nombre para las imágenes de los productos, pero la mayoría de ellos solo ofrecen esta funcionalidad para las imágenes de productos y no para blogs, páginas o colecciones.

• Es importante añadir etiquetas Alt a las imágenes de los productos. Estas descripciones ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes, lo que puede ayudar a clasificarlas en los resultados de búsqueda.

• La optimización de imágenes en un sitio de Shopify es crucial para atraer tráfico orgánico, ya que las imágenes también pueden clasificar en los resultados de búsqueda de imágenes, no solo en las páginas del sitio web.

• Para obtener un buen posicionamiento en las búsquedas, las imágenes deben estar relacionadas con las palabras clave deseadas. Por ejemplo, si se venden bolsos, es importante que las imágenes estén relacionadas con ese producto específico.

Optimización de imágenes en Shopify

Optimización de Imágenes en Shopify

• La optimización de las imágenes en Shopify es esencial para mejorar el posicionamiento de tu página web en los motores de búsqueda.

• Al agregar imágenes a tu sitio web, es importante utilizar el texto alternativo (Alt text) para describir la imagen y asegurarte de incluir palabras clave relevantes.

• El texto alternativo (Alt text) debe ser descriptivo y contener la palabra clave que deseas posicionar, así como información sobre la imagen, como su ángulo o detalles relevantes.

• Incluir etiquetas Alt en las imágenes de tus productos es fundamental para ayudar a mejorar el posicionamiento de tu tienda en línea.

• Además, es importante revisar y actualizar las etiquetas Alt de las imágenes de los productos que ya tienes en tu tienda para garantizar su efectividad en el SEO.

• Otro aspecto importante a considerar en Shopify son las páginas, las cuales ofrecen dos opciones: páginas estáticas y páginas de blog.

Optimización de Imágenes en Shopify

La importancia de crear contenido fresco

• Puedes utilizar una página para diversos propósitos, como crear una página de 'Sobre nosotros', una página de contacto o incluso utilizarla como página de aterrizaje en algunas plantillas.

• Al crear una nueva página, es fundamental seguir un procedimiento de optimización que incluya la selección de palabras clave, integración en la URL, título, encabezado (H1), meta descripción y a lo largo del texto, sin exagerar.

• Una vez que hayas creado las páginas de colecciones y de productos, es crucial generar contenido fresco cada mes, ya que los motores de búsqueda premian los sitios activos y constantemente actualizados.

• La creación regular de publicaciones en el blog es una excelente manera de mantener actualizada tu tienda en línea. De hecho, durante los últimos 3 meses, he observado que cada vez que publico una nueva entrada, recibo más pedidos que el día anterior en que no lo hice.

• Aunque los resultados pueden variar, es importante tener en cuenta que, sin la creación regular de contenido, es difícil lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Las publicaciones en el blog son una herramienta muy poderosa para mantener tu tienda en línea activa y fresca.

• Se recomienda crear al menos dos publicaciones en el blog al mes para mantener la tienda en línea actualizada y atractiva para los motores de búsqueda.

La importancia de crear contenido fresco

Optimización del blog para SEO de Shopify

• Publicar en el blog tres veces por semana sería lo ideal, y si estás dispuesto a un desafío, puedes hacerlo cinco o siete veces por semana sin que te perjudique.

• La longitud óptima de una publicación de blog es un tema candente y hay mucho debate al respecto. Mantener tus publicaciones con más de 700 palabras es recomendable para facilitar la comprensión por parte del algoritmo de Google.

• Generar ideas para las publicaciones del blog puede resultar desafiante y costoso, pero existen herramientas de SEO que pueden proporcionar docenas de ideas, como 'Answer The Public', que puede ofrecer muchas ideas interesantes para tu próximo contenido.

• Crear un calendario de publicaciones y hacerlo dos veces por semana en tu sitio web, incluyendo las palabras clave que deseas posicionar en cada publicación, es crucial para el éxito. La paciencia también es necesaria, ya que el SEO no brinda resultados rápidos, pero con la optimización constante, los motores de búsqueda empezarán a recompensarte.

• La investigación de palabras clave es fundamental para el éxito en el posicionamiento web.

Optimización del blog para SEO de Shopify

Importancia de la velocidad del sitio web para el SEO

• La velocidad del sitio web es crucial para el SEO, ya que un sitio rápido es fundamental para lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Para verificar la velocidad de tu sitio web, ve a la pestaña de tienda en línea y busca que la velocidad sea superior a 80 para un rendimiento óptimo.

• Las causas más comunes de una velocidad de sitio web baja son las imágenes pesadas y los plugins no utilizados, por lo que es importante revisar estos aspectos.

• Si la velocidad de tu sitio web es baja a pesar de seguir las recomendaciones, considera contratar a un experto en Shopify para solucionar el problema.

• La optimización de la velocidad del sitio web puede mejorar significativamente la experiencia del usuario y aumentar las conversiones en tu tienda en línea.

Importancia de la velocidad del sitio web para el SEO

Conclusion:

La optimización SEO es fundamental para el éxito de tu tienda Shopify. Sigue esta guía completa para principiantes y comienza a ver resultados en aproximadamente 3 meses. Aprovecha al máximo las estrategias de optimización para atraer tráfico orgánico, aumentar las ventas y superar a la competencia en los motores de búsqueda.