Praktischer Leitfaden für Shopify SEO-Optimierung - Schritt für Schritt
In diesem Blogbeitrag werden praktische Schritte zur SEO-Optimierung für Shopify-Anfänger erläutert. Die Anleitung konzentriert sich auf die Optimierung von Produktseiten, E-Commerce-Produkten, Meta-Titeln und -Beschreibungen, Produktbeschreibungen, Produktkategorien und Shopify-Websites. Es werden auch wichtige Tipps zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Klickrate von Webseiten gegeben.
SEO-Optimierung für Produktseiten
Hallo Leute, mein Name ist Ed und ich bin ein freiberuflicher Shopify-Entwickler. In dem heutigen Tutorial möchte ich mit Ihnen einen ziemlich schnellen, ohne Recherche, nur gesunden Menschenverstand Ansatz zur Durchführung einiger grundlegender SEO für Ihren Shop durchgehen. Ich zeige Ihnen all die kleinen SEO-Aufgaben, die Sie erledigen müssen, wenn Sie einen neuen Shopify-Shop einrichten oder sogar in einem etablierten Shop. Vielleicht haben Sie diese Dinge übersprungen und wenn Sie in Google besser ranken möchten, ist es besser, sie zu erledigen. Ich habe das Gefühl, dass das Thema SEO oft überkompliziert ist. Sie sagen Ihnen, dass Sie eine Menge Recherche mit dem Google Keyword-Planer oder sogar teuren kostenpflichtigen Tools durchführen müssen, bevor Sie überhaupt etwas in Ihrem Shop starten, und ich glaube, das ist nicht wirklich notwendig. Etwas ist besser als nichts und das 80-20-Prinzip trifft wirklich auf SEO zu. Hierbei führt 20% Ihrer Anstrengungen, die Grundlagen, zu 80% der Ergebnisse. Das ist die Philosophie hinter diesem Video, also wenn Ihnen das gefällt, lassen Sie uns beginnen. Nun werden wir uns etwas auf Produktseiten konzentrieren. Ich werde auf einer Produktseite demonstrieren, aber das Konzept gilt auch für Kollektionen. Das gilt auch für Blog-Inhalte und reguläre statische Seiten. Fangen wir mit SEO-freundlichen Titeln an. Ihr kennt doch den Fuel Raven Kanken Rucksack, oder? Sehr beliebt in den letzten Jahren. Ich glaube, das ist ein großartiges Beispiel. Angenommen, ich habe mein Produkt Fuel Raven Kanken genannt, und das war es. Das Problem ist, dass dies irgendwie unverständlich ist. Sie könnten den Namen dieses Produkts kennen, aber im Allgemeinen ist der Name einer Marke oder eines Modells nur gut, wenn die Leute nach genau diesem Namen und Modell suchen. Aber was ist, wenn Sie auch Menschen helfen wollen, die nach Fuel Raven Rucksack oder so etwas suchen? Nun, deshalb brauchen Sie hier vielleicht ein wenig mehr. Im Allgemeinen folge ich dieser Strategie. *Um mehr zu erfahren, folgen Sie bitte dem Audio*. Das ist also das Grundprinzip, das ich anwende. Das Konzept ist einfach, aber es trägt wirklich dazu bei, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen besser abschneiden.
