Wie führt man Marktforschung durch? Ein umfangreicher Leitfaden

By 곽팀장 · 2024-03-21

Heute sprechen wir über die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen und wie sie durchgeführt wird. Marktforschung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie, um den Markt zu verstehen und erfolgreiche Entscheidungen zu treffen.

Die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen

  • Heute sprechen wir über die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen. Ein Buch, das ich vorstellen möchte, ist 'Gewohnheiten, die den Markt erreichen'. Bei Marketingaktivitäten oder in Unternehmen prüfen wir, ob ein neues Produkt auf den Markt kommt und erforschen das Bewusstsein für konkurrierende Produkte. Es kann Zeiten geben, in denen eine Marktbeschaffung erforderlich ist. Der schwierige Teil besteht darin, zu wissen, wo man anfangen soll und nach welchen Kriterien bestimmt werden soll, ob unser Produkt besser oder schlechter ist. Dies ist besonders herausfordernd für diejenigen, die nichts über Marktforschung wissen. Es ist jedoch ein Buch, das gemeinsam erlernt werden kann und ich bin gespannt darauf. Der Titel des Buches lautet 'Marktforschung wird zur Gewohnheit'. Es wird vom Institut für gute Gewohnheiten veröffentlicht und der Autor ist Kim Yun-tae. Er ist ein Experte mit rund 25 Jahren Marketingerfahrung in vier Unternehmen und arbeitet weiterhin als Professor. Marktforschung ist für viele ein unbekanntes Gebiet. Wie führt man sie durch? Ich weiß, dass es notwendig ist, aber ich bin unsicher, wie und wo ich anfangen soll. Selbstständige und kleine Unternehmen müssen heutzutage ebenfalls Marktforschung betreiben. Der Autor teilt sein Wissen aus 25 Jahren praktischer Erfahrung auf verständliche Weise in mehreren Kapiteln. Der erste Schritt ist die Beobachtung. Indem wir den Markt beobachten, können wir die inneren Gedanken der Verbraucher verstehen.
Die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen
Die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen

Die Kunst der Marktforschung: Wie man aus Daten Informationen macht

  • Dieser Autor war verantwortlich für eine bestimmte Waschmittelmarke, als er noch nichts über den tatsächlichen Hyeonho-Markt wusste. Das Lagerwaschmittel verkaufte sich nicht gut, daher möchte er es jetzt bewerben. Sie sagen, es sei um 20 % besser als ein herkömmliches Waschmittel, aber die Verkäufe bewegten sich nicht gleich, daher kamen die beiden auf ihre eigene Hypothese. Liegt es daran, dass das Leben und der Tod des Schwertes härter werden, oder ist es jetzt die zweite Staffel? Sind unsere Preise teurer? Das war es. Ich machte mir wegen dieser Dinge Sorgen, aber in Wirklichkeit habe ich verschiedene Ansätze ausprobiert, um die Hypothese zu testen, aber es war überhaupt nicht richtig. Ich ging zum tatsächlichen Supermarkt, inspizierte die Seite und transkribierte die Seite für 3 Tage, und die Technik selbst, alle Verbrauchsverhaltensweisen zu untersuchen, wurde gefunden. Sie nennen es auch eine Technik namens grafische Studie. Als ich jedoch die Zoom-Bilder der Verbraucher betrachtete, schienen sie sich nicht allzu sehr zu sorgen. Dann nahm ich etwas, das ich jeden Tag benutze und mit dem ich vertraut bin, und während des Auswählens fiel unser Produkt ihnen nicht wirklich auf, und nur etwa 20 % des Produkts wurde verwendet. Ein Mehr anbieten war kein Faktor, der bemerkt werden konnte, also ist es eine Funktion von Naju. Sie sagen, dass sie jetzt die Veranstaltung in großem Umfang abhalten. Auf gewisse Weise sind scharfe Beobachtung und Überlegung wichtig, und ein vielseitiger Ansatz ist wichtig. Nach Abschluss der Untersuchung hier die Ergebnisse. Der Wert wird sichtbar, daher müssen wir das Pumpenergebnis als Daten verwenden. Wir sagen jetzt, dass damit die gesammelten Daten zu Informationen werden, wie wenn ein Kunde das Kundenservicetelefon anruft, ein bestimmter Teil 0 sein muss. Wir sagen, dass damit Fakten zu Informationen werden, der Prozess des Sammelns und Aufzeichnens ist wichtig. Es gibt also mehrere Perspektiven, wie man Daten nutzbar machen kann. Erstens, ist es möglich, Ihre Daten statistisch zu verarbeiten? Anstatt eine negative Bewertung des Geschmacks abzugeben, ist es möglich, Statistiken auf diese Weise zu verwenden? Und gibt es einen Maßstabartikel zur Messung? Das Design, nein, der Preis muss so hart sein. Dort können Sie bewerten, was gut oder schlecht ist, aber es ist nur die Geschichte des Kunden, wie ich sie gesehen habe. Es ist sehr schwierig, es einfach so aufzuschreiben und die Daten zu überprüfen. Auch wenn Sie die Statistiken gut gesammelt haben, wo werden Sie diese Daten verwenden? Wenn Sie sie unabhängig von ihrem Zweck verwenden, ist es schwierig zu sagen, dass es sich einfach um Big Data handelt, nur weil es eine große Menge ist. Das ist nur ein Fakt. Daher müssen wir bei der Datensammlung auch die Schulter und den Nacken definieren. Wenn wir Marktforschung auf der Grundlage dieser Dinge durchführen, beschaffen wir nicht bedingungslos alle neuen Daten. Es ist besser, zuerst vorhandene Daten zu verwenden. Daher wird gesagt, dass eine gute Grundlage für Marktforschung vorhandene Daten sein muss. Und im zweiten Kapitel geht es um einige Beobachtungen. Nach der Beobachtung müssen wir verstehen, was wir mit diesen Daten herausfinden wollen.
Die Kunst der Marktforschung: Wie man aus Daten Informationen macht
Die Kunst der Marktforschung: Wie man aus Daten Informationen macht

