Wie habe ich 1 Million Dollar profitabel in Google Ads investiert? Google Ads Anleitung für E-Commerce - Shopify 2024

Wichtige Erkenntnisse für die Google Ads-Optimierung

• Ich habe im Jahr 2023 über eine Million Dollar für Google Ads ausgegeben und möchte heute fünf wichtige Punkte und Strategien teilen, die mir geholfen haben, meine Ergebnisse zu beschleunigen.

• Diese Tipps sind für alle, die Google-Anzeigen schalten, unabhängig vom Budget und vom Erfahrungsgrad, sehr nützlich.

• Wenn Sie Schwierigkeiten mit Google Ads haben und ein E-Commerce-Unternehmen besitzen, können Sie sich gerne an meine Google Ads-Agentur wenden. Der Link ist in der Beschreibung zu finden.

• In meinem UK-Geschäft habe ich 2023 genau 333.000 Pfund für Google Ads ausgegeben, während es in dem US-Konto über eine Million Dollar war. Diese Zahlen zeigen, dass die Strategien erfolgreich waren und sich die Investition gelohnt hat.

Wichtige Erkenntnisse für die Google Ads-Optimierung

Google Ads Kampagnentypen für Ihr Unternehmen

• Insgesamt wurden 822.000 Pfund für Werbung ausgegeben, was etwas über eine Million US-Dollar für Google-Werbung im Jahr 2023 entspricht.

• Die Wahl des besten Kampagnentyps für Ihr Unternehmen ist eine häufig gestellte Frage. Es ist wichtig zu beachten, dass jedes Unternehmen und jeder Google-Anzeigenaccount unterschiedlich funktioniert.

• Es ist ratsam, alles zu testen, um sicher zu sein, was funktioniert und was nicht. Obwohl einige möglicherweise mit der Performance Max Shopping-Seite kämpfen, habe ich persönlich mit meinem britischen Unternehmen im Jahr 2023 wieder vermehrt auf Standard-Shopping-Kampagnen gesetzt.

• Aufgrund der Tatsache, dass bestehende Produkte in den Performance Max-Kampagnen bereits Ergebnisse erzielten, erhielten neue Produkte in diesen Kampagnen keine Werbeausgaben, was frustrierend war.

• Deshalb entschied ich mich, zu den einfachen Standard-Shopping-Kampagnen zurückzukehren, um neuen Produkten die nötige Aufmerksamkeit zu verschaffen, was sich als erfolgreich erwies.

Google Ads Kampagnentypen für Ihr Unternehmen

Optimierung von Produktkategorien für bessere Leistung

• Die Leistung einer neuen Produktkategorie, die im Mai des letzten Jahres eingeführt wurde, zeigt eine Ausgaben von 55.000 Pfund mit einem ROAS von 2,85, was sehr profitabel ist.

• Ein bestimmtes Top-Produkt hat den Großteil der Ausgaben erhalten, rund 25.500 Pfund, und erzielt einen ROAS von 2,88. Andere Produkte zeigen sogar einen ROAS von über 3, dank der hervorragenden Gewinnmarge.

• Die Verwendung von Performance-Max-Kampagnen für neue Produkte kann dazu führen, dass sie keine Ausgaben erhalten. Daher ist es wichtig, die richtige Gebotsstrategie zu wählen.

• Die Empfehlung ist, mit einem Ziel-ROAS-Gebot zu starten, das nahe am Break-even-ROAS liegt, um die Ausgaben anzukurbeln. Nach und nach kann das Gebot erhöht werden, während die Verkäufe steigen. Eine sichere Strategie, um die Leistung zu skalieren.

Optimierung von Produktkategorien für bessere Leistung

Strategien für erfolgreiche Google Ads Kampagnen

• Eine erfolgreiche Strategie bei der Verwendung von Standard-Shopping-Kampagnen ist, Produkte, die in Pmax-Kampagnen wenig Impressionen und Klicks erhalten, in Standard-Shopping-Kampagnen zu verschieben. Dies kann zu mehr Verkäufen führen und ist definitiv einen Versuch wert.

• Eine wichtige Fokussierung in den Jahren 2023 und 2024 war die Verwendung von Standard-Such-Kampagnen. Obwohl Shopping-Kampagnen effektiv sind, sollte die Nutzung von Such-Kampagnen nicht vernachlässigt werden, da sie immer noch von großer Bedeutung sind. Es ist ratsam, erfolgreich verkaufende Produkte aus Shopping-Kampagnen in Such-Kampagnen zu testen, anstatt eine Suchkampagne mit vielen verschiedenen Landingpages und Produkten zu starten.

• Die Strukturierung von Such-Kampagnen sollte sich an den Bestsellern aus Shopping- oder Pmax-Kampagnen orientieren. Produkte, die sich im Shopping-Kanal bewährt haben, sind wahrscheinlich auch in Such-Kampagnen erfolgreich. Dadurch entfällt der aufwändige Testprozess, da bereits ein erfolgreiches Produkt vorliegt, das einfach auf einem anderen Kanal platziert wird.

Strategien für erfolgreiche Google Ads Kampagnen

Optimierung von Suchkampagnen für E-Commerce

• Die Suchkampagne beinhaltet zwei Arten von Produkten in einzelnen Anzeigengruppen.

• Einige Landing Pages sind Standard-Shopify Produktseiten, während andere benutzerdefinierte Gem Pages Collection Pages sind.

• Die Anzeigengruppen zeigen unterschiedliche Leistung mit einem ROAS von 3.9 bis 7.7.