SEO-Optimierung für E-Commerce-Produkte
Zunächst einmal die Marke und das Modell, richtig? Das ist der Name. Dann kommen wir zu dem tatsächlichen Produkt, das ein kleiner Rucksack ist. Und dann nennen wir eventuelle charakteristische Eigenschaften dieses Rucksacks. Also 16 Liter und vielleicht die Farbe, richtig? Größe und Farbe sind häufige Angaben. Das wäre ein SEO-freundlicher Titel, aber er ist eigentlich ein wenig hässlich, oder? Man möchte vielleicht nicht, dass der gesamte Titel hier erscheint und auf den Sammlungsseiten angezeigt wird, richtig? Denn dann würde er auf zwei Zeilen gehen. Also, man muss nicht unbedingt das Bestmögliche oder Optimalste tun. Man kann ihn also kürzer machen, wenn man möchte. Man kann ihn so gestalten: Jorvan Kenkin, Rucksack, Königsblau. Was immer Sinn ergibt und das richtige Gleichgewicht schafft. Aber das sind meine Tipps. Halte ihn kurz und leserlich. Sage, wie der Name ist, um was für ein Produkt es sich handelt, oder mit anderen Worten, um welche Art von Produkt es sich handelt. Und dann alle charakteristischen Eigenschaften dieses Produkts erwähnen. Was die Beschreibungen betrifft, man muss eine haben. Das Problem beim E-Commerce-SEO im Allgemeinen ist, dass im Vergleich zu regulären Informationsseiten im E-Commerce-Shops nicht viel Inhalt vorhanden ist. Man sieht vielleicht eine Produktliste wie diese und es stehen nur der Preis, der Produktname, vielleicht der Anbieter und das war's. Es gibt einfach nicht genug Wörter auf der Seite, damit Google überhaupt weiß, worum es geht. Google empfiehlt im Allgemeinen 300 Wörter Inhalt pro Seite für Websites. Ich denke, dass ein Minimum von 100 Wörtern für eine Beschreibung akzeptabel ist. Wenn Sie einen kleinen Bestand von 10 bis 20 Produkten haben, empfehle ich, sich viel Mühe zu geben, um eine längere Beschreibung zu schreiben und viele Informationen anzubieten.
SEO-Optimierung und Produktbeschreibung
Bei der Produktbeschreibung kommt es darauf an, besonders wenn Sie nicht so viele Produkte haben. Wenn Sie hingegen Hunderte oder Tausende von Produkten haben, können Sie natürlich nicht viel Zeit investieren, um für jedes eine individuelle Beschreibung zu verfassen. Dennoch sollten Sie zumindest einige Stichpunkte wie technische Daten hinzufügen. Sie müssen auch nicht gut im Schreiben sein. Zum Beispiel erstelle ich eine Liste mit technischen Daten und füge sie als minimale Beschreibung hinzu. Heutzutage haben wir auch das Shopify Magic-Tool, das auf KI basiert und dabei hilft, eine kurze Beschreibung zu generieren. So kann ich beide Varianten nutzen - die eine für zusätzlichen Inhalt und die andere für die Lesbarkeit. Wir haben dann eine Produktbeschreibung von etwa 200 Wörtern, was definitiv besser ist als gar keine Beschreibung. Natürlich ist sie etwas redundant, und man könnte mehr Aufwand betreiben, um sie mehr auf die Vorteile als nur auf die Funktionen auszurichten. So, das ist erst einmal genug zur Beschreibung, jetzt gehen wir zum so genannten SEO-Teil über, auf den die Leute oft mehr Wert legen als auf ihren Titel und die Beschreibung. Denken Sie jedoch daran, dass der tatsächliche On-Page-Inhalt wichtiger ist als alle SEO-Metadaten, die Sie hier hinzufügen. Die Meta-Titel und Beschreibungen sind das, was die Leute auf der Suchergebnisseite sehen. Sie erkennen das, oder? Das ist genau das, was Sie in den Suchergebnissen sehen. Also, zurück zu diesem Fuel Raven-Produkt: Wie Sie sich vielleicht erinnern, habe ich früher einen SEO-freundlicheren Titel verfasst und dann einige Elemente entfernt, um es für unseren tatsächlichen Shop ordentlich zu halten.
SEO-Optimierung für Meta-Titel und Meta-Beschreibung
Hier im Meta-Titel können Sie diese Informationen hinzufügen und ihn so SEO-freundlicher gestalten. Dafür eignet sich zum Beispiel: 'Kleiner Rucksack, 16 Liter, Königsblau | IhrWebsiteName'. Zusammenfassend sollten im Meta-Titel der Produktname, der Produkttyp, eventuelle besondere Merkmale sowie die eigene Marke enthalten sein. Google kürzt Texte über 65-70 Zeichen. Bei der Meta-Beschreibung geht es weniger um Keywords, sondern eher darum, Menschen zum Klicken zu bewegen. Sie können zwar Keywords verwenden, aber der Fokus liegt darauf, die Benutzer zu überzeugen. Beispielsweise durch Informationen wie schnelle Lieferung und kostenlose Rücksendungen. Außerdem ist es wichtig, dass der Text in der Meta-Beschreibung für den Leser attraktiv ist. Google hat bestätigt, dass die Meta-Beschreibung kein Ranking-Faktor mehr ist. Sie sollte also die Benutzer ansprechen und zum Klicken animieren. Für weiterführende Informationen zur SEO-Optimierung sollten Sie unseren Kanal abonnieren und die Benachrichtigungen aktivieren, da wir in einem späteren Video auf fortgeschrittenere Themen eingehen werden.