Die Bedeutung einer guten Marktforschung für Ihr Unternehmen

  • Oft geht es um die Beziehung zwischen Männern und Frauen. Hey, ich spreche über meinen Freund. Nummer 5: Ich weiß nicht, ob ich meinen eigenen Auslandsaustausch gemacht habe. Dann muss ich viel nachdenken. Männer, die oft Fragen stellen wie: Was weiß ich nicht? Warum will ich wissen, was andere wissen wollen? Deshalb machen wir dasselbe mit der Marktforschung. Man muss genau wissen, was man weiß und was man nicht weiß, um Marktforschung zu betreiben. Deshalb gibt es 4 häufige Fehler: Es gibt viele Dinge, die man wissen möchte, aber man hat mehr Fragen. Man kann es also nicht eingrenzen und endet damit, die Informationen aufgrund des Überflusses an Informationen zu recherchieren. Und die Persönlichkeit selbst ist verschwommen. Und wenn ich eine Frage stelle, gehe ich von meinem Standpunkt aus und stelle 3 Fragen. In Burns Miscellaneous habe ich tatsächlich objektiv verdünnt, welcher Teil dem Kunden das Problem oder Unbehagen entfachte. Und Nummer 3 oder Nummer 4, bevor die 1e-Umfrage, ah, für diesen Marktforschungskunden, sind die Standpunkte nicht synchronisiert, uh, ich habe andere Dinge, die mich interessieren, uh, folge dem Boss und dem Manager zum Flughafen und gehe separat herum. Am Ende, selbst wenn ich eine weitere Umfrage mache, muss ich sie später noch einmal machen. Es heißt: 'Lassen Sie uns die landesweite Marktforschung verhindern', was bedeutet, dass die Standpunkte des Forschers und des Kunden vereinheitlicht sein müssen, um nicht den Bach runterzugehen. Ich denke, es werden vier Bedingungen benötigt. Erstens werde ich die Umfragefragen in der Kick-Phase organisieren. Mit dem Beispiel, ich werde eine Kerze anzünden. Ich bin ein Vermarkter, und ich muss die Duftvorlieben in Kerzen erforschen. Als ich nach dem Kaufzyklus fragte, wurde mir gesagt, dass ich nur einmal in ein paar Monaten bezahlen müsste, also wäre das nicht nötig, und dass ich 7 Minuten damit verbringen sollte, Fragen aus der Perspektive des Kunden zu stellen, nicht aus meiner eigenen. Warum haben Sie alle 10.000-Won-Scheine von allen Scheinen gegeben? Gehen wir, haben Sie den 60.000-Won-Schein gewählt, weil er einen gewissen Wert enthält? Jetzt ist es anders. Es ist anders, aber es ist sehr unterschiedlich. Und jetzt die möglichen Gründe zum Nachdenken. Wow, lassen Sie uns jetzt wieder auf das Kernthema konzentrieren, das wir jetzt fragen wollen. Also muss ich überprüfen, ob es in Ordnung ist, aber wo ist das AML, mit dem ich unzufrieden war, ohne dies? Sie fragen mich weiterhin so und sagen, dass es zu viele Exportgründe gibt. Und schließlich, wie ich bereits sagte, sind die Person, die die Untersuchung angefordert hat, und die Person, die sie tatsächlich durchgeführt hat, Lee Bok. Der Inhalt ist deutlich synchronisiert. Es ist nicht in Ordnung zu sagen: 'Komm später wieder, stimmt's?' Und es gibt eine separate Methode, die für die nächste Stufe des Verständnisses geeignet ist. Wir haben wahrscheinlich schon davon gehört. Qualitative Forschung und quantitative Forschung sind zwei davon. Was ist das? Qualitative Forschung bezieht sich auf Dinge, die nicht verbessert werden können. Also grob gesagt, ist es so und so. Und die tatsächliche Umfrage ist etwas, was tatsächlich quantifiziert und gemessen werden kann.
Die Bedeutung einer guten Marktforschung für Ihr Unternehmen
Die Bedeutung einer guten Marktforschung für Ihr Unternehmen

