Wie ich Canada Goose in eine Milliarden-Dollar-Marke verwandelt habe

Die Erfolgsstory von Canada Goose

• Die Canada Goose Parka kostet $1.450 und ist mit ihren ikonischen Schulterpatches ein Statussymbol. Prominente wie Selena Gomez, Ryan Reynolds, Jennifer Lopez und Hugh Jackman tragen die Jacken und sind manchmal Ziel von Raubüberfällen.

• Das Unternehmen wurde 1957 von Sam Tick, dem Großvater von CEO Danny Reese, gegründet. 1997 übernahm Danny Reese mit 27 Jahren die Firma und machte aus dem kleinen Familienunternehmen eine weltweit bekannte Luxusmarke.

• Die Geschichte von Canada Goose begann mit einem kleinen Betrieb namens Metro Sportswear, der sich auf Regenmäntel und Schneemobilanzüge spezialisierte. Dannys Vater, David, trug maßgeblich zum Wachstum des Unternehmens bei, indem er eine Maschine zur automatischen Befüllung von Daunenjacken erfand.

• Durch private Label-Geschäfte mit Marken wie LLBean, Timberland und Eddie Bauer wuchs das Unternehmen weiter und etablierte sich als führender Hersteller von Daunenbekleidung.

Die Erfolgsstory von Canada Goose

Die Entwicklung von Canada Goose

• Daniels Eltern gründeten die Marke Snow Goose, um in den kältesten Gebieten der Erde zu verkaufen.

• Obwohl Daniel zunächst Schriftsteller werden wollte, blieb er aufgrund finanzieller Schwierigkeiten bei Canada Goose und übernahm schließlich die Führung.

• Nachdem Daniel die Leitung des Unternehmens übernommen hatte, war es noch ein kleines Unternehmen mit weniger als 30 Mitarbeitern.

• Trotz anfänglicher finanzieller Herausforderungen führte Daniels Engagement und die Qualität der Produkte zu wachsendem Interesse an Canada Goose.

Die Entwicklung von Canada Goose

Wachstum und Markenentwicklung von Canada Goose

• Als ich 27 Jahre alt war, wollte ich zunächst nicht einmal den Titel CEO auf meiner Visitenkarte haben und bevorzugte eher allgemeine Bezeichnungen wie International Sales Manager oder Marketing Manager.

• Um die Markenbekanntheit zu steigern, veranstaltete das Unternehmen einen Ballhockey-Wettbewerb namens Canada Goo Cup, an dem bekannte Outdoor-Einzelhändler teilnahmen, um gegen einander anzutreten.

• Das Unternehmen änderte den Namen von Snow Goose zu Canada Goose und entwickelte sich zu einem international erfolgreichen Hersteller von hochwertigen Parkas, die bis zu 435 US-Dollar verkauften.

• Durch gezieltes Product Placement in Filmsets und in der Öffentlichkeit gelang es Canada Goose, international mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

• Im Laufe der Jahre eröffnete das Unternehmen Flagship-Stores in Toronto und New York City, führte leichte Produkte ein und brachte eine Frühjahrskollektion auf den Markt.

• Das Umsatzwachstum war beeindruckend, von weniger als 3 Millionen auf 291 Millionen US-Dollar im Jahr 2016.

Wachstum und Markenentwicklung von Canada Goose

Der beeindruckende Aufstieg von Canada Goose

• 2013 kaufte die Investmentfirma Bane Capital, die von dem ehemaligen US-Präsidentschaftskandidaten Mitt Romney mitbegründet wurde, eine Mehrheitsbeteiligung an Canada Goose. Der genaue Betrag wurde nicht bekannt gegeben.

• Das Unternehmen ging 2017 an die Börse, wobei die Aktien zu einem Preis von 8 $ an der New York Stock Exchange eröffneten. Am Debüttag stiegen die Aktien auf 18 $ und schlossen mit einem Anstieg von 25%.

• CEO Danny Reese behielt nach dem Börsengang einen 30%igen Anteil und besitzt derzeit mehr als 10% des Unternehmens.

• Im Jahr 2023 erzielte Canada Goose einen Umsatz von 878 Millionen Dollar und hat derzeit eine Marktkapitalisierung von 1,1 Milliarden Dollar.

• Nach dem Börsengang im Jahr 2017 wurde das Unternehmen mit ungewöhnlich warmem Wetter und unsicheren wirtschaftlichen Bedingungen konfrontiert. Zudem gab es Kritik von Tierschutzaktivisten, da Canada Goose Pelz und Federn in seinen Produkten verwendet.

Der beeindruckende Aufstieg von Canada Goose

Canada Goose und die Entscheidung, Pelz nicht mehr zu verwenden

• Canada Goose hat angekündigt, dass das Unternehmen in seinen Produkten keinen Pelz mehr verwenden wird. Nach langen Diskussionen und Überlegungen kam man zu dem Entschluss, dass Jacken auch ohne Pelz von ebenso hoher Qualität sein können.

• Das Unternehmen betonte, dass die Entscheidung, auf Pelz zu verzichten, im Sinne der Nachhaltigkeit getroffen wurde. Auch wenn Pelz an sich nachhaltig ist, hielt man es für verantwortungsbewusster, auf Pelz zu verzichten.

• Die Umstellung verlief reibungslos, und der Markt konnte die Veränderung gut aufnehmen. Obwohl noch einige Lagerbestände mit Pelz vorhanden sind, haben sich die Kunden gut auf die pelzfreien Produkte eingestellt.

• Canada Goose behält trotz der Veränderungen die meisten seiner Produktionsstätten in Kanada. Lediglich Strickwaren und Schuhe werden in Italien und Rumänien hergestellt. Das Unternehmen legt Wert darauf, Produkte in Kanada herzustellen, um die höchste Qualität zu gewährleisten.

• Das Unternehmen plant, seinen Produktbereich zu diversifizieren und neue Verbrauchergruppen in verschiedenen Regionen zu erreichen, insbesondere in den USA und China, wo die Markenbekanntheit noch gesteigert werden soll.

Canada Goose und die Entscheidung, Pelz nicht mehr zu verwenden

Conclusion:

Der Aufstieg von Canada Goose zu einer Milliarden-Dollar-Marke ist eine inspirierende Erfolgsgeschichte. Vom bescheidenen Anfang als Familienunternehmen bis zur Entscheidung, keinen Pelz mehr zu verwenden, hat das Unternehmen unter der Führung von CEO Danny Reese beeindruckende Meilensteine erreicht.