Estrategia de Prueba de Anuncios Meta para Productos Digitales en Shopify: Guía Completa

Configuración de la cuenta en Facebook Ads

• El modelo de negocio en línea llamado Digital Drop Shipping reemplaza al proveedor típico por un producto digital, lo que ha generado miles de dólares en ganancias diarias.

• Al utilizar Facebook Ads para un Digital Drop Shipping Store en Shopify, el primer paso es configurar una cuenta en Facebook Business Suite.

• A través de la URL business.face.com, se puede crear una Business Suite sin necesidad de una corporación legal, lo que actúa como centro para todo lo relacionado con publicidad.

• Después de completar los pasos requeridos por Facebook, se accede a un panel en la Business Suite, desde donde se puede comenzar a configurar y gestionar las campañas publicitarias.

• La configuración de la cuenta en Facebook Ads es crucial para poder iniciar y optimizar las campañas publicitarias para un Digital Drop Shipping Store en Shopify.

Configuración de la cuenta en Facebook Ads

Configuración de la Cuenta de Anuncios en Meta

• La configuración de la cuenta de anuncios en Meta comienza con la página de configuración que se encuentra haciendo clic en el icono de engranaje con la configuración.

• Dentro de la página de configuración, se debe seleccionar 'Configuración comercial', que es fundamental para la gestión de activos principales como la cuenta de anuncios, páginas y fuentes de datos.

• La jerarquía básica del funcionamiento de la Suite Empresarial de Meta incluye la cuenta de anuncios, las páginas y las fuentes de datos, siendo la cuenta de anuncios el lugar donde se crean y gestionan las campañas publicitarias.

• Tras configurar la cuenta de anuncios, se debe crear una página de Facebook para la tienda, donde el logotipo será la imagen de perfil y el nombre de la página será el de la tienda.

• Finalmente, se debe crear un conjunto de datos para rastrear toda la información a medida que se ejecutan los anuncios, lo que permite un seguimiento detallado de los datos.

• Una vez completados estos pasos, se debe regresar a la tienda de Shopify e instalar la aplicación 'Meta platform' para completar la configuración.

Configuración de la Cuenta de Anuncios en Meta

Conexión de la tienda con Facebook

• Al conectar tu tienda a Facebook, te pedirá que inicies sesión a través de Facebook para conectar tu página y tu conjunto de datos.

• En Shopify, al usar esta función, la aplicación te pedirá que configures Facebook Shop, pero no es necesario hacerlo, ya que Facebook Shop no permite vender productos digitales.

• Después de seguir los pasos para conectar tu píxel a través de Facebook en Shopify, es recomendable verificar que todo esté configurado correctamente. Para esto, puedes utilizar la extensión gratuita de Google Chrome llamada 'metap pixel helper'. Esta herramienta te permitirá comprobar si el píxel se está activando correctamente en tu sitio web.

• Una vez tengas todo listo, con tu cuenta de anuncios, página y conjunto de datos conectados a tu tienda, es importante estar preparado para posibles problemas. Si te encuentras con una restricción en tu cuenta de Facebook, recuerda que existen soluciones para continuar con tu estrategia de publicidad, incluso si resultas baneado.

• Es fundamental comprender las políticas de publicidad de Facebook para evitar inconvenientes como el que experimenté al inicio de mi carrera como anunciante. A pesar de las restricciones iniciales, existen alternativas para superar estos obstáculos y continuar con la publicidad en Facebook.

Conexión de la tienda con Facebook

Extracción de Cuenta de Facebook para Publicidad

• El proceso comienza con la solicitud a un amigo con un perfil de Facebook antiguo, al menos de dos años.

• Se le propone al amigo pagarle $100 para usar el lado comercial de su cuenta de Facebook, sin que él lo note.

• Para mayor seguridad, se agrega un número de teléfono personal para la autenticación de dos factores.

• Se realizan las acciones de preparación paso a paso, con un nuevo paso por día, para evitar activar las alarmas de Facebook.

• Se añade un nuevo método de pago a la cuenta de anuncios y se obtiene un dominio completamente nuevo para evitar ser reconocido como una cuenta previamente restringida.

• Es posible que al empezar a publicar anuncios, Facebook imponga un límite diario de gasto como medida de precaución.

