Wie optimiere ich meinen Google Shopping Feed zur Steigerung des Umsatzes? [Kostenloses Cheat Sheet inklusive]

Schritte zur Optimierung Ihres Google Shopping Feeds

• Hallo, hier ist Austin von Grow My Ads, und in unserem heutigen Video habe ich etwas ganz Besonderes für euch. Wir werden über die Optimierung des Google Shopping Feeds sprechen, was manchmal sehr komplex erscheint. Ich habe eine komplette Checkliste erstellt, wie ihr euren Feed auf die einfachste Weise optimieren könnt, die euch wirklich voranbringt. Ich werde euch die Komplexität nehmen und alles in diesem einfachen Video erklären. Außerdem habe ich eine einfache Checkliste für euch erstellt, die ihr nutzen könnt. Ich werde euch auch eine Optimierung zeigen, die zu 10-fach mehr Impressionen und Klicks geführt hat. Ich werde euch eine echte Fallstudie zeigen, wie auch ihr möglicherweise die gleichen Ergebnisse erzielen könnt. Lasst uns eintauchen.

• Beginnen wir mit einem Blick in das Chaos. Ich befinde mich in einem Merchant Center-Konto, und hier ist euer Shopping-Feed zu finden. Man kann Produkte manuell hinzufügen, aber das wird nicht empfohlen. Bei kleinen SKU-Zahlen und konstanter Verfügbarkeit sowie konstanten Preisen kann man damit durchkommen. Die meisten E-Commerce-Unternehmen haben jedoch viele SKUs, die automatisch abgerufen werden müssen, in einigen Fällen sogar stündlich bei sehr großen SKU-Zahlen. Das sollte nicht von manuellen Änderungen abhängig sein. Die meisten Google Shopping Feeds werden also automatisch abgerufen. Ich zeige euch alle Attribute, die Teil eines Feeds sind, indem ich versuche, ein Produkt im Merchant Center hinzuzufügen.

• Es gibt Länder- und Sprachziele, verschiedene Produktkennungen wie UPCs und GTIN-Nummern, Titel, Marke, Beschreibung, Zielseiten und Bildlinks. Es gibt auch weitere Attribute wie zusätzliche Bilder, Mobilfunklinks, Versandinformationen und weitere Details. Alle diese Daten können angegeben werden, aber nicht alle sind unbedingt erforderlich. Es gibt Pflichtattribute, die unbedingt im Feed enthalten sein müssen. Ich habe eine vollständige Cheat-Sheet erstellt, in der die erforderlichen und optionalen Feed-Attribute aufgeführt sind.

• Google Product Category ist ein weiterer wichtiger Punkt. Es ist verständlich, dass dies auf den ersten Blick überwältigend wirken kann, aber keine Sorge, ich habe eine vollständige Checkliste erstellt, die euch durch die Anforderungen für Produktinformationen führt.

Schritte zur Optimierung Ihres Google Shopping Feeds

Optimierung des Produktdaten-Feeds

• Das Hervorheben der Hinzufügung dieser Nummer in die Beschreibung Ihres Feed-Bildes und dann die Kategorie, damit diese, Sie wissen schon, kleinen Elemente, aber diese sind wichtig, denn hier sind sechs große Treiber, die Sie sich ansehen sollten.

• Schauen Sie sich diese Liste der erforderlichen und optionalen Feed-Attribute an. Bei der Optimierung sollten Sie sich technisch gesehen am meisten auf den Titel konzentrieren.

• Ein kleiner Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Merchant Center-Konto regelmäßig überprüfen und Ihren Diagnose-Tab auf etwaige zukünftige Produktprobleme überprüfen. Das ist die Nummer eins.

• Wenn Sie diesen Feed haben, werde ich wieder in ein Merchant Center-Konto einsteigen. Okay, also ich bin wieder in diesem Merchant Center-Konto. Ich befinde mich im Tab Diagnose unter Produkten und ich habe tatsächlich einige demnächst ablaufende Produkte in diesem Konto, also das muss jetzt überprüft werden. Dies ist in der Regel ein automatisch abgerufener Feed, also muss ich das überprüfen, aber das ist die Nummer eins: Den Tab innerhalb Ihres Merchant Center-Kontos überprüfen. Dies sollte die ganze Zeit erfolgen. Wenn Sie desaprobierte Produkte haben, wird angezeigt, welche Produkte desaprobiert sind, und weiter unten in diesem Problem wird Ihnen das Problem mit diesen Produkten angezeigt. Von dort aus können Sie untersuchen, was zu tun ist, aber das ist eine der wichtigsten Maßnahmen zur Pflege und Optimierung Ihres Feeds. Stellen Sie wirklich sicher, dass Sie nicht eine Menge desaprobierte Produkte haben. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich ein Audit durchgeführt habe, das Merchant Center-Konto überprüft habe und es nur so von Desapprobierungen übersät war. Es ist wie, okay Leute, 20 Ihrer Produkte werden nicht angezeigt, weil Sie diese obskuren Desapprobierungen haben. Lassen Sie uns das zuerst beheben und aufräumen. Also immer wieder überprüfen. Es gibt E-Mail-Benachrichtigungen, die Sie erhalten können, und wenn Sie Feed-Softwarelösungen verwenden, die ich empfehlen werde, werden einige von ihnen Sie tatsächlich per E-Mail benachrichtigen, wenn Sie diese Desapprobierungen haben, damit Sie den Prozess automatisieren können.

