¿Cómo hacer que tus anuncios de Facebook funcionen?

Claves para que tus anuncios de Facebook funcionen

• Si estás ejecutando anuncios de Facebook y no están funcionando, es importante entender por qué. Los anuncios de Facebook pueden resultar costosos y confusos, pero hay formas de mejorar su rendimiento.

• El tamaño de tu audiencia es crucial. Facebook recomienda que el tamaño de la audiencia esté entre 2 y 10 millones de personas para obtener los mejores resultados. Si tu audiencia es demasiado pequeña, es probable que tus anuncios no tengan un buen rendimiento.

• Puedes ampliar tu audiencia utilizando información demográfica, intereses y comportamientos más amplios. También puedes utilizar audiencias similares, que son creadas a partir de tus clientes existentes o visitantes del sitio web, permitiendo que Facebook busque usuarios similares para mostrar tus anuncios.

• Es fundamental comprender por qué tus anuncios no están funcionando y tomar medidas para optimizar su rendimiento.

Claves para que tus anuncios de Facebook funcionen

Cómo ampliar tu audiencia en Facebook

• El primer paso es abrir Audience Insights en el administrador de anuncios de Facebook.

• Puedes expandir tu audiencia al agregar intereses relacionados en Audience Insights, lo que aumentará el tamaño de tu audiencia.

• También es útil ampliar la ubicación de tus anuncios agregando ciudades cercanas, siempre y cuando puedas enviar tus productos allí.

• No debes ampliar indiscriminadamente la segmentación por edad y género, sino ajustarla según tu producto o servicio.

• Otra forma de ampliar tu audiencia es experimentar con la segmentación por comportamiento, utilizando las opciones que ofrece Facebook para dirigirte a personas según sus actividades en línea y comportamiento de compra.

Cómo ampliar tu audiencia en Facebook

Formas avanzadas de mejorar el rendimiento de tus anuncios en Facebook

• La orientación amplia de audiencia de Facebook es una excelente opción cuando necesitas alcanzar a un público más amplio pero aún así mantener cierto control sobre quién ve tu anuncio.

• El testing AB, también conocido como testing dividido, es una estrategia avanzada para mejorar el rendimiento de tus anuncios en Facebook. Consiste en crear dos versiones ligeramente diferentes de un anuncio para ver cuál funciona mejor, permitiendo realizar ajustes basados en los resultados.

• El testing AB te brinda la oportunidad de identificar las preferencias de tu audiencia, por ejemplo, al probar dos anuncios idénticos con la única diferencia del tipo de música, y descubrir cuál genera mejores resultados para ajustar futuras estrategias.

• Realizar testing AB te permite tomar decisiones informadas basadas en datos concretos, lo que puede resultar en un mayor retorno de inversión y un rendimiento más efectivo de tus anuncios en Facebook.

Formas avanzadas de mejorar el rendimiento de tus anuncios en Facebook

Ejecución de pruebas AB en Facebook Ads Manager

• Al ejecutar una prueba AB en Facebook Ads Manager, el primer paso es hacer clic en el botón de prueba AB en la barra de herramientas.

• El segundo paso es seleccionar una variable a probar, como un titular, una imagen, un video, una llamada a la acción o una página de destino.

• Luego, se procede a crear la variación para la prueba.

• Después, se eligen los ajustes finales para la prueba, como darle un nombre y seleccionar las métricas para determinar al ganador, como clics, conversiones o impresiones.

• Asimismo, es importante establecer las fechas de inicio y fin para la prueba.

• Por último, es fundamental revisar todos los ajustes antes de publicar la prueba, ya que la clave para el éxito en Facebook Ads es la constante optimización a través de pruebas AB.

• Además, se destaca la importancia de realizar pruebas continuas para mejorar el rendimiento de los anuncios y aumentar el retorno de la inversión.

• En un entorno competitivo con grandes empresas, como Walmart, es necesario encontrar estrategias para destacar. Una solución para competir de manera más efectiva es fundamental para optimizar el rendimiento de los anuncios.

Ejecución de pruebas AB en Facebook Ads Manager

Creación de anuncios en Facebook: la subasta frente a la reserva

• Al hacer clic en el botón verde, se puede crear un nuevo anuncio en Facebook. Se presenta la opción de cambiar el tipo de compra, que suele dejarse en subasta. Sin embargo, recientemente Facebook ha introducido la reserva como nueva característica.

• En la subasta, los anunciantes compiten por espacios publicitarios, lo que puede hacer que los anuncios sean más costosos si hay muchos competidores. La reserva, por otro lado, permite fijar un precio y comprometerse previamente a pagar por el anuncio, evitando así la competencia con otros anunciantes.

• Durante la temporada de Black Friday y las fiestas, los anuncios en Facebook suelen ser costosos. La reserva puede beneficiar a los anunciantes al permitirles fijar un precio por adelantado, lo que les brinda un lugar reservado para publicitar sus productos o servicios durante los momentos de mayor demanda a un costo menor.