Extracción de Cuenta de Facebook para Publicidad

Consejos para Evitar Problemas con Anuncios en Facebook

• La solución para evitar el límite de gasto de $20 al día en anuncios de Facebook es establecer alrededor de $40 al día en anuncios

• Después de una semana de alcanzar ese límite todos los días, aumentará el límite

• Al principio, Facebook te facturará en incrementos aleatorios para asegurarse de que puedas pagar sin que tu tarjeta sea rechazada

• Es recomendable utilizar una tarjeta de crédito en lugar de una de débito para evitar que se rechacen las transacciones aleatorias

• Además, como nuevo anunciante, es importante tener cuidado con los mensajes y correos electrónicos aleatorios que pueda recibir, ya que podrían ser intentos de estafa por parte de estafadores que pretenden ser de Meta (Facebook)

• No se debe hacer clic en enlaces aleatorios en mensajes sospechosos para evitar que te hackeen la cuenta de anuncios

Consejos para Evitar Problemas con Anuncios en Facebook

Consejos para Configurar Anuncios de Facebook

• Para evitar futuros problemas al ejecutar anuncios en Facebook, es importante estar preparado desde el principio.

• Recomienda utilizar un servicio llamado Extend, el cual permite conectar tu tarjeta de crédito principal para crear tarjetas de crédito virtuales con reglas específicas.

• Esto te permite limitar el monto que puede ser debitado diariamente, lo que brinda mayor protección en caso de un acceso no autorizado a tu cuenta de anuncios.

• Es fundamental configurar y personalizar las columnas en tu cuenta de anuncios de Facebook para visualizar de manera clara y rápida la información más relevante.

• La habilidad de activar o desactivar los anuncios siempre se realiza desde el nivel de la campaña, lo que brinda un mayor control sobre el gasto publicitario.

• Configurar las columnas es una tarea sencilla que te ayudará a prevenir la confusión y el estrés al analizar el rendimiento de tus anuncios.

Consejos para Configurar Anuncios de Facebook

Optimización de columnas para análisis de datos publicitarios

• Para optimizar el análisis de datos publicitarios, es importante seleccionar cuidadosamente las columnas relevantes en la plataforma publicitaria.

• Algunas de las columnas clave a seleccionar incluyen: entrega, presupuesto, monto gastado, valor de conversión, frecuencia, CPM, tasa de clics, costo por clic en el enlace, agregados al carrito, iniciados de pago, compras, costo por resultado y retorno de inversión publicitaria.

• El retorno de inversión publicitaria (ROAS) es un indicador fundamental que muestra cuánto se gasta en publicidad en comparación con las ventas generadas. Por ejemplo, un ROAS de 2x significa que se gastó $1 en publicidad y se obtuvieron $2 en ventas.

• Algunas configuraciones adicionales incluyen desmarcar las subcasillas en las columnas para simplificar la visualización de datos y la creación de una plantilla personalizada para mantener estas columnas guardadas para futuros análisis.

• Una vez optimizadas las columnas, se puede proceder a la creación de campañas de prueba y creatividades publicitarias para potenciar el rendimiento de los anuncios pagados.

• El análisis de datos publicitarios es una parte crucial en estrategias de marketing digital, y su correcta configuración puede llevar a resultados exitosos en ventas y retorno de inversión.

Optimización de columnas para análisis de datos publicitarios

Configuración de la campaña publicitaria en Facebook

• La estrategia ganadora para probar anuncios en Facebook se divide en tres pasos: crear la campaña, configurar el conjunto de anuncios y diseñar el anuncio en sí.

• El primer paso es elegir 'Optimizar para compras' al crear la campaña, y si la optimización del presupuesto de la campaña está activada por defecto, desactívala.

• En el conjunto de anuncios, selecciona el píxel o conjunto de datos creado y elige 'compra' como el evento a optimizar.

• Programa el conjunto de anuncios para que se active a medianoche y establece un presupuesto diario alrededor de un tercio de tu margen de ganancia.

• Agrega los cinco principales países a los que quieres dirigirte: Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda, Australia y Reino Unido, sin añadir ningún otro tipo de segmentación detallada.

• Finalmente, guarda el conjunto de anuncios como borrador, refresca tu navegador y duplica el conjunto de anuncios tres veces para tener cuatro conjuntos abiertos en borrador.