• Hopping zurück in den Spickzettel. Gut, ich bin wieder in diesem Spickzettel. Lassen Sie uns über die größten Treiber sprechen. Nummer eins ist der Preis. Hören Sie zu, der Preis steht an erster Stelle, weil er in der Regel immer gewinnt. Es spielt keine Rolle, ob Ihr Titel schlecht ist, es spielt keine Rolle, ob die Beschreibung schrecklich ist, es spielt nicht einmal eine Rolle, ob es ordnungsgemäß kategorisiert ist. Wenn Google weiß, dass Sie dasselbe Produkt wie andere Wiederverkäufer verkaufen, aber Ihr Preis 20 günstiger ist, gewinnen Sie immer. Das liegt einfach daran, dass Google weiß, dass der Preis immer den Klick durch erhält. Wir haben in Fällen getestet, in denen wir ein Wiederverkäufer sind, wenn wir zu einem günstigeren Preis verkaufen, gewinnt der Preis immer. Das mag für Ihr Unternehmen makroökonomisch keinen Sinn ergeben, Sie können den Preis Ihrer Produkte möglicherweise überhaupt nicht ändern, insbesondere wenn einige der Markenhersteller, deren Produkte Sie verkaufen, Mindestverkaufspreise haben. Ich verstehe das komplett. Ich habe das hier als Nummer eins aufgeführt, aber Sie haben möglicherweise buchstäblich nichts, was Sie tun können, um dies zu ändern. Ich verstehe das. Ich wollte das nur erwähnen. Ein weiterer Kommentar: Versuchen Sie nicht, hinterhältige Preis-Köder-Tricks zu versuchen. Google wird das immer erkennen. Wir hatten in der Vergangenheit Kunden, die bestimmte klickköderartige Preis-Taktiken ausprobieren wollten, und hör zu, niemand hat ein Milliarden-Dollar-Unternehmen aufgebaut, indem er hinterlistige kleine Optimierungen an ihren Feeds vorgenommen hat. Das mag kurzfristig funktionieren, aber was passiert ist, dass der Algorithmus von Google oder sogar das manuelle Prüfteam es erkennen wird und in einigen Fällen werden Sie suspendiert, oft werden sie es ablehnen und Ihnen Zeit geben, es zu beheben, aber das ist keine langfristige Strategie. Also gut, vielleicht bekommen Sie eine Woche oder zwei Gewinn, indem Sie etwas auf der hinterhältigen oder hinterlistigen Seite tun. Es bedeutet nichts im Laufe der Zeit. Also spielen Sie nach den Regeln und finden Sie heraus, wie Sie diese anderen Attribute optimieren können, anstatt zu versuchen, die Leute zu ködern und zu wechseln.

• Titel: Wenn wir den Preis aus der Gleichung nehmen, ist dies das wichtigste, was Sie optimieren sollten.

Optimierung des Produktdaten-Feeds

Optimierung von Produkt-Titeln: Ein Leitfaden für mehr Klicks und Impressionen

• Der Titel hat immer den größten Einfluss auf Klicks und Impressionen. In diesem Fall zeige ich Ihnen, wie ich durch die Optimierung des Titels die Klicks und Impressionen um das 10-fache gesteigert habe.

• Die Reihenfolge der Wörter im Titel ist entscheidend. Die wichtigsten Keywords sollten am Anfang stehen, da Google nur 150 Zeichen liest und die Ergebnisse manchmal auf der Suchmaschinenseite bei 30 Zeichen abgeschnitten werden.

• Berücksichtigen Sie, wie Personen in Ihrem Bereich nach Ihren Produkten suchen. Wenn Sie beispielsweise Nike React Flyknit Laufschuhe verkaufen, ist es entscheidend, 'Nike' am Anfang des Titels zu platzieren, da dies von den Suchenden erwartet wird.

• Die Suchanfragen sollten in die Titelstruktur integriert werden. Dies gilt insbesondere für Bekleidung und Accessoires, bei denen Geschlecht, Produkttyp, Farbe, Größe und Material im Titel hervorgehoben werden sollten.