Der Kern der Marktforschung: Datenanalyse und Marktanalyse

  • Ich hoffe, dass wir klar feststellen können, dass unter abcd das Blut schuldig war. Dies ist unsere Arbeit. Daves Forschung zielt darauf ab, den Geschmack von Lebensmitteln zu verbessern, was subjektiv ist. Da dies unmöglich zu messen ist, beträgt der Kontext auch 3, und im Wettbewerb wird der Vergleich mit dem Produkt durch ABC bestimmt. Wir erhalten eine Darstellung von Leidenschaft. Es geht also darum, eine Forschungsmethode zu übernehmen, die je nach Zweck und Ziel des Marktes geeignet ist. Am Ende werden wir also viele Daten haben. Dann werden wir diese Daten verarbeiten und unsere eigenen Erkenntnisse gewinnen. Die Ableitung von Daten kann als der Kern der Marktanalyse angesehen werden, aber es wird vorgeschlagen, dass dies letztendlich Wiederholung ist. Wie können wir also Excel als Tool zur Datenverarbeitung effektiv einsetzen? Ich empfehle es auf jeden Fall, aber als fortgeschrittener Benutzer kann ich sogar etwas Absurdes wie das in Excel nicht tun. Wenn Sie Excel jedoch etwas anders behandeln, indem Sie mit Rohdaten beginnen, eine Fiebertabelle durchführen und etwas mehr Daten aus der gewünschten Standardperspektive erhalten, extrahieren Sie die Daten auf diese Weise und gewöhnen sich daran, sie mit Leidenschaft zu betrachten. Durch das Berühren der Daten in der Praxis kann ich später, wenn ich auf ein Problem stoße, fundierte Entscheidungen treffen. Teil 3 ist die Analyse der Analyse. Was wir in der Praxis am häufigsten tun, ist FGI, eine der Techniken der Marktanalyse. Es gibt eine Technik namens Fokusgruppeninterview, bei der Sie einigen Personen gegenübertreten und sie nach diesem oder jenem fragen. Genau das versuche ich auch jetzt auf dem Feld zu tun. Wie macht man das? Wie macht man das mit FGI? Und worauf muss man jetzt achten? Diese Anleitung ist enthalten. Es wäre eine gute Idee, das in dem Buch zu überprüfen. Es ist auch eine gute Methode, die in tatsächlichen Unternehmen am wenigsten genutzt wird. Und für die Anwendung anstatt 4 haben wir bereits etwas beobachtet. Und ich verstehe, und tatsächlich, jetzt, da ich verschiedene Dinge über Forschung gemacht habe, was passiert, wenn ich tatsächlich damit beginne, Forschung zu betreiben, indem ich Menschen zur Einführung eines neuen Produkts befrage? Sie sagen, dass ich qualitative Forschung anstelle der Menge an Daten machen sollte, die schnell mit einem kleinen Budget fließt. Oft gibt es bereits Referenzprodukte. Beginnen Sie vom Referenzprodukt aus, Sie sollten mit diesem Produkt beginnen, weil, nun ja, Schuhe sind wirklich im 9. Abschnitt. Wenn Sie alle Sandalen beginnen lassen, wird es viele Silberscheiben geben und es wird lange dauern, also habe ich einfach auf das Gold gezielt. Anstatt einfach etwas zu kopieren, wurde dieses Produkt bereits zusammengestellt, bevor es auf den Markt kommt. Also denke ich, ich fange hier an, ob ich etwas verbessern oder hinzufügen kann, aber wir fangen jetzt mit dem vorhandenen Produkt an. Wenn Sie die elastische Natur nach und nach verwenden, während Sie Everrun verwenden, können Sie weiter von der Essenz des Schuhs entfernt sein. Wenn Sie weiterhin Sohlen zur Thermostat des Schuhs hinzufügen und sich nur auf das Design oder die Dämpfung konzentrieren, wird es die wesentliche Passform des Schuhs sein. Vielleicht ist es unbequem beim Gehen, aber es
Der Kern der Marktforschung: Datenanalyse und Marktanalyse
Der Kern der Marktforschung: Datenanalyse und Marktanalyse