Configuración de la campaña publicitaria en Facebook

Estructura de la Campaña Publicitaria

• Una vez que tienes el borrador de la campaña, tus anuncios aún no están dentro.

• En la estructura de la campaña, debes nombrar la campaña, los conjuntos de anuncios y los propios anuncios.

• En el nombre de la campaña, debes utilizar una plantilla que incluya el producto, la compra, la fecha de lanzamiento, el tipo de anuncio y otros detalles relevantes.

• Para los conjuntos de anuncios, se aconseja nombrarlos abiertamente y describir el anuncio que contendrán, añadiendo información sobre las ubicaciones objetivo.

• A nivel de los anuncios individuales, debes mantener una nomenclatura clara y asegurarte de que todo esté sincronizado.

Estructura de la Campaña Publicitaria

Estrategias para pruebas de anuncios exitosas

• El verdadero objetivo al realizar pruebas de anuncios no es probar la estrategia en sí, sino más bien los creativos de anuncios.

• Se espera que el 25% de los creativos de anuncios probados sean rentables de manera consistente, siguiendo la regla del presupuesto.

• La única forma justa de probar los creativos de anuncios es mediante esta estrategia, ya que de lo contrario el presupuesto se gastaría de manera desigual y sería difícil entender lo que está sucediendo.

• Una vez que inicies la campaña, debes seguir tres reglas simples: no tocar los conjuntos de anuncios rentables, detener los que superen el punto de equilibrio sin ventas y reemplazar los anuncios perdedores con nuevas versiones de los ganadores.

• La segunda etapa para alcanzar ingresos de $400 al día con anuncios pagados para tu producto digital es una estrategia diferente, denominada campaña Advantage Plus, que solo funciona después de haber probado al menos 20 creativos de anuncios y haber realizado al menos 20 ventas en la primera etapa.

Estrategias para pruebas de anuncios exitosas

Ejecución de la campaña publicitaria en Facebook

• Al ejecutar este tipo de campaña, parece que simplemente lanzas todo al azar y ves qué funciona, pero Facebook es el encargado de hacer todo el trabajo para que las cosas funcionen.

• La campaña consta de un conjunto de anuncios con un presupuesto, y luego se incluyen todas las creatividades de anuncios en ese conjunto.

• Facebook se encarga de distribuir el gasto de forma desigual entre las creatividades de anuncios que cree que funcionarán mejor.

• En la etapa dos, se crea una campaña optimizada para compras, se eligen los países de destino y se establece un presupuesto diario de $100.

• Se agregan todas las creatividades de anuncios existentes, sin importar la cantidad, aunque a veces la inserción puede ser un poco problemática.

• Es importante seguir reglas específicas para esta campaña, como agregar nuevas creatividades a la etapa dos después de probarlas en la etapa uno, y apagar anuncios que no generen ventas después de un tiempo.

Ejecución de la campaña publicitaria en Facebook

Estrategias efectivas para anuncios digitales

• En la actualidad, la efectividad de los anuncios digitales no se basa en tácticas de marketing agresivas, sino en la claridad y la simplicidad.

• Al crear anuncios para productos digitales, es crucial enfocarse en la imagen o video, el texto principal y el titular.

• Los consumidores actualmente prefieren la claridad y la honestidad en lugar de estrategias de 'clickbait'.

• La estrategia RAD (requerir, adquirir, desear) en el copywriting es efectiva para productos digitales, ya que genera curiosidad de manera inmediata.

• La llamada a la acción debe ser simple y directa, generando un efecto 'fomo' (fear of missing out) que impulse las ventas.

• La simplicidad en el texto principal y el titular, junto con una llamada a la acción clara, es fundamental para generar interés y curiosidad en los anuncios.

Estrategias efectivas para anuncios digitales

Importancia de la llamada a la acción en los anuncios de Facebook

• La elección de la llamada a la acción en los anuncios de Facebook es crucial para el éxito de la campaña.

• La opción 'aprender más' ha funcionado especialmente bien para productos digitales, ya que es directa y efectiva.

• Tanto las imágenes como los videos en los anuncios tienen un valor significativo, por lo que es importante probar ambos formatos.

• Los anuncios de imagen son fáciles de crear y ofrecen un enfoque directo de marketing, lo que los hace ideales para promocionar productos digitales.