Creación de anuncios en Facebook: la subasta frente a la reserva

Eficiencia en la configuración de campañas de anuncios

• La configuración de campañas de anuncios con la función de reserva puede aumentar la visibilidad y la efectividad de tus anuncios.

• Al elegir la función de reserva como tu tipo de compra, puedes seleccionar tu objetivo entre conciencia y participación, lo que proporciona cierta limitación en este momento.

• Además, la función de reserva te ofrece estimaciones de costos y predicciones sobre el alcance y la frecuencia con la que se mostrarán tus anuncios, basándose en tu presupuesto y tus parámetros de segmentación.

• Esta función puede ayudarte a ahorrar dinero y asegurarte un lugar durante las temporadas de ventas de alto rendimiento, brindándote previsibilidad en tus gastos.

• La función de reserva te da la posibilidad de ajustar la configuración para obtener exactamente lo que deseas, lo que te brinda control y personalización en tus campañas de anuncios.

Eficiencia en la configuración de campañas de anuncios

Claves para crear anuncios efectivos

• La clave para crear anuncios efectivos radica en evitar que parezcan demasiado agresivos o enfocados únicamente en las ventas.

• Una estrategia efectiva es contar una historia que conecte con la audiencia, como el inicio del negocio, cómo el producto ha cambiado vidas, anécdotas graciosas o impactantes, o cómo el negocio contribuye a cambiar el mundo.

• Es importante estudiar otras estrategias de marcas en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok para inspirarse en la creación de historias auténticas y atractivas.

• Además, la transparencia y humanización de la marca son clave para generar confianza en los consumidores, mostrando la parte humana detrás del negocio y cómo este contribuye a la sociedad.

Claves para crear anuncios efectivos

El poder de la autenticidad en el marketing

• El orador cuenta cómo durante la pandemia, en un evento tipo e-commerce Circle a través de Zoom, se discutieron varios negocios. Destaca la experiencia de un vendedor de setas que, a pesar de su personalidad vivaz, tenía un sitio web corporativo y aburrido.

• Se da énfasis en la importancia de la autenticidad al dirigirse a un público a través de anuncios en Facebook. Se destaca que mostrar características distintivas y ser auténtico puede generar seguidores fieles, aumentar las conversiones y construir una sólida reputación en un nicho de mercado.

• Se menciona la importancia de que el vendedor de setas se convirtiera en el eje central de su marca, lo que generó un aumento en el compromiso en Instagram.

• Se explica que, al mostrar autenticidad en la publicidad, se pueden obtener resultados positivos, y se hace hincapié en la necesidad de proyectar la personalidad real a través de los diferentes medios de comunicación, como Facebook, Instagram y el sitio web.

• Finalmente, se menciona de forma humorística la creación de un nuevo tipo de pimienta picante, destacando el nivel de picante de la misma.

El poder de la autenticidad en el marketing

La importancia de educarse sobre Facebook para hacer que tus anuncios funcionen

• La clave para que tus anuncios de Facebook realmente funcionen es educarte constantemente sobre lo que está sucediendo en la plataforma.

• Aunque puede resultar difícil y requiere dedicación, es fundamental mantenerse al tanto de las novedades y tendencias en Facebook, ahora conocida como meta.

• Si te sientes frustrado porque tus anuncios no están dando resultados, es importante seguir buscando información y aprendiendo, ya que estás en el camino correcto.

• El conocimiento actualizado sobre la industria y el mundo del comercio electrónico te ayudará a mejorar tus estrategias publicitarias en Facebook.

• La dedicación a aprender y mejorar es fundamental, y existen recursos como tutoriales completos para principiantes que pueden proporcionarte las herramientas necesarias para configurar tus anuncios de manera efectiva.

La importancia de educarse sobre Facebook para hacer que tus anuncios funcionen

Vender mi Honda y comprar un Volkswagen

• Después de muchos años, decidí vender mi querido Honda Civic debido a mi mudanza a Los Ángeles. Aunque me costó despedirme de él, finalmente lo vendí a un hombre muy amable.

• Sin embargo, la historia tiene un final feliz, ya que adquirí un Volkswagen, algo inesperado para mí. A pesar de no haberme visto como una chica Volkswagen o de SUV, aquí estoy con mi nuevo coche.

• Ahora me surge la pregunta de si debería ponerle un nombre a mi nuevo coche. ¿Qué opinan ustedes? ¿Alguna sugerencia?

• También, quiero recordarles que si están considerando cambiar o iniciar una tienda en línea, Shopify podría ser una buena opción. Les dejo un enlace en la descripción para que puedan obtener una prueba gratuita.

Vender mi Honda y comprar un Volkswagen

Conclusion:

La optimización de anuncios en Facebook es fundamental para alcanzar a tu audiencia de manera efectiva. Aprender sobre las estrategias avanzadas, como la realización de pruebas AB, ampliará tus conocimientos y te ayudará a mejorar el rendimiento de tus anuncios. ¡Sigue aprendiendo y perfeccionando tus estrategias para obtener un mayor retorno de inversión!