Die Kunst des Market Research: Eine eingehende Analyse

  • Es sollte nicht so sein. Auch wenn wir ein bestimmtes Produkt einführen, sollte ich nicht die Essenz davon erklären, indem ich der Idee etwas hinzufüge. Ich kenne diese Geschichte jetzt, also ist dieses Buch wie eine Waffe. Es ist strukturiert, und im ersten Beobachtungskapitel sprechen wir darüber, wie man gute Beobachtungsgewohnheiten entwickelt. Im ersten Kapitel sprechen wir darüber, wie man den Rahmen für die Herangehensweise an Marktforschung versteht und Dinge wie normale quantitative Analysen und umfassende Analysen. Im Artikel stelle ich vor, welche Begriffe bei der Analyse verwendet werden, und im Anwendungsteil gibt es einen Abschnitt, in dem ich über die Implementierung des ersten neuen Produkts spreche, sowie eine sehr fortschrittliche Methode, wie wir dies gemeinsam im Unternehmen berichten und teilen können. Ich denke, das ist das Fazit dieses Buches. Es handelt von einem Mitwirkenden, der nichts über Marktforschung versteht und sie dennoch professionell umgesetzt hat. In der Praxis stoßen wir auf viele Schwierigkeiten, aber in dem Buch wird theoretisch über Marktkontrolle in der pränatalen Versorgung und die Durchführung von Marktforschung vor Ort gelernt. Obwohl der Inhalt eher trocken daherkommt und nicht unbedingt unterhaltsam ist, hat der Autor einige konkrete Beispiele hinzugefügt, um ihn aufzulockern. Die Teile, die originell sind, behandeln sehr professionell das Thema Marktforschung. Es ist eine „must-read“ Lektüre für alle, die sich mit Marketing beschäftigen. Die Herangehensweise an die Marktforschung ist zwar traditionell, aber es gibt auch theoretische Perspektiven, die beleuchtet werden. In der heutigen digitalen Zeit, in der sich der Fokus auf den digitalen Markt verlagert hat, hätte ich jedoch gerne mehr über den Einfluss digitaler Trends auf die Marktforschung erfahren. Trotzdem kann ich als angehender Marketingexperte aus dem Buch wertvolle Einblicke gewinnen. Zusammenfassend habe ich das Buch 'Gewohnheiten guter Marktforschung' rezensiert, und wir veranstalten eine Leser-Veranstaltung, bei der detaillierte Informationen bereitgestellt werden. Ich würde mich freuen, wenn Sie daran teilnehmen könnten. Vielen Dank, dass Sie heute bei uns eingeschaltet haben. Wenn Ihnen das Video hilfreich erschien, lasse ich es dabei und ermutige Sie, zuzuhören und mitzudenken. Bis zum nächsten Mal!
Die Kunst des Market Research: Eine eingehende Analyse
Die Kunst des Market Research: Eine eingehende Analyse

Conclusion:

Abschließend ist es entscheidend, dass Unternehmen die Bedeutung von Marktforschung erkennen und die richtigen Methoden anwenden, um den Markt zu verstehen. Eine fundierte Marktforschung kann den Erfolg eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen.

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