Die Aufstieg und Fall von Burberry: Eine Inspirierende Markenreise

Die Geschichte von Burberry

• Burberry wurde 1856 in Basingstoke, England, gegründet, um Herrenbekleidung herzustellen, die sie vor dem britischen Wetter schützen sollte.

• Gründer Thomas Burberry begann mit Experimenten mit Stoffmischungen, Beschichtungen und Wachs, um immer bessere Produkte zu erfinden.

• 1888 erfanden sie garberdeen, einen mit Lanolin gewachsten Stoff, der eine signifikante Verbesserung gegenüber den damals verfügbaren Materialien darstellte.

• Um ihre Produkte bekannt zu machen, setzten sie auf Werbung in Zeitungen und Prominente, die ihre Kleidung trugen, sowie auf ein Logodesign, das immer noch verwendet wird.

• Mit einer erfolgreichen Marketingstrategie expandierte das Unternehmen nach London, Paris, New York und Buenos Aires und etablierte sich als Luxusmarke.

• Während des Ersten Weltkriegs wurde Burberry von der britischen Armee beauftragt, Kleidung für die Soldaten herzustellen, was ihre Beliebtheit weiter steigerte.

• Auch im Zweiten Weltkrieg wurde das Unternehmen erneut beauftragt, Kleidung herzustellen, und etablierte sich auch in der Filmbranche, indem es bekannte Persönlichkeiten ausstattete.

Die Geschichte von Burberry

Die Geschichte von Burberry

• Burberry erlebte nach dem Zweiten Weltkrieg einen erfolgreichen Aufstieg, als sie 1955 eine zweite königliche Ernennung erhielten und von einem britischen Unternehmen gekauft wurden.

• Trotz der anfänglichen Berühmtheit und der Ausstattung von Prominenten vernachlässigte das Unternehmen neue Designs und interne Strukturen, was zu einem Verlust an Ansehen führte.

• Die Lizenzierung des Burberry-Logos und des Karomusters führte zu kurzfristigen Gewinnen, aber langfristig zu einem Verlust an Markenimage und Vertrauen der Kunden.

• Die Popularität des Burberry-Karomusters in den 1960er Jahren führte zu einer Verwässerung des Markenimages und zu einer massiven Verbreitung von Fälschungen, was zu einem ernsthaften Reputationsschaden führte.

• Die übermäßige Abhängigkeit vom asiatischen Markt führte in den 1990er Jahren zu einem schwerwiegenden Umsatzrückgang, der durch die Einstellung eines neuen Kreativdirektors und eine Namensänderung angegangen wurde.

Die Geschichte von Burberry

Die Umwandlung von Burberry's Image und Erfolg in den USA

• Burberry erlebte eine große Veränderung unter der Leitung von CEO Rose Marie Bravo, die eine erfolgreiche Debütkollektion von Roberto Minichetti im Frühjahr 1999 auf den Markt brachte.

• Daraufhin wurden drei Linien eingeführt: Brit London, Burberry Brit und Prosham. Brit London war für Business-Mode mit sparsamer Verwendung des Check-Musters, Burberry Brit bot Einstiegsprodukte, während Prosham das Luxussegment bediente und das Muster kreativ oder subtil einsetzte.

• Das Image von Burberry begann in den frühen 2000er Jahren in England zu leiden, da die Marke von gewalttätigen Gruppen, bekannt als 'Chavs', in Verbindung gebracht wurde, die das berühmte Karomuster trugen, egal ob echt, gefälscht oder von der neu belebten Thomas Burberry-Linie.

• Obwohl die Werbekampagne mit berühmten Briten wie Kate Moss und Emma Watson erfolgreich war und Burberry mit 2 Milliarden bewertet wurde, konzentrierten sich die Verkäufe hauptsächlich auf Trenchcoats und Accessoires.

• In den USA wurde das Burberry-Muster durch Filme wie 'Confessions of a Teenage Drama Queen' und 'White Chicks' populär, aber auch gefälschte Produkte breiteten sich aus, was die Reputation der Marke gefährdete und eine Umdenken erforderlich machte.

Die Umwandlung von Burberry's Image und Erfolg in den USA

Die Neuerfindung von Burberry in den 2000er Jahren

• Christopher Bailey debütierte mit seiner ersten Kollektion für die Burberry Protram-Linie im Frühjahr/Sommer 2002 und präsentierte die erste Laufstegshow im Herbst/Winter 2002.

• Bailey, ein britischer Geschäftsmann, der sowohl in Europa als auch in Amerika hoch angesehen war, wurde ausgewählt, um die Marke zu leiten und zu repräsentieren.

• Unter Baileys Leitung entfernte Burberry das Karomuster und die Logos, konzentrierte sich stattdessen auf hochwertige, luxuriöse Kleidung und Accessoires und verlagerte die Mode-Shows auf die Milan Fashion Week.

• Durch eine erfolgreich fortgesetzte Werbekampagne konnte Burberry seinen globalen Betriebsgewinn um 21% auf 90,3 Millionen Pfund und den Umsatz um 10% auf 500 Millionen Pfund steigern.

• Bailey war so erfolgreich, dass er bereits nach drei Jahren bei dem Unternehmen zum Hauptkreativdirektor ernannt wurde.

• In den 2010er Jahren gelang es Burberry, sein neues Markenimage der Öffentlichkeit zu präsentieren, indem sie die Shows wieder auf die London Fashion Week verlagerten, die Produktion fast vollständig ins Haus verlagerten und online vermehrt auf den Direktvertrieb setzten.

Die Neuerfindung von Burberry in den 2000er Jahren

Neuausrichtung von Burberry und Reaktion des Marktes

• Im Herbst/Winter 2018 war die letzte Kollektion ein großer Erfolg, jedoch gab es anschließend massive Veränderungen im Management von Burberry.

• Nachdem Marco Gabetti im Juli 2017 Christopher Bailey als CEO von Burberry ablöste, wurde im März 2018 Ricardo Tishi als neuer Chefdesigner ernannt.

• Es gab eine Reihe von Kontroversen, darunter die Zerstörung von Produkten, die Einführung eines neuen Logos und Monogramms sowie Entschuldigungen für kontroverse Produktentscheidungen.

• Nach Umsatzrückgängen und Kontroversen entschied sich Burberry für eine komplette Neuausrichtung, einschließlich der Entlassung mehrerer Schlüsselmitarbeiter und der Einstellung neuer Führungskräfte von Versace und Bottega Veneta.

• Die neue Kollektion unter der Leitung von Daniel Lee erhielt weitgehend positive Kritiken und wurde als Rückbesinnung auf die klassische Burberry-Ästhetik wahrgenommen, was auf dem Markt positiv aufgenommen wurde.

Neuausrichtung von Burberry und Reaktion des Marktes

Conclusion:

Die Geschichte von Burberry ist nicht nur eine Reise durch die Mode, sondern auch eine Inspiration für die Neuausrichtung von Marken. Von den frühen Tagen in England bis zur globalen Präsenz von heute hat Burberry bewiesen, dass eine kluge Strategie und Innovation den Erfolg einer Marke prägen können.