Optimierung der Meta-Beschreibung für SEO
Die Meta-Beschreibung ist ein wichtiger Teil des SEO. Eine gute Meta-Beschreibung kann dazu beitragen, dass Ihre Webseite mehr Klicks erhält. Sie sollte informativ und ansprechend sein, um Nutzer zum Klicken und Einkaufen in Ihrem Online-Shop zu ermutigen. Sie können die Meta-Beschreibung auch automatisieren und auf mehrere Produkte mit einer App namens Tiny Image anwenden. Eine gut optimierte URL ist ebenfalls entscheidend. Google empfiehlt kurze, lesbare und leicht zu merkende URLs. Vermeiden Sie lange, unübersichtliche URLs, die schwer zu lesen und merken sind. Denken Sie daran, unnötige Wörter aus der URL zu entfernen, um sie ansprechender zu gestalten. Zum Beispiel sollte ein hässlicher URL wie 'Joerven Kanken dash 16 dash leader small backpack in royal blue right' vermieden werden. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Produkt-URLs gut strukturiert sind und den Inhalt präzise widerspiegeln, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
SEO-Optimierung und Produktkategorien
Eine kürzere, prägnantere URL ist vorteilhaft. Beachten Sie jedoch, dass, falls die Produkt-URL bereits irgendwo geteilt wurde, beispielsweise in Blog-Beiträgen, beim Ändern der URL darauf geachtet werden muss, dass auch dies überprüft wird. Dadurch wird eine URL-Umleitung von der alten zur neuen erstellt, damit diejenigen, die auf den alten Link klicken, zur neuen Seite weitergeleitet werden. Wenn Sie dies nicht aktivieren, gelangen die Nutzer, die auf den alten Link klicken, auf eine 404-Fehlerseite. Die Produktkategorie ist auch für die SEO von Bedeutung, da sie in verschiedene Vertriebskanäle wie beispielsweise den Google Merchant Center einfließt. Sie muss der Produktkategorientaxonomie von Google entsprechen, die auch von vielen anderen Verkaufskanälen und Marktplätzen genutzt wird. Bei der Auswahl der Produktkategorie ist es wichtig, dass sie mit den standardisierten Kategorien übereinstimmt, die in verschiedenen Vertriebskanälen, Marktplätzen, Facebook und ähnlichen Plattformen verwendet werden. Eine Suche nach dem Produkt zeigt, dass es sogar in spezialisierten Kategorien wie zum Beispiel Gymnastikringe zu finden ist. Diese gehören zur Kategorie Gymnastik, die wiederum Teil der Kategorie Leichtathletik ist, und so weiter. Ein weiterer Tipp ist, den Google Produktkategorie-Text zu öffnen.
Optimierung Ihrer Produktseite für SEO
Wenn Sie etwas Generisches wie Hosen verkaufen, sollten Sie versuchen, die korrekte Hauptkategorie zu finden, da Sie feststellen werden, dass sie in mehrere Kategorien fallen. Wenn Sie beispielsweise Motorrad-Schutzbekleidung oder Motorradhosen verkaufen, möchten Sie nicht die generische Kategorie Kleidung/Hosen wählen, da diese viel genauer und hilfreicher ist. Damit sind wir fast fertig mit den Produkten. Das letzte, was noch kommt, ist die Optimierung Ihrer Bilder. Dies hat zwei Teile. Der erste ist der Alt-Text. Dieser Text wird von Google verwendet, um zu verstehen, was sich tatsächlich auf dem Bild befindet, da Sie das Bild nicht sehen können. Der Alt-Text kann dazu beitragen, dass Ihr Bild in Google Images gefunden wird, und er wird auch von Bildschirmleseprogrammen verwendet, damit auch Menschen mit Sehbehinderungen oder Blindheit Ihre Website nutzen können. Das ist auch aus diesem Grund wichtig. Hier möchten Sie im Grunde nur Ihr Produkt beschreiben. Es muss keine korrekte Grammatik sein, sondern einfach eine Reihe von Schlüsselwörtern, die beschreiben, was hier vor sich geht. Der zweite Teil ist auch der Dateiname. Google betrachtet tatsächlich auch, wie der Dateiname lautet. Es ist also nicht sehr gut, Bilder von Ihrer Digitalkamera zu verwenden, die vielleicht dsc123456.jpeg heißen. Es ist auch nicht gut, sie so zu belassen oder das zu tun, was ich hier gemacht habe. Sie möchten, dass der Dateiname des Bildes sinnvoll ist und auch einige Schlüsselwörter enthält. Sie ändern das jedoch nicht hier, sondern über Inhaltsdateien. Sie können den Dateinamen hier ändern, aber ich empfehle, erneut TinyImage zu verwenden, da es Ihre Bilder massenhaft umbenennen kann.
