Was sind die besten Praktiken für Facebook-Anzeigen?

Die besten Facebook-Anzeigen: Ein Leitfaden

• Facebook-Anzeigen eignen sich perfekt für die meisten Unternehmen, wie E-Commerce, Marketingagenturen, App-Unternehmen und lokale Kleinunternehmen, da Facebook Instagram und WhatsApp besitzt und über 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat. Sie können die ideale Zielgruppe für jedes Unternehmen erreichen.

• Das Facebook-Werbegeschäft funktioniert im Grunde wie eine Maschine. Man investiert einen Dollar und will zwei Dollar zurückbekommen. Die richtigen Einstellungen und Anzeigen sind entscheidend, um die besten Ergebnisse zu erzielen, da Facebook darauf abzielt, Geld zu verdienen.

• Facebook-Anzeigen ermöglichen es, schnell verschiedene Anzeigenformate mit sehr geringen Budgets zu testen und entsprechend anzupassen, was auf keiner anderen Plattform möglich ist.

Die besten Facebook-Anzeigen: Ein Leitfaden

Einrichten des Business Managers auf Facebook

• Der erste Schritt besteht darin, zum business.facebook.com zu gehen, um den Business Manager einzurichten.

• Es ist wichtig, den Business Manager zu nutzen, um Facebook-Anzeigen zu schalten, da dies zu weniger Bans führt und mehr Kontrolle über die Einstellungen bietet.

• Beim Einrichten des Business Managers ist es entscheidend, ein Facebook-Konto zu verwenden, das bereits seit über 6 Monaten genutzt wird.

• Stelle sicher, dass der Name des Facebook-Kontos genau mit deinem Reisepass, Führerschein und sogar deinen Unternehmensregistrierungsdokumenten übereinstimmt.

• Nachdem du im Business Manager bist, solltest du deine Geschäftsinformationen wie deinen rechtlichen Namen, deine Adresse und Telefonnummer eingeben, um Facebook zu signalisieren, dass du ein vertrauenswürdiger Benutzer bist und die Anzahl der Bans reduzieren kannst.

• Im Bereich 'Personen' des Business Managers kannst du Benutzer hinzufügen und diesen verschiedene Zugriffsebenen zuweisen, z. B. administrativen Zugriff.

• Stelle sicher, dass die Zwei-Faktor-Authentifizierung nicht nur für dich selbst, sondern für jeden Benutzer auf der Plattform eingerichtet ist, um Hackerangriffe zu vermeiden.

Einrichten des Business Managers auf Facebook

Erstellen einer Facebook-Werbekampagne

• Um eine Facebook-Werbekampagne für Ihre Marke zu erstellen, können Sie einfach auf 'Hinzufügen' und dann auf 'Neue Seite erstellen' klicken.

• Für ein Instagram-Konto ist der Prozess sehr ähnlich. Klicken Sie auf 'Instagram-Konten', dann auf 'Hinzufügen' und 'Verbinden Sie Ihr Instagram-Konto'.

• Es ist wichtig, sich in Ihrem Instagram-Konto anzumelden, da dies die Werbung über bereits erstellte Seiten ermöglicht.

• Nachdem Sie eine neue Facebook-Seite erstellt haben, sollten Sie diese mit einigen Posts aktivieren und das Profilbild sowie den Namen anpassen, um Ergebnisse bei Anzeigen zu erzielen.

• Bei der Erstellung eines Werbekontos sollten Sie für jede neue Geschäftstätigkeit, Produktlaunch oder Werbung in einer neuen Region ein separates Werbekonto einrichten, um die Organisation und das Risiko zu steuern.

• Wählen Sie die richtige Zeitzone und Währung für interne Berichterstattung und zukünftige Abrechnungen aus.

• Fügen Sie sich selbst als Manager hinzu, weisen Sie die erforderlichen Berechtigungen zu und geben Sie die Zahlungsinformationen ein, um bereit für die Schaltung von Anzeigen zu sein.

Erstellen einer Facebook-Werbekampagne

Einrichtung von Werbekampagnen auf Facebook

• Zu den Risiken bei der Einrichtung von Facebook-Werbekampagnen gehört die Gefahr, dass falsche Kreditkartendaten eingegeben werden und das Werbekonto gesperrt wird, bevor die Kampagne überhaupt gestartet ist.

• Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass man mit Kreditkarten Punkte sammeln oder Bargeld zurückerhalten kann, um die Kosten zu kompensieren.

• Bezüglich des Brand Safety sollten die erforderlichen Meta-Tags auf der eigenen Website eingefügt werden, um die Verbindung herzustellen.

• Zur Verfolgung der Aktivitäten auf der eigenen Website muss ein Pixel oder Datensatz eingerichtet werden, der alle relevanten Daten wie Seitenaufrufe, Warenkorb-Aktionen und Käufe erfasst.

• Die Verknüpfung des Facebook-Werbekontos mit dem Shopify-Store erfolgt durch Hinzufügen von Facebook als Kanal in Shopify und die Auswahl der einzurichtenden Tracking-Events.

Einrichtung von Werbekampagnen auf Facebook

Anleitung zur Nutzung des Anzeigenmanagers

• Beim Öffnen des Anzeigenkontos erscheint der Anzeigenmanager, der in den nächsten 10 Jahren Ihr Zuhause sein wird, während Sie Geld verdienen.

• Der Anzeigenmanager gliedert sich in drei Ebenen: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

• Eine Kampagne ist das Ziel, das Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen möchten. Es sollten hauptsächlich Conversion-Sales-Objektive für Ihr Unternehmen verwendet werden, da andere Formen wie Traffic oder Markenbekanntheit weniger effektiv sind.

• Bei einer E-Commerce-Kampagne sollte als Ziel Verkäufe ausgewählt werden. Es gibt die Möglichkeit, zwischen Advantage Plus und manueller Kampagne zu wählen, wobei ersteres Facebook die Kontrolle überlässt und letzteres mehr Spielraum für die eigene Steuerung bietet.

• Bei den Kampagneneinstellungen können Sie die Kampagne benennen, Kategorien auswählen und weitere Optionen wie die Verwendung von Katalogen oder AB-Tests vornehmen.

Anleitung zur Nutzung des Anzeigenmanagers

Neue Änderungen in der Facebook-Werbeplattform

• Die Facebook-Werbung ändert sich grundlegend. Bisher gab es die Einteilung in Top-of-Funnel, Middle-of-Funnel und Bottom-of-Funnel, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Jetzt wird dies jedoch überholt, da der neue Advantage Plus-Modus es ermöglicht, alle Zielgruppen mit nur einer Kampagne zu erreichen.

• Diese Neuerung vereinfacht das Facebook-Werben für Anfänger und Fortgeschrittene erheblich, da lediglich eine Kampagne eingerichtet und verschiedene kreative Anzeigen hinzugefügt werden müssen.

• Ein weiterer Schwerpunkt liegt darauf, dass Facebook keine kleinen Fehler durch die Einstellungen mehr zulassen möchte, die die Leistung der Werbung beeinträchtigen könnten. Die neue Struktur sieht also vor, dass derzeit nur eine Kampagne eingerichtet wird, außer es liegen unterschiedliche Angebote oder Produkte vor.

Neue Änderungen in der Facebook-Werbeplattform

Einrichten einer effektiven Facebook-Werbeanzeigenkampagne

• Bevor wir unsere Anzeigengruppe einrichten, müssen wir sicherstellen, dass die Conversions-API korrekt eingerichtet ist, um falsche Verknüpfungen mit Shopify zu vermeiden.

• Es ist wichtig, die Zielregion für die Werbung auf Facebook sorgfältig auszuwählen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und trotzdem die richtigen Kunden anzusprechen.

• Aufgrund der iOS-Privatsphäreupdates ist es jetzt weniger zuverlässig, die Zielgruppe nur aufgrund von Interessen wie Haustiere oder Aktivitäten zu definieren, da Facebook weniger Daten über die Kunden hat.

• Für fortgeschrittenere Kampagnen ist die Verwendung von Ausschlüssen, wie etwa frühere Käufe, sinnvoll, um Facebook zu ermöglichen, auch neue Kunden zu finden und nicht nur bestehende Kunden erneut anzusprechen.