• Verschiedene Landing Page-Stile werden getestet, um Besuchern und potenziellen Kunden eine breitere Produktpalette zu präsentieren.

• Die Gebotsstrategie basiert auf dem Ziel-ROAS, um Ausgaben zu fördern, wobei die meisten Anzeigengruppen die Ziel-ROAS übertreffen.

• Die Auswahl der Keywords und Suchbegriffe für die Suchkampagne erfolgt anhand der vorhandenen Daten erfolgreicher Produkte aus anderen Kampagnen.

Optimierung von Suchkampagnen für E-Commerce

Optimierung von SEO-Kampagnen

• In der PMAX-Kampagne ist es wichtig, bereits konvertierte Keywords zu nutzen, um unnötige Werbekosten zu vermeiden.

• Eine separate Suchkampagne kann mit den bereits konvertierten Keywords effizient aufgebaut werden, um Streuverluste zu vermeiden.

• Die Optimierung des Produktfeeds durch SEO, Titel, Beschreibung, Bilder und Preise kann den Erfolg eines Produkts wesentlich beeinflussen.

• Lifestyle-Bilder funktionieren in manchen Fällen besser als Bilder mit weißem Hintergrund und können die Performance der Anzeigen verbessern.

Optimierung von SEO-Kampagnen

SEO-Optimierung für Google Shopping

• Produktbilder mit weißem Hintergrund können sich von der Konkurrenz abheben und je nach Produkt eine einfache Google-Suche ermöglicht einen Überblick über die Wettbewerbssituation.

• Preisgestaltung ist entscheidend. Bei Google Shopping muss man nicht unbedingt der günstigste Anbieter sein, da ein etwas höherer Preis Vertrauen und Qualität vermitteln kann.

• Eine Preiserhöhung um 60% bei Bestsellern führte nicht zu einem Rückgang des Conversion-Rates, sondern verstärkte sogar das Premium-Image der Marke.

• Die Conversion-Rate-Optimierung spielt eine wichtige Rolle, auch wenn sie scheinbar nicht direkt mit Google zusammenhängt.

SEO-Optimierung für Google Shopping

Die Bedeutung einer überzeugenden Website für den Erfolg Ihrer Google-Kampagnen

• Die Leistung Ihrer Website ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Google-Kampagnen.

• Neben der Strukturierung der Google-Kampagnen ist die Landingpage und die gesamte Benutzererfahrung auf Ihrer Website ebenso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger.

• Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Landingpages und Website zu optimieren, um die Conversion-Rate zu erhöhen.

• Eine Verdopplung der Conversion-Rate kann sich entscheidend auf Ihr Geschäft auswirken.

• Beispiele für eine überzeugende Website sind Trustpilot-Bewertungen und Auszeichnungen, die das Vertrauen der Besucher stärken.

• Eine klare, benutzerfreundliche Website mit deutlicher Preisgestaltung und einem ansprechenden Farbschema kann die Conversion-Rate deutlich steigern.

Die Bedeutung einer überzeugenden Website für den Erfolg Ihrer Google-Kampagnen

SEO-Optimierung für E-Commerce-Websites

• Eine effektive Möglichkeit, das Vertrauen der Kunden zu stärken, ist die Verwendung von qualitativ hochwertigen Vertrauenssiegeln auf den Produktseiten.

• Die Ergänzung einer FAQ-Sektion auf den Produktseiten kann dazu beitragen, Kundenfragen im Vorfeld zu klären und das Vertrauen der Käufer zu stärken.

• Die Einbindung einer Trustpilot-Bewertung auf der Produktseite und der gesamten Website kann den Vertrauensfaktor erheblich steigern.

• Die internationale Expansion kann zwar Zeit in Anspruch nehmen, ist aber definitiv lohnenswert, wie die Ausweitung in die USA, Australien und Kanada zeigt.

SEO-Optimierung für E-Commerce-Websites

Zusätzliche Produktfeeds für den Merchant Center in verschiedenen Ländern einrichten

• Es ist wichtig, einen zweiten und dritten Produktfeed für den Merchant Center in verschiedenen Ländern einzurichten.

• Die Synchronisierung des Feeds mit dem Merchant Center kann mithilfe von Symprocess auf Shopify durchgeführt werden, wobei diese eine Anleitung bereitstellen.

• Bei der Einrichtung ist es entscheidend, dass die Preisumrechnung korrekt erfolgt und die Versandkosten richtig eingestellt sind, um eine Sperrung zu vermeiden.

• Die Performance der Produkte kann je nach Land variieren, selbst wenn die Sprache die gleiche ist.

• Es empfiehlt sich, zunächst ein Land zu beherrschen und konstant profitable Ergebnisse zu erzielen, bevor weitere Länder hinzugefügt werden.

• Es könnte überraschend sein, dass ein zweites oder drittes Land besser abschneidet als das Ursprungsland.

Zusätzliche Produktfeeds für den Merchant Center in verschiedenen Ländern einrichten

Conclusion:

Die Investition von über einer Million Dollar in Google Ads im Jahr 2023 zeigt, dass eine gezielte Strategie zur Optimierung von Google Ads-Kampagnen erfolgreich sein kann. Die Auswahl des besten Kampagnentyps, die Produktoptimierung, die erfolgreichen Kampagnenstrategien und die SEO-Optimierung spielen dabei eine entscheidende Rolle. Eine überzeugende Website und zusätzliche Produktfeeds für den Merchant Center in verschiedenen Ländern können ebenfalls die Performance steigern. Wenn Sie Fragen zur Google Ads-Optimierung haben, zögern Sie nicht, sich an meine Agentur zu wenden.