Optimierung der SEO für Shopify-Websites
Neben der einfachen Komprimierung führt es auch eine Umbenennung der Dateien durch. Ich werde das später etwas genauer erläutern. Bisher haben wir nur über die Produktseite gesprochen, aber wie ich am Anfang des Videos erwähnt habe, gelten die gleichen Konzepte für die meisten Seitentypen in Shopify. Kollektionen, Blog-Beiträge usw. Lassen Sie mich Ihnen nur ein paar Details zu einer Kollektion zeigen. Also, Kellix ist die nächste Ausrüstung, richtig? Sie benötigen eine Kollektionsbeschreibung. Diese wird in Shopify-Stores so oft vernachlässigt. Ich denke, weil Sie den Leuten einfach nur Ihre Produkte zeigen wollen, nicht wahr? Sie möchten nur, dass sie sich das Produktraster ansehen, aber Sie sollten eine Beschreibung einfügen und versuchen, sie vielleicht nach unten auf die Seite zu verschieben. Das ist eine gängige Strategie. Füllen Sie also den Titel, die Beschreibung aus, und für den SEO-Teil können Sie diesen Titel etwas verbessern. Was ich empfehle, ist, einige Arten von Produkten aufzulisten, die zu finden sind. Also Ringe, Gewichtswesten, Liegestützgriffe, so ähnlich. Und dann können Sie wieder am Ende Ihren Markennamen verwenden und das wird ein wenig dazu beitragen, dass man entdeckt wird. Und hier noch einmal, nur eine lockende Beschreibung, damit die Leute darauf klicken. Schließlich finden Sie die SEO-Einstellungen für die Startseite, indem Sie zu Online-Shop und dann zu Einstellungen gehen. Hier können Sie den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung für die Startseite ausfüllen. Offensichtlich haben Sie nicht die Felder für Titel und Beschreibung, da diese von dem stammen, was sich tatsächlich auf Ihrer Seite befindet. Wenn Sie es richtig machen möchten, sollten Sie auch die Bildoptimierung für Bilder durchführen, die Sie über den Design-Editor hochgeladen haben. Zum Beispiel, dieses Bildbanner. Sie laden es hier hoch, klicken auf die Schaltfläche „Bearbeiten“.