Einrichten einer effektiven Facebook-Werbeanzeigenkampagne

Die Bedeutung von Kreativität in Facebook-Werbung

• Die kreative Gestaltung von Facebook-Werbung ist entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen.

• Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, darunter Bilder, Videowerbung, dynamische Produktanzeigen, Bilderkarussells und Sammlungen.

• Bilder waren lange Zeit sehr beliebt, verzeichnen aber in den letzten 2 Jahren einen Rückgang der Leistung. Dennoch sind sie nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil für jeden Business Manager.

• Videowerbung ist mittlerweile eine der effektivsten Formate und macht etwa 70% der Facebook-Anzeigen aus.

• Dynamische Produktanzeigen zeigen den Nutzern Produkte, die sie zuvor auf der Webseite angesehen haben.

• Bilderkarussells präsentieren eine Serie von Bildern und Videos, während Sammlungen eine In-Platform-Erfahrung bieten.

• Auf der nächsten Ebene stehen die Formate der Anzeigen, wobei nutzergenerierte Inhalte, Unboxing, Humor, Memes, Influencer-Fotos, Kundenfotos und Grafiken beliebte Optionen sind.

• Gute Anzeigen zeichnen sich dadurch aus, dass sie die Alleinstellungsmerkmale eines Produkts erklären, den Kunden informieren oder unterhalten, ein attraktives Angebot mit Dringlichkeit präsentieren und relevante Inhalte für die Kunden bieten.

• Viele Anfänger scheitern daran, qualitativ hochwertige Anzeigen zu schalten, entweder aufgrund pixeliger Produktbilder oder langweiliger Gestaltung.

• Nutzer-generierte Inhalte sind besonders effektiv, da sie Bildungsinhalte kommunizieren und die Kunden sich darin wiedererkennen können, was zu mehr Relevanz und letztendlich Käufen führt.

Die Bedeutung von Kreativität in Facebook-Werbung

Effektive Werbung finden

• Benutzer generierte Inhalte sind vertrauenswürdig und effektiv für Werbung im Vergleich zu langweiligen Produktbildern, die nicht informieren oder unterhalten.

• Eine gute Möglichkeit, qualitativ hochwertige Anzeigen zu finden, ohne viel Geld zu verschwenden, ist die App Trend Rocker. Nach der Anmeldung können dort Beispiele für Anzeigen gefunden werden.

• Es ist wichtig, Anzeigen zu finden, die alle Kriterien erfüllen, z.B. eine grafische Kampagne mit Angebot und Dringlichkeit oder ein benutzergeneriertes Video.

• Eine weitere Empfehlung ist, negative oder positive Bewertungen zu nutzen, um die Hauptgegenargumente der Kunden in den Anzeigen zu thematisieren.

Effektive Werbung finden

Optimierung von Facebook-Anzeigen

• Eine gute Anzeige sollte überzeugend sein, eine einzigartige Verkaufsproposition aufweisen, ein Angebot machen und Dringlichkeit vermitteln. Sie darf nicht langweilig sein. Bei der Verwendung von Chat-GPT sollte man seine einzigartigen Verkaufsargumente angeben und ihn bitten, Überschriften und Texte zu erstellen. Nach Hinzufügen der Überschrift und des Primärtextes kann die Website-URL eingegeben und die Anzeige veröffentlicht werden. Die Freigabe dauert eine Weile, da die Anzeige durch alle Filter von Facebook geht. Verwenden Sie keine unangemessene Sprache oder rufen Sie keine negativen Eigenschaften von Personen auf, da die Anzeige möglicherweise nicht genehmigt wird. Dies bedeutet nicht, dass Ihr Anzeigenkonto gesperrt wird, ist aber kein guter Start.