• Es ist wichtig, die höchstkonvertierenden Suchanfragen aus dem Suchanfragenbericht zu überprüfen und in den Titel zu integrieren.

• Die Titelstruktur sollte die Marke, das Produkt, den Produkttyp, die Attribution und gegebenenfalls den Anlass berücksichtigen.

• Wenn Ihre Marke unbekannt ist, sollte sie am Ende des Titels stehen, wie im Beispiel einer Möbelfirma, die ihre Marke am Ende des Titels platziert, da die Marke selbst nicht im Vordergrund steht.

Optimierung von Produkt-Titeln: Ein Leitfaden für mehr Klicks und Impressionen

Optimierung von Produktanzeigen für mehr Klicks und Impressionen

• Durch die Optimierung der Produktanzeigen konnten wir eine Steigerung von mindestens dem 10-fachen bei den Klicks und Impressionen verzeichnen.

• Im April führten wir einen Test durch und stellten fest, dass unsere Impressionen zu diesem Zeitpunkt bei etwa 3.000 lagen. Nach der Optimierung stiegen sie auf fast 60.000, mit rund 300 Klicks.

• Die Optimierung des Titels war der ausschlaggebende Faktor für diesen signifikanten Anstieg. Zuvor wurden unsere Produktanzeigen nicht für Suchbegriffe wie 'kind- und haustierfreundliches Sofa' angezeigt, da diese Begriffe nicht im Titel enthalten waren. Nach der Anpassung des Titels erschienen wir plötzlich auf den vorderen Plätzen der Anzeigenliste.

• Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Integration der GTIN-Nummer in die Produktfeeds. Obwohl kein konkreter Prozentwert für die Verbesserung vorliegt, betont Google die Bedeutung dieser Nummer und fügt sie automatisch hinzu, wenn sie fehlt.

• Hochwertige Bilder spielen eine entscheidende Rolle. Sie sollten eine transparente oder weiße Hintergrund haben, keine Wasserzeichen oder Texte enthalten und von hoher Qualität sein. Für Top-Produkte empfiehlt es sich, verschiedene Bildvarianten zu testen, um die beste Darstellung zu ermitteln.

• Auch die Produktbeschreibungen dürfen nicht vernachlässigt werden. Es ist wichtig, relevante Schlüsselwörter einzubinden, ähnlich wie bei der Titeloptimierung. Eine ausführliche Anleitung zur Feed-Optimierung ist im Blogbeitrag unter dem oben genannten Link verfügbar.

• Die Zuordnung zu den korrekten Google-Produktkategorien ist ebenfalls relevant, da dies die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen beeinflussen kann. Wenn keine genaue Zuordnung bekannt ist, kann Google dies automatisch übernehmen und es kann im Nachhinein manuell angepasst werden.

Optimierung von Produktanzeigen für mehr Klicks und Impressionen

Feed-Optimierung für Google Shopping: Schritt-für-Schritt-Anleitung

• Zunächst sollten Sie sich Zeit nehmen, um Ihre Produktliste und die zugehörigen Kategorien sorgfältig zu recherchieren. Dies ist zwar optional, aber dennoch wichtig, um die korrekte Kategorie zu finden.

• Custom Labels sind nicht zwingend erforderlich, aber sie erleichtern das Management Ihrer Shopping-Kampagnen erheblich. Sie ermöglichen eine einfachere Datenanalyse und vereinfachen die Strukturierung von Kampagnen.

• Vermeiden Sie jedoch, Ihren Feed mit zu vielen benutzerdefinierten Labels zu überladen, da dies die Verwaltung und Verfolgung der Daten erschweren kann. Konzentrieren Sie sich auf die Kernbenutzerdefinierten Labels wie Bestseller, Marge, Saison, Preisstufen und neue Produkte.

• Weitere Attribute wie beispielsweise Artikelnummern und Materialangaben sind zwar nicht zwingend erforderlich, können jedoch die Datenqualität und die angezeigten Suchbegriffe für Ihre Anzeigen verbessern.

• Für die Feed-Optimierung stehen verschiedene Tools zur Verfügung. Bei einem hohen Werbebudget und einer großen Anzahl von Produkten ist die Verwendung von Feed-Optimierungssoftware wie Feedanomics zu empfehlen. Für kleinere Budgets eignet sich Data Feed Watch als kostengünstige Alternative.

Feed-Optimierung für Google Shopping: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Conclusion:

Die Optimierung eures Google Shopping Feed kann zu einer erheblichen Steigerung eures Umsatzes führen. Nutzt die Checkliste und Tipps aus diesem Artikel, um eure Google Shopping Ads zu maximieren.

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