Optimierung Ihrer Shopify-Store für SEO
Sie können den URL-Handle, das heißt den Dateinamen des Bildes, ändern und hier einen Alt-Text hinzufügen. Sie können das Gleiche auch über Inhalte und Dateien tun. Tatsächlich finden Sie dasselbe Bild irgendwo und es ist am besten, für praktisch alle Dateien, die in Ihrem Shop verwendet werden, den Dateinamen zu ändern und einen Alt-Text hinzuzufügen. Eine weitere Sache, die Sie für Ihren Shop im Allgemeinen tun sollten, ist, zu den Einstellungen zu gehen und dann zu Brand zu gehen. Wenn Sie Ihr Logo, Ihre Farben und ähnliche Dinge hier noch nicht hochgeladen haben, sollten Sie dies definitiv tun, da dies auch in Datenfeeds für Verkaufskanäle verwendet wird und ich denke, dass es auch für SEO wichtig ist. Sie können hier Ihre Social Media-Links hinzufügen, und wenn dies im strukturierten Datenschema für Googles Rich Snippets, für das Google Merchant Center, für Facebook oder ähnliches enthalten ist. Füllen Sie dies also aus, denn es ist schnell und einfach und wird an vielen verschiedenen Stellen verwendet. Falls Ihnen alles, was ich bisher besprochen habe, zu viel Arbeit erscheint, empfehle ich die Verwendung einer SEO-App für Shopify, die ich in diesem Video erwähnt habe - Tiny Image. Diese App kann Sie anleiten und einige dieser Dinge automatisieren, sodass Sie nicht darüber nachdenken müssen. Der Grund, warum mir diese App gefällt, ist, dass sie eine der am besten bewerteten Apps ist und zu den Top zwei oder drei Apps im App Store für SEO gehört. Außerdem ist es eine App, die speziell für Shopify entwickelt wurde, was bei den anderen Apps nicht der Fall ist. 'Speziell für Shopify entwickelt' bedeutet, dass sie die höchsten Leistungsstandards erfüllt, die von Shopify festgelegt wurden. Dies ist ein spezielles Badge, das Shopify in seinem App Store erst dieses Jahr eingeführt hat. Außerdem ist Tiny Image im Vergleich zu einigen anderen SEO-Apps recht erschwinglich und Sie erhalten 20% Rabatt, wenn Sie meinen Link aus der Beschreibung dieses Videos verwenden. Die Funktionen, die ich Ihnen zeigen möchte, sind folgende:
Optimierung von SEO-Titeln, Dateinamen und Metadaten
Die Templatisierung von Alt-Text, Dateinamen und SEO-Metadaten ist eine ziemlich wichtige Funktion. Was meine ich mit Templatisierung? Im Grunde genommen können Sie einen automatisierten SEO-Titel oder eine Beschreibung generieren, die auf den Daten basiert, die Ihr Produkt bereitstellt. Dies ist ziemlich selbsterklärend. Kaufen Sie das Produktname zum Preis des Produkts bei Ihrem Shop. Sie können dieses Format jedoch nach Belieben ändern, aber wie ich bereits erwähnt habe, macht Gymshark etwas Ähnliches, wo sie den Produktnamen am Anfang hatten und dann einen Satz am Ende, der bei jedem Produkt gleich blieb. Sie können hier also einfach den gewünschten Satz hinzufügen und sobald Sie auf „Aktivieren“ klicken, wird dies automatisch für jedes Produkt durchgeführt, das Sie in Ihrem Geschäft hochladen, jedes Mal, wenn Sie ein neues Produkt erstellen, und auch für bereits vorhandene Produkte. Sie können diese Vorlagen sowohl für den Titel als auch für die Beschreibung von Produkten und auch für Kollektionen einrichten. Das Gleiche gilt für den Alt-Text von Bildern, was ich für eine der nützlichsten Funktionen halte, und auch für die Umbenennung Ihrer Bilddateien. Sie können also diese Bilder dsc12345.jpeg direkt von Ihrer Kamera hochladen und sie werden tatsächlich in etwas Sinnvolles umbenannt. Ich werde diese Funktionen in späteren Videos erläutern, aber sie optimiert tatsächlich auch diese Bilder. Sie komprimiert sie, damit sie weniger Platz einnehmen und nicht so lange zum Laden benötigen. So wird Ihre Website schneller. Übrigens sind diese Bild- und Geschwindigkeitsoptimierungsfunktionen tatsächlich die Hauptfunktionen dieser App. Die Templatisierung, die ich Ihnen gezeigt habe, ist nur ein kleiner Bonus. Das war's, Leute. Die nächsten Videos werden wahrscheinlich zum Thema SEO sein. Wenn Sie also Fragen zum SEO haben, hinterlassen Sie diese bitte in den Kommentaren. Bis bald!
Conclusion:
Die SEO-Optimierung Ihrer Shopify-Website ist entscheidend, um Ihre Produkte online sichtbar zu machen. Indem Sie die vorgestellten Empfehlungen befolgen, können Sie die Auffindbarkeit und Klickrate Ihrer Webseite verbessern. Bleiben Sie dran für weitere nützliche Tipps zur fortschrittlichen SEO!