• Ejemplos de anuncios de imagen incluyen una planificadora digital y una hoja de cálculo personalizada para agentes de viajes, que muestran claramente el producto y su oferta.

• La simplicidad y claridad de los anuncios de imagen ayudan a aumentar las ventas al atraer a compradores potenciales más comprometidos.

• Los ejemplos presentados muestran cómo la combinación de imágenes y texto directo resulta efectiva para promocionar productos digitales en la plataforma.

• La estrategia de menos tráfico pero más ventas es preferible a más tráfico y menos ventas al promocionar productos digitales a través de anuncios de Facebook.

Importancia de la llamada a la acción en los anuncios de Facebook

Optimización de Anuncios Digitales

• Los anuncios digitales están dirigidos a un público específico, poniendo énfasis en los creativos mismos. Pueden ser utilizados para promocionar libros electrónicos, cursos en video, planificadores en Google Sheets o cualquier otro producto digital.

• La Biblioteca de anuncios de Meta Ads es una herramienta gratuita que permite encontrar este tipo de anuncios. Basta con seleccionar el país, introducir palabras clave como 'planificador', 'libro electrónico' o 'curso en video', y activar el filtro de anuncios activos para visualizar diferentes marcas que venden productos digitales.

• Los anuncios en video son más efectivos para conectar con el espectador y aumentar las conversiones cuando se trata de productos digitales. Se pueden utilizar testimonios generados por usuarios o voz en off con imágenes de apoyo que resalten los puntos problemáticos y generen conversiones.

• Los testimonios generados por usuarios, contratados a través de plataformas como Billow, son ideales para dirigirse a un público específico. Por ejemplo, si el público objetivo son estudiantes universitarias de 20 años, se puede contratar a alguien con esas características para grabar un testimonio breve y utilizarlo en los anuncios.

• Otra estrategia para los anuncios en video es el método VAD: verb (verbo), application (aplicación) y differentiator (diferenciador). Este enfoque permite destacar acciones, beneficios aplicados y diferenciadores, enfocándose en el resultado deseado en lugar de en el problema.

• Es importante captar la atención de los espectadores desde el principio, por lo que el copywriting de los anuncios debe apuntar hacia el resultado deseado en lugar del problema. Esto permitirá guiar al espectador hacia la oferta, utilizando un enfoque atractivo.

• Una buena introducción utilizando el método VAD podría ser: 'Así es como puedes crear...' seguido de la acción, aplicación y diferenciador.

Optimización de Anuncios Digitales

Creando videos virales para TikTok sin mostrar tu rostro

• El método VOD te permite crear videos virales para TikTok sin mostrar tu rostro en ningún momento.

• Se plantea la idea de un video grabando la pantalla mientras se hace una publicación en TikTok, con texto superpuesto y desenfoque para generar un efecto atractivo.

• Se presenta el curso 'Clase magistral de contenido sin rostro', destacando que en solo 1 hora se podrá aprender a realizar este tipo de videos.

• Se enfatiza la importancia de dar a conocer la oferta desde el inicio, ya que el público sabe que se trata de un anuncio publicitario.

• Se sugiere mostrar pruebas sociales, como el crecimiento de una cuenta a más de 10,000 seguidores en un mes, para respaldar la efectividad del método.

• Se hace un llamado a la acción para que los espectadores hagan clic en el enlace del anuncio y conozcan más sobre la oferta especial.

• Se destaca la importancia de utilizar voz en off y overlayers que muestren lo que está sucediendo en cada parte del video, así como la variedad de opciones para generar voz en off con diferentes estilos emocionales.

• Finalmente, se menciona la efectividad de utilizar grabaciones selfie sencillas para marcas personales, en lugar de producciones más elaboradas, y se plantea la posibilidad de mostrar cómo encontrar productos digitales exitosos en un próximo video, si se obtienen 500 likes.

Creando videos virales para TikTok sin mostrar tu rostro

Conclusion:

Con esta estrategia detallada, podrás llevar a cabo pruebas efectivas de anuncios para tus productos digitales en Shopify. Desde la configuración inicial hasta la optimización de los anuncios, estarás mejor preparado para maximizar el rendimiento de tus campañas publicitarias en Facebook.