• Es wird empfohlen, zunächst eine sehr 'PG'-freundliche Anzeige zu schalten und das Anzeigenkonto langsam mit weniger provokanter Sprache und Anzeigen 'aufzuwärmen', insbesondere bei Angeboten im Fitnessbereich. Bei der Anzeigenschaltung sollten mehrere Anzeigen innerhalb eines Anzeigensatzes erstellt werden, da man beim Testen initial 3 bis 5 Anzeigen laufen lassen möchte. Durch Duplizieren und Anpassen von Anzeigen kann man verschiedene Ergebnisse erzielen. Beim Festlegen des Budgets sollte man das Tagesbudget auf Kampagnenebene auf etwa 10 bis 30 % des Produktpreises festlegen, um genügend Spielraum für Tests zu haben. Es ist wichtig, mindestens das Doppelte des Durchschnittsbestellwerts oder des Produktpreises auszugeben, bevor Entscheidungen auf Kreativitätsebene getroffen werden. Auch die Kaufreise des Produkts muss berücksichtigt werden, da sich die Entscheidungsfindung je nach Produkt unterschiedlich lange hinziehen kann.

Optimierung von Facebook-Anzeigen

Leistungssteigerung von Werbeanzeigen durch Einführung neuer Kreativinhalte

• Um den Umsatz einer Werbeanzeigenkampagne zu steigern, ist es wichtig, regelmäßig neue kreative Inhalte einzuführen.

• Durch Hinzufügen neuer Kreativinhalte und breite Zielgruppenansprache können mehr Kunden erreicht werden, ohne dass sich die Anzeigen untereinander konkurrenzieren.

• Es ist ratsam, die Leistung der Werbeanzeigen regelmäßig zu überwachen und bei Bedarf neue Kreativinhalte einzuführen, um die Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Leistungssteigerung von Werbeanzeigen durch Einführung neuer Kreativinhalte

Optimierung von Anzeigenkampagnen

• Durch die Nutzung von Kennzahlen wie dem Prozentsatz und dem durchschnittlichen Bestellwert können wir die Leistung unserer Anzeigenkampagnen analysieren.

• Der durchschnittliche Bestellwert ergibt sich aus dem Kaufumrechnungswert geteilt durch die Anzahl der Käufe.

• Durch die Anpassung der Spalten in unseren Berichten können wir uns einen fortgeschrittenen Überblick über die Leistung der Anzeigen verschaffen.

• Ein profitabler Return on Ad Spend hängt stark von unserem Geschäft und unserem Produkt ab, und kann sich je nach Produkt unterscheiden.

• Um die Rentabilität zu berechnen, wurde ein Profitrechner im Rahmen des kostenlosen Shopify-Kurses erstellt, in den verschiedene Parameter eingegeben werden können.

• Anhand des Profitrechners können wir beispielsweise bei einem Verkaufspreis von $180 und einer Kundenakquisitionskosten von $9 pro Kunde einen Netto-Gewinn von $49.50 pro Produkt erzielen.

Optimierung von Anzeigenkampagnen

Tägliche Aktivitäten eines fortgeschrittenen Facebook Media Buyers

• Ein fortgeschrittener Facebook Media Buyer manipuliert täglich die Zahlen, um sicherzustellen, dass der gewünschte Return on Ad Spend erreicht wird.

• Die Verwendung eines profitverfolgenden Dashboards wie TripleL wird dringend empfohlen, da die Return on Ad Spend in Facebook aufgrund von Datenschutz-Updates ungenau sein kann.

• Ein Facebook Media Buyer überprüft täglich die Gesamtperformance der Anzeigen, erhöht schrittweise das Kampagnenbudget und schaltet unterperformende Anzeigen ab. Zudem werden neue Kreativideen eingeführt und das Gesamtmarketingbudget betrachtet, um zu verstehen, wie viel mehr in Facebook-Werbung investiert werden kann.

Tägliche Aktivitäten eines fortgeschrittenen Facebook Media Buyers

Conclusion:

Dieser Blogbeitrag bietet einen umfassenden Leitfaden für die Einrichtung und Optimierung von Facebook-Anzeigen. Von der Einrichtung des Business Managers bis hin zur Auswahl kreativer Inhalte und zur Optimierung von Anzeigenkampagnen werden alle wichtigen Schritte und Best Practices behandelt. Nutzen Sie die Möglichkeiten von Facebook-Werbung, um Ihr Unternehmen erfolgreich zu vermarkten und die gewünschten Ziele zu erreichen.